會展產業(yè)優(yōu)化升級與企業(yè)商品流通的關系實證分析

陳騫

內容摘要：本文基于混合概率典型相關性分析方法，構建了一種概率密度分析模型，并基于該模型研究了會展

產業(yè)規(guī)模擴大、主體多元化及空間聚集度提高等改變，對于企業(yè)商品流通效率提高、均衡度改善所帶來的積極

影響。文章針對當前我國會展產業(yè)和企業(yè)商品流通的發(fā)展特征，給出了有針對性的促進商品流通會展產業(yè)優(yōu)化

升級的舉措。

關鍵詞：會展產業(yè) 商品流通 典型相關性 實證研究

會展產業(yè)與企業(yè)商品流通間的典型相關性研究

會展與會展產業(yè)是完全不同的概念，只有一項經(jīng)濟活動發(fā)展到一定的規(guī)模之后，并能夠帶來足夠的行業(yè)利潤才能稱之為產業(yè)。會展產業(yè)并不是古而有之，而是隨著商品流通、經(jīng)濟的發(fā)展而產生和壯大起來的。近年來，隨著我國流通經(jīng)濟和國際貿易的發(fā)展，會展產業(yè)的現(xiàn)代化程度有了一定程度的提高。我國經(jīng)貿領域的主管部門也積極引進國外會展產業(yè)的先進經(jīng)驗，我國會展產業(yè)的結構持續(xù)優(yōu)化升級，主要表現(xiàn)在會展產業(yè)規(guī)模不斷擴大、產業(yè)主體呈現(xiàn)出一定的多元化趨勢、空間聚集度不斷提高。

會展產業(yè)在我國經(jīng)過十幾年的發(fā)展，參展企業(yè)主體呈現(xiàn)出一種多元化的趨勢，各種以展會為核心的配套設施逐漸完善。會展產業(yè)帶動了展會舉辦地的會展經(jīng)營、會展搭建、裝修裝飾、餐飲酒店等不同的服務行業(yè)，由此可見會展產業(yè)的發(fā)展主體和受益主體，不再僅限于會展舉辦方和參展方，而擴大到了與會展產業(yè)相關配套產業(yè)鏈上的各類服務行業(yè)。我國會展產業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在產業(yè)布局方面呈現(xiàn)出一種空間高度聚集的特點，就是以會展主要場館為中心，在相對緊湊的空間范圍內聚集了大量的相關配套產業(yè)。例如上海浦西會展產業(yè)帶、陸家嘴會展產業(yè)集聚區(qū)等，都是典型的會展產業(yè)空間聚集區(qū)。會展產業(yè)的高度聚集不僅形成了完整的產業(yè)鏈，推動會展地區(qū)流通產業(yè)的發(fā)展，而且還會形成一種產業(yè)聚集效應，不斷促進會展產業(yè)結構的優(yōu)化和影響力的提高，進一步帶動地區(qū)間流通產業(yè)的發(fā)展和進步。為驗證會展產業(yè)結構規(guī)模的擴大、主體多元化及產業(yè)聚集機制的形成，對于企業(yè)商品流通效率提高及流通產業(yè)均衡度分布所產生的影響，本文基于混合概率典型相關性分析方法，探究我國會展產業(yè)結構升級與商品流通之間的關系。

模型參數(shù)的變化趨勢能夠揭示出會展產業(yè)隨機變量xi 和商品流通產業(yè)隨機變量yi之間的相關關系，而會展產業(yè)的規(guī)模擴大、主體的多元化及產業(yè)聚集機制形成等產業(yè)結構的優(yōu)化升級措施，能夠提高當?shù)仄髽I(yè)的流通產業(yè)的效率，并改善我國流通產業(yè)發(fā)展的均衡度。文章基于混合概率典型相關性分析方法研究了會展產業(yè)結構優(yōu)化與企業(yè)商品流通間的相關關系，為了更好地推動區(qū)域流通產業(yè)的發(fā)展，下文提出了優(yōu)化會展產業(yè)結構升級的具體措施。

會展產業(yè)優(yōu)化升級的具體舉措

進一步完善國內會展產業(yè)的制度規(guī)范。會展產業(yè)的運行和未來發(fā)展主要以微觀市場調節(jié)為主，但介于會展產業(yè)的性質也需要國家從宏觀視角進行調控和約束。我國會展產業(yè)由國務院多個部委聯(lián)合監(jiān)管、共同協(xié)商制定相關的法律法規(guī)和未來的發(fā)展方向。從目前我國會展產業(yè)的發(fā)展程度來看，發(fā)展勢頭強勁，但相關的保護參展企業(yè)的法律、法規(guī)尚未健全，相關規(guī)定出臺的速度明顯滯后于會展產業(yè)的發(fā)展速度。如果會展產業(yè)缺乏有效的法律制度保證，那么各個參展企業(yè)的正當權益就無法得到有效保證，最終也會阻礙流通產業(yè)和國際貿易的發(fā)展。

