傳統(tǒng)媒體微傳播的“把關”角色探索

鄭安杰

【摘要】這是個人人都有麥克風、人人都是信息傳播者的自媒體時代。以微博、微信、移動終端為代表的“微傳播”興起，為以報紙為主陣地的傳統(tǒng)媒體帶來了諸多挑戰(zhàn)，同時也帶來機遇。本文從傳統(tǒng)媒體的把關角色轉(zhuǎn)變探索方面，試圖尋找傳統(tǒng)媒體在微傳播領域的作為。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體；微傳播；把關人

一、傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的“把關”現(xiàn)狀

“把關人”理論是由傳播學四大先驅(qū)之一的盧因率先提出的。他在《群體生活的渠道》一文中，首先提出“把關”（gatekeeping）一詞。對信息進行的過濾，加工過程就是“把關”?！鞍殃P”即是對信息進行篩選和過濾的傳播行為，往往用在媒體對于信息的選擇上。正如傳統(tǒng)媒體中的新聞報道，需要記者對新聞素材進行取舍選擇和加工，形成稿件后，由編輯根據(jù)媒體的立場、方針和價值標準進行審核，層層把關，才能形成新聞報道。然而隨著新興傳播技術不斷發(fā)展，特別是微博、微信出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的傳播格局和把關模式被打破，互聯(lián)網(wǎng)為公眾提供了一個意見表達市場和信息傳播的平臺，公眾不僅是信息的接收者更是信息的傳播者，并在這個過程中扮演著十分重要的角色。

傳統(tǒng)媒體在“把關”方面有自己非常成熟的流程體系，傳者處于整個傳播的中心位置，傳統(tǒng)媒體的記者、編輯決定了傳播的內(nèi)容，受眾顯得比較弱勢。如今，傳播主體多元化了，每個人都可以發(fā)出自己的聲音，任何人都擁有傳播權，這一切都顛覆了傳統(tǒng)媒體中受眾的被動地位。傳統(tǒng)把關人的角色在不斷地被弱化。另外，由于現(xiàn)在整個傳播領域傳播內(nèi)容的海量及信息的復雜還有技術的局限，使得專業(yè)的把關人員有了局限，在新的傳播環(huán)境中，判斷標準也很難做到統(tǒng)一，這些都大大降低了“把關”的效率。再者，把關變得越來越難控，新媒體擴充了信息傳播渠道，平臺是多樣的，內(nèi)容是可以自由選擇的，傳播的人本身也就是把關的人，傳播的流程在簡化。傳播方式的多渠道，使傳統(tǒng)把關人失去了其存在的受眾基礎，把關的可控性在減弱。傳統(tǒng)媒體在新媒體時代中亟待突破掌握自己的話語地位。

二、傳統(tǒng)媒體在微傳播領域的傳播環(huán)境

新媒體高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體角色也亟待改變，在微傳播領域，傳統(tǒng)媒體既面臨機遇也有挑戰(zhàn)。

（一）微傳播的參與門檻低

微傳播中的微博、微信等傳播載體，發(fā)布的信息具有碎片化、移動性、門檻低的特點，用戶參與度變高。用戶通過信息的點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，形成了新的傳播鏈，改變了傳統(tǒng)的傳播模式，傳播速度，影響呈幾何式擴散，常常能成為一場全民傳播。通過簡單的操作，用戶便擁有話語權，由簡單的受眾變?yōu)閭髡?，由圍觀變?yōu)樵u論參與，進而掀起輿論風暴。

（二）微傳播的受眾更加細分

從依賴于互聯(lián)網(wǎng)到如今移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體的移動化趨勢愈加明顯。用戶已經(jīng)從傳統(tǒng)的PC端向手機端發(fā)展轉(zhuǎn)移了。如今微信和移動新聞客戶端更是發(fā)展迅速。依托于及時溝通、免費便利等特性，微信更是發(fā)展迅猛。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年底中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模達到3.44億，手機新聞客戶端在中國手機網(wǎng)民中的滲透率已經(jīng)達到60.4%。新聞客戶端已成為公眾獲取新聞資訊的主流渠道。由此，微傳播的受眾也將更加細分。

（三）微傳播的體驗更豐富

與大眾傳媒的傳播方式相反，微傳播依托的是微力量、微信息。決定傳播效果的是信息的價值，不是傳播媒介，其中關鍵詞的價值越大，傳播范圍和深度越大。清華大學傳播學博士欒軼玫認為，微傳播的核心特征就是“微”，一句話、一個表情、一張圖片等等都能成為傳播內(nèi)容；傳播的體驗是“微動作”，可以借轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、吐槽等等動作表達態(tài)度；傳播的渠道是“微介質(zhì)”；傳播的對象是“微受眾”。微傳播改變了大眾傳播的傳播方式，傳播已經(jīng)從“教堂式”演變成“集市式”了，雖然一個人的聲音很微弱，但千萬個微小的聲音集合在一起力量就很大，大到可以影響主流媒體。

