解析融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局

摘要：隨著信息技術(shù)的顯著發(fā)展，短視頻也出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，成為一種具有較強(qiáng)社會(huì)影響力的信息傳播方式。在短視頻的發(fā)展影響下，傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大沖擊。在融媒體時(shí)代發(fā)展的過程中，電視媒體也應(yīng)向短視頻方向靠攏，以充分滿足時(shí)代發(fā)展的基本需求。

關(guān)鍵詞：電視媒體 融媒體 短視頻

一、短視頻概述

（一）短視頻的概念

短視頻就是以移動(dòng)智能終端為工具，快速拍攝及美化編輯的工具，其可在社交媒體上及時(shí)分享。短視頻充分融合了文字、音頻和視頻等內(nèi)容，能夠以更加直觀和立體的形式滿足用戶的溝通與表達(dá)需要。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期主要以文字的方式交流，發(fā)展中逐漸融入圖片、聲音、動(dòng)態(tài)圖片和動(dòng)態(tài)影像等。近年來，微博上也出現(xiàn)了秒拍視頻的直接入口，微信上也可分享小視頻。抖音、快手等短視頻APP也逐漸進(jìn)入大眾視線。技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步使受眾的興趣出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展趨勢，這也預(yù)示著短視頻時(shí)代正式來臨。

（二）短視頻受用戶青睞的原因

1.可分享，可評論

現(xiàn)如今，移動(dòng)終端廣泛應(yīng)用，人們更傾向于分享個(gè)人動(dòng)態(tài)。短視頻能夠充分滿足用戶的自我表達(dá)與相互溝通的要求。拍攝短視頻并將視頻分享給網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的好友，能夠充分滿足用戶的心理需求。短視頻平臺(tái)還具備點(diǎn)贊和評論的功能，其可更加客觀和真實(shí)地滿足客戶的社交需求。

2.碎片化閱讀需求

當(dāng)前人們的生活節(jié)奏較快，時(shí)間被擠壓，呈碎片化發(fā)展，人們在日常生活中也無法長時(shí)間專注于同一事物，而短視頻打破了空間與時(shí)間的限制，充分滿足了用戶的需求，促使人們在休閑時(shí)間利用社交軟件休閑娛樂。

3.獲取資訊，娛樂消遣

短視頻可第一時(shí)間傳遞社會(huì)和社交圈的信息，有效拓展社會(huì)新聞的資源。而且短視頻中娛樂信息更多，能夠滿足人們休閑娛樂的需求。

二、電視媒體新聞短視頻發(fā)展的優(yōu)勢分析

首先，電視媒體可更好地把控傳播的內(nèi)容，電視媒體在新聞內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播上具有巨大的優(yōu)勢，可有效抵制低俗視頻的傳播，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對社會(huì)輿論也有十分顯著的正向引導(dǎo)作用。

其次，與新媒體相比，我國的電視媒體資源優(yōu)勢較為顯著，其資源數(shù)量較大，可推動(dòng)我國電視媒體布局新聞短視頻的發(fā)展，搶得市場先機(jī)。

最后，我國新聞短視頻市場的入行要求較為嚴(yán)格，電視媒體發(fā)展新聞短視頻具有較大的發(fā)展?jié)摿??？梢哉f在融媒體時(shí)代背景下，科學(xué)開展新聞短視頻市場布局的時(shí)間相對充沛，且可獲得更多的機(jī)遇。

三、融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻布局的思考

（一）積極解決新聞短視頻平臺(tái)搭建的問題

電視媒體新聞短視頻發(fā)展中，資源平臺(tái)的搭建十分重要，在平臺(tái)搭建的過程中涉及諸多問題，如電視媒體中云平臺(tái)的搭建中技術(shù)應(yīng)用、權(quán)限分配等無法滿足節(jié)目生產(chǎn)播出體系的運(yùn)行需求。此外，在發(fā)展中應(yīng)積極順應(yīng)新聞短視頻制作渠道建設(shè)及分發(fā)需求的開發(fā)，尤其要做好現(xiàn)有電視媒體體系的安全分析和資源配置工作。

（二）完善新聞短視頻制作機(jī)制

現(xiàn)有的新聞視頻轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)建立科學(xué)有效的轉(zhuǎn)化機(jī)制，從而不斷提高傳播效率，使新聞短視頻可充分滿足網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的需求。對此，相關(guān)部門須積極開展電視媒體人員隊(duì)伍的培訓(xùn)工作，還要重新構(gòu)建節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制和薪酬體系。

（三）充分挖掘新媒體平臺(tái)中的社交屬性

短視頻本身具有轉(zhuǎn)發(fā)效率高的特點(diǎn)，一方面需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另一方面還要充分挖掘內(nèi)容背后的社交屬性。對此，電視媒體應(yīng)當(dāng)利用新媒體平臺(tái)創(chuàng)建有針對性的話題，不斷完善社群管理工作。

四、改變電視媒體短視頻價(jià)值方向的策略

（一）多樣化的現(xiàn)場記錄方式

在電視媒體短視頻制作中，需要使用多種不同類型的攝影素材，部分畫面可使用無人機(jī)完成航拍，針對動(dòng)態(tài)事件可利用相機(jī)或手機(jī)來拍攝。另外，新聞短視頻制作形式多樣，部分媒體在新聞短視頻制作中使用動(dòng)畫展示方式或手機(jī)上自帶的軟件編輯和剪輯視頻，這就提高了短視頻編輯制作的便捷性，且視頻傳播主動(dòng)性更強(qiáng)，傳播也更為迅速。

（二）弱化新聞要素，以其他元素展現(xiàn)傳播意圖

電視媒體制作新聞短視頻時(shí)，主要是展現(xiàn)出新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，并充分利用故事性的表現(xiàn)形式展示新聞傳播意圖。

（三）軟報(bào)道迅速發(fā)展

五大要素是判斷新聞價(jià)值的主要依據(jù)，但是在融媒體時(shí)代，短視頻可以更好地體現(xiàn)新聞價(jià)值，電視媒體也應(yīng)選擇涵蓋重點(diǎn)要素的新聞素材，從而高效發(fā)揮新聞短視頻的優(yōu)勢。

五、結(jié)語

結(jié)合上述內(nèi)容可以看出，融媒體的迅速發(fā)展，對電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。如今電視媒體短視頻雖然有所發(fā)展，但依然存在著明顯的問題。因此，必須采取積極有效的措施解決發(fā)展中存在的問題，從而全面推動(dòng)電視媒體的持續(xù)創(chuàng)新與進(jìn)步。

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[2]陳霞，石昌晗.融媒時(shí)代電視媒體進(jìn)行短視頻布局的可行性研究[J].新聞窗，2017（03）.

（作者簡介：宋威，男，沈陽城市學(xué)院，講師，研究方向：融媒體短視頻）（責(zé)任編輯 劉月嬌）