學(xué)術(shù)傳播與科技期刊品牌的研究現(xiàn)狀與分析

國(guó)榮洪鷗 張敏

摘要：在中國(guó)知網(wǎng)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行條件限定性檢索，以“傳播”和“期刊品牌”為主題，檢索2000～2018年的全部期刊，收集相關(guān)研究文獻(xiàn)資料并按不同側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行剖析，了解近20年互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展時(shí)期的科技期刊學(xué)術(shù)傳播與品牌的研究現(xiàn)狀與特點(diǎn)。于2018年5月檢索并獲得105篇文獻(xiàn)，其中2010年前每年1～3篇，后逐年增高至2015年的31篇，隨后穩(wěn)定為20篇左右。所選用關(guān)鍵詞以期刊、品牌及傳播手段相關(guān)詞（如微信、媒體融合等）為研究方向的文獻(xiàn)為主。超過(guò)一半文獻(xiàn)的刊發(fā)來(lái)源期刊為核心期刊（18種）和中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）（8種）等高質(zhì)量期刊。學(xué)科分布集中在“出版”（占82%）、“新聞與傳媒”（13%）。下載頻次和被引頻次排序Top1～10的文獻(xiàn)均集中在“微信公眾平臺(tái)”“微博”“互聯(lián)網(wǎng)+”等新媒體或跨媒體融合發(fā)展領(lǐng)域。這說(shuō)明近20年科技期刊傳播和品牌建設(shè)日益受到重視，積累了大量利用新媒體等的實(shí)踐和研究成果，并被廣泛關(guān)注。提示未來(lái)出版中應(yīng)進(jìn)一步積極采取各種措施以促進(jìn)科技期刊有效傳播和品牌建設(shè)。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)傳播；期刊品牌；學(xué)科分布；新媒體；下載和被引頻次

中圖分類(lèi)號(hào)：G20文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A[KG2.5mm]文章編號(hào)：1672-8122（2019）01-0058-05

中國(guó)科技期刊在傳統(tǒng)印刷出版時(shí)代的普遍狀態(tài)是，在經(jīng)過(guò)稿件各個(gè)程序的繁雜處理后，完成一期稿件發(fā)排并順利印刷而完成論文的發(fā)表，這也同時(shí)預(yù)示著一期的出版工作已經(jīng)圓滿(mǎn)完成，卻幾乎不關(guān)注期刊出版后所刊發(fā)文獻(xiàn)的傳播效果。而科技期刊所刊發(fā)的文獻(xiàn)作為科研成果的傳播載體，一般通過(guò)訂閱期刊或郵局發(fā)行等渠道，到達(dá)科研工作者處進(jìn)行閱讀。這種方式對(duì)科研成果的展示與傳播造成一定的局限。

互聯(lián)網(wǎng)從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，經(jīng)過(guò)多方努力，到1994年實(shí)現(xiàn)全功能接入中國(guó)[1]。隨后，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用逐漸推廣，并在近20年得到迅猛發(fā)展和普及，已影響到工作與生活的方方面面，特別是近幾年智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的的廣泛使用，在2012年手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為中國(guó)網(wǎng)民的第一上網(wǎng)終端，更是深刻改變著社會(huì)生活的各個(gè)方面。

而科技學(xué)術(shù)期刊為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，也經(jīng)歷了一系列變化[2]。科技期刊界從傳統(tǒng)出版時(shí)代的重點(diǎn)在于完成印刷出版，發(fā)展到借助互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑與措施，進(jìn)行許多嘗試，使學(xué)術(shù)期刊所刊發(fā)的文獻(xiàn)和科研成果能更廣泛、更有效地傳播。其中，對(duì)科研成果傳播的優(yōu)化與努力和期刊品牌的打造，是受到極大重視和積極推進(jìn)改變的重要方面。與此同時(shí)，也有期刊界同仁結(jié)合相應(yīng)的實(shí)踐工作，進(jìn)行了相關(guān)編輯出版學(xué)研究。本研究針對(duì)目前已發(fā)表的有關(guān)“傳播、期刊品牌”的相關(guān)文獻(xiàn)，進(jìn)行檢索和分析，以闡明期刊界在新出版時(shí)代環(huán)境下，在促進(jìn)科研成果有效傳播的進(jìn)程中所做的努力和探討，并期望為期刊論文未來(lái)更有效傳播提供一定的發(fā)展思路。

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一 、數(shù)據(jù)庫(kù)檢索收集資料及限定條件下所檢索到的文獻(xiàn)數(shù)量

