傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”促轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

宋巖

摘 要 新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體應(yīng)用和傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)，基于新媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播正在沖擊著傳統(tǒng)媒體形式。在這樣的背景下怎樣實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介和微直播的融合成為相關(guān)人員需要思考和解決的問(wèn)題。為此，在闡述微直播內(nèi)涵和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”促轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性，從借助微直播獲取更多紙媒信息線(xiàn)索、創(chuàng)新紙媒傳播方式、實(shí)現(xiàn)紙媒和高端人群對(duì)話(huà)等方面具體分析怎樣借助微直播促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)紙媒；微直播；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0133-02

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展下，新媒體技術(shù)得到了發(fā)展，在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)了微直播，微直播的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)人們生活發(fā)展的信息獲取產(chǎn)生了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)直播媒體領(lǐng)域發(fā)展中的一種創(chuàng)新性直播形式，對(duì)拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了十分重要的作用。

新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展體現(xiàn)的最大不同是傳播狀態(tài)的變化，即信息傳播實(shí)現(xiàn)了從一點(diǎn)向多點(diǎn)的發(fā)展轉(zhuǎn)變。應(yīng)用新媒體傳播信息的時(shí)候能夠拉近受眾和信息之間的距離，免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)，同時(shí)也使得信息傳播打破了時(shí)間、地點(diǎn)的限制。這種具有個(gè)性化傳播特點(diǎn)的信息傳播方式是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的主流。

為此，在新的歷史時(shí)期，為了能夠讓人們獲取更多元信息，加強(qiáng)和信息互動(dòng)，促進(jìn)新聞信息傳播，需要相關(guān)人員加強(qiáng)對(duì)微直播環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的進(jìn)一步思考，通過(guò)基于新媒體的微直播和傳統(tǒng)紙媒的融合更好的促進(jìn)我國(guó)文化傳播發(fā)展。

1 微直播概述

微直播是微博直播的簡(jiǎn)稱(chēng)，主要是指在整理、分析微博信息的基礎(chǔ)上，為人們更為全面展現(xiàn)大型活動(dòng)的直播平臺(tái)。在微直播平臺(tái)上，網(wǎng)友也能夠參與到新聞現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)中，加實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的有效獲取和感知。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展支持下，微直播得到了更多人們?nèi)罕姷闹С郑饾u發(fā)展成為傳播新聞信息最快速、最及時(shí)的平臺(tái)。

2 傳統(tǒng)紙媒借力“微直播”促轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)分析

2.1 微直播延伸了傳統(tǒng)媒介的受眾范圍

微直播是微博直播的簡(jiǎn)稱(chēng)，最早出現(xiàn)在2010年，是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和中央媒體管網(wǎng)對(duì)兩會(huì)、論壇、電影節(jié)等大型活動(dòng)事件以文字、圖片、視頻等形式，通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。微直播是信息時(shí)代下新媒體技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，和傳統(tǒng)紙媒相比，微直播在很大程度上延伸了報(bào)紙的受眾范圍。比如2015年1月30日？遼東灣海冰冰情新聞報(bào)道中，央視記者通過(guò)微直播直擊遼東灣冰情，通過(guò)微直播讓更多人的人了解到在冰情最重的渤海遼東灣海域，近20%海面已被海冰覆蓋。

2.2 微直播拉近新聞和受眾之間的距離

微直播作為一種新的信息傳播方式，在技術(shù)處理的過(guò)程中能夠?yàn)槊襟w和受眾聯(lián)系提供一個(gè)全面的界面，進(jìn)而激發(fā)人們對(duì)新聞的感知熱情，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，直播記者和網(wǎng)民借助微直播共同研究和思考新聞事實(shí)。微直播中，畫(huà)面長(zhǎng)時(shí)間保持一個(gè)鏡頭的運(yùn)動(dòng)，類(lèi)似“一鏡到底”，這是直播不同于剪輯后視頻的一個(gè)重要特點(diǎn)。在微直播中，直播記者和網(wǎng)民一同探索未知的新聞事實(shí)，比如在2016年8月2日，北京新宮地鐵站附近一家商城發(fā)生火災(zāi)，新聞報(bào)道中心安排多名記者到商場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播。記者應(yīng)用自己的手機(jī)全面的拍攝了整個(gè)事件發(fā)生的全過(guò)程。通過(guò)微直播報(bào)道使得新聞事件報(bào)道的透明性增加，在這個(gè)過(guò)程中能夠讓受眾更為全面的了解整個(gè)火災(zāi)的發(fā)展情況，提升新聞報(bào)道的真實(shí)性。第二，微直播為人們感受事件提供多元視角?，F(xiàn)階段的微直播分為以記者體驗(yàn)為中心的直播、以事件為中心的直播為主要形式。以記者體驗(yàn)為中心的微直播如2016年6月1日，新京報(bào)三位記者徒步攀爬位于四川涼山彝族自治州昭覺(jué)縣阿土勒爾村的上山“天梯”，分別以不同形式和角度拍攝了“天梯”，通過(guò)這種拍攝方式不僅能夠讓人們看到懸崖村全貌，而且還能夠增強(qiáng)人民群眾的參與感。

