打造文化產(chǎn)業(yè)管理人才 促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

包虹明

[摘要]文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)際公認(rèn)的21世紀(jì)最有發(fā)展前途的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。打造一支有文化、懂經(jīng)濟(jì)、會(huì)管理的文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才隊(duì)伍，是促進(jìn)廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一項(xiàng)重點(diǎn)工作。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)—東盟文化 管理人才 廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化，是一個(gè)城市的靈魂和氣質(zhì)，也是一個(gè)國(guó)家和民族賴以生存和發(fā)展的永續(xù)資源。美國(guó)哈佛大學(xué)教授塞繆爾·亨廷頓認(rèn)為，在當(dāng)今世界，沖突的根源將主要是文化而不是意識(shí)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)；韓國(guó)文化觀光部長(zhǎng)南宮鎮(zhèn)說：“19世紀(jì)是軍事征服世界的世紀(jì)；20世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的世紀(jì)；21世紀(jì)則是以文化建立新時(shí)代的世紀(jì)”； 在廣西南寧舉辦的“2006中國(guó)-東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇”上，來自中國(guó)和東盟的60余名專家學(xué)者的共識(shí)：文化產(chǎn)業(yè)是中國(guó)-東盟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

一、中國(guó)—東盟文化市場(chǎng)的現(xiàn)狀

廣西地處中國(guó)-東盟國(guó)家自由貿(mào)易區(qū)的中心位置，是貿(mào)易區(qū)的重要通道和交流重鎮(zhèn)，與東盟文化交流的基礎(chǔ)和條件得天獨(dú)厚，泰國(guó)的泰族，越南的岱儂族、泰族、高欄族，老撾的老龍族，緬甸的撣族等與廣西的壯族、侗族、仫佬族、毛南族、水族等是同根生的民族，文化上的近似容易引起這些國(guó)家的民族對(duì)廣西民族文化的認(rèn)同與共鳴。在貿(mào)易區(qū)的建設(shè)中，廣西應(yīng)走文化先行的道路，面向東盟加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極開展同東盟國(guó)家的文化交流，增進(jìn)各國(guó)文化的相互認(rèn)同，把廣西建設(shè)成中國(guó)和東盟相互了解、合作的窗口和平臺(tái)，為中國(guó)與東盟多方面的合作創(chuàng)造文化氛圍，為今后的全面合作作好鋪墊。

1，借助地緣優(yōu)勢(shì)，中國(guó)和東盟各國(guó)的文化往來日益密切。廣西和東南亞各國(guó)在海陸相接相接，是互相守望的近鄰，為各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的交流與合作提供了便利的條件和廣闊的平臺(tái)，使得中國(guó)和東南亞各國(guó)在貿(mào)易上連成一個(gè)不斷增長(zhǎng)的巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)。各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的需求量大，為國(guó)家間文化產(chǎn)業(yè)的合作提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和廣闊的空間。以廣西與東盟國(guó)家的文化交流為例，其間的交流已從單純的文藝演出向多形式的交流模式轉(zhuǎn)變。如組織文化研討會(huì)、開展文化考察、培養(yǎng)藝術(shù)人才等等，多種交流形式將雙方的文化交流推向了一個(gè)

新的歷史高度。又如廣西民族文化藝術(shù)研究院的專家多次赴越南講學(xué)，在越南學(xué)術(shù)界掀起了一股廣西文化熱。廣西與東盟各國(guó)開展文化交流活動(dòng)不僅包括官方交流，還包括民間往來、商業(yè)演出等，內(nèi)容有藝術(shù)表演、藝術(shù)展覽、文化藝術(shù)研討、文化考察、人才培訓(xùn)等多個(gè)方面。

