解密小罐茶

2017年中國茶產(chǎn)業(yè)以推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，茶園總面積4588.7萬畝，全年毛茶產(chǎn)量達到260.9萬噸，在產(chǎn)量增加的同時結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。然而，全年滯銷近36萬噸的數(shù)據(jù)意味著茶行業(yè)的供給側(cè)改革依然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主基調(diào)。

小罐茶是誰？茶行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級？“讓中國茶重新走向世界”的突破口在哪？小罐茶創(chuàng)始人杜國楹說，古老的茶要與年輕人搭界，喝茶要簡單、時尚、優(yōu)雅起來。選茶更容易、喝茶更簡單、買茶有標(biāo)準(zhǔn)，解決了以上痛點的小罐茶在短時間內(nèi)大行其道。

作為一個新崛起的品牌，小罐茶以全新的產(chǎn)品形態(tài)和思維模式攪動了整個茶界格局。正式上市不足兩年，零售額就突破了10個億。小罐茶是怎么做到的？是營銷創(chuàng)新？是市場洞察？還是渠道變革？又或是業(yè)界探尋的真正茶葉供給側(cè)改革？當(dāng)我們走近小罐茶，深入了解這家企業(yè)，才真正感受到它給茶行業(yè)帶來的變革與創(chuàng)新，涉及到茶行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，10億零售額也只是供給側(cè)改革的一小步……