關于廣元區(qū)域中心城市品牌建設的調(diào)查與研究

楊凱+胡佳+田振宇+劉琳

摘 要：如今，每個城市都在積極開展城市品牌建設工作，毫無疑問，這對于城市發(fā)展以及提高城市綜合實力和競爭力來說都具有積極進步意義。但城市品牌光靠借鑒和復制是走不遠的，必須要形成自己的特色，這就需要城市合理規(guī)劃，充分發(fā)揮自身文化或資源優(yōu)勢，對城市合理定位并通過一系列措施引起民眾注意，走進他們的心里。本文結(jié)合廣元區(qū)域中心城市品牌建設進行分析，通過介紹城市品牌建設的作用以及對影響廣元區(qū)域中心城市品牌建設的因素進行探討，最后對如何加強廣元區(qū)域中心城市品牌建設提出幾點建議，旨在促進廣元區(qū)域中心城市品牌建設的順利進行。

關鍵詞：廣元 區(qū)域中心城市 品牌建設 調(diào)查與研究

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）12-0-02

引言

黨的十八大以來，國家實施了推進“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶建設，新一輪西部大開發(fā)、秦巴山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃、川陜革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃等重大系列強國戰(zhàn)略，四川省委也作出推進建設美麗繁榮和諧四川的決定，為廣元的跨越發(fā)展提供了寶貴機遇和強大動力，積極參與區(qū)域中心城市規(guī)劃建設，加快構(gòu)建“一核四帶六鏈”，推動形成空間布局合理、產(chǎn)業(yè)鏈有機銜接、各類生產(chǎn)要素優(yōu)化配置的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。全面建成連接西南西北、通江達海的區(qū)域性綜合立體交通樞紐，努力建成中國生態(tài)康養(yǎng)旅游名市，建成中國西部重要的綠色食品基地、清潔能源利用基地、商貿(mào)物流基地。更好彰顯蜀韻漢風城市特質(zhì)，讓生態(tài)康養(yǎng)旅游環(huán)境成為區(qū)域中心城市發(fā)展的品牌競爭力。

一、城市品牌概述

所謂城市品牌就是一個城市在對自身形象進行合理評估定位后，隨著推廣所傳遞給社會外界并得到肯定和認可的核心概念。建立城市品牌第一就要做好規(guī)劃，為城市品牌形象繪制藍圖，初步確定規(guī)劃的目的、計劃、分工和預算等；第二就要進行調(diào)查研究，城市品牌的定位不是閉門造車，需要通過大范圍的調(diào)查（包括市民、周邊城市市民甚至國際社會）來了解外界對這個城市的看法，結(jié)合這些結(jié)果再通過分析地區(qū)資源、文化優(yōu)勢以及發(fā)展前景為開展下一步工作提供理論和決策依據(jù)；第三就是關鍵的一步即城市定位，通過挖掘城市各方各面的發(fā)展資源和潛力，找到城市中的獨一無二，從而形成城市自己的品牌個性。只有結(jié)合城市精神和文化合理定位，形成別人無法代替和復制的特色，才能煥發(fā)持久的生命力；第四就是城市品牌的核心價值，它不僅是城市提升競爭力的法寶，更是促進社會發(fā)展，最大化回報投資者的支撐力量，城市品牌的核心價值更多的是看不到摸不著的無形價值，人文、歷史、理念都是其構(gòu)成因素，從而形成這個城市特有的精神；第五是目標市場，它決定著城市品牌推廣的方向以及發(fā)展活力，目標市場的確定一方面源于市場調(diào)研，另一方面還決定于品牌的市場定位。盲目跟風、生搬硬套，都是不可取的，只有確定適應目標市場，城市品牌建設才有現(xiàn)實意義；第六是規(guī)劃和開發(fā)，完成之前工作還只是一個半成品，還需要通過一系列的實踐活動將定位、價值融合到可以滿足目標市場需求的項目開發(fā)等具體工作上，只有根據(jù)自身城市定位和經(jīng)濟實力進行城市規(guī)劃和實施，才能將品牌定位和價值有效傳遞；第八是品牌推介，這個過程因城市而異，需要根據(jù)實際情況采取相應手段進行推廣，從本城市出發(fā)，團結(jié)市民力量，為品牌推廣貢獻自己的力量；第九就是監(jiān)督和管理，這是保障城市品牌持久發(fā)展的關鍵，攻城容易守城難，尤其是城市品牌建設是一場長跑競爭，更需要設立專門的的機構(gòu)進行監(jiān)督和管理工作，保證城市品牌建設在競爭中越走越遠。

二、城市品牌建設的作用分析

城市品牌建設不僅能提高城市影響力還能提升城市競爭力，這也是目前很多城市都在積極進行品牌建設的重要原因。不可否認，塑造城市品牌對于城市建設和發(fā)展具有積極作用。

