融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略

閆欣鑫　鄭光輝

【摘 要】在當(dāng)前全新的時(shí)代發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新媒體漸漸在人們的生活中普及，新媒體與廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之間相互碰撞并產(chǎn)生了融合，融媒體電視新聞便在這種背景下產(chǎn)生了。當(dāng)前時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新才能緊緊跟上時(shí)代的步伐，其中作為當(dāng)前電視節(jié)目中重要類型的電視新聞節(jié)目，其要想長(zhǎng)久發(fā)展就必須對(duì)自身實(shí)際情況和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行正確評(píng)價(jià)。針對(duì)這種情況，文章將針對(duì)如何在融媒體時(shí)代下有效地傳播電視新聞節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，突破媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題做出研究論述。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞節(jié)目；傳播策略

一、融媒體的具體內(nèi)涵

融媒體即全媒體，是將紙媒、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站以及新媒體打造成統(tǒng)一平臺(tái)下的各類產(chǎn)品，例如智能閱讀器、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等[1]。其充分利用互聯(lián)網(wǎng)載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源融通、內(nèi)容兼顧、宣傳互融、利益互融。

融媒體是個(gè)理念。這個(gè)理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，盡最大可能的把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)為“我”所用，為“我”服務(wù)。

融媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是媒介機(jī)構(gòu)弄清各種媒介發(fā)展的具體態(tài)勢(shì)，并掌握自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，生產(chǎn)適應(yīng)媒介形式、滿足主流價(jià)值觀導(dǎo)向的融媒體內(nèi)容的產(chǎn)品，追求最少成本投入、最廣傳播途徑、最佳傳播效果，最多用戶和受眾的數(shù)量。

二、傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的主要問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目缺乏內(nèi)容

當(dāng)前我國(guó)很多電視新聞節(jié)目都存在一個(gè)公共性問(wèn)題，就是缺乏實(shí)際內(nèi)容，信息量較少，播出的電視新聞很難滿足群眾的要求，甚至導(dǎo)致群眾失去對(duì)電視新聞節(jié)目的觀看興趣，這對(duì)新聞行業(yè)乃至電視行業(yè)的發(fā)展都有著十分不利的負(fù)面影響。

（二）傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)娛樂(lè)化

我國(guó)電視新聞節(jié)目自1958到至今可按照發(fā)展歷程分為四個(gè)階段，如今我國(guó)的電視新聞?lì)惞?jié)目開(kāi)始陸續(xù)開(kāi)啟了以新聞?lì)l道、娛樂(lè)節(jié)目的形式播出，廣泛地應(yīng)用直播手段，將播報(bào)新聞變?yōu)檎f(shuō)新聞，其它各類的特別節(jié)目也紛紛涌現(xiàn)，導(dǎo)致不同類型媒介的界限開(kāi)始模糊，最終呈現(xiàn)出娛樂(lè)為王的傳播特性。

（三） 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)呆板化

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要是由播音員主持播報(bào)的方式對(duì)新聞進(jìn)行傳播的，其基本模式有：消息報(bào)道、新聞專題、 故事新聞、調(diào)查報(bào)道、新聞評(píng)論、新聞直播、新聞?wù)勗挼?。但是，電視新聞發(fā)展到今天，新聞節(jié)目的模式依舊只有這些，僅僅停留在基本模式修正與維持方面，始終沒(méi)有創(chuàng)新性的進(jìn)展。

三、融媒體背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

（一）加快新媒體融合，創(chuàng)新節(jié)目播出方式

在如今的碎片化閱讀的信息時(shí)代下，大多數(shù)用戶和受眾會(huì)更喜歡從新媒體平臺(tái)瀏覽、獲取各種新聞信息，但其中的真實(shí)性卻是需要思考的，相比之下，電視新聞的內(nèi)容擁有著更高的可靠性與權(quán)威性 [2]，這也是電視新聞在信息時(shí)代下仍然有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)所在。因此在保證新聞?wù)鎸?shí)的前提下，電視新聞節(jié)目需要加快與新媒體的融合，巧妙利用新媒體平臺(tái)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更有深度的創(chuàng)新加工，抓住時(shí)下流行的信息接收渠道，在播出方式上爭(zhēng)取創(chuàng)新吸引受眾。例如，外出采訪的記者可以利用直播軟件，用手機(jī)直播新聞或者制作成小視頻的形式播出，這樣能極大地提高節(jié)目的時(shí)效性和創(chuàng)新性。

