中國當(dāng)前傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目存在的問題暨應(yīng)對(duì)策略研究

彭超 賈佩東

摘要：近年來，傳統(tǒng)文化類節(jié)目熱度持續(xù)升溫，《國家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》、《傳承者》等高口碑的傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)無不彰顯著泛娛樂時(shí)代下整個(gè)國家對(duì)優(yōu)秀文化的渴望。如何將節(jié)目做得更好，如何將節(jié)目發(fā)揚(yáng)光大，如何將文化自信融入當(dāng)下節(jié)目形式、碰撞出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，便成了傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目;節(jié)目矛盾分析;解決策略

傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目在當(dāng)下掀起一陣“文化熱”，其實(shí)傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目這一文化現(xiàn)象并不新鮮，其自身也擁有深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)立的價(jià)值體系。早在上個(gè)世紀(jì)80年代，我國就出現(xiàn)了《觀察與思考》、《話說長江》這類具有電視課堂色彩的文化節(jié)目。隨著大眾文化興起，文化節(jié)目的互動(dòng)性、趣味性增強(qiáng)，《開心辭典》、《三星智力快車》就成為中國早期的文化綜藝節(jié)目進(jìn)入大眾視野。進(jìn)入新世紀(jì)以后，傳統(tǒng)的“電視課堂”升級(jí)為“電視講堂”，文化節(jié)目的社會(huì)教育功能凸顯，《百家講壇》就成為這一時(shí)期的節(jié)目代表。在很長一段時(shí)間里，文化節(jié)目處于內(nèi)容、形式單一的狀態(tài)，創(chuàng)意蕭條導(dǎo)致此類節(jié)目長期處于不溫不火的狀態(tài)。

一、傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目存在現(xiàn)狀

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次在公開場合發(fā)表關(guān)于堅(jiān)定文化自信的時(shí)代觀點(diǎn)，“文化自信”的價(jià)值理念深入人心。國學(xué)夏令營、革命文化旅游、主旋律電影，各個(gè)領(lǐng)域都隨之出現(xiàn)了“文化自信”的產(chǎn)物，其中電視節(jié)目領(lǐng)域也掀起了“傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目”的熱潮。國家廣播電視總局在“文化自信”這一重要戰(zhàn)略指導(dǎo)下，多次發(fā)文倡導(dǎo)各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)合理利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，積極開辦以弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的原創(chuàng)文化節(jié)目，這為傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的爆發(fā)提供了快速通道。

《漢字英雄》、《中國漢字聽寫大會(huì)》領(lǐng)跑2013年暑期檔，掀起收視狂潮，給原本陷入僵局的文化綜藝節(jié)目注入了新的生機(jī)。2014年傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目數(shù)量暴漲，但節(jié)目質(zhì)量并不樂觀，基本是對(duì)先前節(jié)目的模仿，漢字成語詩詞類答題節(jié)目占據(jù)電視銀幕。隨著電視節(jié)目的引進(jìn)和變革，真人秀形式的文化探索節(jié)目在2015年首次出現(xiàn)在大眾面前，《茶道真兄弟》、《叮咯嚨咚嗆》等節(jié)目成為傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目新的吸睛點(diǎn)，在眾多文化答題類節(jié)目中脫穎而出，達(dá)到日收視率破1%的精彩表現(xiàn)。2016年央視創(chuàng)辦的《中國詩詞大會(huì)》一枝獨(dú)秀，傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目面臨著同質(zhì)化問題突出，處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。2017年以來傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目進(jìn)入了多元發(fā)展的新時(shí)期，出現(xiàn)了《非凡匠心》、《國家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》、《上新了，故宮》等高口碑節(jié)目，節(jié)目融合了表演、訪談、真人秀等多種表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵也得到了更深入的挖掘。其中《國家寶藏》憑借新奇的文博探索視角吸引了大批觀眾，第二季在豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3分。節(jié)目在bilibili網(wǎng)站的上線博得了00后、90后的喜愛，兩季播放量都突破了2000萬，節(jié)目真正做到了從“讓國寶活起來”到“讓國寶火起來”。在2018年的MIPCOM（戛納秋季影視片交易會(huì)），恩德莫尚集團(tuán)已與中央電視臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議，《國家寶藏》將走向國際化陣營。