第一能夠凸顯差異化優(yōu)勢，城市品牌就是一個標桿，對城市在目標市場中凸顯差異化優(yōu)勢有舉足輕重的作用，它能夠幫助城市在競爭中處于優(yōu)勢地位，利用自己獨特的資源和文化在城市發(fā)展中站穩(wěn)腳跟。

第二提高城市凝聚力，城市品牌有一股無形的力量，它向一面旗幟一樣會引領城市各界力量都自覺地參與到提升城市吸引力和發(fā)展品質(zhì)中去，不論是城市單位還是個人都會主動向城市品牌相關工作和信息靠攏。

第三是保障城市形象的一致性和持續(xù)性，建立城市品牌并被大眾認可就是對城市作出了合理定位，不會隨著其他因素的改變而發(fā)生變化，人們也會對此不斷努力和投資，對城市形象的可持續(xù)發(fā)展來說無疑是最好的出路。

第四是為顧客決策提供便利，不論是有意向投資還是旅游又或者是居住，都可以根據(jù)城市品牌快速了解城市特色、文化以及生活理念，提高了決策的快速性以及有效性。

第五是促進城市經(jīng)濟快速增長。城市品牌建設有利于提高城市吸引力，促進旅游業(yè)發(fā)展、人才流動、引進投資和本地產(chǎn)品走向國內(nèi)甚至國際等，這對于發(fā)展城市經(jīng)濟、促進城市繁榮發(fā)展具有重要意義。

第六是增強顧客的認同感，正如我們買東西看產(chǎn)地一樣，城市品牌作為投資者和游客決策的保障，堅定了他們的消費和投資信心，增強了他們對本城市的認同感，同時也提升了本地居民的自豪感。

第七是產(chǎn)生積極外部性，具有一定價值的城市品牌給各種城市功能提供可能性，全面提高城市的總價值和綜合能力，促進城市全面健康發(fā)展。

三、影響廣元區(qū)域中心城市品牌建設的因素分析

1.廣元區(qū)域中心城市環(huán)境因素分析

廣元市是一座已有幾千年歷史的古老城市，位于四川省北部，與陜、甘兩省交界，作為四川的北大門，是出川的喉嚨重地，占據(jù)著重要的地理位置，是連接三省的交通樞紐和物資集散中心，廣元的綠色低碳發(fā)展受到社會大眾的認可，被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”。也因為它處于山地向盆地的過度地帶，結(jié)合了南方的濕潤和北方的艷陽高照，四季分明，適宜生物繁衍生息，受災后抓住機遇在低碳重建之路上越走越成熟，被稱為“聯(lián)合國改善人居環(huán)境的最佳范例城市”，為城市品牌建設奠定了良好的環(huán)境基礎。endprint

2.廣元區(qū)域中心城市SWOT分析

2.1優(yōu)勢分析

廣元市位于四川省北部，地理坐標在北緯31゜ 31′至 32゜56′，東經(jīng)104゜36′至106゜45′之間，與甘肅省陜西省接壤；幅員面積16314平方公里。位屬中國地理版圖中的中心地帶。具有區(qū)域良好的地理位置，為品牌建立和推廣提供了更多機會，不僅如此，廣元地區(qū)還具有豐富的資源和博大精深的文化。一方面它擁有豐富的清潔能源和高森林覆蓋率，作為四川盆地太陽能開發(fā)潛力的最大地區(qū)，也被稱為“中國新的氣都”；另一方面在這座古城里有著博大精深文化內(nèi)涵，包括輻射能力很強的巴蜀文化、耳聞能詳?shù)娜龂幕?、源遠流長的女皇文化、氣勢恢宏的石窟文化和先進的紅色文化等，每一種文化都是了解廣元的一張名片，這里流淌著歷史文化的血脈。個性是增強城市魅力的關鍵，而個性成熟于城市獨特的資源和人文歷史等，城市品牌建設離不開優(yōu)秀的文化和資源做支撐。

2.2劣勢分析

“有區(qū)別才有存在”，也就是說城市品牌要打出自己獨特、無法復制的旗號，因此廣元要在眾多文化中挑出帶有標志性和排他性的文化，只有這樣才能真正成為獨一無二的受眾目標。但是廣元城市建設時對歷史文化的保護和傳承不夠重視，使得老城的鐘鼓樓、財神樓、將軍橋、則天壩等一大批具有獨特記憶的地名不復存在；嘉陵江水碼頭岸邊極具建筑藝術的楊家大院、王家大院、李家大院等也只剩下支離破碎的回憶。不僅如此，城市建設人才流失，人才是提升競爭力的關鍵因素，缺乏人才影響城市建設進入新時期，展現(xiàn)新風貌。

