基于微信平臺(tái)的少兒繪本營銷研究

梁辰

[摘 要] 人口紅利為少兒繪本提供了巨大的商業(yè)市場，本文提出一個(gè)觀點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信平臺(tái)是少兒繪本目前相對(duì)較好的宣傳方式。并從三個(gè)方面進(jìn)行論證：（1）微信的產(chǎn)品特性提高信息的到達(dá)；（2）微信的功能設(shè)計(jì)助力內(nèi)容的表達(dá)；（3）微信的自媒體性有利于服務(wù)的傳達(dá)。最后從宣傳思路、文字?jǐn)⑹龊托问皆O(shè)計(jì)三個(gè)方面對(duì)少兒繪本在微信平臺(tái)的發(fā)展提出建議。

[關(guān)鍵詞] 少兒繪本 微信平臺(tái) 隨意注意 內(nèi)容與形式

[中圖分類號(hào)] G235 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2018） 02-0085-04

[Abstract] Put forward a point of view： in the Internet age，WeChat public platform is a relatively good way to develop childrens picture book. Analyze the cause from three aspects： （1） WeChat product features help to improve the arrival of information； （2） WeChat help the expression of the content； （3）WeChat from the media is helpful to the transmission of services. Finally，from three aspects to analyze what the childrens picture books in WeChat platform should do.

[Key words] Childrens picture book WeChat public platform Free attention Content and form

繪本是指以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。近年來，親子市場的巨大潛力與日俱增，少兒繪本作為行業(yè)新寵正以燎原之勢(shì)“野蠻”生長。兒童的認(rèn)知與視覺能力發(fā)育尚不完善，繪本不包含深層次信息，內(nèi)容簡單便于理解，色彩艷麗更受孩子喜愛，被世界公認(rèn)為最適合兒童閱讀的讀物。少兒繪本在滿足“親子共讀”的同時(shí)，不僅能普及科普知識(shí)，更有利于孩子藝術(shù)修養(yǎng)的熏陶和健全人格的塑造。

1930年風(fēng)靡于歐美、1950年流行于日韓，1970年代由臺(tái)灣引進(jìn)并迅速興起，時(shí)至今日，我國已全面進(jìn)入“繪本時(shí)代”。隨著“二胎”政策的開放，中國家庭的育兒需求大大增強(qiáng)；年齡的更新?lián)Q代出現(xiàn)新一批的85后、90后父母，中國家庭的育兒理念顯著提高；人口紅利為少兒繪本的爆發(fā)提供有利的條件，一時(shí)之間市場井噴，各類版本層出不窮。

新媒體的蓬勃發(fā)展催生出版業(yè)黃金時(shí)代的到來，在社交平臺(tái)的助力下“超級(jí)暢銷書”屢見不鮮，IP大火，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下，少兒繪本的營銷方式可以分為線上線下兩種。線下主要包括實(shí)體書店直接銷售和發(fā)布會(huì)簽售兩種形式；線上宣傳的選擇則更為多樣，社交平臺(tái)包括微博、微信公眾平臺(tái)；客戶端有“繪本故事”“寶寶樹”等專屬App；社區(qū)網(wǎng)頁有“騰訊少兒”“新浪育兒”多種頻道。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的研究報(bào)告[1]顯示，早在2014年6月，我國的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.27億，首次超越傳統(tǒng)的PC網(wǎng)民規(guī)模。截至2016年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)7.31億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)整體邁入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代、社交元素更是成為常態(tài)。PC不易攜帶、使用場合較為正式，不如手機(jī)輕松方便。因此，依托于PC的社區(qū)網(wǎng)站與移動(dòng)平臺(tái)相比，缺乏相應(yīng)的用戶基礎(chǔ)；對(duì)于手機(jī)App客戶端而言，其社交性弱，更新較慢，也無法與微博和微信兩大龍頭匹敵。

