圖書(shū)出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革初探

宋靜

摘要：圖書(shū)出版對(duì)文化傳承意義重大，現(xiàn)階段，圖書(shū)出版已由供方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為需方市場(chǎng)，圖書(shū)出版面臨著供給過(guò)量、質(zhì)量平平等問(wèn)題，本文分析了圖書(shū)出版市場(chǎng)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，從出版單位的角度出發(fā)提出了加強(qiáng)主題出版、按需出版、數(shù)字出版，組織主題活動(dòng)，引導(dǎo)全民閱讀等建議。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)出版;供給側(cè);主題出版;數(shù)字出版

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2019）04-0071-03

朱光潛先生曾說(shuō)過(guò)，“從孔夫子到孫中山，從柏拉圖到黑格爾，沒(méi)有這些大師用思想的燈火，照亮我們前行的道路，也許直到今天，人類還在黑暗中摸索”，“思想的燈火就是靠圖書(shū)保存下來(lái)的，沒(méi)有一代又一代出版人的努力，再深刻的思想也會(huì)消失在歷史的長(zhǎng)河里”。圖書(shū)出版對(duì)于思想的延續(xù)、知識(shí)的傳承和文化的交流都是不可或缺的。嚴(yán)格意義的出版，需要三個(gè)條件：成熟的符號(hào)系統(tǒng)，適合傳播的載體材料，可以大量復(fù)制產(chǎn)品的印刷技術(shù)。這三條在唐代已經(jīng)齊備，19世紀(jì)末，出版進(jìn)入一個(gè)全新的階段——現(xiàn)代新聞出版業(yè)在我國(guó)興起。^[1]

而現(xiàn)階段我國(guó)圖書(shū)出版正在由供方市場(chǎng)向需方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，圖書(shū)出版已經(jīng)過(guò)了那種只要印出來(lái)就不愁賣的階段。2018年是改革開(kāi)放40周年，回顧改革開(kāi)放初期，許多老出版人印象深刻的嚴(yán)重的“書(shū)荒”，是讀者徹夜排隊(duì)購(gòu)買新書(shū)的場(chǎng)面，是任何一本書(shū)可以印幾萬(wàn)冊(cè)、幾十萬(wàn)冊(cè)的情景，1978年全國(guó)出版圖書(shū)14987種，全國(guó)圖書(shū)總印數(shù)37.3億冊(cè)，單品種平均印數(shù)約為25萬(wàn)冊(cè)，而2017年單品種平均印數(shù)僅為1.8萬(wàn)冊(cè)左右。經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，傳統(tǒng)出版物已經(jīng)變得十分充裕，甚至過(guò)剩，幾乎看不到徹夜排隊(duì)購(gòu)書(shū)的場(chǎng)面了。人民對(duì)文化產(chǎn)品的需求，已經(jīng)從“饑不擇食”到“挑三揀四”。^[2]

一中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、國(guó)家對(duì)圖書(shū)出版的相關(guān)政策

2009年，國(guó)務(wù)院審議通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明確上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2015年，《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見(jiàn)》印發(fā)，強(qiáng)調(diào)了文化企業(yè)提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔(dān)負(fù)文化傳承使命，必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。2016 年6 月，中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局、發(fā)改委、教育部等11部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出要加強(qiáng)城鄉(xiāng)實(shí)體書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式等6項(xiàng)主要任務(wù)，要強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，實(shí)現(xiàn)實(shí)體書(shū)店由傳統(tǒng)模式向新興業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變等，更好適應(yīng)人民群眾日益增長(zhǎng)的多樣性文化需求，拉動(dòng)文化消費(fèi)。2016年，“十三五”規(guī)劃明確提出要加快發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，?“數(shù)字出版”首次被列入國(guó)家五年規(guī)劃綱要。?2016 年12 月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，這是我國(guó)制定的首個(gè)國(guó)家級(jí)“全民閱讀”規(guī)劃。^[3]由此可見(jiàn)，近年來(lái)，國(guó)家在政策層面不斷鼓勵(lì)數(shù)字出版，支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展，倡導(dǎo)全民閱讀。

2、圖書(shū)出版的整體狀況

截至2017年底，全國(guó)共有出版社585家，其中，包括副牌社33家。中央級(jí)出版社219家，其中，包括副牌社13家，地方出版社366家（包括副牌社20家）。全國(guó)出版新版圖書(shū)255106種，其中書(shū)籍新版231173種，課本新版23776種，圖片新版157種。重印圖書(shū)257381種，?其中書(shū)籍重印194443種，課本重印62815種，圖片重印123種。

