媒體融合背景下電視新聞評論欄目的發(fā)展

丁玫

摘要：電視作為社會效應(yīng)特別突出的傳統(tǒng)主流媒體，而電視新聞評論欄通過對新聞事件的深入發(fā)掘和進(jìn)行評論，是對電視臺收視率起著十分重要的作用。在媒體融合的背景下，新聞評論欄目必須順應(yīng)媒體融合潮流，以達(dá)到留住自己的受眾的目的。本文通過總結(jié)當(dāng)前地方電視臺新聞評論欄目的存在的問題，在媒介融合背景下對地方臺電視新聞評論欄目的發(fā)展提出幾點(diǎn)策略。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞評論欄目；發(fā)展策略

一、電視新聞評論的概念

電視新聞評論欄目是新聞欄目的一個(gè)分支，其簡單傳統(tǒng)的模式已經(jīng)難以吸引觀眾，目前多以評論新聞來提高新聞事件的關(guān)注，其在前期通過對新聞資料的收集，在播報(bào)是主持人充當(dāng)評論員，對重大新聞事件和社會熱點(diǎn)為評論對象，分析討論的電視新聞?lì)悪谀?。欄目通過對事件分析，使受眾獲悉事件真相，因此任何一檔新聞評論欄目都要有鮮明的觀點(diǎn)和透徹的分析來幫助受眾觀察了解世界。

現(xiàn)如今我們處于互聯(lián)網(wǎng)將電視、報(bào)紙、新媒體等的媒介融合時(shí)代，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展。新媒體具有傳播時(shí)效快、交互性強(qiáng)、內(nèi)容開放等特點(diǎn)，這讓很多電視新聞評論主動參與到其中來，取得良好成果的同時(shí)也有一些問題，下面將對這些問題進(jìn)行分析，希望有助于推動電視新聞評論欄目的發(fā)展。

二、電視新聞評論欄目發(fā)展的弊端

（一）缺乏時(shí)效性

新聞欄目的立足之本是高時(shí)效性，當(dāng)然電視新聞評欄目也不例外。就目前而言，大多數(shù)地方臺電視新聞評論欄目缺乏時(shí)效性，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們往往足不出戶就知道新近發(fā)生的事，并且電視新聞評論欄目往往會和網(wǎng)絡(luò)的一些評論相似或相同，這時(shí)的電視新聞評論欄目的時(shí)效性就會大大減弱，久而久之，電視新聞評欄目的時(shí)效性就會產(chǎn)生惡性循環(huán)，所以，如何利用新媒體獲得最新信息，并及時(shí)對其發(fā)布和評論，是一檔電視新聞評論節(jié)目的關(guān)鍵。在新媒體融合的時(shí)代，人人都可以成為新聞的發(fā)布者，在加快信息傳播的同時(shí)，也給欄目增加了難度。

（二）大同小異的評論方式

電視新聞評欄目最大的亮點(diǎn)在于獨(dú)具特色的評論風(fēng)格。精彩絕倫的評論風(fēng)格往往可以提高電視新聞評論節(jié)目的檔次和收視率，并且對節(jié)目的品牌化起著重要的作用。但現(xiàn)在的新聞評論欄目往往對新聞的前因后果進(jìn)行大篇論述，對新聞的評論卻一筆帶過，導(dǎo)致評論不夠透徹明了。造成以上原因無非兩點(diǎn)：一是節(jié)目制作方對新聞定位和評論角度較為單一，往往是圍繞一個(gè)方面來說，二是主持人的專業(yè)程度欠缺，缺乏較強(qiáng)的分析能力，不能深入發(fā)掘新聞的評論價(jià)值，造成評論內(nèi)容的匱乏，使評論毫無新意。

（三）電視新聞評論欄目重復(fù)性強(qiáng)，缺乏特色

近年來，以央視的《焦點(diǎn)訪談》、《新聞1+1》、《東方時(shí)空》等為代表，電視新聞評論節(jié)目慢慢走出了綜藝娛樂節(jié)目和電視劇節(jié)目的壓制。省級衛(wèi)視也開始模仿央視而推出自己的節(jié)目。例如《南京零距離》、《鏘鏘三人行》等一些節(jié)目。而下級衛(wèi)視也緊跟步伐。但總所周知眾所周知，內(nèi)容、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置、欄目定位等一些方面出現(xiàn)了問題。從迎合獵奇心理出發(fā)，“新聞”變?yōu)椤艾嵚劇?，向著娛樂化方向發(fā)展。

