借力“微傳播”增強文化自信

樂鳳

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當下，“微傳播”方式對文化自信的建設有著十分重要的作用。在“微傳播”環(huán)境下，文化自信的構建，要重視傳統(tǒng)文化的傳播、革命文化的傳播、社會主義先進文化的傳播，要積極尋找外來文化和傳統(tǒng)文化的契合點，打破傳統(tǒng)傳播模式，激活創(chuàng)新性思維。

【關鍵詞】“微傳播” 文化自信 新媒體 【中圖分類號】G20 【文獻標識碼】A

在網(wǎng)絡技術迅速發(fā)展的今天，微信、微博等“微傳播”方式已經(jīng)逐漸成為文化傳播的重要媒介。把握“微傳播”的傳播路徑，推動文化自信建設，有利于新時代彰顯中國話語權。

“微傳播”的發(fā)展不僅便捷了信息交流，而且使人民群眾獲得了更多的話語權

隨著科學技術和電子信息技術的不斷發(fā)展，信息傳播、網(wǎng)上交流已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，“微傳播”方式進一步發(fā)展。“微傳播”方式多樣、形式新穎，廣大人民群眾可以通過網(wǎng)絡平臺隨時發(fā)表建議與想法。并且，電子信息技術的快速發(fā)展也推動著時代的不斷前進。在微信息、微媒體、微觀點等日益成為焦點的同時，“微傳播”的概念也日漸形成?！拔鞑ァ敝饕傅氖且孕旅襟w客戶端為媒介，針對性、受眾性較強的傳播方式。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，“微傳播”方式不僅在網(wǎng)絡傳播中具有重要的影響力，而且也對人類社會發(fā)展起到了重要的影響?！拔鞑ァ狈绞降陌l(fā)展不僅便捷了受眾群體網(wǎng)絡間的信息交流，而且有利于人民群眾快速、及時地表達見解、發(fā)表言論，獲得更多的話語權。同時，也促進了政府與人民的交流，使政府聽之于民、問之于民。

“微傳播”在網(wǎng)絡信息化發(fā)展的影響下不斷推出新形式。從輿情的角度分析，當前的“微傳播”主要指的是在網(wǎng)絡信息傳播與大眾生活節(jié)奏日益加快的背景下，廣大網(wǎng)民通過微博、微信等移動客戶端平臺，參與話題的討論，對社會事件進行分析與交流，推進輿論發(fā)展走向，促進信息快速傳播與雙向交流的一種社會交流傳播方式?！拔鞑ァ狈绞綄Ξ敶鐣陌l(fā)展有著十分重要的作用。

“微傳播”語境下文化自信建設的關鍵

第一，要重視傳統(tǒng)文化的傳播。中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為文化自信的根源有著獨特的特點，并且源遠流長。黨的十八大以來，中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟、政治、外交相結合，逐漸散發(fā)出獨特的魅力。作為中國文化底蘊的基礎，中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅擁有著深厚的內涵，而且具有不同于世界上任何民族的文化特色?？梢哉f，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是祖國的代表，也是一種標識，是促進我國文化改革、推動文化發(fā)展的支柱。對于中華民族傳統(tǒng)文化，我們要做到取其精華、去其糟粕，對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進行深入挖掘，給予其新時代的新內涵。弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于增強文化自信。弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，能夠彰顯屬于中國人的文化氣質、文化骨氣，推動我國文化不斷繁榮、壯大。同時，在網(wǎng)絡信息化快速發(fā)展的新時代，傳播優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化可以借助網(wǎng)絡技術，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播落到實處。“微傳播”方式的不斷發(fā)展，有利于促進中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，對我國文化自信的建設具有重要的作用。

第二，要重視革命文化的傳播。首先，在我國文化發(fā)展的潮流中，革命文化作為不可忽視的中國文化的堅實支撐與精神力量，具有鮮明的民族性。作為一種特殊的文化形式，革命文化代表著我國人民群眾反對外來侵略與壓迫的心血歷程，代表著中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)方向。其次，革命文化還具有科學性。堅持中國共產(chǎn)黨領導是我國革命走向勝利的關鍵。最后，革命文化具有大眾性。革命文化代表著人民的根本利益，體現(xiàn)了我國以民為本的思想，體現(xiàn)了我黨全心全意為人民服務的根本宗旨。中國特色社會主義進入新時代，我們要借助現(xiàn)代先進的傳播媒介宣傳弘揚革命文化，使人們銘記歷史，堅持革命精神?！拔鞑ァ狈绞酱蚱屏丝臻g和時間的限制，讓人們可以隨時隨地地了解革命文化，并通過“寓教于樂”的方式，將枯燥、乏味的文字轉換為生動、趣味的動畫、音頻等，以此激發(fā)社會公眾的興趣，為革命文化的發(fā)展和傳播奠定良好的基礎。

