三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)與路徑

朱迅

摘要：信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，而先于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的電信網(wǎng)以及電視網(wǎng)等與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)整合已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。三網(wǎng)融合為我國(guó)廣播電視新聞傳播行業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)，但與此同時(shí)其在發(fā)展過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)也隨之增大。本文主要是就三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)與路徑進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述和分析。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；新聞；傳播

引言

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的推動(dòng)下，信息傳播的速度和效率也呈現(xiàn)出日益加快的趨勢(shì)。但是，即便是人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面發(fā)展和普及的階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)仍然需要不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，才能發(fā)揮出其在人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的積極作用。通過(guò)對(duì)廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信網(wǎng)等相關(guān)資源的有機(jī)整合，不僅實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)全面共享的目標(biāo)，同時(shí)對(duì)于公共服務(wù)水平和質(zhì)量的提升也有著積極的促進(jìn)作用。

1、三網(wǎng)融合概述

三網(wǎng)融合是一種廣義的社會(huì)化說(shuō)法。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，當(dāng)今社會(huì)的三網(wǎng)融合已經(jīng)不再傳統(tǒng)的局限于電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，而是向著更高層次業(yè)務(wù)應(yīng)用融合的方向發(fā)展。當(dāng)前的三網(wǎng)融合不僅技術(shù)層面保持了高度的一致，而且網(wǎng)絡(luò)層面的相互滲透、相互連通以及相互交叉特點(diǎn)也更加的明顯。由于三網(wǎng)融合在發(fā)展的過(guò)程中離不開(kāi)技術(shù)的支持，而這些經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐應(yīng)用趨于成熟的數(shù)字化技術(shù)、TCP/IP協(xié)議和光通信技術(shù)為三網(wǎng)融合的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。另外，由于三網(wǎng)融合發(fā)展降低了公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，降低了網(wǎng)絡(luò)化管理的難度，同時(shí)也衍生出了各種不同類型的增值業(yè)務(wù)，促進(jìn)了相關(guān)資源利用水平的穩(wěn)步提升。

2、三網(wǎng)融合下下廣播電視新聞規(guī)制方向

在三網(wǎng)融合背景的推動(dòng)下，廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展已經(jīng)取得了非常顯著的成效，特別是在傳播媒介的數(shù)量上，已經(jīng)由以往的單一媒介傳播逐步的發(fā)展為當(dāng)前的多樣媒介傳播模式。而這種傳播形式的轉(zhuǎn)變，不僅為人們通過(guò)多種途徑獲取信息提供了便利，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了信息資源全面共享的目標(biāo)。所以，相關(guān)部門制定科學(xué)合理的廣播電視新聞傳播規(guī)制目標(biāo)，確保廣播電視新聞在三網(wǎng)融合背景下的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

2.1多元化傳播方向

三網(wǎng)融合為廣播電視新聞的發(fā)展提供了新的契機(jī)，所以為了實(shí)現(xiàn)更高層次發(fā)展的目標(biāo)，相關(guān)部門制定符合廣播電視新聞發(fā)展的傳播規(guī)制目標(biāo)。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，為人們獲取信息提供了更多的渠道和方式，而這也在一定程度上為傳統(tǒng)廣播電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了巨大的壓力。所以，相關(guān)部門在三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢(shì)的推動(dòng)下，對(duì)廣播電視新聞的多元化傳播形式的創(chuàng)新予以充分的重視，利用多元化的傳播形式和內(nèi)容吸引人們的注意力，才能達(dá)到提升自身品牌價(jià)值的目的。

2.2規(guī)章制度科學(xué)化方向

廣播電視新聞發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾方面。（1）由于我國(guó)人口數(shù)量眾多，需要大量的廣播電視新聞，才能最大限度的滿足人們?nèi)粘Ｉ钪械膴蕵?lè)和精神需求。（2）隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，人們對(duì)其所獲取的信息的重視程度也隨之不斷的提高。所以，為了確保這種優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步的延伸，廣播電視新聞設(shè)立符合自身發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，也就是說(shuō)，通過(guò)建立良好的廣播電視新聞傳播規(guī)章制度的方式，為廣播電視新聞的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。（3）在三網(wǎng)融合背景的推動(dòng)下，建立良好的廣播電視新聞傳播故障制度，詳細(xì)的劃分廣播電視新聞傳播的內(nèi)容，為廣播電視新聞的正常傳播提供制度上的保障和支持。

