基于室內(nèi)展示設(shè)計(jì)的視覺傳播分析與研究

摘 要：國內(nèi)室內(nèi)展示設(shè)計(jì)近些年發(fā)展迅速，展示設(shè)計(jì)逐漸被視為信息與交流重要的傳播途徑之一，已經(jīng)呈現(xiàn)出加強(qiáng)的影響力傳播速度，其根本目的是向社會以及受眾群體傳達(dá)和展示相關(guān)會展信息。同時，視覺作為人們最為重要的感知體驗(yàn)途徑，勢必在室內(nèi)展示或是會展展示等方面起到關(guān)鍵性作用。因此，在未來的展示設(shè)計(jì)中，視覺傳播起到的作用和意義尤為關(guān)鍵

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；視覺；傳播

現(xiàn)今的室內(nèi)展示設(shè)計(jì)在視覺傳播和推廣中起到關(guān)鍵作用的角色主要是傳播者和受眾群體。其傳播者和受眾群體在某種程度是相互作用的關(guān)系，其二者的角色都具備較為鮮明的特征。同時又在信息傳播和推廣中起到?jīng)Q定性作用。強(qiáng)調(diào)二者之間的關(guān)系和重要性才能更加進(jìn)一步針對室內(nèi)展示設(shè)計(jì)進(jìn)行深入分析，同時也有助于更加深入了解和把握視覺傳播和推廣規(guī)律。以及結(jié)合相關(guān)室內(nèi)展示設(shè)計(jì)案例，通過比較分析、類比分解等方式進(jìn)一步了解其觀點(diǎn)的重要性以及價(jià)值所在。

一、室內(nèi)展示設(shè)計(jì)特點(diǎn)

室內(nèi)展示設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)學(xué)科中隸屬于室內(nèi)空間設(shè)計(jì)范疇。隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展與壯大，展示設(shè)計(jì)市場需求也大大增強(qiáng)。展示設(shè)計(jì)所涵蓋的設(shè)計(jì)范疇非常廣，在比較主流的展示設(shè)計(jì)中，小到室內(nèi)賣場設(shè)計(jì)，大到會展設(shè)計(jì)。這些展示設(shè)計(jì)的視覺傳播功能以及對產(chǎn)品的包裝策劃屬性都具有加高的價(jià)值。展示設(shè)計(jì)中所傳播的受眾對象也逐漸變得豐富，從內(nèi)容的分類或是產(chǎn)品的推廣，展示設(shè)計(jì)的功能屬性進(jìn)一步擴(kuò)展，視覺傳達(dá)和信息疏導(dǎo)等方面的功能價(jià)值也逐漸加強(qiáng)。

在國內(nèi)，展示設(shè)計(jì)所服務(wù)或是受眾的對象群體多半是商品或是產(chǎn)品的經(jīng)銷商，所以展示設(shè)計(jì)所展現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值較為樂觀，展示設(shè)計(jì)中所傳達(dá)和展現(xiàn)的產(chǎn)品品質(zhì)也是逐漸提高。設(shè)計(jì)中的核心價(jià)值體現(xiàn)逐步從單一的展現(xiàn)推廣向較為高端的視覺傳導(dǎo)和視覺審美方向拓展。在視覺感受方面，室內(nèi)展示設(shè)計(jì)中所能傳達(dá)的信息不僅僅是產(chǎn)品功能和品質(zhì)，視覺審美和瞬間記憶等方面的功能輸出更加得到重視和推崇。展示設(shè)計(jì)在空間分割以及使用空間利用方面，更加注重其設(shè)計(jì)的合理性和實(shí)效性，在空間限定和利用方面，展示設(shè)計(jì)從以往單一的擺放和疊加，逐漸向企業(yè)文化宣傳和推廣方面進(jìn)行探索和研究。

展示設(shè)計(jì)的發(fā)展逐步體現(xiàn)了設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)的未來經(jīng)濟(jì)概況，市場經(jīng)濟(jì)體系框架下的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，展示設(shè)計(jì)的發(fā)展模式與其息息相關(guān)，所以展示設(shè)計(jì)不僅僅是產(chǎn)品和商品的展示，更多地是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種概括和體現(xiàn)。