第三，要重視社會主義先進文化的傳播。社會主義先進文化以社會主義核心價值觀為靈魂，展現(xiàn)著面向世界、面向未來的中華民族優(yōu)秀文化。面向世界、面向未來主要指的是在我國融入世界發(fā)展大浪潮的過程中，將文化與經(jīng)濟發(fā)展相結合，使文化發(fā)展始終具有強大的動力。社會主義先進文化代表著新時期我國的優(yōu)秀文化，具有推動社會文明不斷前進的強大動力與方向，是促進我國各項事業(yè)全面展開的基礎。只有堅持傳播社會主義先進文化，才能促進社會的團結穩(wěn)定、推動經(jīng)濟的高質量發(fā)展，才能實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢。

如何利用“微傳播”方式推動文化自信建設

第一，積極尋找外來文化和傳統(tǒng)文化的契合點。在我國進行文化建設的過程中，要勇于吸收外來優(yōu)秀文化，不斷提高我國文化的影響力。首先，要在充分吸收我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓與精華的基礎上，緊跟時代的步伐進行發(fā)展創(chuàng)新，促進外來文化與傳統(tǒng)文化的融合，使新時代我國的文化散發(fā)新的閃光點。其次，在全球化背景下，要理性引進外來文化，注重保護本民族文化，在良莠不齊的文化面前具備良好的分辨力?？偠灾?，在吸收外來文化的同時，要堅守原則、求同存異，要善于從外來文化中挖掘、吸收有利于我國文化傳播的內容和特點，使我國文化更好、更繁榮地屹立于世界民族之林。要積極弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力。

第二，塑造新媒體文化環(huán)境。在新媒體時代，要充分運用新媒體傳播的高效性，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。社會主義核心價值觀的傳播與發(fā)揚，是現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展壯大不可或缺的一節(jié)。通過“微時代”中眾多“微傳播”方式的發(fā)展，將“微傳播”與社會主義核心價值觀傳播結合在一起，可以更好地促進社會風氣的改善，可以使社會主義先進文化深入人心。將社會主義先進文化融入人民群眾的日常生活，能夠形成潛移默化的影響，有利于新媒體文化大環(huán)境的塑造，對于我國文化自信的建設具有十分重要的意義。

第三，打破傳統(tǒng)傳播模式，激活創(chuàng)新思維。堅定和增強文化自信，就必須打破傳統(tǒng)傳播模式。在道路自信、理論自信、制度自信、文化自信不斷發(fā)展的過程中，通過“微傳播”對文化自信進行弘揚，可以對人們的日常生活產(chǎn)生重要影響。因此，應發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播中的作用，利用其有效性與公開性，促進文化自信建設。同時，“微傳播”方式的發(fā)展有利于文化創(chuàng)新。一個國家只有具備創(chuàng)新型思維，才能實現(xiàn)經(jīng)濟的高質量發(fā)展，才能保證社會的長治久安。只有改變思維，才能順應時代變化，走在時代前沿。文化創(chuàng)新不但能提升文化的親和力，而且有利于弘揚中國風采。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，“微傳播”方式發(fā)展對于我國的文化創(chuàng)新有著重要作用?！拔鞑ァ辈坏軌虼蚱苽鹘y(tǒng)的媒介局限，推動文化自信朝著更加堅定的方向發(fā)展，同時也會激發(fā)廣大人民群眾的積極性，為文化軟實力的提高提供保障。

（作者為南京工業(yè)大學講師）

【注：本文系“南京工業(yè)大學2017年校黨建與思想政治教育研究課題”（課題編號：SZ20170215）研究成果】

【參考文獻】

①張曉旭：《“微”傳播語境下文化自信的建構維度》，《勝利油田黨校學報》，2017年第1期。

責編/孫渴 美編/宋揚