融媒體時代如何傳播城市文化

裴娟

摘? 要? 伴隨城市競爭的日益加劇，積極主動的城市文化傳播，成為新時期城市發(fā)展的新方向。然而文化傳播不是傳統(tǒng)的著書立說，也不是簡單地投放廣告，融媒體時代，它需要對本地的自然歷史文化資源進行梳理和提煉，再選擇有價值的傳播渠道進行有效傳播及效果提升。

關(guān)鍵詞? 融媒體;傳播;城市;文化

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）22-0077-02

文化代表著城市的“根”與“魂”，一個城市的核心競爭力，是文化資源、文化氛圍和文化發(fā)展的綜合體現(xiàn)。進入融媒體時代，如何運用融媒手段傳播城市本土文化，成為各級領(lǐng)導關(guān)注和媒體部門思考的重要課題。

永濟是山西省唯一的縣級中國優(yōu)秀旅游城市，四千多年前，堯舜禹在中條山上的堯王臺施行“禪讓”大禮，使這里成為最早叫中國的地方。大唐盛世，永濟所在的蒲州府兩建“中都”，與西都長安、東都洛陽齊名[1]。但是，這個文化深厚、資源豐富的旅游城市卻一直遭遇“養(yǎng)在深閨人未識”的尷尬，很多游客知道鸛雀樓、知道《西廂記》，卻不知道這些故事的發(fā)生地都在永濟。為破解這一困局，近年來，永濟市提出“舜風唐韻·德義永濟”的文化品牌，運用創(chuàng)新的思維手段在文化建設(shè)上打出了一系列影響廣泛的組合拳，全面提升永濟的文化影響力，形成了“弘揚永濟精神，講好永濟故事”的強大合力。作為歷史文化欄目編輯，筆者有幸參與了其中的重點文化項目，現(xiàn)把一些探索體會分享如下。

1? 拍攝文博短視頻，用五分鐘講述五千年厚重歷史

永濟是一座擁有五千年厚重文化的歷史名城，以舜帝為代表的德義文化、以蒲州古城為代表的盛唐文化、以鸛雀樓為代表的詩歌文化，以《西廂記》為代表的愛情文化、彰顯著永濟的文化底蘊，也為城市發(fā)展提供了活水源頭[2]。

但是進入融媒體時代，除了專業(yè)的歷史文化研究人員，普通人對歷史文化的關(guān)注和研究缺乏耐心，對博物館里的陳列文物缺乏了解。怎樣讓大眾坐在家里就能了解家鄉(xiāng)文化，進而從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中繼續(xù)汲取營養(yǎng)，2018年，筆者作為歷史文化類編輯，踐行習總書記“讓文物活起來”的指示精神，和市文物局、歷史文化研究中心聯(lián)手推出24集5分鐘的文博紀錄片《我從蒲州來》?！段覐钠阎輥怼肪x永濟博物館里的精品館藏文物，以年代為順序，以史實為依據(jù)，以探訪、想象的語氣，講述永濟各個歷史階段的故事。經(jīng)過兩年的拍攝制作，納碼象牙化石、舜陶甕、戰(zhàn)國青銅兵器、隋棲巖道場舍利塔碑、唐鳳冠金銀玉飾件、金線刻二十四孝圖石棺、元董村戲臺、清閻敬銘對聯(lián)、近代陳青林木箱等一個個短小精悍、可看性強的短視頻，猶如一部行走的歷史文化讀本，在2018年底一經(jīng)推出，即受到廣大觀眾的一致好評。很多永濟人紛紛要求全版下載收藏，2019年，整套紀錄片又被推薦登上“學習強國”，被更多的人欣賞觀看。所報道的董村戲臺、解梁古城等文物古跡在2019年10月，被文化和旅游部、國家文物局確定為第八批全國重點文物保護單位，永濟也由此成為運城市國保文物最多的縣市。

2? 編著《永濟鄉(xiāng)風民俗》，多樣傳播手段留住鄉(xiāng)愁

鄉(xiāng)愁是一個人與一片土地之間的心靈聯(lián)系，是人們對過去生產(chǎn)方式和生活習慣難以割舍的樸素感情。但是隨著滾滾襲來的城鎮(zhèn)化大潮，鄉(xiāng)村曾經(jīng)保存、承載的生活習俗、生產(chǎn)方式加速消亡，很多的鄉(xiāng)風民俗離人們漸行漸遠。黨的十八大以來，習總書記多次強調(diào)要注重借鑒優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極精神和歷史經(jīng)驗。永濟是一個歷史文化的寶庫，多年來專家學者對境內(nèi)的虞舜文化、詩歌文化、愛情文化等都進行過系統(tǒng)的挖掘整理，但遺憾的是，散落在民間的鄉(xiāng)風民俗卻一直沒有做系統(tǒng)研究[3]。2017年，永濟市委宣傳部啟動實施《永濟鄉(xiāng)風民俗》文化叢書編寫工作，在歷時三年的整理編著過程中，筆者有幸成為叢書的組稿，參與了《鄉(xiāng)憶永濟》《鄉(xiāng)風永濟》《鄉(xiāng)俗永濟》《鄉(xiāng)耕永濟》《鄉(xiāng)韻永濟》《鄉(xiāng)愁永濟》6個系列的整理編著過程，對永濟的村名來歷、村莊大事、傳統(tǒng)習俗、節(jié)氣農(nóng)事、戲劇民謠、鄉(xiāng)土情懷進行系統(tǒng)整理。后來，書本中的內(nèi)容通過“永濟新聞”“永濟歷史文化研究中心”微信公眾號，將記錄于書本的文字通過網(wǎng)絡(luò)用聲音二次傳播，不但喚起了在外游子的思鄉(xiāng)愛鄉(xiāng)情懷，更為廣大文史工作者、民俗文化愛好者提供了不可多得的基礎(chǔ)性資料，促進了本土文化的研究與傳承。

