網(wǎng)絡都市小說IP開發(fā)研究

盧雅君

摘 要 網(wǎng)絡都市小說IP開發(fā)十分熱門，對其研究有利于指導網(wǎng)絡都市小說IP開發(fā)行業(yè)發(fā)展，為網(wǎng)絡都市小說IP劇開發(fā)提供更多的靈感與思路，從而更好地深化知識服務，增強專業(yè)含量，促進產(chǎn)業(yè)繁榮進而使我國都市小說IP劇更好地走向世界市場。文章闡述了網(wǎng)絡都市小說IP影視劇開發(fā)背景，具體分析網(wǎng)絡都市小說IP影視劇的開發(fā)過程中存在的問題；最后針對上述不足，就如何促進網(wǎng)絡都市小說IP影視劇的開發(fā)一一對應地提出修改建議。

關鍵詞 網(wǎng)絡都市小說；IP開發(fā)；媒介融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）08-0120-04

1 網(wǎng)絡都市小說IP開發(fā)背景

1.1 BAT等大公司介入IP開發(fā)

超級IP的高昂制作成本不是普通團隊所能承擔的，因此在IP發(fā)展火熱的背景下，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻皆背靠BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭成為主要的網(wǎng)絡自制劇生產(chǎn)方，華誼兄弟、華策影視等老牌影視公司也紛紛介入IP開發(fā)市場，以IP為核心，與影視、動漫、游戲等行業(yè)跨界融合，打造出一條基于IP的全產(chǎn)業(yè)鏈模式[1]。

BAT三大平臺先后進駐網(wǎng)絡文學，改變原有網(wǎng)絡文學行業(yè)格局：騰訊文學收購盛大文學成立閱文集團，旗下的起點中文網(wǎng)和創(chuàng)世中文網(wǎng)擁有高人氣的作品和作者，占據(jù)了絕大部分網(wǎng)絡文學市場份額；百度文學收購熊貓看書網(wǎng)和縱橫中文網(wǎng)，借力其搜索優(yōu)勢分一杯羹；阿里集團與新浪閱讀、塔讀文學長江傳媒就移動閱讀和版權方面達成合作。以BAT等大公司為首的互聯(lián)網(wǎng)公司介入IP開發(fā)，更新了市場局面。

1.2 政策環(huán)境變化

從2015年開始，“一劇兩星”模式取代了以前的“4+X” 播出模式，這一改變使傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的整理利潤減少，原來通過和其他衛(wèi)視一起購買電視劇從而降低成本的二三線衛(wèi)視受到更大的影響，現(xiàn)在兩家衛(wèi)視一起承擔費用導致成本增加。這樣的環(huán)境背景導致一些實力較為薄弱的電視劇制作公司壓力倍增，與此同時倒閉的風險也在增加。隨著一部分傳統(tǒng)影視劇從業(yè)人員轉向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，優(yōu)秀劇本的數(shù)量大大減少，因此，已經(jīng)基本成型的具有人氣的IP作品就變成制作公司的爭取目標。

1.3 市場需求增加

隨著審美品味和精神生活需求的提高，在文化產(chǎn)品層出不窮的激烈市場競爭下，觀眾對文化產(chǎn)品質量的要求也越來越高，需求量亦是不容小覷。網(wǎng)絡都市小說作為網(wǎng)絡文學產(chǎn)品中較為熱門的一種，其受眾對其開發(fā)改編成的影視劇作品有著較高的期待和較大的興趣。由IP開發(fā)而來的影視劇的觀眾群體和文學作品的讀者有著較高的重合度，因此影視制作公司在開發(fā)過程中會著重選擇經(jīng)過時間和受眾考驗的熱門IP，其中網(wǎng)絡都市小說IP不在少數(shù)，因此影視公司開發(fā)利用具有影響力的網(wǎng)絡都市小說IP，是市場需求增加的結果，亦是符合市場發(fā)展規(guī)律的選擇。