二、視覺傳播和推廣的媒介

在展示設(shè)計(jì)范疇內(nèi)，針對設(shè)計(jì)核心價(jià)值的體現(xiàn)越來越傾向于展示設(shè)計(jì)過程中的視覺感受。受眾群體對于視覺傳播的感官度要求越來越高，展示設(shè)計(jì)所體現(xiàn)和設(shè)計(jì)的產(chǎn)本本身通過視覺傳導(dǎo)來進(jìn)一步推廣和宣傳，在設(shè)計(jì)內(nèi)容的規(guī)劃與分析過程中，視覺傳播的核心理念以及視覺輸出的價(jià)值觀念逐漸被受眾群體所關(guān)注。在展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)策劃中，傳播和推廣的媒介就顯得尤為重要，所利用或是創(chuàng)造的媒介質(zhì)量，以及媒介所能帶來的輸出功效，這些都是展示設(shè)計(jì)過程中所備重視的重要環(huán)節(jié)。例如在國內(nèi)日益盛行的電子產(chǎn)品實(shí)體體驗(yàn)店，這種新型模式的展示設(shè)計(jì)，不僅僅在功能設(shè)計(jì)中要達(dá)到視覺輸出要求，其體驗(yàn)店的設(shè)計(jì)核心理念就是視覺以及感知方面的傳導(dǎo)與推廣，其實(shí)體體驗(yàn)店的傳導(dǎo)媒介要求的各方面功能設(shè)計(jì)就更為專業(yè)化、功能化。有如國內(nèi)較為盛行的各類品牌汽車的4s店展示空間設(shè)計(jì)，該空間的展示設(shè)計(jì)核心價(jià)值更在于汽車產(chǎn)品在展賣空間內(nèi)的視覺感受，其汽車的功能元素幾乎不會通過視覺方面的感受來傳達(dá)，所以在4s店的展示空間設(shè)計(jì)中，視覺審美以及視覺色彩以及視覺效果的傳導(dǎo)更加作為主導(dǎo)，核心的視覺疏導(dǎo)感受更直觀地傳到給受眾群體一種美學(xué)和感知的滿足，在展示設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)核心部分更加傾向于展示空間的視覺審美價(jià)值。

傳播媒介僅僅是一種輸出傳導(dǎo)的形式，然而在形式內(nèi)容的擴(kuò)展中，媒介所能給展示設(shè)計(jì)帶來的不僅僅是宣傳與推廣，更多地是對文化創(chuàng)新和文化理念的一種宣揚(yáng)，所以視覺傳導(dǎo)的媒介在廣義的內(nèi)容中，更應(yīng)該具有多元化的傳播內(nèi)容和途徑。

三、展示設(shè)計(jì)在視覺文化傳導(dǎo)方向的價(jià)值體現(xiàn)

展示設(shè)計(jì)的功能性和實(shí)用性是其設(shè)計(jì)能否應(yīng)用的重要環(huán)節(jié)，然而在展示設(shè)計(jì)應(yīng)用的過程中，視覺傳導(dǎo)所能帶來的感受更多地是針對所展示產(chǎn)品的外在感受。在產(chǎn)品文化以及產(chǎn)品藝術(shù)內(nèi)涵方面的設(shè)計(jì)和規(guī)劃更多地被現(xiàn)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域所重視。無論展示設(shè)計(jì)中所表達(dá)的內(nèi)容是什么理念，其“設(shè)計(jì)文化”是展示設(shè)計(jì)中視覺傳導(dǎo)的最終目的。

在展示設(shè)計(jì)越來越市場化的當(dāng)下，設(shè)計(jì)文化以及視覺文化的傳導(dǎo)逐漸被受眾人群所關(guān)注和喜愛。文化底蘊(yùn)的豐厚程度某種程度決定了該展示設(shè)計(jì)的一種設(shè)計(jì)態(tài)度和設(shè)計(jì)價(jià)值，在設(shè)計(jì)的各個類別中，視覺文化的傳導(dǎo)無處不在。例如歷屆世博會的展示設(shè)計(jì)展區(qū)，都是依托于國家文化和區(qū)域文化來良心設(shè)計(jì)打造而成，各個國家在世博會中的展示設(shè)計(jì)不僅僅是展現(xiàn)一個國家的產(chǎn)品和未來，更加注重地是每個區(qū)域的設(shè)計(jì)文化底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)核心部分回歸源點(diǎn)就是歷史文化的概述和表達(dá)，然而這種表達(dá)最為直接的途徑就是視覺傳導(dǎo)和輸出，只有視覺傳導(dǎo)才能在瞬間為受眾群體帶來最為直接和直觀的文化體驗(yàn)和文化內(nèi)容。

在展示設(shè)計(jì)未來發(fā)展領(lǐng)域，視覺文化方向的傳導(dǎo)功能會被更多的設(shè)計(jì)師所重視，文化創(chuàng)新觀念的提升以及歷史文化的挖掘等諸多方面的要素合成，使得未來展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域勢必會通過視覺傳導(dǎo)的功能來進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)的拓展設(shè)計(jì)。

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作者簡介：

沈紅（1982—），女，牡丹江師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，講師，主要從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)及其相關(guān)的應(yīng)用研究。