斷裂與連接：“綜N代”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展思考

徐曉芳 黃金花 程文香

【摘 ? ?要】“綜N代”作為現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的基本延伸和品牌招商的頭號選擇在面對不斷涌現(xiàn)的新生代綜藝、受眾審美疲勞的沖擊下逐漸呈現(xiàn)疲軟現(xiàn)象。本文通過對“綜N代”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展失衡現(xiàn)象的分析，對其發(fā)展前景進行了進一步的思考。

【關(guān)鍵詞】綜N代;網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;節(jié)目內(nèi)核;創(chuàng)新

“綜N代”作為2015年出現(xiàn)的熱詞首次被《聲屏世界·廣告人》2016年第二期提及，“綜N代”既包括大型季播節(jié)目如《中國好聲音》第四季《我是歌手》第三季、《爸爸去哪兒》第三季、《奔跑吧兄弟》第二、三季，也包括常規(guī)節(jié)目如《非誠勿擾》《快樂大本營》《天天向上》《星光大道》的第N代產(chǎn)品等。[1]“綜N代”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中已然形成了龐大的粉絲基礎(chǔ)和品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)了節(jié)目的理念和受眾自我認同機制的連接，并且作為各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的頭部影響節(jié)目，擁有強大的社會影響力和品牌招商的吸引力。但是隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的爆發(fā)式增長，伴隨節(jié)目創(chuàng)新不足和受眾審美疲勞的沖擊，“綜N代”的發(fā)展略顯頹勢。

一、“綜N代”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展失衡

（一）“綜N代”依然是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主力軍

經(jīng)歷了小成本錄制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目1.0時代，明星加持、網(wǎng)感升級的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目2.0時代，到現(xiàn)在新技術(shù)加持，內(nèi)容反哺電視的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目3.0時代，“綜N代”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目始終貫穿其中，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展成長中扮演著不可或缺的角色。2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展元年，短短數(shù)年間，經(jīng)歷了初創(chuàng)期、成長期、爆發(fā)期，“綜N代”作為現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的延伸和載體在現(xiàn)如今依舊高歌猛進的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中仍占有舉足輕重的地位。

在節(jié)目的播放方面，根據(jù)表1可以看出2017年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量前十中，“綜N代”節(jié)目共6個，占60%，在2018年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量前十中，“綜N代”節(jié)目共5個，占據(jù)了一半席位。在品牌植入方面，“綜N代”自身的影響力和受眾粘性帶來的市場話語權(quán)使其成為品牌招商的頭號選擇，以話題度和熱度為依托的品牌吸引力，成為打響品牌知名度的載體，為廣告商所青睞。相較于新生代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的不穩(wěn)定性，“綜N代”依托前幾季節(jié)目打下的基礎(chǔ)，給廣告商提供了穩(wěn)妥的投資環(huán)境?！熬CN代”依托其影響力和廣泛的群眾基礎(chǔ)，在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目四處開花的大環(huán)境下依舊是各大視頻平臺的頭部節(jié)目，流量入口。

（二）“綜N代”總體發(fā)展活力不足呈現(xiàn)疲軟現(xiàn)象

多檔“綜N代”節(jié)目在第一季、第二季往往都是收視和口碑的巔峰，過了第三季均呈現(xiàn)疲軟的頹勢。一方面脫口秀、偶像養(yǎng)成類、歌舞競技、戶外美食等熱門題材網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目熱度居高不下，一方面文化類、調(diào)查類等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目異軍突起，根據(jù)調(diào)查分析，四大主流平臺于2018年度共貢獻69檔新綜藝節(jié)目?！熬CN代”一方面未能擺脫與同類型“綜N代”及同類型新生代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的沖擊，另一方面由于自身的創(chuàng)新能力不足，節(jié)目形式重復(fù)單一，雖然擁有一定的群眾基礎(chǔ)，但是觀眾的審美疲勞正在消解“綜N代”的生存空間。

由愛奇藝于2014年制作播出的《奇葩說》，由于其新穎的節(jié)目形式和犀利的觀點，一經(jīng)播出立即成為當(dāng)時的綜藝新風(fēng)向標(biāo)受到各界的廣泛關(guān)注，更是在首季得到9.1的評分，成為2014年當(dāng)之無愧的黑馬綜藝節(jié)目。時過境遷，2018年《奇葩說》第五季上線，評分僅為7.2分，《奇葩說》作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的原創(chuàng)代表，其發(fā)展頹勢預(yù)示著“綜N代”的發(fā)展步履維艱?！熬CN代”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在新生代網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的沖擊下，在受眾面對相似節(jié)目賽制，出現(xiàn)的審美疲勞，以及應(yīng)對創(chuàng)新不足的態(tài)勢下，想要永葆活力長遠發(fā)展需居危思安、勇于變革、勇于創(chuàng)新。