（四）微傳播的信息更匱乏

新媒體時代，信息是海量的，但是能接觸到的有用信息卻相對匱乏。微傳播通常就是將信息最精煉的部分提取，只保留最有吸引力的一句話、一張圖片或其他形式，既方便接收，也可以方便在更大范圍內(nèi)進行傳播。但微傳播也有弊端，一旦信息以大家最關心的某種方式或是片段出現(xiàn)，便會立即受到追捧，很難顧及信息本身的真?zhèn)?、深度及意義。

三、傳統(tǒng)媒體在微傳播中的“把關”探索

微傳播帶來傳播方式、傳播體驗等的革命性變革，也給傳統(tǒng)媒體帶來了廣闊的發(fā)展空間，從單一的做報紙做網(wǎng)站到媒體品牌的塑造，傳統(tǒng)媒體的發(fā)聲方式和傳播影響力及發(fā)展的可能性的空間在拓展，需要傳統(tǒng)媒體把握轉(zhuǎn)瞬即逝的機遇去深入探索，擴散思維。近年來，很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始關注微傳播。傳統(tǒng)媒體應該深度介入，不僅要進駐新媒介平臺、開通移動終端等等，還要不斷拓展自己的發(fā)展空間和影響領域。尤其是“把關人”角色的轉(zhuǎn)變，決定著媒體在微傳播輿論場中的個性定位及權威話語地位。

（一）微傳播環(huán)境里，把關更要嚴謹有深度

微傳播領域多為一些“自媒體”，它能實現(xiàn)以最快的速度進行信息傳播，但傳播的信息多為零碎的，很難對一個新聞事件進行全面、深入、整體的剖析。這些缺點，正是傳統(tǒng)媒體可作為的空間。傳統(tǒng)媒體擁有很好的基礎，專業(yè)的采編人員，健全的職業(yè)約束規(guī)范等，可以在深度報道、調(diào)查性報道上做好文章。在網(wǎng)絡表達日益蔓延的信息大潮中，民眾也需要一批專業(yè)的媒體人能專注地把一個新聞事件做好做深做透。傳統(tǒng)媒體在參與微傳播的時候，要把握住微傳播“短平快”的特點，但更多的作為空間是在嚴謹深度內(nèi)容的快速跟進，迅速以自己的專業(yè)素養(yǎng)占據(jù)話語地位，這才是更為重要的。

（二）微傳播環(huán)境里，把關要從被動變主動

微傳播呈現(xiàn)去中心化、多元價值觀、小敘事等特點。多是志同道合的小圈子，這樣的小圈子存在著傳播壁壘甚至有著排他性，如果傳統(tǒng)媒體僅想著以自己的專業(yè)內(nèi)容取勝，不疏通微傳播渠道，勢必不斷碰壁。傳統(tǒng)媒體應該化被動為主動，從內(nèi)容把關上占據(jù)主動，設置“引爆點”，打造一個匯集眾多圈子意見的公共平臺，實現(xiàn)圈子之間的溝通。傳統(tǒng)媒體作為大眾媒體，應當承擔起公眾意見平臺組織者的角色。傳統(tǒng)媒體要主動設置議題“互動”，設置“引爆點”占據(jù)輿論場，對輿論因勢利導，進而影響輿論發(fā)展。

（三）微傳播環(huán)境里，把關要示弱示強并舉

微傳播的盛行在為受眾帶來更多表達話語機會的同時，也為把關帶來了很多不利影響，如今的微傳播平臺已經(jīng)出現(xiàn)了謠言泛濫等問題。在新格局下的新聞傳播的主戰(zhàn)場上，在實際工作中，要把“七條底線”作為“紅線和高壓線”，不能踩、不能碰?！捌邨l底線”包括：國家利益底線、社會制度底線、法律法規(guī)底線、公民合法權益底線、社會公共秩序底線、道德風尚底線和信息真實底線，涉及這些內(nèi)容上的把關必須強勢，這是原則。同時，把關的作用是要引導平臺健康發(fā)展，而非阻斷受眾表達個人觀點的自由。微傳播領域里，把關也要學著示弱，要做平臺發(fā)展的護航者，而非抑制其發(fā)展的劊子手。把關的角色應該逐漸向言論自由的推動者轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體應該在其中有所作為，主動拓展新聞媒體監(jiān)督的范圍。

總之，面對媒介技術革新引發(fā)的傳播領域的變動，傳統(tǒng)媒體要把握好媒體生態(tài)，把握時代潮流，了解自己的短板所在，直面存在的問題，才能更好地在新傳播領域走出自己的路。