網(wǎng)紅的主體構(gòu)成及思想觀念完善

唐爽　王克嬰

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)的繁榮給自媒體帶來了極大的發(fā)展空間，“網(wǎng)紅”逐漸成為很多自媒體的代名詞。對網(wǎng)紅的要求也有所提高，比如有形象、有背景、有資金等，這也一定程度上是對利益導(dǎo)向性的傾斜。企業(yè)家、白領(lǐng)、明星、自主創(chuàng)業(yè)者以及學(xué)生主體也影響著網(wǎng)紅成熟的速度。而網(wǎng)紅現(xiàn)象背后的思想道德影響也是社會關(guān)注的要點(diǎn)，文章從思想政治教育角度提出引導(dǎo)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展的路徑。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)紅；主體構(gòu)成；思想政治教育

[DOI]1013939/jcnkizgsc201821131

“網(wǎng)紅”一詞是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走進(jìn)人們視野，自2016年對網(wǎng)紅的關(guān)注度空前高漲，各種網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈也隨之出現(xiàn)。目前網(wǎng)紅的主體構(gòu)成是怎樣的？網(wǎng)紅通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳遞的價值觀、人生觀對社會又有哪些影響？也是我們在網(wǎng)紅大熱浪潮中需要理性對待的問題。

1網(wǎng)紅的由來

11網(wǎng)紅的定義

提到網(wǎng)紅，相信大多數(shù)網(wǎng)友都不陌生，由于互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋使我們接觸到網(wǎng)絡(luò)甚是方便，也正是這種便利促使了網(wǎng)紅的產(chǎn)生乃至大熱。而對于網(wǎng)紅的定義，學(xué)術(shù)界并無一致的界定。

搜狗百科中將網(wǎng)紅定義為“在現(xiàn)實(shí)或網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€事件或者行為而被網(wǎng)民關(guān)注走紅的人”。敖鵬在其《網(wǎng)紅為什么這樣紅》一文中談到網(wǎng)紅概念的兩個核心要素：一是網(wǎng)絡(luò)平臺，也就是網(wǎng)紅誕生的場域空間；二是與受眾之間的互動關(guān)系。網(wǎng)紅必須依附一定的社會關(guān)系，受眾的關(guān)注度也是網(wǎng)紅的關(guān)鍵部分，否則很難產(chǎn)生個人影響力。

從對于網(wǎng)紅的關(guān)注中了解到：首先，網(wǎng)紅是存在于網(wǎng)絡(luò)平臺上的，通過網(wǎng)絡(luò)自媒體向廣大網(wǎng)民展示自己，包裝自己；其次，網(wǎng)紅是具有一定的才華的，作為網(wǎng)紅需要在某些領(lǐng)域，比如唱歌、化妝、舞蹈、口才、顏值、星座運(yùn)勢、塔羅牌研究等方面了解較多，可以與網(wǎng)友分享、交流、討論；再次，網(wǎng)紅個人的互動力，通過與網(wǎng)友的雙向互動使其路人轉(zhuǎn)粉的能力；最后，網(wǎng)紅群體對社會也有雙面影響，這也是不得不考慮的因素。在此基礎(chǔ)上，對于網(wǎng)紅的理解就是于網(wǎng)絡(luò)平臺中通過與網(wǎng)民頻繁互動，展現(xiàn)獨(dú)特魅力，形成個人影響力并對社會產(chǎn)生一定影響的人。

12網(wǎng)紅的產(chǎn)生和發(fā)展

（1）網(wǎng)紅的產(chǎn)生。

20世紀(jì)90年代以來，網(wǎng)絡(luò)科技和多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)紅群體也隨之興起，自媒體傳播成為網(wǎng)紅主要的話題區(qū)，而新興業(yè)態(tài)也成為網(wǎng)紅重要的標(biāo)簽。網(wǎng)紅的目標(biāo)很明顯，就是迎合廣大網(wǎng)友的價值取向，通過與網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)直播互動，包括語言互動、動作互動、表情互動、游戲互動、連線互動、建立QQ群、微信群、微博討論組、貼吧等拉進(jìn)與網(wǎng)友的距離，形成自己的粉絲圈，因此會出現(xiàn)粉絲自愿地資金支持自家主播的直播，最后取得利益收獲。