2，通過文化交融，文化的交流層次不斷提升。東盟各國(guó)間的正式文化交流已有2000多年的歷史，各國(guó)有著許多相似的文化認(rèn)同，比如儒家文化、佛教文化、華人文化，那文化等等，這些文化在東南亞各國(guó)間架起了互相理解和溝通的橋梁，各國(guó)間的文化產(chǎn)品和服務(wù)自然更容易彼此接受。中國(guó)尤其是廣西的少數(shù)民族和東盟國(guó)家民族有著很深的歷史淵源，在東盟國(guó)家有許多華僑和華人，他們?yōu)閷楦鲊?guó)文化產(chǎn)業(yè)合作起到很大的媒介作用。目前，在中國(guó)-東盟貿(mào)易區(qū)建設(shè)的背景下，廣西和東盟國(guó)家文化交流的層面已從政府間的文化交流層面不斷擴(kuò)大和提升，發(fā)展為政府、民間并舉。廣西民間舞獅團(tuán)、雜技團(tuán)、廣西甲天下藝術(shù)團(tuán)、廣西交響樂團(tuán)等文藝團(tuán)體赴東南亞演出交流，引起了強(qiáng)烈反響。與此同時(shí)，東盟國(guó)家到廣西的文化交流也越來越頻繁和多樣化

3，在文化協(xié)作互補(bǔ)下，中國(guó)與東盟國(guó)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國(guó)和東盟國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在不同的層次和不同的優(yōu)勢(shì)，各類資源在許多方面通過互補(bǔ)，很大程度上避免了惡性競(jìng)爭(zhēng)，獲得雙贏。由此形成了東南亞文化產(chǎn)業(yè)圈，產(chǎn)生了1+10>11的效應(yīng)，提升了文化產(chǎn)業(yè)的水平，促進(jìn)了多邊貿(mào)易的發(fā)展。如目前南寧國(guó)際民族藝術(shù)節(jié)近三年來每屆票房收入飚升到3000多萬元；世界最大的大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，從2004年3月正式公演到2006年6月，共接待海內(nèi)外游客100多萬人，票房收入近億元，不僅帶動(dòng)了旅游、房地產(chǎn)和運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還催生了“夢(mèng)幻東南亞”、《鼓樂大樓》、“走進(jìn)花山”等一批文化精品項(xiàng)目。圍繞“中國(guó)-東盟”主題文化，廣西還推出了大批項(xiàng)目，如以“廣西文化東盟行”為重點(diǎn)，開展“廣西國(guó)際友好城市文化交流計(jì)劃”、“文物對(duì)外交流計(jì)劃”、“產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流計(jì)劃”等系列活動(dòng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣西文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)增加值2001年為3.28億元，2005年為11.7億元，2006年達(dá)到20.11億元，以2001年為起點(diǎn)計(jì)算，年均增幅45%，大大超過廣西GDP的增長(zhǎng)速度；據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步測(cè)算，2006年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值5123億元，按可比價(jià)值計(jì)算，比2005年增長(zhǎng)17.1%。在2005年比2004年增長(zhǎng)18.7%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。2006年文化產(chǎn)業(yè)的年增加速度，高出同期GDP增長(zhǎng)速度6.4個(gè)百分點(diǎn)，高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度6.8個(gè)百分點(diǎn)。2006年，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為3.41%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.36個(gè)百分點(diǎn)。表明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于快速發(fā)展時(shí)期，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用日益明顯。

4，文化產(chǎn)業(yè)已成為廣西與東盟國(guó)家交流與合作重要載體。廣西作為中國(guó)與東盟國(guó)家文化交往的重要“接口”，正在開拓國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，加大獨(dú)具特色的優(yōu)秀文化項(xiàng)目的對(duì)外交流力度，打造文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和文化產(chǎn)業(yè)中介營(yíng)銷三支隊(duì)伍，壯大藝術(shù)演出業(yè)、文化信息業(yè)、電影音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化節(jié)慶會(huì)展業(yè)五個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，提升文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化程度，擴(kuò)大與東盟各國(guó)的文化交流與文化貿(mào)易。廣西正全力做大做強(qiáng)以《八桂大歌》為代表的廣西民族歌舞品牌，以《印象·劉三姐》為代表的劉三姐文化品牌，以中國(guó)-東盟博覽會(huì)為代表的會(huì)展品牌，以南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)為代表的節(jié)慶文化品牌，以廣西民族博物館為代表的文博品牌，以桂林山水、北海銀灘、樂業(yè)天坑等為代表的文化旅游品牌，以靖西繡球、臨桂三皮畫等“一地一品”為代表的民間工藝品牌。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廣西與東盟國(guó)家交流與合作重要載體

