國企黨建宣傳工作中新媒體應(yīng)用的難題與對策

徐偉波

中圖分類號：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）3-054-01

摘 要 國企中黨建宣傳工作一直以來都是所有黨建活動(dòng)的重中之重。在新媒體潮流日趨發(fā)展的過程中，我們要跟進(jìn)時(shí)代的步伐，創(chuàng)建出具有國企特色的黨建宣傳活動(dòng)。下文通過分析在黨建宣傳工作中新媒體應(yīng)用的難題與對策，一定程度上為新時(shí)期的媒體宣傳工作提供了轉(zhuǎn)變的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞 新媒體 黨建宣傳 黨員 基層黨組織

一、黨建宣傳工作中面臨的難題

（一）傳統(tǒng)宣傳模式與新模式的轉(zhuǎn)型碰撞

現(xiàn)今大多數(shù)國企采取的宣傳模式，仍是板報(bào)、專題黨課以及心得體會(huì)等傳統(tǒng)模式，在與新興媒體平臺的融合轉(zhuǎn)型過程中，往往會(huì)出現(xiàn)一定的落差和斷層。新媒體平臺如微信公眾號、微博、抖音、今日頭條等，大多具有信息碎片化、及時(shí)性、個(gè)性化等短時(shí)訊息的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)宣傳模式的特點(diǎn)則是長效性和完整性，并常常作為綜合總結(jié)的形式出現(xiàn)。傳統(tǒng)宣傳模式中的內(nèi)容大多中規(guī)中矩，很難做到與時(shí)俱進(jìn)，無法全方位匹配當(dāng)下黨員的生活節(jié)奏，二者在進(jìn)行信息轉(zhuǎn)換的過程中，舊媒體很難做到在線實(shí)時(shí)的進(jìn)行黨建宣傳，極大干擾了黨建宣傳工作應(yīng)有的時(shí)效性和號召影響力。

（二）受眾對宣傳工作重視程度不足

現(xiàn)階段國企黨員的人員組成中，80后、90后黨員的占比在不斷提升，但仍舊是以35歲以上的人群為主，基于傳統(tǒng)的思維模式，對新興媒體的宣傳平臺往往存在著一些偏見，認(rèn)為新媒體的范疇和性質(zhì)仍舊是以休閑娛樂、負(fù)面輿論風(fēng)氣、不當(dāng)言論、邊緣性思想觀念和刺激性、消極丑惡為主要內(nèi)容。與此同時(shí)，大部分人認(rèn)為黨建宣傳工作只是形式主義，并沒有什么實(shí)質(zhì)性的作用，在宣傳隊(duì)伍的管理建設(shè)上也過于松懈，缺乏主動(dòng)性，未能及時(shí)組建團(tuán)隊(duì)并熟練運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)報(bào)、微博、新聞客戶等新媒體，宣傳能力依舊止步于舊宣傳模式，黨建工作的宣傳力度不達(dá)標(biāo)，宣傳效果難以達(dá)到理想狀態(tài)。

（三）缺乏成熟合理的運(yùn)營機(jī)制

部分機(jī)構(gòu)缺乏黨建工作宣傳方式的長期規(guī)劃，在黨建宣傳工作上缺乏組織管理，指導(dǎo)工作的力度也不到位，宣傳方式不能推陳出新，尚且無法建設(shè)科學(xué)高效的黨建宣傳評價(jià)管理和考核激勵(lì)機(jī)制。部分黨建宣傳人員在活動(dòng)開展的過程中，無論在形式還是內(nèi)容方面都很難體現(xiàn)出新鮮的思想觀念和時(shí)代意識。雖然相關(guān)人員已經(jīng)在運(yùn)營黨建宣傳的微信、微博平臺以及新聞客戶端賬號，但無論是推送內(nèi)容還是發(fā)布頻次及數(shù)量，都少有自身特色，缺乏創(chuàng)新精神，受宣黨員也因此容易感到疲倦、厭煩和排斥的情緒。