中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）系列數(shù)據(jù)庫(kù)中的中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)（CJFD）是目前世界上最大的連續(xù)動(dòng)態(tài)更新的中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄了國(guó)內(nèi)公開(kāi)出版的8 000余種核心期刊與專(zhuān)業(yè)特色的全文期刊。以CJFD作為研究對(duì)象進(jìn)行條件限定性針對(duì)性檢索，收集研究文獻(xiàn)相關(guān)資料。登錄CNKI 的CJFD數(shù)據(jù)庫(kù)，于2018年5月3日進(jìn)行限定條件的文獻(xiàn)檢索，期刊來(lái)源設(shè)為全部期刊，主題檢索詞選用2個(gè)（1 and 2），分別為“傳播”“期刊品牌”，檢索起止時(shí)間為2000～2018年。對(duì)所檢索到的文獻(xiàn)數(shù)目總量進(jìn)行記錄，以全面了解自2000年以來(lái)針對(duì)科技期刊學(xué)術(shù)傳播與品牌建設(shè)研究相關(guān)發(fā)表文獻(xiàn)的總體情況。按照不同年度分組，統(tǒng)計(jì)各年度所刊發(fā)文獻(xiàn)的數(shù)量，了解各年度所刊發(fā)文獻(xiàn)的分布與數(shù)量變化情況。

共檢索到文獻(xiàn)105篇。分析顯示，2000～2018年各年度所檢索到文獻(xiàn)的各年數(shù)量有較大差異，且各年度所刊發(fā)文獻(xiàn)數(shù)量及不同年度的總體分布隨時(shí)間進(jìn)展而呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)（如圖1所示）。在2010年之前，所檢索到的相關(guān)刊發(fā)文獻(xiàn)數(shù)量寥寥，基本每年在1～3篇。2011年所刊發(fā)文獻(xiàn)數(shù)量明顯增高，出現(xiàn)小峰值，達(dá)到7篇，隨后截至2014年，基本在3～7篇之間波動(dòng)。而到了2015年，出現(xiàn)極高的峰值，達(dá)到31篇，隨后幾年始終保持在20篇左右，并呈現(xiàn)逐漸增多的研究趨勢(shì)。

可見(jiàn)，2010年以來(lái)的近10年間較之前相比，對(duì)于科技期刊成果的有效傳播和期刊品牌建設(shè)得到了更多的關(guān)注和重視，這與互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和對(duì)社會(huì)生活的影響，從時(shí)間上分析，也基本呈現(xiàn)一致的改變，體現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展時(shí)代，研究者對(duì)期刊發(fā)展進(jìn)行了較多積極思考、研究和實(shí)踐。而2015年之后檢索相應(yīng)文獻(xiàn)的井噴式數(shù)量增長(zhǎng)，若考慮到撰稿投稿直至發(fā)表的時(shí)滯間隔，恰好撰稿投稿時(shí)間集中的時(shí)段應(yīng)大約在2013～2014年，而這正可能處于智能手機(jī)開(kāi)始迅速普及并于2012年成為超過(guò)計(jì)算機(jī)終端用戶(hù)的時(shí)期，正是這一階段，促使期刊界引發(fā)一系列改變并進(jìn)行研究，才產(chǎn)生了相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)。

二、 分析所檢索到文獻(xiàn)資料的不同側(cè)重點(diǎn)的數(shù)量與分布

（一）關(guān)鍵詞分析及所刊發(fā)文獻(xiàn)的來(lái)源期刊情況

按所檢索到文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行排序，探尋研究焦點(diǎn)。對(duì)文獻(xiàn)所刊發(fā)的來(lái)源期刊情況進(jìn)行分析，如檢索到的文獻(xiàn)刊發(fā)在中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）期刊、核心期刊的種類(lèi)與數(shù)量和所占比例。

對(duì)所檢索到文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析的結(jié)果顯示，有3類(lèi)關(guān)鍵詞為研究方向的文獻(xiàn)占比為主，其一以期刊為主導(dǎo)的關(guān)鍵詞，如“學(xué)術(shù)期刊”“科技期刊”“期刊”“高校學(xué)報(bào)”等；其二為品牌的關(guān)鍵詞，如“品牌建設(shè)”“期刊品牌”“品牌”“品牌傳播”“品牌形象”等；其三為傳播手段相關(guān)的技術(shù)或思考，如“微信”“媒體融合”“媒介融合”“策略”“學(xué)術(shù)影響力” “傳播能力”“互聯(lián)網(wǎng)”等（如圖2所示）。

所檢索到105篇文獻(xiàn)中，其所刊發(fā)期刊來(lái)源于核心期刊的共18種期刊，來(lái)源于CSSCI的共8種期刊，其中包括《中國(guó)科技期刊研究》《出版廣角》《編輯學(xué)報(bào)》等，而在核心期刊和CSSCI這些高質(zhì)量期刊中所刊發(fā)的文獻(xiàn)量占所檢索到文獻(xiàn)總量的一半以上（如圖3所示）。

可見(jiàn)，針對(duì)科技期刊成果的有效傳播和期刊品牌以及借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體研究，是近些年重點(diǎn)刊發(fā)的研究熱點(diǎn)之一，而且這方面的大多數(shù)論文的質(zhì)量相對(duì)較高，能被學(xué)術(shù)質(zhì)量較高的期刊認(rèn)可和發(fā)表；而從另一個(gè)角度看，也反映了期刊出版界和研究者對(duì)此類(lèi)研究高度重視，是重要的關(guān)注熱點(diǎn)。