二、“綜N代”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目新思考

（一）內(nèi)容為王，平衡節(jié)目內(nèi)核與創(chuàng)新

“綜N代”如何實現(xiàn)時間維度上的延續(xù)，平衡節(jié)目的內(nèi)核與創(chuàng)新是不二法則?！镀孑庹f》第一季憑借其新穎的節(jié)目形式、飽滿的內(nèi)容、幽默風(fēng)趣的主持人以及個性張揚的選手成為2014年最火爆的辯論綜藝節(jié)目，從第一季發(fā)展到如今的第五季，也被業(yè)界稱之為最長壽的節(jié)目。但現(xiàn)如今，節(jié)目口碑每況日下，究其原因是節(jié)目的形式創(chuàng)新與內(nèi)容質(zhì)量的不平衡，節(jié)目內(nèi)核與創(chuàng)新的融合度低?！镀孑庹f》以“尋找最會說話的人，向受眾展示多元的價值觀”為節(jié)目宗旨，選手們針對辯題唇槍舌劍，由扎實的內(nèi)容觀點碰撞出思想的火花，為80、90后受眾傳遞來自各個階層的觀點，傳遞多元的價值觀。但是從這幾季《奇葩說》來看，選手的素質(zhì)參差不齊，所提觀點膚淺，偶爾出現(xiàn)青云、熊浩這樣觀點犀利的選手，也難以挽回受眾的失落。在新的一期，《奇葩說》更是以選手傅首爾和董靖的微博互罵為節(jié)目吸睛。對節(jié)目內(nèi)核的弱化和對話題熱度的追捧必然會使節(jié)目的發(fā)展與初衷南轅北轍，有了前幾季的借鑒，受眾的審美期待必然更高，如果只是沿襲前幾季的節(jié)目模式或是不加變通的對節(jié)目的模式換湯不換藥，必然會導(dǎo)致受眾審美疲勞。

“綜N代”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如何打好守城之戰(zhàn)，如何把握好變與不變的平衡，讓受眾在回味經(jīng)典的同時又能感受到驚喜？唯有在堅持節(jié)目內(nèi)核的基礎(chǔ)上對節(jié)目的形式與內(nèi)容加以創(chuàng)新，堅持內(nèi)容為王，吸引和挽留受眾。

（二）加強節(jié)目與受眾的情感聯(lián)系

每一樣事物最初的愛好者都擁有一種本能的排外情緒——粉絲稱之為情懷，路人稱之為優(yōu)越感。粉絲與節(jié)目內(nèi)容達成情感共鳴是制造和挽留受眾的情感基礎(chǔ)。隨著時代的進步，受眾的審美期待更高，對節(jié)目的要求也越加嚴格，一味地以娛樂迎合受眾，慮不及遠則勢必物極必反?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，以“個人”為基本單位的傳播力量被激活，“個人”成為重構(gòu)媒介生態(tài)的重要力量。[2]受眾的主人翁意識的增強帶來自身話語權(quán)的提高，個人的作用在自媒體平臺被最大化的激發(fā)，個人不再是孤立的個體，其一言一行、一舉一動所代表的群體均能作為節(jié)目的指向標(biāo)。節(jié)目不再是自上而下的傳輸，個人不再是自下而上的接收，受眾個人與節(jié)目身份認同機制發(fā)生改變，個人既是節(jié)目的接收者，也是節(jié)目的參與者。滿足受眾的需求并不是一味地迎合受眾，由社會焦慮帶來的對現(xiàn)實的逃避，對娛樂節(jié)目的追崇，這樣確實會減輕受眾面對社會工作壓力、生活壓力帶來的緊張不安情緒。但是逃避現(xiàn)實題材的傳播在很大程度上會引起個人或群體的社會冷漠感。[3]節(jié)目應(yīng)做到平衡娛樂和教化，為受眾提供有溫度、有感情、有質(zhì)量的內(nèi)容。

立足受眾，共情受眾，節(jié)目提供的同感式互動是使受眾獲得社會認同感的途徑。加強節(jié)目與受眾的情感聯(lián)系，使受眾在觀看節(jié)目時獲得認同感是加強受眾歸屬感的必要前提，只有讓節(jié)目更有情懷，才能讓受眾更加堅定地追隨節(jié)目，節(jié)目才能得以長久發(fā)展。

結(jié)語

“綜N代”在發(fā)展的過程中出現(xiàn)的發(fā)展失衡情況，主要是由于節(jié)目自身創(chuàng)新不足，節(jié)目內(nèi)容與形式創(chuàng)新的融合度較低，出現(xiàn)不平衡現(xiàn)象?！熬CN代”在發(fā)展的過程中必須要堅持內(nèi)核與內(nèi)容形式相統(tǒng)一，精準(zhǔn)定位受眾，加強與受眾的情感聯(lián)系，平衡娛樂和教化等，才能在網(wǎng)絡(luò)綜藝四處開花的大環(huán)境中永葆活力。

注釋：

[1]2015年國內(nèi)綜藝節(jié)目年度盤點 “臺網(wǎng)商”互動開啟綜藝大片時代[J].聲屏世界·廣告人，2016（02）：169-171.

[2]喻國明，張超，李珊，包路冶，張詩諾.“個人被激活”的時代：互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳播生態(tài)的重構(gòu)——關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)是一種高維媒介”觀點的延伸探討[J].現(xiàn)代傳播，2015（05）：1-4.

[3]約瑟夫·克拉珀.大眾傳播的效果[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2016：135-137.

（作者：均為安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視專業(yè)研究生）

責(zé)編：周蕾