2 網(wǎng)絡都市小說IP的特點

2.1 內容引人

從網(wǎng)絡都市小說到其IP影視開發(fā)劇本，全部劇情的展開皆以主人公生活的發(fā)展為中心，描述其情感、職場生活，代入感較強。在社會生活日益豐富的今天，網(wǎng)絡都市小說有了更為復雜的內容，實現(xiàn)“感情”與“現(xiàn)實”的聯(lián)姻。網(wǎng)絡都市小說在IP改編的過程中，將人物故事置身于現(xiàn)代都市，作品表現(xiàn)了都市生活觀，蘊含著人們面對選擇的矛盾、面對機會的勇敢、面對情感的徘徊，表達人們對生活對現(xiàn)實的態(tài)度，對理想對前途的追求，對感情與家庭的追求。

2.2 粉絲眾多

網(wǎng)絡都市小說在網(wǎng)絡平臺連載，讀者與作者可以通過網(wǎng)絡平臺留言、評論進行交流。在互動中，作者們吸取讀者的意見，并在后續(xù)連載創(chuàng)作中進行改善，這樣的作品有著忠實的讀者粉絲。如《何以笙簫默》《翻譯官》等原作品點擊率高、閱讀量大的作品在期待和呼聲中改編成影視劇，其收視率、播放量都十分可觀。雄厚的粉絲基礎成為網(wǎng)絡都市小說IP改編作品投身市場的有力保障，熱門的IP作品無疑具有先天的優(yōu)勢，粉絲群體實現(xiàn)從讀者到觀眾的轉換，網(wǎng)絡都市小說IP粉絲眾多這一特征說明其開發(fā)利用的前景是可觀的。

2.3 適應市場

被開發(fā)利用的網(wǎng)絡都市小說IP是經(jīng)過一定時間和受眾考驗的產(chǎn)物，具有過人之處的IP從大量的網(wǎng)絡都市小說作品中脫穎而出，經(jīng)過讀者的點擊、分享、收藏、打賞獲得更多的關注和認可，網(wǎng)絡都市小說IP的開發(fā)利用，是讀者的選擇，也是市場的選擇。將熱門的網(wǎng)絡都市小說IP進行影視劇開發(fā)利用，不僅實現(xiàn)了文化產(chǎn)品形式的轉換，也延長了作品的生命線。隨著互動式平臺的發(fā)展，在小說創(chuàng)作的過程中，作者通過讀者的留言評論改善文章，在開發(fā)利用的過程中，編劇導演和制作人通過各式各樣的互動方式，把群眾的意見、呼聲作為參考，進而選擇演員角色、刪改劇情。這也是網(wǎng)絡都市小說IP順應市場的又一特征體現(xiàn)。隨著大量資本涌入IP市場，網(wǎng)絡都市小說IP選擇、投資和版權交易亦是市場行為，基于文化產(chǎn)業(yè)結構的日漸完善，版權交易市場逐步完善，網(wǎng)絡都市小說IP若順勢而為，定可譜出絢麗篇章。

3 網(wǎng)絡都市小說IP開發(fā)問題

3.1 情節(jié)內容同質化嚴重，人物不接地氣

近幾年的網(wǎng)絡都市小說IP開發(fā)利用的影視劇存在著大量情節(jié)雷同現(xiàn)象，“久別重逢”“解開多年誤會”“初戀歸來”等橋段屢見不鮮，以狗血的經(jīng)典橋段來推進劇情，用典型誤會來充當劇情轉折，以傳統(tǒng)套路事件實現(xiàn)人物性格的轉換、情感的轉變。如《親愛的公主病》《致我們終將逝去的青春》《你好喬安》等劇，實質上都未跳脫經(jīng)典模板?；夜媚锴捎霭遵R王子、周而復始的分手復合、明明能說清卻偏有口難言的誤會……各種耳熟能詳?shù)臉蚨螐拈_頭便猜出結局[2]，網(wǎng)絡都市小說IP陷入情節(jié)同質化的瓶頸，觀眾很難從影視劇中獲得新的觀感與觀劇享受。

