當(dāng)前播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策探討

姚慧妍 余紅仙

摘 要：播音主持作為一種重要的媒體形態(tài)，是大眾了解社會(huì)的窗口，更是人們精神娛樂(lè)的重要引導(dǎo)。對(duì)于播音主持工作而言，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到工作的使命和價(jià)值，并不斷地豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式，為社會(huì)大眾提供精神盛宴。但是目前我國(guó)播音主持工作存在諸多問(wèn)題，不利于播音主持工作的正常開(kāi)展。本文立足這些問(wèn)題，并為有效做好當(dāng)下播音主持工作提供建議。

關(guān)鍵詞：播音主持；新媒體；品牌；價(jià)值

一、當(dāng)前播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)分析

當(dāng)前播音主持工作面臨著很多問(wèn)題，主要體現(xiàn)為新媒體的發(fā)展削弱了播音主持話語(yǔ)權(quán)、播音主持工作的創(chuàng)新性與特色化欠缺、播音主持專(zhuān)業(yè)人才及培養(yǎng)體系不健全等，這在很大程度上阻礙了電視節(jié)目的發(fā)展與進(jìn)步，無(wú)法充分滿足社會(huì)大眾的精神需求。

（一）新媒體的發(fā)展削弱了播音主持話語(yǔ)權(quán)

目前隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)播音主持工作的地位被進(jìn)一步削弱，導(dǎo)致不少播音主持工作的社會(huì)權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)明顯不足。特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展，以微信、微博等新興手段為主的交互方式，沖擊了播音主持的話語(yǔ)權(quán)，導(dǎo)致人們不再?gòu)牟ヒ糁鞒种蝎@得新聞信息、熱點(diǎn)話題，這樣就降低了播音主持工作的實(shí)效性。

（二）播音主持工作的創(chuàng)新性與特色化欠缺

當(dāng)前我國(guó)播音主持工作面臨著創(chuàng)新性與特色化缺失的問(wèn)題，從而導(dǎo)致其社會(huì)影響力降低，不利于其更好地向前發(fā)展。首先，目前我國(guó)播音主持工作依然以傳統(tǒng)的媒體形式為核心要點(diǎn)，播音主持的內(nèi)容比較枯燥和嚴(yán)肅，其形式較為單一化，從而使得人們對(duì)于這一載體的熱衷度降低。特別是在新媒體背景下，人們對(duì)于新聞的偏好愈發(fā)強(qiáng)烈，而播音主持已經(jīng)不能滿足他們的需要了。其次，播音主持工作缺乏特色化，很多時(shí)候?qū)I(yè)性不足、地域特色不夠明顯，這極不利于促進(jìn)播音主持工作的發(fā)展和進(jìn)步。

（三）播音主持專(zhuān)業(yè)人才及培養(yǎng)體系不健全

從目前來(lái)看，播音主持專(zhuān)業(yè)人才及培養(yǎng)體系不健全。首先，播音主持專(zhuān)業(yè)人才缺失，阻礙了工作的順利開(kāi)展。不少的主持人并非專(zhuān)業(yè)出身，他們工作底蘊(yùn)、工作技巧不足，在工作開(kāi)展過(guò)程中缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)法為社會(huì)大眾提供最有價(jià)值的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。其次，播音主持專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)體系不夠健全，相關(guān)單位缺乏對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)、實(shí)操技能的培訓(xùn)，導(dǎo)致他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)不完整，無(wú)法有效地實(shí)現(xiàn)工作創(chuàng)新，從而削弱了播音主持工作的效果。

二、如何有效做好當(dāng)下播音主持工作

做好播音主持工作對(duì)于實(shí)現(xiàn)新聞媒體發(fā)展有重要促進(jìn)意義，是滿足時(shí)下人們精神追求、信息獲得、新聞共享的重要手段。針對(duì)當(dāng)前播音主持工作存在的問(wèn)題，必須要通過(guò)多種途徑來(lái)化解，以此來(lái)更好地推進(jìn)播音主持工作的開(kāi)展。具體而言，應(yīng)該發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)促進(jìn)播音主持工作開(kāi)展；不斷創(chuàng)新從而來(lái)打造播音主持工作品牌；有效打造播音主持專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)體系；充分發(fā)揮播音主持的社會(huì)引導(dǎo)作用等，下面將對(duì)此進(jìn)行深入思考。