從2007年到2017年，全國(guó)出版的圖書(shū)從24.83萬(wàn)種62.93億冊(cè)（張），增至51.25萬(wàn)種92.44億冊(cè)（張），品種數(shù)增幅超過(guò)100%，印數(shù)增幅為46.89%;單品種平均印數(shù)由2.5萬(wàn)冊(cè)下降到1.8萬(wàn)冊(cè)，下降幅度達(dá)28%;全國(guó)新華書(shū)店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位純銷售從63.13億冊(cè)（張份盒）（注：銷售和庫(kù)存數(shù)據(jù)包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品、電子出版物和數(shù)字出版物。）增長(zhǎng)到72.80億冊(cè)（張份盒），增長(zhǎng)的幅度只有15.32%;全國(guó)新華書(shū)店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位年末庫(kù)存從44.78億冊(cè)（張份盒）增長(zhǎng)到62.59億冊(cè)（張份盒），增幅高達(dá)39.77%，庫(kù)存增幅是銷售增幅的兩倍還多。從以上數(shù)據(jù)可知，圖書(shū)銷售的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于圖書(shū)出版的增速，平均印數(shù)降低，庫(kù)存不斷增加。

3.出版業(yè)存在的問(wèn)題

一是圖書(shū)供給過(guò)量，銷售下降。自全國(guó)出版單位（除公益性質(zhì)的出版社外）逐步由事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)后，出版單位逐漸成為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)主體，在保證圖書(shū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，出版單位同時(shí)需要考慮圖書(shū)的經(jīng)濟(jì)效益，需要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，而在圖書(shū)銷售不樂(lè)觀無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，出版單位為了生存只有選擇追求圖書(shū)出版的品種，這在一定程度上加劇了供給過(guò)量的狀況。同時(shí)，專業(yè)圖書(shū)的出版越來(lái)越多，專業(yè)圖書(shū)的受眾面比較窄，市場(chǎng)需求少所以專業(yè)圖書(shū)的印數(shù)相對(duì)較低，銷量不高。

二是圖書(shū)質(zhì)量平平，有高原沒(méi)高峰。專業(yè)圖書(shū)多，不適應(yīng)大眾閱讀;精品圖書(shū)少，同質(zhì)化圖書(shū)多。就同質(zhì)化圖書(shū)出版來(lái)說(shuō)，我國(guó)出版業(yè)的兩大板塊當(dāng)屬少兒讀物和教輔類教材，這也是出版社的兩大收益戰(zhàn)場(chǎng)。除了專門(mén)的少兒出版社如中國(guó)少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社等，和專門(mén)的教育出版社如人民教育出版社外，很多出版社，如大學(xué)出版社、綜合類出版社等也紛紛在這兩大市場(chǎng)布局，這也就造成了市面上的同質(zhì)化圖書(shū)的版本多。知名出版人、童書(shū)作家譚旭東提到，“以前做童書(shū)的只有30幾家出版社，現(xiàn)在高達(dá)530余家，很容易導(dǎo)致重復(fù)出版和版權(quán)糾紛?！?sup>[4]現(xiàn)在除了專門(mén)的兒少兒出版社外，全國(guó)大部分出版社都已涉足童書(shū)出版市場(chǎng)，童書(shū)的版本不斷增加，可以滿足兒童及家長(zhǎng)更多元化的選擇，但是同時(shí)也產(chǎn)生了重復(fù)出版，甚至低質(zhì)出版等問(wèn)題。

三是全民讀書(shū)習(xí)慣有待繼續(xù)培養(yǎng)。在電子產(chǎn)品不斷普及的今天，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，紙質(zhì)書(shū)籍的替代品越來(lái)越多，如電子圖書(shū)、視頻等，一方面，人們閱讀可選擇的形式越來(lái)越多，可以選擇電子圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等，另一方面，短視頻和電視節(jié)目等的即時(shí)可播放也對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)閱讀造成了很大的沖擊。

二圖書(shū)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的建議

“十三五”時(shí)期是我國(guó)由新聞出版大國(guó)向新聞出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期。習(xí)近平總書(shū)記指出：“放棄需求側(cè)談供給側(cè)或放棄供給側(cè)談需求側(cè)都是片面的，二者不是非此即彼、一去一存的替代關(guān)系，而是要相互配合、協(xié)調(diào)推進(jìn)?！?sup>[5]

圖書(shū)出版擔(dān)負(fù)著傳承文化的歷史使命，每個(gè)時(shí)代都有各自的特點(diǎn)和特定的需求，每一代出版人，都必須立足于為當(dāng)代人服務(wù)，為此，圖書(shū)必須具有市場(chǎng)的號(hào)召力和文化的滲透力。圖書(shū)出版承擔(dān)著文化交流的任務(wù)。本文從出版單位的角度出發(fā)提出以下建議。