（2）網(wǎng)紅的發(fā)展。

網(wǎng)紅也不是一蹴而就的，自20世紀(jì)90年代發(fā)現(xiàn)至今已經(jīng)有28年的變化史了，網(wǎng)絡(luò)上將網(wǎng)紅的發(fā)展史分為三個階段。

最開始的是“文字網(wǎng)紅”階段，誕生于20世紀(jì)末21世紀(jì)初網(wǎng)絡(luò)小說興起的時代，主要的形式是在各種論壇、貼吧、文學(xué)網(wǎng)站上發(fā)表文章，形成自己的風(fēng)格吸引網(wǎng)民的關(guān)注度。如安妮寶貝、筆名慶山等。

接下來是“圖文網(wǎng)紅”階段，即以“文字+圖片”的形式，與博客盛行同時期，著名的芙蓉姐姐、奶茶妹妹、鳳姐、西單女孩都屬于這個時期。而微信、微博自媒體的出現(xiàn)也推動更多人加入，這一階段的網(wǎng)紅較前一階段突出特點(diǎn)就是圖片的加入，互動也更加頻繁。

再到近年大熱的“直播網(wǎng)紅”，主要依靠的是各種直播平臺，與網(wǎng)民同時間異空間地互動，能夠時時回復(fù)網(wǎng)友提問，更具親切感，可以在一定程度上滿足網(wǎng)友追星的欲望。網(wǎng)紅排行是按照網(wǎng)紅傳播力（40%）、輿論影響力（30%）、網(wǎng)紅變現(xiàn)力（30%）來排名的，由網(wǎng)紅演變的產(chǎn)業(yè)鏈也緊跟著出現(xiàn)了，而網(wǎng)紅對社會的影響也具有了研究價值。

2網(wǎng)紅的主體構(gòu)成及生存原則

21網(wǎng)紅的主體構(gòu)成

（1）學(xué)生以及自主創(chuàng)業(yè)群體。

目前學(xué)生群體在直播平臺中比較活躍。最近大熱的抖音App中大部分都是學(xué)生，而直播的學(xué)生大多數(shù)都代言自己的潮牌服飾，是直播和自主創(chuàng)業(yè)的綜合體。

（2）白領(lǐng)和企業(yè)家。

如今白領(lǐng)憑借其顏值、企業(yè)家憑借其財力也在直播中占據(jù)一席之地。還有在網(wǎng)上根本查不到的實(shí)力派，這些團(tuán)隊人員映票都在1億元左右，折合映票32∶1的兌換率，人民幣大約在3125萬元，而這只是基礎(chǔ)估計，其中部分是映客的合作伙伴。

（3）明星和歌手。

隨著直播的流行瘋漲，許多明星也加入到直播網(wǎng)紅的隊列中來，這些明星中有的是為公益助力，有的是為了宣傳，網(wǎng)紅的興起對明星也有一定的沖擊作用。許多三線明星也通過直播來獲取人氣，期待晉升為人氣明星。普通歌手也占很大一部分比例，這些主播都是以唱歌為主、聊天為輔的形式進(jìn)行的，這一部分人占據(jù)了映客70%的直播頁面。

（4）模特與舞者。

映客中的又一群體就是模特兒和舞者，其憑借受到的專業(yè)技能訓(xùn)練而稱于網(wǎng)絡(luò)。大長腿、高顏值就是其共同點(diǎn)，極大地迎合了廣大網(wǎng)友的視覺需求。這一部分群體憑借自身優(yōu)勢成為網(wǎng)紅賺映票似乎已成為工作之余的消遣。