（一）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)促進(jìn)播音主持工作開(kāi)展

新媒體環(huán)境為播音主持工作帶來(lái)了機(jī)會(huì)，在具體實(shí)踐過(guò)程中要善于充分發(fā)揮新媒體的工具作用，來(lái)促進(jìn)工作的順利開(kāi)展。首先，充分借助于新媒體手段，比如微信、微博、小程序等來(lái)與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，這些喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)形式能夠充分提升大眾的興趣，從而來(lái)強(qiáng)化播音主持工作的實(shí)效性。其次，充分利用新媒體的交互性特征， 開(kāi)啟主題式的互動(dòng)，就某一問(wèn)題來(lái)進(jìn)行深入地討論和思考，從而來(lái)不斷地實(shí)現(xiàn)播音主持工作價(jià)值的最大化?？傊?，只有充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)展工作，才能夠讓工作效率得以提升。

（二）不斷創(chuàng)新從而來(lái)打造播音主持工作品牌

播音主持工作與社會(huì)、生活有著十分緊密的關(guān)聯(lián)性，所以為了更好地開(kāi)展播音主持工作，必須要不斷地創(chuàng)新，并努力打造播音主持工作品牌，以此來(lái)更好地促進(jìn)后續(xù)工作的開(kāi)展。首先，積極實(shí)現(xiàn)題材創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)、人們關(guān)心的社會(huì)話題、地域特色新聞等來(lái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，并以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)進(jìn)行報(bào)道和傳播，從而不斷地提升播音主持工作的效果。其次，積極打造個(gè)性化的工作品牌，在某一個(gè)專(zhuān)業(yè)方向上做深做細(xì)，從而建立起整個(gè)垂直領(lǐng)域的權(quán)威，構(gòu)建起自己的品牌形象，以此來(lái)更好地推進(jìn)播音主持工作的順利開(kāi)展。

（三）有效打造播音主持專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)體系

打造特色化的播音主持專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)體系，對(duì)于不斷提升播音主持工作效果具有重要的意義。首先，積極開(kāi)展專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)，對(duì)他們的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、媒介素養(yǎng)、節(jié)目創(chuàng)新能力等多方面進(jìn)行有效的培養(yǎng)，還可以積極邀請(qǐng)行業(yè)有影響力的人物來(lái)單位進(jìn)行講座，從而來(lái)提升播音主持工作者的綜合素質(zhì)。其次，對(duì)播音主持工作者進(jìn)行創(chuàng)新能力的培訓(xùn)，不斷培養(yǎng)他們的選題能力、審美能力、質(zhì)疑精神，使之具備足夠的電視節(jié)目運(yùn)作能力，在后續(xù)的播音主持工作中提升工作效能，為大眾提供更好的視聽(tīng)盛宴。

（四）充分發(fā)揮播音主持的社會(huì)引導(dǎo)作用

播音主持作為一種重要的媒介形式，在很大程度上影響了社會(huì)大眾的價(jià)值觀，因此必須要充分發(fā)揮播音主持的社會(huì)引導(dǎo)作用，不斷地引領(lǐng)社會(huì)朝著更加和諧的方向邁進(jìn)。首先，積極篩選優(yōu)質(zhì)的播音主持內(nèi)容，用健康優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容來(lái)指引大眾的價(jià)值觀，從而弘揚(yáng)社會(huì)正能量。其次，構(gòu)建嚴(yán)格的播音主持考核機(jī)制，對(duì)于內(nèi)容選擇、呈現(xiàn)形式以及傳播途徑等來(lái)進(jìn)行監(jiān)督，力求能夠帶給社會(huì)大眾健康的播音主持內(nèi)容，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，在一定程度上為播音主持工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)，從而導(dǎo)致播音主持工作無(wú)法得到更快更好地發(fā)展。為了更好地化解這一問(wèn)題，就必須要不斷地發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)、打造播音主持工作品牌、健全播音主持專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)體系、發(fā)揮播音主持的社會(huì)引導(dǎo)作用等方式來(lái)進(jìn)行實(shí)踐，以此為我國(guó)播音主持行業(yè)發(fā)展注入活力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：姚慧妍，女，安徽蕪湖人，本科，主要研究方向：播音與主持。

注：本文系安徽新華學(xué)院質(zhì)量工程一般教研項(xiàng)目名稱(chēng)：新媒體時(shí)代主持人創(chuàng)新能力培養(yǎng)研究，（項(xiàng)目編號(hào)：2016jy023）。