3、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制具體策略探討

3.1引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播方式的分析后發(fā)現(xiàn)，做好節(jié)目是傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播過(guò)程中采用的重要路徑。節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富有助于節(jié)目收視率的提升，但是，隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的迅速來(lái)臨，傳統(tǒng)的新聞傳播只能將內(nèi)容簡(jiǎn)單的傳播給廣大觀眾，觀眾卻無(wú)法根據(jù)自己的喜好任意的選擇。而三網(wǎng)融合背景，則主要是通過(guò)電視新聞傳播方式雙向選擇的方式，為觀眾提供多樣化且內(nèi)容豐富的選擇。同時(shí)各個(gè)廣播電視新聞傳播機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮多渠道營(yíng)銷是優(yōu)勢(shì)，打造自身的品牌，才能在促進(jìn)自身品牌價(jià)值不斷提升的同時(shí)，提升節(jié)目的收視率。另外，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的日常生活和工作都在發(fā)生著改變，而在這一過(guò)程中，人們對(duì)生活質(zhì)量所提出的要求也隨之越來(lái)越高。所以，為了最大限度的滿足人們提出的物質(zhì)需求，廣播電視新聞傳播機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮三網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)，合理的進(jìn)行廣播電視新聞傳播的規(guī)劃，同時(shí)在規(guī)制的范圍內(nèi)，豐富節(jié)目的內(nèi)容，拓展?fàn)I銷渠道，促進(jìn)節(jié)目影響力的迅速提升。

3.2進(jìn)行新聞傳播審核

雖然我們所處的是一個(gè)信息咨詢量龐大的時(shí)代，但是，普通民眾實(shí)際能夠接受的有效信息量到底有多少，其中又有哪些信息是真實(shí)存在的，哪些信息是憑空捏造的，都需要新聞傳播工作者在傳播新聞的過(guò)程中尋找。所以，為了確保廣播電視新聞傳播效率和質(zhì)量的穩(wěn)步提升，工作人員通過(guò)制作高質(zhì)量廣播電視新聞節(jié)目的方式，及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道社會(huì)上發(fā)生的事件，才能在充分吸引普通民眾眼球的同時(shí)，促進(jìn)節(jié)目品牌效應(yīng)和收視率的穩(wěn)步提升。

3.3要以觀眾滿意度作為重要指標(biāo)

主觀指標(biāo)權(quán)重的提升主要是以觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目的滿意度為依據(jù)。由于這一指標(biāo)代表的是廣播電視新聞傳播節(jié)目的責(zé)任感、權(quán)威性以及可信性，所以價(jià)值取向應(yīng)該與公共利益緊密的結(jié)合在一起。另外，由于多元價(jià)值取向的相互融合背景下，廣播電視新聞節(jié)目所具有的不迎合多元化、平等獨(dú)立的特點(diǎn)，對(duì)于廣大受眾滿意度的提升有著積極的促進(jìn)作用。所以，提高受眾滿意度這一指標(biāo)占有的權(quán)重比例，有助于廣播電視新聞導(dǎo)向效果的有效提升。

結(jié)束語(yǔ)

總之，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)日益更新，三網(wǎng)融合背景對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播規(guī)制與路徑提出了更高的要求。所以，為了確保廣播電視新聞傳播的順利進(jìn)行，相關(guān)部門在建立健全完善的規(guī)章制度的基礎(chǔ)上，豐富廣播電視新聞傳播節(jié)目的內(nèi)容，促進(jìn)節(jié)目品質(zhì)的提升，才能在滿足廣大受眾需求的基礎(chǔ)上，為廣大受眾提供前所未有的視覺(jué)盛宴。

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