縱觀各類方法，微信公眾平臺(tái)是目前少兒繪本較為便捷、效果相對(duì)較好的宣傳方式。

1 微信的產(chǎn)品特性可提高信息的到達(dá)率

“蒲蒲蘭”“意林”“撥撥鼠”是三家比較具備代表性的繪本自媒體，在同一篇內(nèi)容的前提下，將它們的微信與微博閱讀量進(jìn)行對(duì)比。

由表1數(shù)據(jù)不難看出，相同內(nèi)容下，微信平臺(tái)的信息到達(dá)率和宣傳效果相對(duì)優(yōu)于微博。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的注意力能產(chǎn)生巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)。淘寶如此，微信也是如此。作為以 “朋友圈”為支撐的熟人應(yīng)用，2016年8月微信用戶已達(dá)8億，公眾平臺(tái)注冊(cè)也遠(yuǎn)超千萬。作為同樣擁有雄厚用戶的社交平臺(tái)，微博更像一個(gè)龐大的廣場，少兒繪本的內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布極有可能淹沒在海量的信息之中，這種社交環(huán)境更易滋生“僵尸粉”，難免會(huì)浪費(fèi)繪本宣傳的精力。相比于微博的開放性，微信以其安全私密的環(huán)境、熟人接觸的特點(diǎn)，吸引大批活躍用戶的使用，其“一對(duì)一”的產(chǎn)品特性讓信息的到達(dá)率更高，還可以實(shí)現(xiàn)用戶分組、地域控制在內(nèi)的精準(zhǔn)消息推送，為少兒繪本積累潛在客戶群創(chuàng)造了可能。給繪本知識(shí)的普及、繪本品牌的推廣、繪本作品的展示和繪本系列的銷售都提供更大的機(jī)會(huì)與平臺(tái)。

微信始終致力于規(guī)避過度的營銷和媒體化嘗試，去維持動(dòng)態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)。在半閉合的社交環(huán)境下，雖然不能固若金湯地防止網(wǎng)絡(luò)水軍兵臨城下，但相比微博、貼吧與社區(qū)，微信確實(shí)可以盡可能地篩選有效用戶，可為少兒繪本鎖定目標(biāo)受眾節(jié)省寶貴的時(shí)間。

吳軍在《浪潮之巔》中提出基因決定定律，“一家公司的基因常常決定它以后的命運(yùn)”。微博遺傳新浪的媒體基因，微信則繼承騰訊的社交基因，因此微博的本質(zhì)是媒體工具，微信的本質(zhì)則是社交工具，這更有利于將生活中的強(qiáng)關(guān)系投射到網(wǎng)絡(luò)之中。關(guān)系的強(qiáng)弱是指人與人之間聯(lián)系的緊密程度，在相同情況下，人們更愿意相信強(qiáng)關(guān)系所提供的內(nèi)容，“熟人”應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)在微信平臺(tái)中得到最大程度的體現(xiàn)，因此，就繪本宣傳的推送到達(dá)率而言，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于微博。

2 微信的功能設(shè)計(jì)助力內(nèi)容的表達(dá)

基于產(chǎn)品特性的天然限制，微博、貼吧、社區(qū)、網(wǎng)頁等渠道宣傳少兒繪本的方式都較為單調(diào)，主要表現(xiàn)為文字、圖片、視頻三種形式。陳緣風(fēng)是知名動(dòng)漫“張小盒”的主筆，微博粉絲77萬，他在微博大力宣傳的繪本作品“和女兒的日?！币院啙嵉墓P觸和溫情的內(nèi)容吸引大量關(guān)注，這是微博上對(duì)繪本宣傳比較成功的案例，即便如此，“張小盒”的呈現(xiàn)形式也只局限于靜態(tài)圖片與動(dòng)態(tài)視頻兩種，長此以往缺乏新意，粉絲也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