1.主題出版

主題出版具體來(lái)說(shuō)是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大節(jié)慶日等集中開(kāi)展的重大出版活動(dòng)。^[6]它有力地配合黨和國(guó)家的工作大局，在不同時(shí)期，圍繞不同主題，出版精品力作，滿足讀者需求。

黨的十八以來(lái)，圖書(shū)出版開(kāi)展的主題出版活動(dòng)，如深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神、慶祝新中國(guó)成立65周年、紀(jì)念毛澤東同志誕辰120周年等都取得了喜人成績(jī)。2018年恰逢我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放40周年，而2019年我們又將迎來(lái)新中國(guó)成立70周年，這些都為主題出版提供了機(jī)遇和素材，出版社可以充分利用這些機(jī)遇，調(diào)動(dòng)各種資源出版相關(guān)的圖書(shū)。例如，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在2018年實(shí)現(xiàn)了主題出版的歷史性跨越，出版了改革開(kāi)放研究叢書(shū)的18種，取得了很好的社會(huì)反響。

2.按需出版

按需出版最早起源于美國(guó)，1997年，美國(guó)圖書(shū)批發(fā)商英格拉姆公司創(chuàng)立的電印刷公司利用IBM技術(shù)為一所學(xué)校印制了50本在市場(chǎng)上已經(jīng)脫銷的教材，這一事件被視為按需出版的開(kāi)端。相較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的按需出版起步較晚，最早試行按需出版的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，其在2001年引進(jìn)數(shù)碼印刷技術(shù)，在2004年試行。^[7]之后又有幾家出版社試行按需出版，在我國(guó)圖書(shū)庫(kù)存嚴(yán)重、數(shù)字化發(fā)展越來(lái)越迅速的今天，按需出版將會(huì)成為出版單位一種選擇。中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉建國(guó)就表示，按需出版的意義不僅是解決出版社的庫(kù)存問(wèn)題，更是為出版業(yè)改造升級(jí)帶來(lái)數(shù)字化變革，還可以有效提升社會(huì)資源的利用效率，減少圖書(shū)生產(chǎn)過(guò)程中伴生的環(huán)境污染。在出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，按需出版或許不太遙遠(yuǎn)了。

3.數(shù)字出版

數(shù)字出版是一種新型出版方式，它利用數(shù)字技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品傳播，它融合了傳統(tǒng)出版并且超越傳統(tǒng)出版?，F(xiàn)在主要的數(shù)字出版產(chǎn)品有電子圖書(shū)、數(shù)字期刊等。從1998年中國(guó)知網(wǎng)提供數(shù)字化服務(wù)以來(lái)，專業(yè)出版和學(xué)術(shù)出版的數(shù)字化檢索方式逐漸普及，專業(yè)出版單位整合自身所擁有的資源，通過(guò)數(shù)字出版技術(shù)提供數(shù)據(jù)化服務(wù)可以說(shuō)完全符合市場(chǎng)預(yù)期和需求。中國(guó)新聞出版研究院調(diào)查顯示，2017年，我國(guó)成年人數(shù)字化閱讀率為73%，而2008年，數(shù)字化閱讀率為24.5%，不到十年時(shí)間，增長(zhǎng)了接近兩倍。

出版單位也成為數(shù)字出版行業(yè)的重要參與者，近年來(lái)，也有部分出版社，如社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中信出版社等設(shè)立了專門(mén)的數(shù)字出版部門(mén)，積極參與數(shù)字出版。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容是海量的，但是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容變得尤為珍貴，數(shù)字出版回歸到了內(nèi)容為王的時(shí)代，出版單位應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中明確思路，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版，積極選擇數(shù)字出版。

4.多做主題活動(dòng)，引導(dǎo)全民閱讀

我國(guó)全民閱讀經(jīng)過(guò)十多年的成長(zhǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)被列為國(guó)家戰(zhàn)略，全民閱讀活動(dòng)在全國(guó)各地蓬勃發(fā)展，國(guó)民閱讀習(xí)慣培養(yǎng)已經(jīng)初見(jiàn)成效，出版單位也積極推出國(guó)民閱讀系列圖書(shū)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。^[8]出版社可以通過(guò)微信微博推介圖書(shū)、或者邀請(qǐng)作者參加讀者見(jiàn)面會(huì)等主題活動(dòng)，宣傳圖書(shū)，引導(dǎo)全民閱讀。閱讀不止于閱讀，對(duì)書(shū)的思考以及由此引發(fā)的作者與讀者之間的交流討論是閱讀的延伸。

參考文獻(xiàn)：

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[3] http：//zhengce.chinabaogao.com/chuanmei/2017/06142U4M2017.html。

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