三、媒介融合背景下電視新聞評論欄目發(fā)展規(guī)劃

目前，隨著媒介融合的加深，優(yōu)化了傳統(tǒng)媒體的不足，實(shí)現(xiàn)資源的重組，也為我們地方電視臺電視新聞評論欄目中存在的問題提供了解決方法。此時(shí)需要我們主動向新媒體融合，逐漸改變欄目內(nèi)容、節(jié)目形式、評論員的培養(yǎng)等的特色欄目。

（一）內(nèi)容新穎豐富，強(qiáng)化時(shí)效性

我們處于信息大爆炸的時(shí)代，每時(shí)每刻都接觸著不同的信息，而電視新聞評論欄目要想獲得高收視率，就需要內(nèi)容多樣化、時(shí)效性強(qiáng)，也就是題材新穎，從而可以在媒介融合的有利條件下，采取智能化、信息化的快速手段從分手及網(wǎng)絡(luò)、自媒體第一時(shí)間及時(shí)有效地發(fā)現(xiàn)、傳播的新聞信息。在手機(jī)評論的快速時(shí)代，一些熱點(diǎn)評論語言新穎巧妙，這些都可以為新聞素材提供有效的價(jià)值手段。同時(shí)題材可以是國家大事、社會新聞、文體娛樂、百姓生活等，充分與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，客觀公正的評論新聞。也可以利用微信、微博和電視新聞節(jié)目保持同步，及時(shí)進(jìn)行與觀眾的互動環(huán)節(jié)，同時(shí)與節(jié)目外的觀眾進(jìn)行及時(shí)交流與更新，讓觀眾發(fā)表言論，并發(fā)布下一期節(jié)目的內(nèi)容，來增加欄目的收視率。

（二）拓展傳播手段，突出欄目特色

電視新聞評論欄目要加強(qiáng)傳播手段，調(diào)整欄目形式，突出欄目的獨(dú)一無二的特點(diǎn)?？梢砸环矫娼Y(jié)合數(shù)字電視的優(yōu)勢，通過數(shù)字電視的傳播速度快的特性，進(jìn)行現(xiàn)場直播，現(xiàn)場報(bào)道的同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場評論的相關(guān)內(nèi)容，現(xiàn)場的評論員直接在現(xiàn)場進(jìn)行評論解說，增加了直觀性與時(shí)效性。比如《東方時(shí)空》中的許多事就是現(xiàn)場同時(shí)進(jìn)行直播，主持人也因此展開評論解說，可以增加觀眾的觀看興趣。與此同時(shí)，另一方面發(fā)生大的事件時(shí)，各媒體不免出現(xiàn)相同的話題，這時(shí)我們就要借助新媒體的力量，在傳播方式、手段、視聽語言、評論角度等發(fā)面進(jìn)行創(chuàng)新。比如地震的受災(zāi)程度、受災(zāi)范圍、救援情況等進(jìn)行反復(fù)報(bào)道。

（三）提高評論員水平

電視新聞評論欄目的核心是評論，而評論的高低取決于評論員的水平的高低。只有提升評論員水平，才能增加新聞評論的深度和廣度。好的評論員不僅需要過硬的專業(yè)水平，也需要敏銳的洞察力和良好的親和力，同時(shí)也要具有強(qiáng)健的體魄和靈敏的現(xiàn)場的應(yīng)變能力，可以說，新聞主持人是新聞評論節(jié)目的外化形象，當(dāng)新聞發(fā)生的時(shí)候，就需要評論發(fā)揮各方面的技能進(jìn)行報(bào)道，引導(dǎo)受眾對新聞發(fā)表自己的觀點(diǎn)和想法，久而久之，觀眾就會習(xí)慣一個(gè)欄目的報(bào)道方式從而產(chǎn)生了依賴心理，這就會增加欄目固定收視率并在此基礎(chǔ)上可以發(fā)展新的受眾人群。

總結(jié)：

在這時(shí)代，面對媒介融合帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，地方電視臺電視新聞評論欄目要正確認(rèn)識這個(gè)機(jī)會，并要牢牢把握住機(jī)會，進(jìn)行欄目的革新、開放理念、兼容并包、博采眾長，發(fā)展自己的欄目特色，豐富新聞內(nèi)容與來源，提高主持人水平，客觀公正的進(jìn)行信息報(bào)道與評論。

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