新媒體視域下農(nóng)民群體微信使用分析

朱德瑛

摘要 隨著新媒體在農(nóng)村地區(qū)的不斷普及，微信作為新媒體重要代表之一，正在對(duì)農(nóng)民群體的生產(chǎn)生活產(chǎn)生重要影響。文章采用調(diào)查問(wèn)卷、深度訪談和內(nèi)容分析相結(jié)合的研究方法，對(duì)黑龍江省源發(fā)村、黑背村和保安村的農(nóng)民群體展開(kāi)調(diào)研，分析當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)微信使用現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題，據(jù)此提出相應(yīng)發(fā)展建議，旨在為其他地區(qū)的新媒體建設(shè)提供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；農(nóng)民；微信；新農(nóng)村建設(shè)

1選題背景

隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體在農(nóng)村地區(qū)不斷深入普及，不僅改變著農(nóng)村的社會(huì)生態(tài)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，更是極大地加速了我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。微信作為新媒體的重要代表，“截至2016年12月，實(shí)現(xiàn)共計(jì)8。89億月活躍用戶(hù)，擁有1 000萬(wàn)個(gè)新興公眾號(hào)平臺(tái)，近一年來(lái)直接帶動(dòng)了信息消費(fèi)1 742.5億元”，成為亞洲地區(qū)擁有最大用戶(hù)群體的即時(shí)社交軟件。麥克盧漢曾說(shuō)：“媒介即信息”，微信不只是大眾日常生活必不可少的傳播工具，如今更是成為一種生活方式和場(chǎng)景縮影。當(dāng)前，伴隨微信影響力的日益擴(kuò)大，有關(guān)微信的學(xué)術(shù)研究成果也在不斷豐富，但是對(duì)農(nóng)民受眾的微信使用研究仍然匱乏。

2農(nóng)民群體微信使用現(xiàn)狀

本文選取黑龍江省林口縣源發(fā)村、黑背村和保安村三個(gè)地區(qū)作為主要調(diào)研對(duì)象，共計(jì)1 551戶(hù)人家，約有6 000余人，其中勞動(dòng)人口占比55%，男性約有1 750人，女性約有1 550人。本人采用隨機(jī)抽樣的方法從三個(gè)地區(qū)的勞動(dòng)人口中分別抽出200人分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷共589份，其中男性占比52.4%，女性占比47.6%，男女比例基本均衡。隨后又從各村200人中隨機(jī)抽出20位微信用戶(hù)展開(kāi)深度訪談，之后對(duì)這60人的微信朋友圈展開(kāi)內(nèi)容分析。現(xiàn)將調(diào)查問(wèn)卷和內(nèi)容分析的結(jié)果概括如下：

在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，微信在農(nóng)民群體中相較于QQ、電話、短信等其他通訊工具使用率較高，在600位調(diào)查對(duì)象中，使用微信的農(nóng)民群體共有476人，占比79.3%，年齡分布以18～52周歲為主，使用微信的熟練程度與年齡呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，即年紀(jì)越大，微信使用越偏向于基礎(chǔ)通訊功能；年紀(jì)越小，對(duì)微信功能的開(kāi)發(fā)和使用越熟練。從微信使用的目的來(lái)看，滿足社交需求占比最大，為96.2%；其次是休閑娛樂(lè)，占比92.1%；閱讀新聞獲取信息占比較少，僅為74.6%。從微信的使用頻率來(lái)看，在476位農(nóng)民微信用戶(hù)中，高達(dá)88.7%的人每天都使用微信，2～3天內(nèi)占8.4%，一周及以上僅占2.9%，說(shuō)明微信已然成為大多數(shù)農(nóng)民生活中不可或缺的存在。從微信的使用功能來(lái)看，文字、語(yǔ)音通訊是農(nóng)民使用微信的首選功能，占比85.5%；之后是朋友圈功能，占比83.2%，根據(jù)內(nèi)容分析結(jié)果顯示，小視頻和圖片占據(jù)農(nóng)民用戶(hù)朋友圈相當(dāng)大一部分，轉(zhuǎn)發(fā)分享次之，原創(chuàng)文字內(nèi)容較少；再次是微信紅包轉(zhuǎn)收功能，占比75.6%；訂閱微信公眾號(hào)功能以20～35歲的農(nóng)民用戶(hù)為主，占比僅為41.6%，且所關(guān)注的微信公眾號(hào)以?shī)蕵?lè)和情感類(lèi)居多，而且在這些人中參與公眾號(hào)互動(dòng)的人更少，僅占30.3%，方式也只是投票和分享，極少數(shù)人會(huì)參與留言；此外，對(duì)微信諸如小游戲、查找附近的人以及搖一搖等其他功能的使用人數(shù)最少，僅局限于一些年輕的農(nóng)民群體。

3深度訪談結(jié)果分析

微信的出現(xiàn)不僅提供給農(nóng)民群體一個(gè)全新的社交平臺(tái)，而且還賦予他們更多的話語(yǔ)權(quán)和個(gè)性表現(xiàn)空間，對(duì)他們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生深刻影響。但與此同時(shí)，在農(nóng)民群體使用微信過(guò)程中也存在著一系列問(wèn)題。根據(jù)對(duì)深度訪談資料的整理，現(xiàn)歸納出以下3個(gè)方面。

3.1參與和表達(dá)

