“微傳播”時代微信平臺在醫(yī)學期刊中的實際應用

錢程華++石蕓++徐川平++唐璞++姚雪++廖梓言++馮甜

【摘 要】“微傳播”時代指的是在現(xiàn)今通信技術、網(wǎng)絡技術高速發(fā)展的情況下，微博、QQ、微信等新的信息傳播媒介的產(chǎn)生，使人與人之間的交流方式發(fā)生的巨大的改變，從而社會進入了“微傳播”時代，而在“微傳播”時代對于微信公眾平臺的合理利用可以極大的幫助醫(yī)學類期刊增加其影響力和知名度。在此背景下，文章首先介紹了醫(yī)學期刊在“微傳播”時代應用微信平臺的現(xiàn)狀，進而分析說明了“微傳播”時代下微信平臺對于醫(yī)學期刊發(fā)展的重要意義，最后對細致探討了在“微傳播”時代背景幾個醫(yī)學期刊對微信平臺應用的實例。對日后醫(yī)學期刊在“微傳播”時代更好應用微信平臺，提高期刊的影響力有著積極的作用。

【關鍵詞】微傳播 微信平臺 醫(yī)學期刊

微信是2011年騰訊公司推出的一款即時通訊的產(chǎn)品，目前已經(jīng)在社會上廣泛的使用，而其微信平臺也已經(jīng)成為了市場中各行各業(yè)擴大自身影響力的重要渠道，其中醫(yī)學期刊所屬的編輯出版行業(yè)，可以借助微信公眾號的平臺擴大自身的影響力，提高刊物的質(zhì)量。

1 醫(yī)學期刊在“微時代”應用微信平臺的現(xiàn)狀

紙質(zhì)版刊物和具備相關數(shù)據(jù)庫的電子版刊物，是傳統(tǒng)的醫(yī)學期刊的主要傳播途徑，然而目前這兩種傳統(tǒng)的傳播途徑在新的社會環(huán)境下，逐漸的曝露出了種種缺點，例如時效性差、受眾小和被動傳播等，直接導致了期刊影響力的大大削減。因此，在新的媒體時代，必須選擇新的傳播媒介，而其中微信平臺就是一個較好的平臺。

科技類的刊物采用微信平臺作為傳播媒介已不是新鮮事，在知網(wǎng)“科技類期刊+微信平臺”的文章數(shù)量已經(jīng)較多，然而相對于其他類型的期刊對于微信平臺的運用仍然是相對的落后，這也充分地說明了目前醫(yī)學期刊對于新傳播途徑使用的相對落后[1]。

2 “微傳播”時代下微信平臺對于醫(yī)學期刊發(fā)展的重要意義

2.1 提高期刊審稿的質(zhì)量和效率

隨著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，現(xiàn)階段人民對于電子設備的使用變得極其普遍，其中手機更是達到了人手一部。這也導致了期刊編輯的稿件送審形式也發(fā)生了改變，不再需要面對面的紙質(zhì)式的送審，編輯只需要通過電腦、手機上的微信軟件，便可以將圖片化的稿件發(fā)送至審稿人，同時審稿人也可以做到隨時隨地的進行審稿工作。并且隨著智能手機的功能越發(fā)的強大，制圖修圖軟件在手機端運行的實現(xiàn)，審稿人可以在圖片格式的文稿上進行審批，也可以使用微信的語音功能對文稿的問題進行逐一的講解。這種完美運用微信平臺的送審稿模式可以很大程度上提高審稿的速度和質(zhì)量，節(jié)省了審稿人的文字表述勞動力，同時也可以縮短審稿所需的時間，稿件的審批意見也可以準確的指出[2]。

2.2 改善編輯工作流程

在期刊的傳統(tǒng)編輯工作中，編輯需要和作者、讀者、審稿專家以及編委都保持一定的交流溝通，這極大的增加了編輯的工作量，而將微信公眾平臺引進可以有效的加強彼此之間的交流效率和質(zhì)量，進而也可使編輯的工作效率有所提升。

在傳統(tǒng)的編輯工作中編輯常常會接到作者關于詢問稿件運用狀況的電話，以及審稿專家對于稿件的審稿時間詢問電話，這些電話都會在一定程度上對編輯的日常工作造成一定程度上的影響。而通過開通微信公眾平臺，作者可以自助式的在公眾平臺上查詢到稿件的進展狀況，審稿部門也可以自助的查詢相關的審稿文稿的進度，進而減少了編輯的工作量。另一方面，編輯還可以通過微信的渠道實現(xiàn)組稿，建立一個微信群將稿件的特約作者都拉進群里，讓作者在微信群里充分交流和探討，實現(xiàn)稿件的最優(yōu)質(zhì)成稿。在此基礎上編輯還可同時建立幾個微信群，同時進行組稿，進而大大提高編輯的工作效率，也可以提高組稿的質(zhì)量和效率，使期刊文章與作者的聯(lián)系更為密切[3]。