而微信不同，在其發(fā)展早期就有一批嗅覺靈敏的“弄潮兒”勇于試水，利用各種功能積極探索微信內(nèi)容宣傳的可能性：中國銀行通過發(fā)送“漂流瓶”推廣業(yè)務(wù)；餐廳利用“附近的人”宣傳品牌；線上店鋪發(fā)起“朋友圈集贊送好禮”吸引關(guān)注；麥當(dāng)勞利用微信“搖一搖”推廣新品冰淇淋……以“碼卡”“初頁”為技術(shù)支撐的HTML5獨(dú)立頁面，更是彌補(bǔ)了文字蒼白的天然缺陷。少兒繪本可以通過精美的排版設(shè)計(jì)、獨(dú)特的轉(zhuǎn)場效果、煽情的背景音樂，給用戶帶來完美的閱讀體驗(yàn)。《復(fù)仇者聯(lián)盟2》上映之際，朋友圈被一篇名為“這個(gè)陌生來電你敢接嗎”的消息刷屏，其視覺、內(nèi)容、技術(shù)角度都具備高質(zhì)量大片的震撼效果；電影《小時(shí)代》推出的模擬微信對(duì)話界面“我們的小時(shí)代”也引發(fā)廣泛傳播。這種宣傳方式不僅把畫面的戲劇效果與沖擊感發(fā)揮得淋漓盡致，更是在優(yōu)化傳播方式的同時(shí)，拓展線上售票渠道。長久以來，消費(fèi)者在看電視劇和視頻的時(shí)候，最討厭的莫過于無處不在的廣告；大街小巷的傳單和手機(jī)郵箱的宣傳更是容易令人厭煩。相較于強(qiáng)硬的傳播方式，消費(fèi)者并不會(huì)對(duì)H5產(chǎn)生排斥心理，還會(huì)覺得潮流時(shí)尚，愿意主動(dòng)與朋友分享。

需要注意的是，少兒繪本雖然是給孩子看的，但購買的人最終還是家長，所以在宣傳推廣的過程中，要取得家長的關(guān)注。繪本以圖為主，畫面的呈現(xiàn)是其生命線，微信公號(hào)能給圖畫和劇情的表達(dá)帶來更大的展示空間。微信小程序已于2017年1月9日正式上線，在龐大社交用戶的基礎(chǔ)上，小程序會(huì)帶來更大的業(yè)務(wù)爆發(fā)性，這意味著微信自身將提高對(duì)HTML5的特性支持能力，其產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)得到進(jìn)一步的完善。微信紅利的出現(xiàn)給少兒繪本自身表達(dá)和宣傳方式兩個(gè)方面都帶來更多的選擇和更大的發(fā)揮空間。

3 微信的自媒體性有利于服務(wù)的傳達(dá)

微信作為社交應(yīng)用，在交互設(shè)計(jì)上或許不如傳統(tǒng)電子繪本的App專業(yè)，但作為社交自媒體，微信最大的優(yōu)勢(shì)在于其服務(wù)性的體驗(yàn)。微信公號(hào)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不像App背后的程序員那么遙不可及，關(guān)注者的感受和建議能夠得到及時(shí)的反饋，這有利于維護(hù)少兒繪本自媒體和讀者之間長遠(yuǎn)的閱讀關(guān)系。出于“親子”的需要，少兒繪本的宣傳方式也需要一種“春風(fēng)化雨、潤物無聲”的“溫情路線”。借助微信平臺(tái)，不僅可以線上宣傳繪本，更可將這種關(guān)系發(fā)展到線下。通過“故事分享會(huì)”等親子課程的舉辦，在不同的關(guān)注者之間建立一個(gè)完整的家庭生態(tài)圈，能夠?yàn)樯賰豪L本積累長遠(yuǎn)穩(wěn)定的購買人群。微信的社交性也能推動(dòng)家長在朋友圈中互相轉(zhuǎn)發(fā)，最終產(chǎn)生的“滾雪球”般的口碑效應(yīng)，比“硬廣告”更有認(rèn)可度與說服力。