二、廣西文化產(chǎn)業(yè)管理人才存在的問題

目前廣西文化產(chǎn)業(yè)既熟悉文化事業(yè)又熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的管理人才匱乏，素質(zhì)不高，創(chuàng)新能力低是我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)面臨的重要問題。主要表現(xiàn)在：

1，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2004年底，廣西文化產(chǎn)業(yè)法人單位有9808個(gè)，占全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)的3.1%。 廣西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為19.85萬人，占全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員的2.2%，占廣西從業(yè)人員總數(shù)的0.7%。2006年，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占廣西總體從業(yè)人員的5%，占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的7%。廣西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員少，高素質(zhì)的管理人才更少。在新聞出版系統(tǒng)，懂出版、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的高素質(zhì)人才嚴(yán)重匾乏；在藝術(shù)創(chuàng)作方面，以音樂制作為例，活躍在廣西音樂界與政府密切合作的人大多老了，而能用電腦作曲且有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人很少；在電視報(bào)刊領(lǐng)域，高水平的人才缺乏也很嚴(yán)重，如著名的節(jié)目制作人、主持人、欄目策劃人等都很少，所以很難出品牌；廣電系統(tǒng)不缺具體的編導(dǎo)制作人員，缺的是既懂文化又懂市場(chǎng)的復(fù)合型策劃、管理人才。

2，現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)管理者知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，專業(yè)化程度不高，并以不懂管理、營(yíng)銷、策劃和資本運(yùn)作者居多。據(jù)廣西廣西自治區(qū)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，到2004年底為止，廣西文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的學(xué)歷看，具有研究生及以上學(xué)歷的有0.15萬人，占全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的0.7%；具有大學(xué)學(xué)歷人員為5.6萬人，占28.2%；具有高中學(xué)歷及以下人員為14.1萬人，占71.1%。從專業(yè)技術(shù)職稱看，具有高級(jí)技術(shù)職稱人員有0.46萬人，占全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的2.3%；具有中級(jí)技術(shù)職稱人員有1.58萬人，占7.9%；具有初級(jí)技術(shù)職稱人員2.11萬人，占10.6%。從技術(shù)等級(jí)看，高級(jí)技師有411人，占全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的0.2%；技師有0.1萬人，占0.5%；高級(jí)工有0.48萬人，占2.4%；中級(jí)工有0.73萬人，占3.7%。（來自廣西統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)）

3，目前經(jīng)營(yíng)管理者缺乏創(chuàng)新精神，沒有經(jīng)營(yíng)管理大型文化集團(tuán)的豐富經(jīng)驗(yàn)。從文化部門的管理者來看，由于政府職能的轉(zhuǎn)變還未完成，現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)單位都是由文化事業(yè)轉(zhuǎn)制而來，領(lǐng)導(dǎo)者在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代形成的工作方法和思維方式，不能及時(shí)轉(zhuǎn)變過來，市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律把握還不準(zhǔn)。

4，沒有與國(guó)際化的管理接軌。2007年抽樣調(diào)查顯示，廣西的公務(wù)員中能熟練掌握外語的僅占4.75%，專業(yè)技術(shù)人員中占5%，企業(yè)管理人員中占5.43%，懂得國(guó)際通行規(guī)則、熟悉外語的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)管理人才更是十分緊缺。隨著與世界各國(guó)文化交流越來越密切，對(duì)管理人員的素質(zhì)要求越來越高，當(dāng)代急需熟悉國(guó)際慣例和規(guī)則、掌握外語、擅長(zhǎng)媒介市場(chǎng)運(yùn)作、具有戰(zhàn)略思維的外向型文化經(jīng)營(yíng)管理人才。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]鄧亞平 王立芳，文化產(chǎn)業(yè)成為廣西與東盟國(guó)家交流與合作重要載體，新華網(wǎng)南寧

[3]馬旭明，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及國(guó)際市場(chǎng)拓展，《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》2007年7月