構建會展產業(yè)的網(wǎng)絡化營銷體系。目前專業(yè)性展會仍占據(jù)了我國會展產業(yè)的絕大部分，例如在汽車零部件領域每年都有大型的展會——上海法蘭克福汽配展、北京綜合汽配展等。而我國大型的、有較強影響力的綜合性展會數(shù)量較少，僅有廣交會、華交會等少數(shù)幾家，從營銷角度來考慮影響度明顯不足。因為從目前我國流通產業(yè)的發(fā)展趨勢來看，集團化趨勢十分明顯，許多大型的企業(yè)集團的產業(yè)跨度和覆蓋面較廣，單一規(guī)模的展會難以滿足流通產業(yè)的發(fā)展要求，因此要在充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的基礎上，積極地拓展會展產業(yè)的覆蓋面。近些年隨著我國電子商務的飛速發(fā)展，許多企業(yè)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺達成了合作意向，通過展會的平臺能夠加深彼此的了解，盡快促成雙方合作。繼續(xù)完善會展產業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，還能夠吸引大量的國外項目和合作人，在推進企業(yè)商品流通的同時，也打開了國際貿易市場。因此，會展營銷是一種直接有效的宣傳手段，將會有效推動我國商品的國際流通。構建網(wǎng)絡化的營銷體系，也離不開對于會展產業(yè)人才的培養(yǎng)，盡管會展產業(yè)還是屬于相對新的行業(yè)，但我國已經(jīng)有一部分高校開設了會展相關的專業(yè)，為未來會展產業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了大量對口人才。當前，我國會展產業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，隨著網(wǎng)絡化營銷體系的構建，我國會展產業(yè)的結構會更加趨于合理，能夠更好地為企業(yè)商品流通服務。

推進會展產業(yè)市場的國際化。當今，全球經(jīng)濟一體化的趨勢不斷增強，推進了國與國之間貿易合作的正是各國之間商貿流通產業(yè)的快速發(fā)展。作為企業(yè)商品流通的基礎和平臺，會展產業(yè)要在原有基礎上，更加積極地拓展國際交流，在我國國際貿易中發(fā)揮越來越重要的作用。新世紀的會展產業(yè)就是要打破國與國之間的界限，為世界各國的商貿流通和國際貿易提供更優(yōu)質的平臺，推進商貿流通的國際化和全球化。我國會展產業(yè)在近十年取得了長足的進步，以東部沿海為中心的會展產業(yè)布局已經(jīng)基本形成，在促進我國企業(yè)商品流通和對外貿易中起到了十分重要的推動作用。下文以我國上海、浙江、廣東、天津、湖北、遼寧、黑龍江、陜西、云南和貴州10省市的會展產業(yè)綜合競爭力數(shù)據(jù)為基礎進行實證分析，研究了這些省市會展產業(yè)的發(fā)展對于當?shù)仄髽I(yè)商品流通所產生的積極影響。

實證研究

在實證分析過程中，文章首先構建了以會展產業(yè)為核心指標的競爭力評價體系，并分析了2014-2016年3年間上海、浙江、廣東、天津、湖北、遼寧、黑龍江、陜西、云南和貴州10省市現(xiàn)階段會展產業(yè)的綜合競爭力指數(shù)；然后在混合概率典型相關性分析方法下，基于SPSS統(tǒng)計軟件分別驗證了各省市會展產業(yè)與企業(yè)商品流通間的關系；最后統(tǒng)計出3年間10省市流通產業(yè)環(huán)比增長數(shù)據(jù)變化值，會展產業(yè)綜合評價指標體系如表1所示。

其中，Wj為權重值、Sij為競爭力指標的因素影響值。分析并提取近3年十省市會展綜合競爭指標數(shù)據(jù)的均值排名，如表2所示。

從各省市近3年會展產業(yè)的綜合競爭指數(shù)可以看出，會展產業(yè)比較發(fā)達省市依然是東部沿海地區(qū)的上海、廣東、浙江、天津等，而西部地區(qū)的陜西、云南和貴州由于貿易和流通經(jīng)濟原本就不發(fā)達，因此會展產業(yè)也缺乏競爭力。實證結果如表3所示。表3中的數(shù)據(jù)顯示會展產業(yè)和企業(yè)商品流通的相關指標均通過了雙尾顯著性檢驗，證明兩者之間存在顯著的正相關關系。文章還統(tǒng)計了2014-2016年間在會展產業(yè)推動下，各省市流通產業(yè)總產值的環(huán)比增長情況，如圖2所示。

由于近3年東部沿海地區(qū)的上海、廣東、浙江等省市大力開展會展相關產業(yè)，有利助推了當?shù)亓魍ń?jīng)濟的發(fā)展，從2014-2016年當?shù)氐纳唐妨魍ǔ尸F(xiàn)出了環(huán)比增長的趨勢；而西部地區(qū)原有經(jīng)濟基礎薄弱，會展相關產業(yè)發(fā)展緩慢，也導致了當?shù)仄髽I(yè)的商品流通發(fā)展相對滯后。實證研究數(shù)據(jù)表明，會展及其相關產業(yè)與企業(yè)商品流通存在顯著的正相關關系，會展產業(yè)的快速發(fā)展能夠促進當?shù)亓魍óa業(yè)的發(fā)展壯大。

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