探析微信下的電影宣傳策略

（西安外國語大學(xué)長(zhǎng)安校區(qū)，陜西 西安 710128）

新媒體的出現(xiàn)為電影催生了許多宣傳方式，在新時(shí)代將新媒體的傳播特點(diǎn)與模式同優(yōu)質(zhì)電影相結(jié)合，利用現(xiàn)代化方式進(jìn)行傳播。

一、國內(nèi)電影宣傳現(xiàn)狀

截至2018年11月，中國市場(chǎng)電影票房累計(jì)到達(dá)558億，已超2017年全年的票房總量。

電影產(chǎn)業(yè)有四個(gè)基本環(huán)節(jié)，投資、制作、宣傳和發(fā)行。但是在國內(nèi)宣傳這一板塊不受到重視，電影宣傳費(fèi)用則維持在整個(gè)項(xiàng)目制作成本的15%～25%。相反在有著成熟電影體系的好萊塢大制作電影中，行銷多大于影片，其宣傳費(fèi)用可達(dá)50%。但如今，隨著中國電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，電影數(shù)量呈現(xiàn)出井噴的現(xiàn)象，制作成本也在不斷增加，為了讓更多的人看到電影，宣傳就顯得十分的關(guān)鍵。

電影宣傳有兩種途徑，一是傳統(tǒng)的宣傳方式，在電影雜志、CCTV6電影頻道跟蹤報(bào)道，帶著電影作品亮相各大電影節(jié)和綜藝，調(diào)整檔期至“賀歲檔” “國慶檔” “暑期檔”等節(jié)假日上映，增加觀影人數(shù)；二是現(xiàn)今重要的新媒體推廣，截至2018年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.88億，手機(jī)端成為了解信息不可忽視的大頭。

二、微信宣傳的公關(guān)策略

我們獲取電影的渠道無非是微博和微信，根據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，2018年3月微信月活躍人戶人數(shù)已經(jīng)超過10億用戶，作為一個(gè)中國用戶量海量，用戶活躍程度最高，以及新增下載數(shù)量最多的社交軟件，所以它對(duì)于電影票房的轉(zhuǎn)化率無疑是最高最成功的一個(gè)APP。

首先要說的是公眾號(hào)，微信公眾號(hào)的高覆蓋率為很多自媒體帶來了極大的收益，而電影號(hào)是其中的一個(gè)大分類，根據(jù)電影的不同種類分，出現(xiàn)了不同類型的電影公眾號(hào)。此類公眾號(hào)定位精確，聚集目標(biāo)粉絲群。如比較知名的大號(hào)有“Sir電影” “毒舌電影” “整點(diǎn)電影”，這些電影博主有著巨大的粉絲基礎(chǔ)，單篇瀏覽量達(dá)10W+。這些博主的文案都帶有營銷性，著重就某一賣點(diǎn)來宣傳，比如《前任3》中以情懷下筆寫大量軟文讓大家會(huì)回憶前任作為宣傳點(diǎn)，《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》以激發(fā)愛國之情作為突破口，《毒液》一類則針對(duì)我們熟知的制作班底進(jìn)行宣傳，《地球最后的夜晚》《大象席地而坐》則是通過他們?cè)陔娪肮?jié)獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)突顯其質(zhì)量口碑，為電影做足公關(guān)宣傳。還有一些獨(dú)立的電影博主，這些博主口吻偏主觀，他們就其電影本身來做出評(píng)價(jià)，不是一味地吹噓其好，而是根據(jù)自己的觀影體驗(yàn)來分析影片優(yōu)劣，比如“Roy的電影圈”“龍叔的電影放映室”，與粉絲互動(dòng)高、黏性高，因?yàn)榉劢z更加相信這些影評(píng)人。還有一些非常專業(yè)的電影公眾號(hào)比如“知無知” “獨(dú)立魚電影”以較高質(zhì)量、小眾的電影為定位，結(jié)合最新熱點(diǎn)推出當(dāng)天文章，易于受眾產(chǎn)生共鳴。真誠的與粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流也是公關(guān)中不可缺少的一部分，有些電影號(hào)及時(shí)地傳播電影的相關(guān)信息，在電影開拍初，就推出投票活動(dòng)，粉絲們爭(zhēng)相為自己喜歡的明星爭(zhēng)奪C位，在拍攝過程中會(huì)放出物料，透露幕后片花的定妝照等引起話題互動(dòng)，還會(huì)在電影節(jié)期間進(jìn)行全方位分析入圍電影，用電影實(shí)力說話，讓觀眾認(rèn)可電影水平。

正是不同類型的電影類公眾號(hào)對(duì)應(yīng)的精準(zhǔn)受眾，同時(shí)也包括潛在用戶、目標(biāo)受眾、精確用戶等，此外再加上利用當(dāng)?shù)爻鞘信c吃喝玩樂等相關(guān)的生活類賬號(hào)，組織電影上映前、時(shí)的免費(fèi)觀影活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳人群和種類。更多的業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)愛好者群體以及普通大眾的多種不同類型人群的加入，進(jìn)行電影宣傳，為電影塑造良好的形象。協(xié)同KPI數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析受眾所需，及時(shí)更改內(nèi)容和創(chuàng)新排版方式，同時(shí)根據(jù)后臺(tái)留言以及評(píng)論，以此得到更及時(shí)有效的傳播反饋。

當(dāng)我們看到了令自己心動(dòng)的電影時(shí)，微信第三方服務(wù)提供的貓眼電影購票系統(tǒng)，可以直接下單購買電影票，從而轉(zhuǎn)化成票房收益。當(dāng)一部分觀眾看完電影后如果感觸良深，會(huì)在微信朋友圈發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而微信朋友圈是一種模擬人際傳播的封閉社交平臺(tái)，當(dāng)一個(gè)你的朋友看完院線電影發(fā)朋友圈后，由于兩個(gè)人的親密關(guān)系使得對(duì)于他的評(píng)價(jià)更加信任，朋友圈因其特有的社交屬性也可以進(jìn)行評(píng)論，產(chǎn)生進(jìn)行互動(dòng)的興趣，并可以隨時(shí)購買電影票。不管你是看朋友圈之前就了解了這個(gè)電影還是之后才去公眾號(hào)搜索，微信本身就產(chǎn)生了一個(gè)閉合的產(chǎn)業(yè)鏈，可以將宣傳直接轉(zhuǎn)化為票房。

三、問題以及規(guī)避措施

微博中的水軍和買熱搜現(xiàn)象都是這個(gè)平臺(tái)中存在的問題，在微信中也不例外。一些公眾號(hào)存在收取主辦方的費(fèi)用后夸大電影的可觀看性，或者在一些影評(píng)中主觀性太強(qiáng)，不能夠客觀評(píng)價(jià)一部電影，帶有誘導(dǎo)性。

而一些無明星參演的文藝電影和小眾的獨(dú)立電影本身就關(guān)注度低，專門的公眾號(hào)類別少粉絲少，不被重視，難以得到有效的大眾傳播。

總之，針對(duì)以上所出現(xiàn)的問題，需要從兩個(gè)方面進(jìn)行約束和規(guī)范。從國家政府層面，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)言語實(shí)事求是的正確引導(dǎo)而不是一味地進(jìn)行刪除，從行業(yè)從業(yè)者自身出發(fā)加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的行為要求，不能為了利益而失去原則。技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也使得我們行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。