社會(huì)化媒體營銷提倡將過去的AIDMA銷售漏斗模型轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS銷售沙漏模型，這提示我們，在消費(fèi)者完成對(duì)產(chǎn)品的購買后，整個(gè)銷售過程并沒有結(jié)束，消費(fèi)者的反饋十分重要，這關(guān)系到產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展、關(guān)系到這批購買者以后是否會(huì)持續(xù)購買、是否會(huì)推薦給別人購買，正因如此，很多淘寶賣家十分重視“追加”的評(píng)價(jià)，這比直接評(píng)價(jià)更能使人信服。同樣地，通過微信平臺(tái)這種基于熟人應(yīng)用的“朋友圈”，更有利于“意見領(lǐng)袖”的出現(xiàn)。家長們幾乎都有自己的“交流群”，很容易利用微信互相推薦，可為少兒繪本鎖定固定的目標(biāo)受眾。

4 基于微信平臺(tái)的少兒繪本宣傳策略

大數(shù)據(jù)時(shí)代需要眼球與關(guān)注。微信大環(huán)境下，家長群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，少兒繪本要開拓市場，必須打動(dòng)年輕家長的心。

值得注意的是，技術(shù)進(jìn)步讓用戶面臨海量信息時(shí)的選擇難度增強(qiáng)，也讓讀者的主動(dòng)性提高。繪本微信自媒體現(xiàn)在面臨的最顯著的問題是無法吸引讀者主動(dòng)閱讀，盡管微信能夠確保少兒繪本的相關(guān)內(nèi)容推送到目標(biāo)受眾的手機(jī)上，但他們是否會(huì)打開閱讀，閱讀后是否會(huì)產(chǎn)生購買欲望仍難以量化。讀者的主觀判斷無法控制，但對(duì)信息的選擇可以加以引導(dǎo)，這就需要少兒繪本積極拓展思路，主動(dòng)打破信息屏障。

4.1 宣傳的思路與創(chuàng)新

4.1.1 抓住時(shí)機(jī)，迎“風(fēng)”而上

圖文推送必須緊扣時(shí)間節(jié)點(diǎn)，結(jié)合熱門事件策劃專題，以此借力實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。如“撥撥鼠成長樂園”在2016年上海書展期間通過微信平臺(tái)密集推送，使其出版的兒童英語繪本曝光率大大提高，最終在書展現(xiàn)場的童書嘉年華中取得不錯(cuò)的銷量。

4.1.2 以人為本，人情味濃

“使用與滿足”理論是大眾傳播效果的重要研究之一，它從受眾的心理動(dòng)機(jī)和心理需求角度出發(fā)，解釋人們使用媒介以得到滿足的行為，提出受眾接受媒介的社會(huì)原因和心理動(dòng)機(jī)。受眾面對(duì)信息洪流時(shí)，并不是全盤接受，而是有選擇性地接觸、注意、記憶，這就提醒繪本自媒體，無論以何種方式進(jìn)行宣傳，都必須回歸受眾本位，從受眾角度出發(fā)?！捌哑烟m繪本館”經(jīng)常針對(duì)新手家長發(fā)布如何與孩子共讀繪本、如何通過繪本塑造孩子正確三觀的建議，增強(qiáng)家長對(duì)品牌的依賴與信任，對(duì)其形象的建立大有幫助。不論是關(guān)注量、粉絲數(shù)，還是這些數(shù)字背后強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，都清楚地昭示著微信平臺(tái)的巨大潛力。人情味濃才能打動(dòng)人心，這種人情味還體現(xiàn)在與粉絲的互動(dòng)上，不能僅僅將其當(dāng)成數(shù)據(jù)，它的背后是一個(gè)個(gè)家庭圈，這也是少兒繪本的潛在消費(fèi)群。

