城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意表現(xiàn)手法探究與應(yīng)用

（侯馬市廣播電視中心，山西 侯馬 043000）

一部成功的城市宣傳片應(yīng)能通過畫面、文字、音效等綜合地展現(xiàn)城市在文化、歷史、精神等方面的特色，而對于本文所討論的問題來說，具體創(chuàng)意表現(xiàn)手法的應(yīng)用則直接決定著此類宣傳片的創(chuàng)作成效能否達(dá)到預(yù)期要求。在這樣的背景之下，針對城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意表現(xiàn)手法進(jìn)行研究是非常有必要的。結(jié)合現(xiàn)狀來看，大部分宣傳片創(chuàng)作人員在實(shí)際工作展開過程中都存在大量堆砌文字內(nèi)容、創(chuàng)新性較低、無法展現(xiàn)城市精神內(nèi)涵等問題，而這些問題如果得不到有效的解決，那么城市宣傳片的投放自然也就無法發(fā)揮出預(yù)期效果。為了避免這樣的狀況出現(xiàn)，本文將結(jié)合畫面及聲音兩種載體對具體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法進(jìn)行研究，并在后續(xù)內(nèi)容中展開詳細(xì)論述。

一、概述城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意

從定義上來說，創(chuàng)意主要應(yīng)用于藝術(shù)領(lǐng)域，表示“創(chuàng)造意象”，實(shí)際上屬于介于策劃和創(chuàng)作之間的一種藝術(shù)構(gòu)思活動，通過創(chuàng)意，創(chuàng)作者的想法將能得到實(shí)現(xiàn)。對于本文所討論的城市宣傳片創(chuàng)作來說，創(chuàng)意的應(yīng)用直接決定著宣傳片內(nèi)容的創(chuàng)新性和可理解性，其中，前者決定了宣傳片能否在群眾間廣泛傳播，后者則決定著宣傳片能否達(dá)到宣傳城市精神、普及城市文化等目的。結(jié)合這些內(nèi)容，將城市宣傳片創(chuàng)作過程中對創(chuàng)意表現(xiàn)手法的應(yīng)用重視起來是非常有必要的。

上文中的內(nèi)容已經(jīng)說明，一部合格的城市宣傳片并不能僅是圖片和解說詞的簡單組合與堆砌，創(chuàng)意則是將這些素材有效地結(jié)合在一起并發(fā)揮出最佳的宣傳效果的主要途徑。在這樣的背景之下，本文將基于畫面及聲音這兩種載體及其對應(yīng)的創(chuàng)意表現(xiàn)手法展開論述。

二、城市宣傳片創(chuàng)作的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

（一）以畫面為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

結(jié)合上文中的內(nèi)容，畫面是宣傳片中最為重要的組成部分之一，同時，畫面也能直接的向觀看者傳遞信息，因此，城市宣傳片創(chuàng)作者在實(shí)際工作展開過程中必須能將畫面作為核心載體，靈活應(yīng)用基于畫面的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，以此來保障城市宣傳片的創(chuàng)作和投放能達(dá)到預(yù)期效果。以畫面為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法主要包含以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

（1） 結(jié)合視覺距離對不同鏡頭進(jìn)行組合。這一創(chuàng)意表現(xiàn)手法主要是指在宣傳片拍攝過程中將不同視覺距離的鏡頭串起來一起使用。在這一手法的作用之下，畫面整體將能更好地表現(xiàn)出情緒的起伏并將場景中人與物、人與人、物與物之間更好地聯(lián)系起來，從而利用這些內(nèi)容體現(xiàn)出作品的節(jié)奏。