2.3 節(jié)省期刊成本

在傳統(tǒng)的期刊運作中，為了加強雜志與主編、作者與編輯之間的溝通交流，醫(yī)學期刊都需要花費大量的人力財力，來實現(xiàn)人員之間的面對面溝通協(xié)商。然而隨著微信平臺的運用，可以通過建立相關的討論群的方式，來取代面對面的談論方式，進而可以縮減面對面會議模式所需要的時間，也可以減少相應的人力物力的投入。另一方面，通過微信平臺的運用，不僅可以很大程度上的節(jié)約編委之間溝通交流的成本，同時也可以很好保證稿件的時效性，提升整個期刊的質(zhì)量。

3 “微傳播”時代醫(yī)學期刊對微信平臺應用實例

在“微傳播”的時代背景下已有部分的醫(yī)學期刊建立起了自身的微信公眾平臺，通過微信這一傳播媒介的高時效和精準的特點，這部分醫(yī)學期刊取得一定的成果，以下具體介紹幾個成功運用微信平臺的實例。

3.1 中華醫(yī)學雜志

于1915年中華醫(yī)學雜志便已經(jīng)創(chuàng)辦，是中國醫(yī)學界具備極大影響力的權威性期刊，但是中華醫(yī)學雜志并沒有因為其厚重的歷史而放緩了在“微時代”的創(chuàng)新理念，反而在眾多的醫(yī)學期刊率先的開通微信公眾號，為關注用戶推送有用的醫(yī)學類文章。中華醫(yī)學雜志在為用戶做社會實時方面的報道宣傳時極其用心，例如在2013年的四川雅安地震發(fā)生后，便在第一時間在其微信公眾號上發(fā)布了震后救援相關的文章，另外在5.31日的世界無煙日、9.20全國愛牙日等日子都及時的為關注用戶推送了極其有用的文章[4]。

3.2 中華視覺科學與眼視光學雜志

該雜志的微信公眾號的特點是文章推送的頻率極高，幾乎每天都有文章向關注用戶推送，其內(nèi)容包括文章的期目、全文鏈接和中英文摘要，同時還向關注用戶推送具有一定影響力的策劃專欄，以及國內(nèi)外最新的眼科醫(yī)學研究成果。另外該雜志的微信公眾號用戶可以通過發(fā)送關鍵詞來得到雜志的訂閱方式和投稿方式，還可以便捷查詢以往期刊的文章，對于關注者來說其提供了極具人性化的服務。

3.3 中華檢驗醫(yī)學雜志

該雜志的特點是向用戶推送類似小雜志的圖片，加以四、五條標題的首頁面的文章，關注用戶可以通過點擊自己感興趣的標題，進入二級的閱讀界面閱讀自己感興趣的文章。同時該雜志的推送文章不局限于醫(yī)學類，其內(nèi)容極其多元，在公眾號上的欄目劃分極具用心，設置了如：“讀者來信”“歷史上的今天”之類的小欄目，另外還有國際知名雜志JAMA、Cell、Nature等最新文章的推送[5]。

3.4 中華全科醫(yī)學雜志

中華全科醫(yī)學雜志屬于組合性的雜志，因此在其微信公眾號上為關注用戶推送的文章覆蓋面也極其的廣泛，同時內(nèi)容又兼具專業(yè)性和科普性。另一方面該雜志還經(jīng)常推送趣味性的醫(yī)學科普文章，經(jīng)過精心的選題、摘取和編輯，再加以精致的圖片和趣味的文字介紹，使雜志具備科普的性質(zhì)，同時又具有較強的趣味性，進而增加讀者的可閱讀性。

綜上所述，目前已有很多的科技類期刊開始應用微信平臺作為其擴大影響力的工具，然而較之其他行業(yè)的使用率科技類期刊的應用率仍舊偏低。正確的將微信平臺與醫(yī)學類期刊融合可以有效的提高期刊審稿的質(zhì)量和效率、改善編輯工作流程和節(jié)省期刊成本，幫助期刊擴大其影響、吸引更多用戶，進而實現(xiàn)大的發(fā)展。

參考文獻：

[1]鄭辛甜，毛文明.醫(yī)學期刊微信公眾平臺的運營現(xiàn)狀及影響力提升的分析[J].中國科技期刊研究，2014，25（5）：667-670.

[2]王福軍，冷懷明，郭建秀，等.中國高校醫(yī)學期刊微信公眾平臺應用現(xiàn)狀調(diào)查分析[J].凱里學院學報，2016，34（1）：109-113.

[3]張沂南，金訊波.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式共識撰寫與發(fā)表的可行性分析[C].2015：259-261.

[4]劉謙，汪道遠.AME社長論壇|車門雖在敞開，但列車已駛遠--中文生物醫(yī)學期刊與Medline[J].臨床與病理雜志，2015，（8）：1445-1448.

[5]張維.數(shù)字出版環(huán)境下國內(nèi)外醫(yī)學期刊增值服務對比研究[D].第三軍醫(yī)大學，2015.