另外，網(wǎng)絡都市小說IP中塑造的角色多為名門望族、商界精英等成功人士，有著顯赫的家世富裕的生活，這樣的角色設定固然增加了戲劇化的色彩，豐富了情節(jié)，但是這些人物畢竟只是社會階層中的少數(shù)，他們的生活情感經(jīng)歷與觀眾間存在著較大的距離，容易造成認同缺失，使得觀眾無法身臨其境地體會角色與劇情。從而導致這樣的影視劇無法產(chǎn)生較為廣泛的共鳴。

3.2 審美價值迷失，價值導向低俗化

有些網(wǎng)絡都市IP開發(fā)作品，將迎合受眾需求作為利益點導致審美價值迷失，有些都市劇為了說情而亂談情，如辦公室三角戀、婚外情、婆媳大戰(zhàn)或市井小民的市儈等情感戲的反復敘述，放大了一些家庭矛盾和社會矛盾，傷害了大眾情感，消費了大眾的溫情[3]。這樣的作品不僅影響了觀眾的審美品味更對傳統(tǒng)文化的審美品格造成不良影響。網(wǎng)絡作品IP改編拍攝成的影視劇多多少少具有網(wǎng)絡文化的基因，為追求高收視率，高點擊量，而過度迎合受眾心理需求，此外，網(wǎng)絡世界的繁雜紛蕪，信息的爆炸，對文學創(chuàng)作的準入門檻降低，導致網(wǎng)絡都市小說容易陷入低俗化傾向。

3.3 行業(yè)情節(jié)成色不足，專業(yè)刻畫漏洞百出

當前諸多網(wǎng)絡都市小說IP開發(fā)的電視劇，都多以行業(yè)劇標榜，實質上卻只是浮于表面，真正專業(yè)精深的東西屈指可數(shù)，而多充斥著死板理論知識的堆砌，借以劇中人物看似專業(yè)高級的臺詞，實則毫無意義的表達出來，并未能生動詮釋某一行業(yè)領域真正的現(xiàn)實狀況。如《歡樂頌》中全憑心情進行期貸操作的橋段、《我的前半生》中主人公在不同獵頭公司間隨意跳槽轉換的情節(jié)，甚至到《親愛的翻譯官》中不專業(yè)的“翻譯官”職位命名，存在著很多不專業(yè)的現(xiàn)象，由于作者、編輯缺少身臨其境的調查和了解，演員缺乏對角色行業(yè)的細節(jié)刻畫導致專業(yè)成色不足，這樣的影視劇不但沒能真實地反映都市職場的行業(yè)情況，更造成了觀眾的反感。

3.4 前期準備不足，廣告植入嚴重

目前網(wǎng)絡都市小說IP開發(fā)后的影視劇對演員服裝和妝容工作還不夠細致，對場景的轉換，環(huán)境的烘托渲染還不夠專業(yè)。在同一部影視劇中不同的角色基本都穿同一贊助商的服裝，化同一種妝容。但網(wǎng)絡都市小說IP在開發(fā)利用中，劇情的表達、角色的塑造不應該只通過說臺詞、演事件，角色的容貌穿著同樣重要，通過不同的裝扮突出人物個性，從而加深觀眾對人物對情節(jié)的理解，不同人穿不同衣，才能反映都市生活的現(xiàn)實，影視劇作品才具有一定的真實性和客觀性，進而引起觀眾內心共鳴。

廣告植入問題也值得重視，現(xiàn)在的網(wǎng)絡都市小說IP在開發(fā)過程中，多數(shù)采用將廣告“硬植入”到影視劇當中，采用場景、道具植入或者臺詞情節(jié)植入的方式生硬地出現(xiàn)在畫面當中，不僅無法引起觀眾的興趣，甚至可能產(chǎn)生廣告免疫或者抵觸心理?！吨袊嗄陥蟆?017年對2014名受訪者進行調查顯示：53.5%受訪者直言當下影視劇廣告植入太頻繁，44.3%受訪者認為生硬的植入可能毀掉一部好劇[4]。廣告植入過多在一定程度上必然引起受眾的觀看體驗不佳，時常出戲。

