基于市場經(jīng)濟的陳列設(shè)計研究

張春海

[摘 要]在當前的市場經(jīng)濟大環(huán)境下，商家的促銷戰(zhàn)爭不斷升級，各種促銷方式層出不窮。面對新形勢，商家的思維方式應(yīng)該更加靈活，而賣場陳列設(shè)計的概念也被提到了戰(zhàn)略意義的高度。文章對國內(nèi)陳列設(shè)計提出了建議性看法。

[關(guān)鍵詞]展示設(shè)計；賣場規(guī)劃；陳列設(shè)計

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.32.104

1 引 言

陳列設(shè)計最早起源于歐洲，商品經(jīng)濟的發(fā)展促進了陳列設(shè)計的進步，陳列設(shè)計通過各種陳列方式把各類商品展現(xiàn)給消費者，它們對商品經(jīng)濟的發(fā)展以及商品銷售的促進作用是無可取代的。

陳列設(shè)計在歐洲已經(jīng)發(fā)展了100多年，大部分消費者會根據(jù)櫥窗所展示的商品搭配來進行消費。因此櫥窗陳列設(shè)計受到了國外企業(yè)的廣泛重視，不僅投入了大量的人力、物力，而且在其設(shè)計創(chuàng)新上也下足了功夫。

2 陳列設(shè)計的概況

陳列設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，其英文名稱是Visual Merchandising Presentation，它涵蓋了多門學(xué)科的知識，包括心理學(xué)、市場營銷學(xué)、視覺藝術(shù)等。它通過對賣場及其消費通道進行科學(xué)的規(guī)劃，使商品在櫥窗、貨架、燈光、音樂、海報以及裝飾品的襯托下變得鮮活，從而達到促進銷售以及提升品牌影響力的目的。

而作為陳列設(shè)計的主體——陳列設(shè)計師，除了需要具備扎實的基礎(chǔ)知識外，還應(yīng)具有獨特的審美眼光以及預(yù)測時尚流行趨勢的能力。陳列設(shè)計師相較于其他設(shè)計師，更加注重實踐動手能力，畫畫不一定要好，但是要懂得市場營銷、熟悉銷售環(huán)境，這些都需要進行專業(yè)化的訓(xùn)練和大量的實踐積累。因為陳列設(shè)計是一種非常獨特的設(shè)計工作，想要提高銷售額，就必須要把自己對藝術(shù)的理解和商品的特性進行有效的結(jié)合，另外還要了解企業(yè)文化、設(shè)計風格、市場營銷以及消費者心理等知識，只要這樣才能夠達到促進消費的目的。

3 國內(nèi)現(xiàn)狀

因為我國的服裝行業(yè)起步比較晚，發(fā)展相對滯后，對陳列設(shè)計的了解不夠。所以造成國內(nèi)企業(yè)對陳列設(shè)計存在一些錯誤觀點，歸納起來大致有以下幾點。

（1）陳列設(shè)計無用觀：他們一致認為終端銷售產(chǎn)品都要靠營銷技巧來實現(xiàn)，陳列設(shè)計只不過是一種可有可無的裝飾手法而已。

（2）陳列設(shè)計萬能觀：他們認為陳列設(shè)計可以快速地促進銷售，比任何營銷手段都要重要。假如陳列設(shè)計沒有使營業(yè)額得到大幅度的提升，他們又很容易轉(zhuǎn)變成為陳列設(shè)計無用觀的擁護者。

（3）狹義的陳列觀：他們把產(chǎn)品設(shè)計師、陳列師、店面設(shè)計師、平面設(shè)計師的工作完全分離開。各類設(shè)計師之間沒有任何交流溝通，產(chǎn)品設(shè)計師只負責設(shè)計產(chǎn)品，賣場的消費通道由店面師設(shè)計，平面設(shè)計師負責POP海報的設(shè)計，而陳列設(shè)計師的工作僅僅是把所有設(shè)計師已經(jīng)設(shè)計好的產(chǎn)品進行整理。這就造成了陳列設(shè)計師工作沒有創(chuàng)意、主題牽強等一系列問題，最終導(dǎo)致整個賣場缺乏新意、整體感不強。

針對當前國內(nèi)的一系列錯誤觀點，我們既要對這個新興的陳列設(shè)計師職業(yè)抱有希望和耐心，并實時地關(guān)注它的成長，同時又要客觀地看待陳列設(shè)計的作用，不要盲目追捧。

4 陳列設(shè)計的建設(shè)

（1）在陳列設(shè)計的建設(shè)上每個品牌都要對自身的陳列現(xiàn)狀進行分析，確定適合自身的陳列目標，腳踏實地的向上提升，切忌冒進思想。依據(jù)賣場陳列工作的不同目標和不同結(jié)果，我們大致把陳列工作分成了三個層次：①整潔規(guī)范：賣場中首先要保持地面干凈、整齊，產(chǎn)品擺放有序、掛燙整齊、光線明亮。規(guī)范就是賣場的消費通道設(shè)計要合理，賣場的區(qū)域劃分明確，各種展架的大小尺寸要合理，產(chǎn)品的包裝、擺放等要符合標準。②合理和諧：要科學(xué)合理地規(guī)劃整個賣場，既要符合消費者的購物習(xí)慣，又要符合人體工程學(xué)。同時賣場的整體風格要和諧統(tǒng)一，服裝及其貨架的擺放要做到色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，有秩序感、節(jié)奏感等。③風格時尚：在當今“服裝”早已成為了時尚的代名詞，各種服裝都要符合時尚的潮流趨勢，賣場的陳列設(shè)計也不能例外。賣場中的陳列設(shè)計也要追隨時尚潮流趨勢，使消費者從賣場的陳列設(shè)計中就能夠清晰地感受到當前的流行趨勢，以及品牌的主打款式、主推顏色等。另外，賣場的陳列設(shè)計還要從賣場規(guī)劃、櫥窗展示、陳列風格等各個方面體現(xiàn)品牌風格文化及特點。賣場的陳列工作只有真正做到了這三個方面，才算是進入了陳列設(shè)計的理想層面。

（2）服裝企業(yè)還要建立起一種良性的互動式的工作方式，在設(shè)計產(chǎn)品及設(shè)計店面時就應(yīng)該讓產(chǎn)品設(shè)計師、店面設(shè)計師、陳列設(shè)計師之間有所溝通，使產(chǎn)品設(shè)計師了解陳列設(shè)計，使陳列設(shè)計師了解店面結(jié)構(gòu)規(guī)劃，只有這樣，才能從根本上解決陳列設(shè)計工作脫離主題、毫無創(chuàng)意、死板單調(diào)等各種問題。

5 結(jié) 論

陳列設(shè)計對于服裝品牌的發(fā)展是非常重要的，一個成功的陳列設(shè)計，能夠達到吸引消費者，促進消費的目的。相對于電視廣告媒體和平面廣告媒體，陳列展示設(shè)計的直觀展示效果更強，真實感更強，其無聲的促銷語言、含蓄的促銷方式更加具有說服力，這也是其他的營銷手法所無法取代的。

隨著我國服裝企業(yè)品牌意識的不斷加強，陳列設(shè)計也開始逐漸受到企業(yè)的關(guān)注。但是想要真正地把陳列設(shè)計融入服裝品牌的規(guī)劃中，讓陳列設(shè)計與服裝品牌的其他各個環(huán)節(jié)達到良性的互動，并建立一種服裝品牌所特有的陳列設(shè)計方式仍是我們不斷奮斗、努力和探索的目標。

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