2.3 能根據(jù)受眾的喜好來(lái)傳播新聞熱點(diǎn)

大連日?qǐng)?bào)“達(dá)沃斯微直播”發(fā)出一條文圖并茂的微直播之后吸引了大量年輕觀(guān)眾，這一點(diǎn)是和傳統(tǒng)媒體相比體現(xiàn)了不同。同時(shí)不同群體對(duì)新聞傳播內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)也不同。在這次微直播上不僅有會(huì)議中心空間的呈現(xiàn)、辯論現(xiàn)場(chǎng)、嘉賓交流，而且也有論壇新聞人物。群眾在利用微直播進(jìn)行互動(dòng)交流的過(guò)程中還總結(jié)出評(píng)論熱點(diǎn)，體現(xiàn)出受眾對(duì)新聞熱點(diǎn)的不同程度關(guān)注。紙質(zhì)媒介和微媒介呈現(xiàn)的不同受眾以及不同受眾的反應(yīng)充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒介和新媒體的有效融合，在這種融合下提升了新聞信息在青年人之間的傳播度。

3 借助“微直播”發(fā)展傳統(tǒng)紙媒的策略

3.1 獲取傳統(tǒng)紙媒新聞線(xiàn)索

在信息技術(shù)的深化發(fā)展下，越來(lái)越多的人依賴(lài)微博傳遞信息，特別是新浪微博，已經(jīng)成為眾多新聞的發(fā)源地。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在眾多新浪微博用戶(hù)中，時(shí)政新聞在微博新聞中占據(jù)比例最高，可見(jiàn)微博所具備的新聞屬性。比如在2013年薄某某貪污受賄一案，微博是傳遞其審訊信息的唯一途徑。在微媒體時(shí)代，微博成為人們獲取信息的重要媒介，從前幾年微博文字傳播到近幾年微直播的流行充分驗(yàn)證了微博在傳遞信息方面的重要租用。為此，傳統(tǒng)紙媒新聞在發(fā)展的過(guò)程中也可以借助微直播來(lái)進(jìn)一步挖掘新聞信息。

3.2 和高端人群進(jìn)行對(duì)話(huà)

傳統(tǒng)紙媒在傳播的過(guò)程中體現(xiàn)了地域性的特點(diǎn)，在傳播的過(guò)程中也深受地方條件的限制，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的地區(qū)，傳統(tǒng)紙媒難以實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

傳統(tǒng)媒體和直播可以互相學(xué)習(xí)，合作共贏。傳統(tǒng)媒體要借助直播新的傳播形式和手段，來(lái)擴(kuò)大自己的影響力。直播要從傳統(tǒng)媒體中吸取營(yíng)養(yǎng)，沉淀內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容價(jià)值的最大化。一方面，傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，不論是擁有海量節(jié)目、主持人、幕后團(tuán)隊(duì)的電視臺(tái)，抑或是擁有強(qiáng)大話(huà)語(yǔ)權(quán)的紙質(zhì)媒體，都能保證高品質(zhì)、高含金量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)。另一方面，傳統(tǒng)媒體的自有渠道可以將直播內(nèi)容沉淀下來(lái)，供用戶(hù)反復(fù)觀(guān)看或做深度解讀、二次營(yíng)銷(xiāo)，這都是直播內(nèi)容價(jià)值最大化開(kāi)發(fā)的有效。