4.1.3 注重粉絲互動(dòng)，提高用戶黏性

隨意注意指的是有預(yù)定目的、需要一定意志努力的注意，它是注意的一種積極主動(dòng)的形式。對(duì)注意目的與任務(wù)的依從性可以引發(fā)隨意注意，目的越明確、越具體，隨意注意越易于引起和維持。這提示少兒繪本自媒體，可以在微信后臺(tái)設(shè)置類似于“打卡簽到”的任務(wù)，讓家長每天都來報(bào)到，規(guī)定幾天之內(nèi)連續(xù)簽到可以獲得一套繪本作為獎(jiǎng)勵(lì)，這樣不僅有利于繪本品牌的宣傳，更能在互動(dòng)之中提高用戶黏性、讓讀者養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，主動(dòng)打破信息屏障。

4.1.4 打造精品內(nèi)容，吸引固定受眾

互聯(lián)網(wǎng)營銷思路的核心是不斷追趕時(shí)代潮流，一旦發(fā)生新聞就創(chuàng)造條件“蹭熱點(diǎn)”來吸引流量。對(duì)于廣告純文本的編輯而言，或許“追新”不是難事，但少兒繪本卻難度很高。繪本要通過有連續(xù)劇情的畫面呈現(xiàn)，時(shí)事發(fā)生后不僅需要編寫腳本，更需要根據(jù)內(nèi)容繪制人物形象，再加上后期的排版與審核，需要耗費(fèi)大量的人力物力。即使克服一切困難完成了創(chuàng)造，熱點(diǎn)也早已過時(shí)，又有新一批的熱點(diǎn)等待開發(fā)。與其疲于追新，不如全力“復(fù)古”。

《莊子說》《老夫子》等國學(xué)繪本曾風(fēng)靡全國，得到不同年齡層讀者的追捧喜愛。《三字經(jīng)》《弟子規(guī)》都是啟蒙經(jīng)典，將其設(shè)計(jì)成卡通繪本在微信推出，不僅有利于傳統(tǒng)國學(xué)的普及，更是為原創(chuàng)繪本提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。在開發(fā)傳統(tǒng)IP的同時(shí)，也要緊跟時(shí)代潮流并為其注入新的活力。上海理工大學(xué)校團(tuán)委官方微信“尚理青年”就曾策劃“新二十四孝”專題繪本，將孝老奉親在新世紀(jì)的變化通過漫畫形式普及開來，既是傳承也是創(chuàng)新。近年來，中國成語大會(huì)、中國詩詞大會(huì)等綜藝節(jié)目受到廣泛關(guān)注，國學(xué)大熱、傳統(tǒng)文化重回大眾視野，正是大力推進(jìn)經(jīng)典作品之時(shí)。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)決勝階段，也是推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的重要時(shí)期，少兒繪本作為兒童讀物，更應(yīng)肩負(fù)其社會(huì)責(zé)任，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相結(jié)合，為塑造中國少兒的健全人格做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

少兒繪本市場一直以來“西風(fēng)強(qiáng)勁”，國外引進(jìn)繪本始終占據(jù)上風(fēng)。與《安徒生童話》和《格林童話》相同，中國也有自己的神話，《精衛(wèi)填?！贰犊涓钢鹑铡返葌鹘y(tǒng)經(jīng)典留下了一座豐富的寶庫有待開發(fā)，少兒市場應(yīng)有文化自信，將原創(chuàng)繪本畫出中國特色。

4.2 文字的表達(dá)與敘述

有了好的選題，謀篇布局也是關(guān)鍵?，F(xiàn)有的幾家微信公號(hào)在推送繪本時(shí)，可愛的畫風(fēng)搭配的卻是生硬的文字，這不免有些不倫不類。既然是面向家長與孩子，就應(yīng)因材施教，既要注重語言表達(dá)的童趣又要兼具美的體驗(yàn)?！懊任幕逼筮^海在中國頗受追捧，隨著大眾審美的變化，人們更青睞于小文藝、小復(fù)古的萌系體驗(yàn)，這既是心態(tài)年輕化的體現(xiàn)，也是對(duì)真善美的向往，恰與少兒繪本需要表現(xiàn)出的氣質(zhì)不謀而合。微信平臺(tái)應(yīng)該使用輕松活潑、生動(dòng)有趣的“萌文化”語言體系，在泛濫的海量信息中刺激讀者的閱讀“痛點(diǎn)”，在引發(fā)情感共鳴的同時(shí)，傳遞一種積極向上的正能量。