由于農(nóng)村地區(qū)新媒體建設(shè)日漸完善、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，農(nóng)民微信使用人數(shù)在持續(xù)增多。微信提供給農(nóng)民群體更為自由自主的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)空間，他們通過(guò)文字、視頻和語(yǔ)音等多種方式實(shí)現(xiàn)彼此互通、通過(guò)收看新聞或微信公眾號(hào)定制化地獲取最新資訊、通過(guò)發(fā)布朋友圈來(lái)分享個(gè)人生活、通過(guò)搶紅包和收看小視頻等實(shí)現(xiàn)日常娛樂(lè)，此外，個(gè)別年輕農(nóng)民群體借助微信朋友圈兼職微商，一方面實(shí)現(xiàn)自家農(nóng)產(chǎn)品的在線售賣(mài)，另一方面通過(guò)做其他代理賺取額外收入?！叭藗兊拿浇榻佑|活動(dòng)是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)使用媒介，從而使這些需求得到滿足的過(guò)程”，在當(dāng)前新媒體背景下，農(nóng)民群體既可以主動(dòng)創(chuàng)作信息表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，同時(shí)又可以作為傳播者參與到網(wǎng)絡(luò)信息的流通環(huán)節(jié)。

3.2交往與認(rèn)同

“新媒體下的農(nóng)村地區(qū)正在發(fā)生著變化，媒介推動(dòng)著新的農(nóng)民社交形態(tài)的建構(gòu)。”農(nóng)村地區(qū)過(guò)去傳統(tǒng)的交往方式僅止于面對(duì)面人際交流，但是隨著新媒體的介入，特別是微信的出現(xiàn)改變了農(nóng)村的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，打破了地緣關(guān)系限制和熟人社交模式，農(nóng)民的社交圈開(kāi)始擴(kuò)大并變得復(fù)雜，意見(jiàn)領(lǐng)袖也變得更加多元。同時(shí)，人們的交往內(nèi)容也逐漸豐富，除了文字和語(yǔ)音之外，他們還傳遞微信表情包、拍攝圖片和小視頻等，既能使社交過(guò)程變得更加生動(dòng)有趣，又能凸顯個(gè)性，強(qiáng)化對(duì)自我形象的定位和認(rèn)知。此外，根據(jù)興趣、性格或者針對(duì)某一群體性事件，村民間可以通過(guò)微信群聊功能將整個(gè)農(nóng)村大環(huán)境細(xì)化為各個(gè)小社群，例如廣場(chǎng)舞“以舞會(huì)友群”“源發(fā)村村干部群”以及打麻將“麻友群”等，人們?cè)谌豪锟梢跃拖嚓P(guān)話題自由表達(dá)，實(shí)現(xiàn)信息共享，一方面提高了農(nóng)民群體對(duì)微信的使用黏性，另一方面也強(qiáng)化了他人對(duì)自己社會(huì)形象的重塑和認(rèn)同。

3.3狂歡和矛盾

即便微信給農(nóng)民群體帶來(lái)了極大的樂(lè)趣和便捷，但是他們?cè)谑褂梦⑿胚^(guò)程中仍然存在以下問(wèn)題。

首先，狂歡過(guò)度導(dǎo)致微信娛樂(lè)功能和教育功能錯(cuò)位。就調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果來(lái)看，他們對(duì)新聞和微信公眾號(hào)的關(guān)注遠(yuǎn)要低于朋友圈和搶紅包，同時(shí)所關(guān)注的內(nèi)容也主要為情感娛樂(lè)類(lèi)，并未涉及到農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)和科技等方面，說(shuō)明娛樂(lè)仍然占據(jù)農(nóng)民微信使用的主旋律。

其次，年齡差導(dǎo)致的微信使用能力斷層。年輕的農(nóng)民受教育程度相對(duì)較高，對(duì)新事物的接受和理解能力較強(qiáng)，因此他們擅于體驗(yàn)并參與微信推出的新功能，但年長(zhǎng)者由于精力及能力有限，對(duì)微信的使用幾乎只停留于實(shí)時(shí)通訊，其他功能涉及甚少。

最后，農(nóng)民群體現(xiàn)有的媒介素養(yǎng)水平和信息需求嚴(yán)重失衡。“媒介素養(yǎng)是指人們面對(duì)媒介各種訊息的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應(yīng)能力”，雖然當(dāng)前農(nóng)民群體的信息需求空前強(qiáng)烈，但是他們?cè)谑褂梦⑿排笥讶δ軙r(shí)，極少數(shù)人會(huì)驗(yàn)證朋友圈里的信息真?zhèn)危行┥踔翜S為謠言的助推者，未能夠充分利用微信促進(jìn)自身發(fā)展，極易迷失在信息汪洋中。

4結(jié)束語(yǔ)

為了使微信等新媒體更好地服務(wù)于農(nóng)民群體以帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：

首先，政府應(yīng)該持續(xù)加大農(nóng)村新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)媒介多元化發(fā)展，從硬件上保證農(nóng)民接觸和使用新媒體的權(quán)利，同時(shí)在技術(shù)上可以通過(guò)組織開(kāi)展專(zhuān)題講座或建立農(nóng)業(yè)信息交流分享群，增強(qiáng)農(nóng)民群體對(duì)微信等新媒體的應(yīng)用能力，借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展浪潮，早日實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

其次，微信等新媒體運(yùn)營(yíng)商也要不斷完善其應(yīng)用功能，努力從根本上彌補(bǔ)年齡差所導(dǎo)致的使用能力斷層，同時(shí)也要不斷研發(fā)新的應(yīng)用程序，為農(nóng)民群體提供更有效且更具針對(duì)性的指導(dǎo)和幫助。

最后，農(nóng)民群體個(gè)人也要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，自覺(jué)提高新媒介素養(yǎng)水平，增強(qiáng)對(duì)媒介信息的辨識(shí)和使用能力，平衡微信的娛樂(lè)和教育功能，避免過(guò)度娛樂(lè)化，學(xué)會(huì)利用新媒體更好地滿足信息需求，將自己培育成具有現(xiàn)代意識(shí)的新型農(nóng)民群體。