淺析新媒體中動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)廣告的需求日益增加，廣告已經(jīng)進(jìn)入了我們的生活?！拔艺J(rèn)為我有自由意志。但總有一天你會(huì)認(rèn)出超市貨架上的廣告產(chǎn)品，然后買下它們?！北疚膶⒅饕榻B新媒體動(dòng)態(tài)廣告現(xiàn)狀，并對(duì)新媒體動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展?fàn)I銷策略進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體動(dòng)態(tài)廣告 新媒體 動(dòng)態(tài)廣告發(fā)展

一、引言

與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是隨著社會(huì)的進(jìn)步，利用現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣的運(yùn)營(yíng)工具。從信息傳播方式來看，新媒體應(yīng)該屬于一個(gè)時(shí)代的范疇，因此，新媒體不是媒體的一種形式。隨著新媒體的出現(xiàn)，新媒體動(dòng)態(tài)廣告的普遍應(yīng)用得到了良好的傳播效果。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也為廣告?zhèn)鞑ズ蜖I(yíng)銷帶來了一定的發(fā)展機(jī)遇。新媒體動(dòng)態(tài)廣告可以利用新媒體平臺(tái)展現(xiàn)出更多樣化的形式，保證動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容的上靈活和多樣。

二、新媒體動(dòng)態(tài)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）新媒體動(dòng)態(tài)廣告的定位不準(zhǔn)確

企業(yè)和產(chǎn)品推廣的網(wǎng)站，它是動(dòng)態(tài)廣告的主要發(fā)布平臺(tái)，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和廣告主，三者集合成一個(gè)群體。網(wǎng)絡(luò)連接著各種信息，人們可隨意在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的意見看法，使用個(gè)人的力量可以成為網(wǎng)絡(luò)廣告的“出版商”，所以現(xiàn)代新媒體動(dòng)態(tài)廣告需要在廣告的前提下給出定位。

（二）新媒體動(dòng)態(tài)廣告網(wǎng)絡(luò)的自主性

網(wǎng)絡(luò)只會(huì)朝著兩個(gè)方向發(fā)展，一種是積極發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將包含更多的信息，人們可查找的信息更多，更準(zhǔn)確；第二種是消極發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自主性導(dǎo)致各種網(wǎng)站、各種信息干擾的出現(xiàn)，如在新媒體動(dòng)態(tài)廣告中除主題外，另外彈出其他小廣告，這類小廣告具有一定的干擾性。所以，一些計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)人員開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)廣告彈出程序防止垃圾廣告釋放，同時(shí)必須采取有效措施來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商。

（三）新媒體動(dòng)態(tài)廣告中存在的虛假和欺詐現(xiàn)象

根據(jù)調(diào)查顯示，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)價(jià)表明新媒體動(dòng)態(tài)廣告最大的缺點(diǎn)是可信度低，這使得人們普遍不信任網(wǎng)絡(luò)廣告。這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告亟待解決的問題。在線廣告、虛假或欺騙性的信息動(dòng)態(tài)現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是由于針對(duì)新媒體的相關(guān)法律和制度并未健全，因此，相關(guān)部門也需要加強(qiáng)新媒體廣告的法律法規(guī)建設(shè)，如果發(fā)現(xiàn)虛假或欺騙性的信息，可以快速找到信息來源，按照相關(guān)規(guī)定嚴(yán)厲打擊，有效杜絕這種虛假信息的傳播。

（四）新媒體動(dòng)態(tài)廣告中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象普遍

新媒體動(dòng)態(tài)廣告領(lǐng)域存在著廣泛的不公平競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。例如部分廣告代理商利用框架內(nèi)的鏈接劃分網(wǎng)頁的窗口，并在自己的網(wǎng)站上顯示他人的網(wǎng)站內(nèi)容。訪問者點(diǎn)擊該鏈接時(shí)，其他網(wǎng)站內(nèi)容將被顯示出來，導(dǎo)致瀏覽者的個(gè)人信息泄露。另外，一些廣告代理商將網(wǎng)站復(fù)制成其他網(wǎng)站的內(nèi)容和版面，混淆訪客的視線，這都是典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

三、新媒體動(dòng)態(tài)廣告的營(yíng)銷策略

（一）敘事營(yíng)銷策略

同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體與多媒體互相影響、互相作用，但傳統(tǒng)媒體的敘事模式仍有可應(yīng)用的空間和效率。由于微膠片廣告通過手機(jī)和電腦在網(wǎng)上播放，打破了觀眾在時(shí)間和地理位置等因素上的阻礙，所以任何地方、任何時(shí)間都可以在網(wǎng)上播放。

例如央視曾播放過這樣一則廣告：老人在家做了一桌子的菜，結(jié)果孩子打電話說不回家過年了，孫子孫女也是匆忙地說了“新年快樂”就掛了電話。視頻中老人盯著掛了的電話，說著“忙，忙，都忙，忙點(diǎn)兒好啊”。廣告的結(jié)尾是老人孤獨(dú)的背影消失在畫面中。該廣告觸動(dòng)了眾多網(wǎng)友的內(nèi)心，引起了大家的關(guān)注?！翱粘怖先恕痹谶@部廣告的影響下，慢慢地為大眾所關(guān)注。根據(jù)這種感情共鳴的敘事方式，新媒體的動(dòng)態(tài)廣告從一般的認(rèn)知記憶轉(zhuǎn)移到各自的心理記憶。信息互動(dòng)與整合可以滿足大眾一般的心理需求，重視人與人之間的心理溝通，并能更好地達(dá)到營(yíng)銷目的。

（二）饑餓營(yíng)銷策略

饑餓營(yíng)銷策略主要用于商品和服務(wù)的促銷。它是指產(chǎn)品供應(yīng)商利用低收入、有目的的供需調(diào)整，從而產(chǎn)生商品銷售供應(yīng)短缺的情況。饑餓營(yíng)銷應(yīng)用產(chǎn)品和服務(wù)需要基于產(chǎn)品本身，它必須確保產(chǎn)品或服務(wù)能夠吸引足夠的消費(fèi)者，然后通過饑餓營(yíng)銷，增加產(chǎn)品的附加值，提高其公眾形象，刺激購買欲，為未來的產(chǎn)品銷售奠定基礎(chǔ)。以小米手機(jī)為例，通過促進(jìn)手機(jī)的售后打下了足夠好的基礎(chǔ)。同時(shí)，通過官方網(wǎng)站、BBS、微博等強(qiáng)化普及，以優(yōu)惠的價(jià)格及良好的效果培育忠實(shí)的“粉絲”，然后進(jìn)行有限的銷售，提高商品需求的熱度。

四、結(jié)語

總之，新媒體廣告處于更多樣化的時(shí)代。與此同時(shí)，廣告的傳播速度和傳播渠道同傳統(tǒng)的媒體廣告相比，也具有強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)，但如果這些優(yōu)勢(shì)不能得到有效利用，則只會(huì)成為新媒體發(fā)展道路上的缺點(diǎn)。新媒體的發(fā)展作用于現(xiàn)代動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展，動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展也影響著新媒體的發(fā)展。所以，新媒體必須重視廣告?zhèn)鞑シ绞胶蜖I(yíng)銷的改良，發(fā)揮出更大的作用。

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（作者簡(jiǎn)介：文梅，女，四川輕化工大學(xué)本科在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）