（5）其他人群。

在映客中還存在著公益主播，也為網(wǎng)紅的利益性添了一股清流。中醫(yī)、美容師、整容師、減肥師、護(hù)膚家、情感心理咨詢師等，由網(wǎng)民提問，其回答并且銷售自己的產(chǎn)品，在互動中形成信任達(dá)到盈利的目的。隨之出現(xiàn)了一群尊師人群，也就是借助人氣王網(wǎng)紅的人氣來加快自己的走紅速度。

22網(wǎng)紅的生存原則

（1）有形象、有氣質(zhì)。

依據(jù)網(wǎng)絡(luò)流行語“要有氣質(zhì)”來看，網(wǎng)紅也是有氣質(zhì)的群體，不論你是哪種氣質(zhì)，能贏得網(wǎng)友喜愛就是好氣質(zhì)。現(xiàn)在網(wǎng)紅的標(biāo)準(zhǔn)幾乎與明星相同，多數(shù)主播現(xiàn)實(shí)職業(yè)是模特兒和舞者，自然和明星無大異，同時也可以認(rèn)為是明星替代品的走紅，達(dá)到了網(wǎng)友對明星互動距離感一定程度的滿足。

（2）有才華、有勇氣。

這一條似乎與上一條相矛盾，但又不矛盾。才華可以是常理才華，也可以是非常理才華。常理才華指的是通過唱歌、跳舞、彈琴、彈吉他等正常形式的直播表演，非常理才華指的是男扮女裝、變性人表演、化妝表演、木偶表演等新奇形式進(jìn)行的直播放送，僅僅憑借一副好口才也可以讓你紅起來。勇氣也是重要的因素，再好的本領(lǐng)沒有勇氣、表達(dá)不出來也失去了價值。

（3）有背景、有資金。

說到背景，自然想到官二代、富二代、星二代，再以后的紅二代是否也會廣為人知？我想答案是肯定的。資金也是成為網(wǎng)紅的第一步，你需要到百萬主播、千萬主播那里刷存在感，網(wǎng)友眼熟度也會提升，然后有了前輩網(wǎng)紅的助力你的網(wǎng)紅之路才能更順利一些，因此，結(jié)交大主播也是網(wǎng)紅生存的一大原則。

3對社會的影響

31正面影響

首先，一旦成為網(wǎng)紅，能掌握更多的粉絲資源，也就成為廣告商滲透廣告的對象，通過潛在廣告滲透的形式謀取商業(yè)利益，也為自主創(chuàng)業(yè)的人提供渠道。其次，網(wǎng)紅通過各種形式的直播內(nèi)容豐富網(wǎng)民的生活，也讓信息的傳遞更加多樣化，拉近了與網(wǎng)紅的距離，網(wǎng)紅直播傳遞的正能量也在一定程度上引導(dǎo)了低齡網(wǎng)友的價值觀和人生觀。再次，網(wǎng)紅的群體效應(yīng)也相應(yīng)地延伸了社會關(guān)系，結(jié)成一張更大的關(guān)系網(wǎng)，同一網(wǎng)紅擁有共同話題的概率很高，成為朋友的概率也很高，而網(wǎng)友和網(wǎng)紅也能成為朋友，可以相互交流經(jīng)驗(yàn)以及幫助管理粉絲群等。最后，網(wǎng)紅直播的頁面不可能單一不變，對于直播客戶端也會產(chǎn)生需求，因此也會促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。