4.3 形式的設(shè)計(jì)與策劃

微信宣傳少兒繪本要?jiǎng)?chuàng)新的不僅是思路，還應(yīng)包括形式。圖文信息的排版、封面圖、預(yù)覽圖的選擇、字體的顏色、大小都會(huì)影響讀者的瀏覽欲望與閱讀體驗(yàn)。少兒繪本作為注重美學(xué)體驗(yàn)的讀物，從微信公眾平臺(tái)申請(qǐng)時(shí)名稱的確定、頭像的選擇都應(yīng)有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，包括原創(chuàng)logo ，吉祥物形象等一整套視覺識(shí)別系統(tǒng)；H5場景的設(shè)計(jì)上，何時(shí)翻頁、轉(zhuǎn)場、背景音樂、時(shí)長、加載、呈現(xiàn)形式的選擇；最關(guān)鍵的繪本畫質(zhì)與人物形象都會(huì)給讀者帶來不同的感受。此外，推送的時(shí)間和頻率也應(yīng)有序，以便受眾形成固定的閱讀習(xí)慣。

盡管微信公眾平臺(tái)在少兒繪本的宣傳上有很大優(yōu)勢(shì)，但也不可避免地存在很多難點(diǎn)。一個(gè)平臺(tái)剛剛起步，在短期內(nèi)收獲大量粉絲的關(guān)注是首要問題，沒有閱讀量就無所謂成績，長此以往難免喪失熱情與耐心；繪本的選題、設(shè)計(jì)、審核、排版都需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，需在前期有詳細(xì)的分工和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)才能保證正常運(yùn)營；出于微信產(chǎn)品特性的規(guī)定，內(nèi)容一旦發(fā)布難以撤回更改，對(duì)于審核的要求很高，一天只能群發(fā)一次圖文消息，時(shí)間上也有很大限制。

互聯(lián)網(wǎng)思維瞬息萬變，各種宣傳方式層出不窮。但無論怎樣變化，重視孩子健康人格培養(yǎng)、弘揚(yáng)正能量的價(jià)值理念不能改變。微信是對(duì)少兒繪本傳統(tǒng)宣傳形式的補(bǔ)充，如何在多平臺(tái)的宣傳形式下整合資源、塑造高度統(tǒng)一的品牌形象，則是少兒繪本要面臨的不容忽視的挑戰(zhàn)。“智慧屬于成人，單純屬于兒童”，既要用情感打動(dòng)家長，又要讓童真教化孩子，少兒繪本的微信之路形式要新，更要內(nèi)容用心。

注 釋

[1]張艷秋，徐坤. 我國經(jīng)典名著少兒繪本出版的現(xiàn)狀與問題：以《西游記》少兒繪本為例[J]. 東南傳播，2016（2）：61-63

[2]劉小華. “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的少兒繪本營銷[J]. 傳播與版權(quán)，2015（9）：47-48

[3]傅大偉. 暢游五彩繽紛的圖畫世界：我國兒童繪本的出版與市場現(xiàn)狀分析[J]. 出版人，2015（10）：60-61

[4]賈華瑞. 原創(chuàng)繪本：與讀者有點(diǎn)遠(yuǎn)[J]. 出版人，2014（12）：96-97

[5]梁藝. 植根于社群：《經(jīng)典繪本》從微信公眾號(hào)走向大V店[J]. 出版廣角，2016（10）：27-29

[6]肖玉清. 繪本閱讀微信公眾號(hào)的趣味化傳播[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2016（13）：326

[7]汪全莉，王嘉. 童書館微信公眾號(hào)推動(dòng)親子閱讀的調(diào)查與優(yōu)化[J]. 圖書館論壇，2016，36（3）：70-74

（收稿日期：2017-09-05）