3? 進軍“魅力中國城”，梳理城市文化精彩綻放央視

《魅力中國城》是央視財經(jīng)頻道的一檔節(jié)目，節(jié)目通過主政者演講、助陣嘉賓和競演團隊的精彩演出，展示城市豐富的旅游資源、厚重的人文歷史和獨特的城市魅力。2018年，永濟市作為山西唯一受邀的縣級市參加《魅力中國城》第二季競演。由于是最后一個抽簽，從確定參加到第一輪競演只有不到一個月的時間，筆者作為文案參與了精心動魄的競演全過程。

永濟是一座縣級城市，財政收入有限，視頻錄制也沒有專業(yè)設(shè)備，更沒有專業(yè)的演出團體，沒有知名的大導演，所擁有的只是在“魅力中國城”平臺上展示永濟的決心和勇氣。但是決心雖然大，并不代表可以取得好成績，要想在央視舞臺展現(xiàn)好城市形象，仍然要系統(tǒng)梳理好永濟的城市文化，遵循電視的表現(xiàn)手法合理安排各個板塊，才能抓住機遇，有所建樹。為利用好這個難得的央視大平臺，所有主創(chuàng)人員對節(jié)目進行了精心的編排。8月20日，永濟市與山東省樂陵市進行了首輪競演。“城市初見”環(huán)節(jié)，永濟市委書記徐志英從永濟“最早叫中國”開始說起，歷數(shù)永濟的文化景觀，激情推介了永濟深厚的文化底蘊和旅游資源，“給我三五天，還您五千年”成為“舜風唐韻·德義永濟”最熱情的邀請宣言;第二環(huán)節(jié)“城市味道”，永濟通過《西廂后記》賽詩招親的小品表演，集中展示了黃河大鯉魚“一魚五吃”、蒸四碗、香酥雞、蘆筍等獨具特色的永濟美食;“城市名片”環(huán)節(jié)，閻維文老師唱出了“更上一層樓”的民族精神，背冰漢子和花傘婦女走上舞臺，淋漓盡致地展現(xiàn)了永濟人民不屈不撓的奮斗精神。競演結(jié)束，永濟以865票的成績在全國6個縣級市中排名第一。

11月2日，第二輪競演在永濟和福建武夷山之間展開?！般@石路線”環(huán)節(jié)，市長孫中全化身超級導游，與月亮姐姐、張宏導演、87版《紅樓夢》賈寶玉扮演者歐陽奮強老師一起，開啟了精彩紛呈的“周末二日游”?！俺鞘芯^”環(huán)節(jié)以“記住鄉(xiāng)愁”為主線，完美展現(xiàn)了牛郎織女傳說、洗馬高抬、紡線線織布布、道情、蒲劇等五項非遺節(jié)目，讓觀眾沉浸在濃濃的晉南風情中，市長孫中全用蒲劇唱腔演繹的《登鸛雀樓》，更是給觀眾留下了深刻印象;“城市故事”環(huán)節(jié)，演員們用晉南特有的牛鼓舞呈現(xiàn)了盛世鑄造鐵牛的宏大場面，戰(zhàn)隊成員深情講述了高鐵技術(shù)由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的完美跨越，千年以前開元鐵牛和千年以后的高鐵電機交相輝映，凸顯了大國工匠的永濟智慧。競演結(jié)束，我市成功入圍全國十佳魅力城市，“古蒲州歷史文化游”被組委會授予2018年度魅力主題線路殊榮，永濟通過《魅力中國城》打造了一張鮮活立體的文化旅游名片。

“魅力中國城”是對永濟城市文化的全面展播，通過參加節(jié)目競演，我們重新挖掘了民間非遺，梳理了城市文化，歷練了文藝人才，錘煉了干部隊伍，豐富了精品創(chuàng)作，增強了文化自信，凝聚了干群合力?；顒舆^程中，我們又通過融媒手段，及時把相關(guān)活動推送到新華社客戶端、人民日報客戶端、人民網(wǎng)等媒體，每個單條的瀏覽量都超過了100萬人次。競演結(jié)束后，央視多個頻道都主動提出建立良好的互動宣傳關(guān)系，《詩意中國》欄目組將永濟確定為“詩意中國·詩歌電影永久舉辦地”;國際頻道《美麗中國 自然》《美麗中國 人文》欄目來永濟拍攝節(jié)目;紀錄片頻道《如果國寶會說話》挑選國寶文物開元大鐵牛進行拍攝;文藝頻道《黃金100秒》挑選水峪口網(wǎng)紅辣椒妹的事跡宣傳愛情文化;道情《紡線線織布布》參加戲劇頻道《一鳴驚人》闖關(guān)成功，掀起新一輪宣傳永濟的熱潮。

文化積淀著一座城市獨特的精神標識和人文追求，作為媒體人，下一步我們還要充分發(fā)掘當?shù)貧v史文化，講好永濟故事，把富有永濟特色、具有當代價值的優(yōu)秀文化通過融媒體手段傳播出去，進一步提高永濟對外形象的競爭力、影響力和感召力。

參考文獻

[1]熊杰榮.電視臺融媒體技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用[J].傳媒論壇，2019，2（21）：62，65.

[2]張永忠.融媒體時代如何提高電視臺編輯記者的創(chuàng)新能力[J].傳媒論壇，2019，2（19）：89，92.

[3]康宇.淺談廣播電視臺融媒體網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)[J].中國新通信，2019，21（18）：140.