（2） 對升降鏡頭的應(yīng)用。對于城市宣傳片的創(chuàng)作來說，創(chuàng)作者必須能通過畫面內(nèi)容有效地吸引觀眾注意，并引導(dǎo)觀眾集中到場景中來，從而更好地傳達(dá)城市精神、文化背景等內(nèi)容。結(jié)合這樣的要求，創(chuàng)作者應(yīng)能通過攝像機(jī)的上下運(yùn)動來從多視點(diǎn)表達(dá)場景，隨著高度和仰俯角的不斷轉(zhuǎn)換，觀眾自然能從豐富的視覺效果中感受到更多內(nèi)容，并更好地集中到后續(xù)內(nèi)容之中，最終達(dá)到通過宣傳片對城市進(jìn)行宣傳、推廣的目的。

（3） 對甩鏡頭的應(yīng)用。為了向觀眾提供更好的觀看體驗(yàn)，創(chuàng)作者在拍攝過程中必須能盡量將鏡頭的運(yùn)用與人的視覺習(xí)慣結(jié)合起來，對甩鏡頭的應(yīng)用將能很好地達(dá)到這樣的效果。從定義上來說，甩鏡頭主要是指在一個畫面結(jié)束后不停機(jī)，將鏡頭迅速搖轉(zhuǎn)向另一個方向，在這一過程中，攝像機(jī)所拍攝到的畫面是模糊不清的，而這樣的效果與人們的視覺習(xí)慣是一致的，自然能為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的觀看效果，從而吸引觀眾注意。

（4） 對旋轉(zhuǎn)鏡頭的應(yīng)用。通常情況下，為了更好地接近觀眾觀感，城市宣傳片的創(chuàng)作都是具備主觀視線的，而在旋轉(zhuǎn)鏡頭的輔助之下，人物在旋轉(zhuǎn)中的眩暈感將能得到更好展現(xiàn)，為觀眾帶來身臨其境的觀看感受。通常情況下，這一創(chuàng)意表現(xiàn)手法經(jīng)常被應(yīng)用于表現(xiàn)時間的快速流逝以及周邊環(huán)境的迅速變化，宣傳片中的這些內(nèi)容通常用于表現(xiàn)城市的快速發(fā)展。

（5） 對黑白格的組接。這一表現(xiàn)手法主要是針對剪輯階段而言的，畫面的黑白格組接能很好地呈現(xiàn)出部分宣傳片所需要的特殊視覺效果。舉例來說，若宣傳片中需要表現(xiàn)出相機(jī)閃光燈的效果，那么剪輯人員就可以在畫面編輯過程中使用白色畫格來代表閃光部分，使用黑色畫格來進(jìn)行組接，最終完成畫面的編輯。在這一手法的作用之下，宣傳片整體的節(jié)奏將能得到更好突出，并能通過此類特殊視覺效果來達(dá)到突出某部分畫面內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)情感的目的。

（6） 對動作的組接。除了保障城市宣傳片創(chuàng)作過程中所體現(xiàn)出的創(chuàng)新性之外，對畫面中人或物動作或動勢的組接則是確保宣傳片整體質(zhì)量的根本。在這一過程中，相關(guān)畫面編輯人員應(yīng)能保障動作組接的連貫性，避免鏡頭轉(zhuǎn)換過于生澀，進(jìn)而更好地通過連貫的敘事手法吸引觀眾注意，引導(dǎo)觀眾集中到畫面內(nèi)容中來。

（7） 特寫鏡頭組接。特寫鏡頭主要集中在某一人物的某一局部或某個物體上，而若組接畫面過于生硬，整體的視覺效果必然也會受到影響。為了避免這樣的狀況出現(xiàn)，若宣傳片中的上一場景以特寫鏡頭結(jié)束，那么剪輯人員在編輯過程中應(yīng)從這一畫面開始逐漸擴(kuò)大視野，進(jìn)而轉(zhuǎn)入下一場景之中。通過這樣的組接方式，場景與場景之間、鏡頭與鏡頭之間必然能更好地銜接起來，避免觀眾在觀看過程中產(chǎn)生陡然跳動的不適感。