3.5 后期制作水平較低，剪輯配樂存在問題

我國網(wǎng)絡都市小說IP影視劇存在較為嚴重的剪輯問題。好的IP被開發(fā)利用后，在播出時卻變成了“注水劇”——剪輯導致劇情拖沓，情節(jié)都前后關聯(lián)不上，演員的一些細節(jié)表演被忽視。以《歡樂頌》為例，前后兩季一共97集，這樣的劇長，雖然一定程度上有利于對原著小說的細節(jié)刻畫與情節(jié)描摹，誠然引發(fā)了諸多觀眾的現(xiàn)實共鳴，然而這亦導致整體情節(jié)過于冗長，進程緩慢，導致觀眾難以持續(xù)觀看。

我國現(xiàn)在的網(wǎng)絡都市小說IP在開發(fā)利用成為影視劇的過程中，對后期配樂的部分并不十分重視，一部電視劇或電影一般有3到4首配樂，且這些音樂“一人分飾多角”——通常是片頭片尾或者主題曲又同時充當了劇中插曲。相比而言，日韓的都市劇在這方面做得更好些，每部劇的背景音樂各司其責，在恰當?shù)臅r間以恰當?shù)男问匠霈F(xiàn)，結合場景和情感，可能是人聲演唱也可能是樂器演奏，每部劇在播出時一般會推出OST（Original Sound Track原聲配樂），熱播劇的OST通常會有很高的傳唱度和下載量。

4 網(wǎng)絡都市小說IP開發(fā)對策

4.1 打破傳統(tǒng)劇情套路，塑造真實性形象

網(wǎng)絡都市小說IP應當打破傳統(tǒng)的套路，創(chuàng)新劇情，豐富人物性格。值得一提的是《微微一笑很傾城》，首度從網(wǎng)絡游戲的視角出發(fā)，講述因游戲結緣的男女主人公在都市生活中的感情故事，與此同時，將他們在網(wǎng)游中的故事情節(jié)一同表現(xiàn)出來。將人物在都市中的現(xiàn)實生活和在網(wǎng)絡上的情感聯(lián)系串聯(lián)，給觀眾全新的劇情體驗和不同以往的觀劇感受。

網(wǎng)絡都市小說IP在開發(fā)過程應當回歸生活本真，選用一些刻畫小人物的平實生活的IP，普通人的角色更貼近觀眾群體，觀眾與劇中人物有著同樣的生活困惑、同樣的職業(yè)身份、類似的生活經(jīng)歷能夠大大拉近網(wǎng)絡都市IP與觀眾的距離從而產(chǎn)生共鳴，獲得認同。期待今后的影視劇創(chuàng)作者能在程式套路之外，不斷喚發(fā)誠實真誠的創(chuàng)作熱情，向熒屏奉獻更多植根生活、熱氣騰騰的“中國故事”[5]。

4.2 提高審美思想性，樹立正確價值觀

網(wǎng)絡都市小說IP在開發(fā)利用的過程中要注重審美思想性和價值觀重建。在講述各色的人物遭遇與情感體驗的同時反映生活的本真，既有矛盾與挑戰(zhàn)，又有溫情與希望。不應該只展現(xiàn)那些有著強烈情感沖擊的橋段，普通的小細節(jié)往往能夠體現(xiàn)生命的美好、生活的幸福。通過一個個角色，一段段經(jīng)歷來感同身受，實現(xiàn)自我的反省與成長。我們應該透過日常生活中的情感來挖掘人生的意義，來發(fā)現(xiàn)社會歷史發(fā)展中一代人的思想脈絡和精神訴求，繼而盡最大可能為這些現(xiàn)實人生問題提供可能性的出路和藥方[6]。通過影視劇作品反映社會生活，反映人物生存面貌，從而提高觀眾的審美思想性，完成網(wǎng)絡都市小說IP影視劇在情感導向、價值觀樹立方面的使命。