二、針對以上難題提出的整改對策

（一）新興媒體宣傳平臺與傳統(tǒng)黨建宣傳方式的整合與互補(bǔ)

一是綜合整理各級黨建宣傳資源，完善健全新媒體平臺的信息傳播機(jī)制，完成新媒體平臺與傳統(tǒng)平臺的媒體資源共享。除了傳統(tǒng)的媒體黨建宣傳之外，黨建宣傳機(jī)構(gòu)還可以協(xié)調(diào)各種傳播渠道，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的共享和傳播最大化。在對外交流層面，有效地將黨建宣傳有關(guān)信息與智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)網(wǎng)內(nèi)刊等相結(jié)合，建立起一個(gè)立體、多元、互動(dòng)的黨建宣傳平臺。第二，以新媒體時(shí)代作為打造黨建宣傳工作的品牌契機(jī)，鼓勵(lì)各部門建立微信、qq群和個(gè)站，定期發(fā)布正能量信息及新聞評論。第三，建立黨組織、宣傳部門、紀(jì)檢監(jiān)察部門、黨委（組）、黨支部之間的溝通，協(xié)助黨的宣傳機(jī)制建設(shè)，廣泛運(yùn)用新媒體和傳統(tǒng)媒體，聽取黨員和基層黨組織意見和建議，建立健全網(wǎng)絡(luò)采訪、信息收集等黨建宣傳輔助機(jī)制，并對黨員滿意度進(jìn)行調(diào)查。

（二）轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的黨建宣傳工作方式

一是黨建宣傳思想要從“再集中”到“再分配”。傳統(tǒng)的宣傳方式習(xí)慣于集中時(shí)間和人員，通常通過進(jìn)行積極的教育類活動(dòng)，這種方式實(shí)際上并不容易為大多數(shù)黨員接受?，F(xiàn)有黨員大多依賴互聯(lián)網(wǎng)，并習(xí)慣了在微博微信等平臺進(jìn)行新媒體的社交互動(dòng)。他們對集中型教育活動(dòng)和長篇大論的文件興趣度不高，并對強(qiáng)制性組織的學(xué)習(xí)活動(dòng)懷有抵觸心理。二是統(tǒng)一黨員全年或某段時(shí)間內(nèi)的宣傳活動(dòng)主題，交由黨支部在本區(qū)和本單位的黨建活動(dòng)中進(jìn)行落實(shí)，實(shí)現(xiàn)黨建活動(dòng)與宣傳教育的有機(jī)結(jié)合，抓住重要信息主動(dòng)進(jìn)行公開。

（三）多視角多方法強(qiáng)化建設(shè)黨建宣傳部門

首先，黨建部門要明確把握新老媒體融合的發(fā)展態(tài)勢，完備整合資源，積極創(chuàng)建新媒體平臺宣傳工作隊(duì)列，著力加強(qiáng)黨建宣傳工作中的干部培訓(xùn)機(jī)制，豐富黨政干部的政治素養(yǎng)、工作熱情和業(yè)務(wù)能力。了解同行業(yè)單位宣傳工作開展過程中的流程和經(jīng)驗(yàn)，以及當(dāng)?shù)鼗鶎狱h組織的建設(shè)宣傳方式。其次，宣傳人員必須更積極地思考，調(diào)整具有優(yōu)秀工作能力和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同志的崗位，加入黨建宣傳隊(duì)伍，為基層黨組織增強(qiáng)黨建宣傳隊(duì)伍的力量。

三、結(jié)語

如何克服新媒體時(shí)代宣傳工作面臨的難題，是每一個(gè)黨建隊(duì)伍都應(yīng)該認(rèn)真思考并總結(jié)反思的。新舊宣傳模式的轉(zhuǎn)型與宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，直接關(guān)系到黨建宣傳工作的成功度與影響力。筆者針對黨建宣傳過程中經(jīng)常出現(xiàn)的一些問題，提出了切實(shí)可行的整改對策，讓黨建宣傳工作能夠?yàn)閲蟓h(huán)境提供切實(shí)有力的幫助。

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