（二）以聲音為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

結(jié)合上文中的內(nèi)容來說，城市宣傳片中聲音的運(yùn)用同樣非常重要，通過聲音與畫面之間的有效結(jié)合，宣傳片整體的節(jié)奏、情感等才能得到更好表達(dá)，而為了保障宣傳片中對聲音的應(yīng)用能達(dá)到預(yù)期效果，相關(guān)創(chuàng)作人員則應(yīng)結(jié)合以下幾點(diǎn)內(nèi)容來將以聲音為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法應(yīng)用起來：

（1） 使用聲音來進(jìn)行轉(zhuǎn)場。上文中的內(nèi)容已經(jīng)表明，做好鏡頭與鏡頭之間的銜接、場景與場景之間的轉(zhuǎn)換是保障城市宣傳片創(chuàng)作質(zhì)量能從根本上滿足觀眾要求的關(guān)鍵，結(jié)合這一點(diǎn)，后期制作人員則可以靈活地將旁白、解說詞等應(yīng)用起來，借助這些內(nèi)容完成畫面和段落之間的轉(zhuǎn)場。另一方面，通過畫內(nèi)音與畫外音之間的相互交替，觀眾在觀看過程中也能更好地通過這些內(nèi)容理解宣傳片所要表達(dá)的核心思想以及要傳遞的情感，進(jìn)而確保城市宣傳片的投放效果能達(dá)到預(yù)期。

（2） 使用聲音來吸引觀眾注意。城市宣傳片主要投放于公共交通車載電視、室外LED屏幕等位置，在這樣的背景之下，為了更好地達(dá)到宣傳效果，創(chuàng)作者必須針對如何吸引觀眾注意進(jìn)行考量，而各類聲音或音效的應(yīng)用則是達(dá)到這一目的的主要途徑。在這一過程中，后期編輯人員可以在宣傳片正式內(nèi)容出現(xiàn)之間增添部分標(biāo)志性的聲音，進(jìn)而引發(fā)觀眾的注意和期待，并利用這一類聲音引導(dǎo)觀眾走入城市宣傳片所創(chuàng)造的情境之中，宣傳片的投放自然能吸引更多觀眾關(guān)注，保障宣傳成果。

（3） 使用配樂來對畫面進(jìn)行烘托。配樂是傳遞情感最為有效的手段之一，而對于城市宣傳片的創(chuàng)作來說，通過配樂的形式烘托畫面將能更好地體現(xiàn)出一座城市獨(dú)有的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，進(jìn)而保障城市宣傳片能為觀眾留下深刻印象，輔助觀眾深度了解這一城市。在利用這一手法進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，后期制作人員應(yīng)能將當(dāng)?shù)靥厣魳奉愋挽`活地應(yīng)用起來，如京韻大鼓、評彈等等，這些內(nèi)容不但能很好地激發(fā)觀眾興趣，同時也能更好地突出畫面中的內(nèi)容，視覺與聽覺的雙重作用自然能達(dá)到更好的宣傳效果。

（4） 利用好“無聲”這一表現(xiàn)手法。在某些情況下，“無聲”能更好地感染觀眾、帶動觀眾投入畫面內(nèi)容或故事情節(jié)中來。在對城市宣傳片進(jìn)行編輯的過程中，通過有節(jié)奏的聲音與“無聲”效果的對比，宣傳片自然能更好地感染觀眾，烘托整體氣氛，最終達(dá)到聲音與畫面之間的緊密結(jié)合。

三、結(jié)語

綜上所述，在針對城市宣傳片中的創(chuàng)意進(jìn)行簡單介紹的基礎(chǔ)之上，本文主要從以聲音為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法、以畫面為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法兩方面對城市宣傳片創(chuàng)作過程中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法及其應(yīng)用做了深入研究。在后續(xù)發(fā)展過程中，相關(guān)創(chuàng)作人員必須能將對各類創(chuàng)意表現(xiàn)手法的應(yīng)用重視起來，并將這些內(nèi)容與城市宣傳片創(chuàng)作需求充分地結(jié)合起來，保障城市宣傳片的制作和投放能更好地達(dá)到預(yù)期效果，對城市進(jìn)行有效宣傳。