32負(fù)面影響

網(wǎng)紅直播有利必有弊。首先，有些主播作風(fēng)不正、直播內(nèi)容少兒不宜、直播時說臟話、坦白承認(rèn)自己的目地是賺錢宣傳利益導(dǎo)向等，對于價值觀不夠成熟的網(wǎng)友來說，不利于其形成正確的利益觀。其次，在《中國青年報》2016年2月22日刊登的文章中，介紹了出名要趁早的網(wǎng)紅之路，使得很多人盲目地跟風(fēng)當(dāng)網(wǎng)紅，網(wǎng)紅也要付出相應(yīng)的代價，并不是我們想象的那樣光鮮亮麗。最后，有的網(wǎng)紅惡搞現(xiàn)有作品，對個人隱私、名譽(yù)權(quán)和作品版權(quán)等造成傷害，也會產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)糾紛，例如網(wǎng)紅的多平臺發(fā)展也會對企業(yè)造成一定影響。

4尋求思想政治教育路徑引導(dǎo)網(wǎng)紅正面發(fā)展

41個人方面

（1）道德觀引導(dǎo)。

成為網(wǎng)紅是需要過程的，并且當(dāng)前網(wǎng)紅也成為大眾接受的職業(yè)。這一過程需要加強(qiáng)網(wǎng)紅的職業(yè)道德素質(zhì)，使其更加注重自己的言論，意識到負(fù)面言論的危害，自覺提高自身的道德修養(yǎng)和文化修養(yǎng)。

（2）價值觀引導(dǎo)。

網(wǎng)紅潮流不可避免，我們要宣傳正確的價值導(dǎo)向觀，對網(wǎng)紅直播內(nèi)容進(jìn)行限定，處于社會關(guān)系中的網(wǎng)紅是有責(zé)任和義務(wù)踐行正確的價值觀的。營造良好的氛圍也是思想政治教育的有效途徑，分為主觀環(huán)境和客觀環(huán)境，而網(wǎng)紅環(huán)境的建立也同樣需要個人、社會的共同努力。

（3）人生觀引導(dǎo)。

網(wǎng)紅展現(xiàn)給我們光鮮亮麗的一面，會使我們對網(wǎng)紅形成誤解，結(jié)果出現(xiàn)人人都想當(dāng)網(wǎng)紅的現(xiàn)象，網(wǎng)紅本身應(yīng)該更現(xiàn)實(shí)一些，幫助網(wǎng)民形成正確的網(wǎng)紅觀，樹立理性的人生觀也是網(wǎng)紅的一大責(zé)任，理性看待網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

42社會方面

政府要適當(dāng)提高媒介素養(yǎng)，應(yīng)加大《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》的落實(shí)發(fā)展，使其成為健康網(wǎng)絡(luò)的保護(hù)傘。這樣會使部分網(wǎng)民注意自己的網(wǎng)絡(luò)言論，自覺提高法律意識和道德意識，在法律的框架內(nèi)言論自由。針對學(xué)生網(wǎng)民較多的現(xiàn)象，學(xué)校也應(yīng)該加大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育，重視提高學(xué)生辨別網(wǎng)絡(luò)信息的能力和對自己言論負(fù)責(zé)的意識，培養(yǎng)出合格的網(wǎng)絡(luò)人。

5結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)紅作為一種文化現(xiàn)象，迎合著人性需求，滿足著資本欲望，其構(gòu)成幾乎覆蓋了社會各種角色。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展過程中，網(wǎng)紅的利弊影響有待社會觀察，網(wǎng)紅的出現(xiàn)也拉動著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)，如網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等，采取辯證的態(tài)度看待網(wǎng)紅現(xiàn)象也是廣大網(wǎng)民的最佳選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]敖鵬網(wǎng)紅為什么這樣紅[J].當(dāng)代傳播，2016（4）：40-44.

[2]丁木揭開網(wǎng)紅神秘面紗[J].中國婦女報，2016-04-12.

[3]李翔網(wǎng)紅的時代嬗變及大學(xué)生思想政治教育[J].特區(qū)實(shí)踐與理論，2016（5）：81-84.

[4]劉娜網(wǎng)紅盛行現(xiàn)象分析與網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)的提升[J].新媒體研究，2016（9）：13-15.