（二）加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)，吸引受眾興趣

電視新聞節(jié)目應(yīng)該打造一個(gè)多媒體平臺(tái)，播出時(shí)進(jìn)行雙向互動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線或其它一些方式聽(tīng)取觀眾意見(jiàn)，讓觀眾有自由討論的機(jī)會(huì)，使觀眾能夠成為節(jié)目的參與者而不是旁觀者，這樣很有效地架起了電視新聞節(jié)目與民眾溝通的橋梁，能激起觀眾對(duì)節(jié)目的積極性，提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）健全對(duì)電視新聞?wù)Z言的表達(dá)與規(guī)范創(chuàng)新

新聞?wù)Z言是新聞信息傳遞的重要工具，新聞?wù)Z言實(shí)際上是一種公共語(yǔ)言，媒體通過(guò)新聞?wù)Z言向人們傳遞最近發(fā)生的事實(shí)，新聞?wù)Z言肩負(fù)著向人們傳遞新聞信息的一種報(bào)道使命。因此，相比于其他語(yǔ)言，新聞?wù)Z言一直要求用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难哉Z(yǔ)來(lái)表達(dá)新聞事實(shí)，但是如果一直用一塵不變的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，長(zhǎng)此以往的效果卻是不佳的[3]。因此，新聞?wù)Z言的表達(dá)要生動(dòng)，要讓新聞充滿情趣，第一：要多用短句、多用陳述句、多用口語(yǔ)局，少用長(zhǎng)句、疑問(wèn)句、書面語(yǔ)。第二，多用動(dòng)詞，簡(jiǎn)練勾勒出事物的形象特征，簡(jiǎn)練描述出事件的重點(diǎn)內(nèi)容。新聞?wù)Z言的另一種形式表現(xiàn)在貼近社會(huì)，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)越來(lái)越活躍，網(wǎng)絡(luò)新聞也開(kāi)始萌生。目前網(wǎng)絡(luò)新聞是一個(gè)很有前景的發(fā)展方向，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞能更加貼近人們的生活，更容易被人們廣泛瀏覽與傳播。

（四）提升電視新聞傳播者的專業(yè)素質(zhì)

電視新聞節(jié)目的傳播者作為黨和政府的喉結(jié)、人民群眾的傳聲筒，必須嚴(yán)格要求自己，切實(shí)樹(shù)立職業(yè)責(zé)任感。電視新聞傳播者在播報(bào)前要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核，確保信息傳播的權(quán)威感[4]。然而使用新聞?wù)Z言的規(guī)范和傳播風(fēng)格的個(gè)性化其實(shí)并不矛盾，在新聞播報(bào)時(shí)并不提倡一味嚴(yán)肅的“千人一面”。例如：當(dāng)遇到一些不適合“說(shuō)”的新聞傳播者則可以以較為平和的方式講出來(lái)，不失消息的嚴(yán)肅性和客觀性，也不失語(yǔ)言表達(dá)的親和性。以受眾的心理需求為導(dǎo)向，對(duì)新聞?wù)Z言進(jìn)行創(chuàng)新，能拉近了傳播者與受眾的距離。

參考文獻(xiàn)：

[1]米永忠.融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].新聞傳播，2018，09：106-107

[2]徐志祥.融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].傳播力研究，2019，312：37

[3]楊?yuàn)檴?新聞?wù)Z言的創(chuàng)新思考[J].西部廣播電視，2015，09：86.

[4]李婧.融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].新聞傳播，2018，20：80-81

作者簡(jiǎn)介：

閆欣鑫（1985·7）女、蒙古族，籍貫：河北省承德市，現(xiàn)供職隆化廣播電視臺(tái)工作，新聞編輯。