當(dāng)今，傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目遍布各大衛(wèi)視，部分衛(wèi)視也形成了自己的文化類節(jié)目體系，如央視的“大會(huì)系列”、河南衛(wèi)視的“英雄系列”。在各種各樣娛樂綜藝節(jié)目的洪流中，傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)為人們提供了更清新的選擇。傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目熱度持續(xù)升溫的同時(shí)也面臨著諸多問題。如何將節(jié)目做得更好，如何將傳統(tǒng)文化融入當(dāng)下節(jié)目形式，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，便成了傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目亟待解決的問題。

二、傳統(tǒng)文化類節(jié)目存在的問題

（一）綜藝要求與文化內(nèi)容的矛盾

電視綜藝節(jié)目具有強(qiáng)烈的商品屬性，要求節(jié)目內(nèi)容通俗易懂，具有趣味性，讓觀眾體驗(yàn)娛樂的快感。為迎合消費(fèi)市場，傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目制作多選取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中為人熟知的部分，這就導(dǎo)致以文學(xué)、歷史為主題的節(jié)目扎堆，頻道過剩、定位雷同、內(nèi)容單一、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題隨之而來，導(dǎo)致原本是文化節(jié)目的藍(lán)海瞬間變成文史節(jié)目的紅海。部分節(jié)目團(tuán)隊(duì)推陳出新，采用“跨界搭配”的方式吸引注意力，但其團(tuán)隊(duì)并未完全把握傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)涵，使節(jié)目最終成為披著文化外衣的多元混雜的“四不像”。還有部分節(jié)目嘗試探索非遺、服飾、禮儀等文化領(lǐng)域，這類節(jié)目除了可以滿足觀眾的獵奇心以外幾乎不能夠展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。流于淺表、僅保留文化外殼的現(xiàn)象成為傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的通病。近年來，雖然傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但從收視率來看，遠(yuǎn)不如娛樂綜藝，娛樂綜藝受眾定位準(zhǔn)確，以年輕觀眾作為主力軍，《奔跑吧，兄弟》、《中國好聲音》這兩檔節(jié)目都曾達(dá)到收視率突破4%的輝煌戰(zhàn)績;而文化綜藝受眾定位不精準(zhǔn)，中老年觀眾相對(duì)較多，收視率突破1%就已成為天花板。正是因?yàn)檫@樣的消費(fèi)市場導(dǎo)向，《快樂大本營》可以拿到vivo高達(dá)7億的冠名費(fèi)，而文化綜藝則面臨著招商難、融資難的尷尬境地。

（二）藝術(shù)創(chuàng)作與文化性質(zhì)的矛盾

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，綜藝節(jié)目很難把握其核心內(nèi)涵。部分節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)本身文化修養(yǎng)水平不高，也未能邀請(qǐng)專家學(xué)者進(jìn)行內(nèi)容指導(dǎo)，僅憑編導(dǎo)的想象建構(gòu)文化內(nèi)涵，節(jié)目中出現(xiàn)“亂解讀”、“瞎解讀”文化的不良風(fēng)氣，過度的綜藝效果使文化變成了娛樂消遣的對(duì)象，有悖于傳承、發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的初衷。部分節(jié)目團(tuán)隊(duì)為提高收視率，盲目模仿娛樂綜藝的制播模式，不惜重金邀請(qǐng)當(dāng)紅明星作為文化使者，不考慮嘉賓自身的文化修養(yǎng)。由于傳統(tǒng)文化的特殊性，原本完整成熟的綜藝產(chǎn)業(yè)鏈并不適合文化綜藝節(jié)目的發(fā)展，文化綜藝目前仍處在探索階段。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化本身就是中華民族歷史的沉淀，需要細(xì)心品讀，深入了解才能夠體會(huì)其精髓，傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的門檻遠(yuǎn)比娛樂節(jié)目高，它需要耐心和沉淀，需要精致的打磨。觀眾熟知的《國家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》兩檔節(jié)目籌備時(shí)間都經(jīng)歷了兩年之久，這與娛樂綜藝的快節(jié)奏大相徑庭。而諸多文化節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)未能真正讀懂文化內(nèi)涵，盲目將其與當(dāng)下流行的“快餐文化”、“娛樂大潮”相結(jié)合，如此推出的“趕時(shí)髦”文化節(jié)目無疑是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的褻瀆。