4.3 提高專業(yè)素養(yǎng)，反映行業(yè)真實情況

對不同行業(yè)、各色職場的刻畫并非一日之功，網(wǎng)絡都市小說IP中反映行業(yè)職場的部分更需要編劇、制片下功夫進行了解，需要演員有耐性和恒心進行揣摩。如刑偵情節(jié)為人稱道的《白夜追兇》的編劇是從業(yè)多年的律師，有著豐富的經(jīng)驗和對專業(yè)的獨到見解。

要提高專業(yè)素養(yǎng)，反映行業(yè)真實情況就需要在開發(fā)利用的過程中，進入到生活這本最好的教科書中，體驗行業(yè)百態(tài)，培養(yǎng)專業(yè)認知，提高對角色職業(yè)的理解能力，將信息的搜集積累和藝術作品表達相結合，從而打造出經(jīng)得起專業(yè)眼光、行業(yè)品評的好作品。

4.4 加強前期準備，合理植入廣告

場景的色調，濾鏡也不只是美化人物，選擇應符合人物當時所處所感。基礎的鏡頭呈現(xiàn)水準，攝影組的打光不能平面而死板，營造存在的空間感；影視劇人物的妝容服飾應該反映角色個性和生存狀態(tài)，制作方應該加強細節(jié)方面的處理。這方面做得較好的例子是《我的前半生》中演員妝容的區(qū)別，其中離婚后重新振作的羅子君的口紅選用的是玫紅色，顏色不深卻能夠提升氣場，反映了主人公重回自信的精神狀態(tài)；而劇中性格潑辣的薛甄珠這個角色在多數(shù)時候使用的都是較深梅子紅色口紅，反映了她直爽又不失活力的性格。

植入式廣告不應該為了植入而植入，一定要講究創(chuàng)意，找到適合自己產(chǎn)品形象的情節(jié)點植入，避免產(chǎn)生受眾的逆反心理和對產(chǎn)品的負面印象[7]。廣告植入應該在情節(jié)上獲得人們的認同感，情感上取得人們內心共鳴，從而能夠引起觀眾對產(chǎn)品的注意力，潛移默化地將廣告理念傳遞給觀眾，進而使品牌更容易被接受甚至購買。

4.5 完善后期水平，適當剪輯配樂

制片方應該增加作品的質量和藝術性，堅持精品劇的創(chuàng)作提高業(yè)內地位、樹立好口碑爭取與播出方公平對話協(xié)商、保護作品完整性連貫性的權利。播出平臺應該杜絕“暴力剪輯”，加強審核，避免“多次注水”的影視劇影響觀感，拉低整體制作水平，除了加強行業(yè)自律外廣電總局應當加強監(jiān)管，出臺剪輯相關的法律法規(guī)，對每集的時長、中間插播的廣告、片頭片尾和上集劇情回顧的比例進行規(guī)定。

在網(wǎng)絡都市小說IP開發(fā)的影視劇中加入恰到好處的配樂能夠使得作品的藝術空間得到更大程度的伸展和豐富。后期配樂應該設身處地換位思考，融入情景。應重視影視劇配樂的影響，發(fā)揮影視劇與配樂相互成就，相互宣傳，相互推廣的作用。精準的配樂能夠達到表達和深化主題的效果，既能夠渲染情節(jié)畫面，又有助于故事情節(jié)的表達和發(fā)展。

參考文獻

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[3]羅良清.都市題材電視劇中“小人物”群像的寓言——兼談都市題材電視劇的現(xiàn)代轉型[J].中國電視，2011（2）：47-50.

[4]崔艷宇.53.5%受訪者直言當下影視劇廣告植入太頻繁[N].中國青年報，2017-07-11（007）.

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[7]趙銳.我國植入式廣告的現(xiàn)實困境與發(fā)展對策研究[D].太原：山西大學，2014.