3.3 創(chuàng)新時(shí)政新聞信息的傳播方式

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時(shí)代，時(shí)政新聞信息的采編和撰寫(xiě)是由前方記者進(jìn)行記錄和操作的，信息一般會(huì)以文字的形式傳遞給受眾。但是從實(shí)際傳播情況來(lái)看，這種傳播方式具有很強(qiáng)的主觀(guān)性特點(diǎn)，時(shí)政新聞信息傳播真實(shí)性難以保障。微直播在時(shí)政新聞信息傳播中的應(yīng)用能夠通過(guò)微博、博客等形式來(lái)傳遞信息，并在這個(gè)過(guò)程中將實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞信息以更加生動(dòng)化、形象化的方式傳播，增強(qiáng)時(shí)政新聞信息的時(shí)效性。

在大連日?qǐng)?bào)的時(shí)政新聞微直播中發(fā)現(xiàn)，新聞直播打破了傳統(tǒng)直播限制，實(shí)現(xiàn)了全傳播的發(fā)展，即時(shí)政新聞信息傳播從統(tǒng)一產(chǎn)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)體的全方位交流，且時(shí)政新聞信息的傳播更具時(shí)代變化的特點(diǎn)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展支持下，紙媒對(duì)接發(fā)展成為一種發(fā)展趨勢(shì)。在紙媒對(duì)接的發(fā)展背后體現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)刊媒介？的社會(huì)公信力。雖然時(shí)政新聞開(kāi)始通過(guò)微博、微信平臺(tái)的形式傳播，但是基本內(nèi)容彰顯的仍然是傳統(tǒng)媒介的魅力。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)合還體現(xiàn)在中國(guó)青年報(bào)G20杭州峰會(huì)直播報(bào)道中，中國(guó)青年報(bào)記者在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候應(yīng)用了直播工具，為人們及時(shí)化、共享化的展現(xiàn)G20杭州峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，從9月2日到9月5日，微直播總共開(kāi)展了38場(chǎng)，直播播出時(shí)間累積90小時(shí)。在新聞報(bào)道直播的過(guò)程中，直播信息軟硬兼?zhèn)?，將原?lái)單一的時(shí)政報(bào)道變成了多層次、多維度的全方位報(bào)道。第一類(lèi)報(bào)道是“新聞現(xiàn)場(chǎng)”，現(xiàn)場(chǎng)感是當(dāng)前人們對(duì)新聞報(bào)道關(guān)注的重點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)感的新聞報(bào)道能夠提升新聞報(bào)道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)間不受限制，能夠有效增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。比如在G20峰會(huì)上，通過(guò)“接機(jī)”直播能夠讓人們更為全面的了解峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。第二類(lèi)報(bào)道是時(shí)政新聞本身，如在G20峰會(huì)上時(shí)政新聞發(fā)布會(huì)在同一時(shí)間進(jìn)行，微直播能夠滿(mǎn)足這種不同地區(qū)同時(shí)段的報(bào)道需要，為用戶(hù)提供更多新聞視角。

4 結(jié)論

綜上所述，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，紙媒想要更好的保證自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，需要在新聞報(bào)道中融入更多的新媒體技術(shù)，打破傳統(tǒng)紙媒新聞報(bào)道的局限。直播的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一次巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一次前所未有的機(jī)遇。兩者互有所長(zhǎng)又互補(bǔ)其短，實(shí)現(xiàn)紙媒對(duì)接發(fā)展能夠提升新聞報(bào)道的有效性，彰顯傳播行業(yè)發(fā)展活力。但在這個(gè)過(guò)程中需要認(rèn)識(shí)到的是傳統(tǒng)紙媒公信力在進(jìn)入到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)之后很容易步入一種價(jià)值消解的情況，在這種情況下報(bào)紙的權(quán)威性、客觀(guān)性會(huì)被降低，發(fā)布微直播的新聞?dòng)浾咴谌狈β殬I(yè)素養(yǎng)的情況下很容易被認(rèn)為是一般網(wǎng)民。為此，在紙媒對(duì)接發(fā)展過(guò)程中需要相關(guān)人員擦亮眼睛，辯證思考，將傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)和微直播的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分結(jié)合在一起，并在新聞信息傳播的過(guò)程中仔細(xì)把握新聞報(bào)道的重要要素，在借助微博傳遞新聞的時(shí)候不能出現(xiàn)失真現(xiàn)象。

參考文獻(xiàn)

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