（二）學(xué)科分布分析結(jié)果

對(duì)所檢索到文獻(xiàn)研究?jī)?nèi)容涉及的學(xué)科進(jìn)行學(xué)科分布排序，并分析排名在前20位的數(shù)據(jù)，探尋研究側(cè)重點(diǎn)的變化。結(jié)果顯示（如圖4所示），學(xué)科為“出版”的排在第一，共86篇，占105篇文獻(xiàn)的82%，緊隨其后排在第二的學(xué)科是“新聞與傳媒”，共有14篇文獻(xiàn)（13%）。政黨及群眾組織學(xué)科為3篇、科學(xué)研究管理等12個(gè)其余學(xué)科占比均很少，每個(gè)學(xué)科基本為1篇?？梢?jiàn)，出版領(lǐng)域和傳播領(lǐng)域?qū)Α翱萍汲晒麄鞑ァ焙汀捌诳放啤钡闹匾暢潭群芨?，已?jīng)致力進(jìn)行了較多研究并發(fā)表相關(guān)文獻(xiàn)。

（三）下載和引用情況及分析

將限定條件下所檢索到的文獻(xiàn)，按下載頻次和被引用頻次分別排序，了解并探析排名較高的文獻(xiàn)（選用排名前10位，即top1～10）的研究方向與側(cè)重點(diǎn)。

對(duì)下載頻次的分析結(jié)果顯示（如表1所示），下載最高的Top1文獻(xiàn)為“學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題與改進(jìn)策略”[3]，發(fā)表于2015年4月，時(shí)間并不是很久遠(yuǎn)，截至檢索時(shí)，已經(jīng)被下載3 052次。該篇文獻(xiàn)發(fā)表于編輯出版界的權(quán)威期刊《中國(guó)科技期刊研究》，其內(nèi)容以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體為切入點(diǎn)，探討了學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的問(wèn)題與改進(jìn)。而對(duì)排名Top1～10的文獻(xiàn)[3-12]所涉及的內(nèi)容進(jìn)行分析，結(jié)果顯示主要集中在“微信公眾平臺(tái)”“微博”“互聯(lián)網(wǎng)+”等方面，均著力于提高期刊傳播與品牌。從文獻(xiàn)的下載頻次排序也進(jìn)一步說(shuō)明，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)科技期刊界的深刻影響，以及研究者和科技期刊同仁的高度關(guān)注，業(yè)界積極尋求應(yīng)對(duì)的方法與改變的熱情與努力。

將限定條件下所檢索到文獻(xiàn)按被引頻次進(jìn)行排序，結(jié)果顯示（如表1所示）排為T(mén)op1文獻(xiàn)（發(fā)表于2015年）被引用62次，而該篇文獻(xiàn)也是所檢索到文獻(xiàn)下載頻次最高的，位于下載頻次Top1。而Top1～10高被引文獻(xiàn)[3-5，7-8，11，13-16]中，研究?jī)?nèi)容主要涉及新媒體或數(shù)字出版相關(guān)方面，只是側(cè)重點(diǎn)有所不同，研究方向以新媒體或跨媒體融合發(fā)展，促進(jìn)期刊品牌建設(shè)等相關(guān)探討與分析。這與對(duì)所檢索到文獻(xiàn)按照下載頻次排序Top1～10的研究?jī)?nèi)容方向基本一致，而且其中6篇文獻(xiàn)同時(shí)位列被引頻次和下載頻次Top1～10中。這進(jìn)一步說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)科技期刊發(fā)展的重要影響，以及學(xué)術(shù)出版業(yè)界對(duì)期刊出版與有效傳播的極大重視和積極應(yīng)對(duì)與實(shí)踐改進(jìn)。

三、未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步積極探索科技期刊有效傳播和期刊品牌建設(shè)的途徑與措施

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的近20年歷程中，對(duì)科技期刊發(fā)展帶來(lái)了巨大改變[17]。本研究通過(guò)文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)研究方法，通過(guò)對(duì)限定條件檢索所獲取研究文獻(xiàn)的分析，明晰了近20年科技學(xué)術(shù)期刊及研究者對(duì)科技傳播和期刊品牌的重視程度以及所展現(xiàn)出的研究發(fā)展變化軌跡。從對(duì)限定條件下所檢索到文獻(xiàn)，按照各年度發(fā)表數(shù)量、學(xué)科分布、下載和被引用等不同側(cè)重點(diǎn)的剖析，研究結(jié)果清晰呈現(xiàn)出，在從傳統(tǒng)印刷出版向現(xiàn)代數(shù)字出版和跨媒體出版的過(guò)程中，科技出版界同仁和研究者為促進(jìn)期刊傳播和品牌建設(shè)所做出的積極探索、創(chuàng)新實(shí)踐和研究成果。這是歷史發(fā)展的必然，也是中國(guó)科技期刊人必須擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。

前路漫漫，任重而道遠(yuǎn)，未來(lái)將需要期刊界同仁在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)不斷發(fā)展的進(jìn)程中，進(jìn)一步借助新技術(shù)，積極思考與不斷創(chuàng)新，尋求有效途徑和多種措施，以助力科研成果有效傳播和建設(shè)更高質(zhì)量的期刊品牌。

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[責(zé)任編輯：艾娟]