3.3機會分析

首先廣元市在受災后抓住重建機會，積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極向第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在低碳發(fā)展路上堅定不移；其次良好的綠色發(fā)展環(huán)境，不僅促進清潔能源發(fā)展，加強資源開發(fā)，帶動經(jīng)濟發(fā)展，而且也跟隨潮流所向，節(jié)約資源，注重環(huán)境保護，為市民提供良好的生活環(huán)境；再次就是隨著國家實施“一帶一路”、長江經(jīng)濟帶、新一輪西部大開發(fā)、東西部扶貧協(xié)作對口幫扶等重大戰(zhàn)略和省委實施“三大發(fā)展戰(zhàn)略”，特別是“十三五”規(guī)劃、川陜革命老區(qū)發(fā)展振興規(guī)劃、秦巴山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃等重大政策機遇，給廣元跨越發(fā)展提供了千載良機；最后近幾年國家和社會高度重視對現(xiàn)存歷史文化的保護，使得廣元市不少名勝古跡再現(xiàn)了歷史風貌，也趕上了蜀道申遺的大好機遇，為樹立城市形象奠定了良好的基礎。

3.4威脅分析

隨著國家政策的出臺以及人們文化意識的提高，城市品牌以及城市建設都在積極向文化靠攏，使得城市品牌建設競爭越來越激烈，不夠獨特、不夠有代表性很難在市場上站住腳跟，而且要將城市定位與文化相結(jié)合，體現(xiàn)出品牌價值并且被目標市場所接受并非易事，給城市品牌建設帶來新的挑戰(zhàn)，在這個過程中，無論哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏都會造成全盤皆輸，為此，城市建設要合理規(guī)劃，規(guī)避風險，用獨一無二的理念走出自己的一條路。

四、廣元區(qū)域中心城市品牌建設策略

1.優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)直接影響城市可持續(xù)發(fā)展，間接影響城市品牌建設進程。優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就是要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從低級向高級轉(zhuǎn)換，從不合理向合理轉(zhuǎn)換，近幾年來，城市第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，不僅是因為它符合資源節(jié)約與環(huán)境保護，能有效提高人們的生活品質(zhì)和改善人們的生活環(huán)境，而且它能以較小的輸入創(chuàng)造更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟利益，對城市經(jīng)濟發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定發(fā)揮很大的作用。廣元區(qū)域中心城市要不斷優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完成向第三產(chǎn)業(yè)的演變，樹牢綠色發(fā)展理念，堅持保護優(yōu)先，科學開發(fā)綠色生態(tài)、歷史文化和自然景觀資源，實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展。以創(chuàng)新驅(qū)動為引領，堅定促進轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快構(gòu)建綠色低碳產(chǎn)業(yè)體系。堅持傳承與創(chuàng)新并重，創(chuàng)造更多傳承歷史文脈的物質(zhì)和精神產(chǎn)品。把城市建設成環(huán)境優(yōu)美，適合生活的地方，為城市品牌建設打下良好的基礎，為城市不斷向前發(fā)展提供動力。

2.創(chuàng)新城市經(jīng)營理念

思想決定行為，城市經(jīng)營作為貫穿于城市建設和管理整個過程中的一種思想理念，對城市規(guī)劃和發(fā)展起到了重要作用。在城市發(fā)展新時代，必須樹立和完善城市經(jīng)營新理念，它是提升城市文明和文化內(nèi)涵的必經(jīng)之路途徑，一座城市對外界的吸引力跟GDP指標無關，更多的是歷史文化的積淀，因此在快節(jié)奏的今天在推進現(xiàn)代化的進程的同時要注重保留每座城市獨一無二的文化魅力。完善中心城市生態(tài)康養(yǎng)旅游功能，打造劍閣、青川、旺蒼、朝天等生態(tài)康養(yǎng)旅游縣級城市，建設一批生態(tài)康養(yǎng)旅游精品基地、名鎮(zhèn)和精品線路。加強品牌營銷，擴大“劍門蜀道·女皇故里”影響力，彰顯中國溫泉之鄉(xiāng)品牌。

3.掘塑城市品牌形象

每個城市不論是地理人文環(huán)境還是資源都有所差異而且有自己的特點。但城市品牌想要突出自己的個性并非易事，城市資源多樣化以及目標市場顧客復雜化也給城市定位提出了難題。廣元區(qū)域可以充分發(fā)揮廣元生態(tài)優(yōu)勢和資源稟賦，大力培育優(yōu)質(zhì)糧油、生態(tài)畜禽水產(chǎn)、高山綠色果蔬、特色山珍、富硒富鋅茶葉、道地中藥材和勞務“6+1”特色產(chǎn)業(yè)。打造提升“廣元七絕”、劍門關土雞、廣元高山露地蔬菜、廣元純黃茶等品牌，提高國家地理標志保護產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。努力建成全國最大的紅心獼猴桃產(chǎn)業(yè)基地、中國西部最大的淡水有機魚產(chǎn)業(yè)基地、“川茶”品牌重要的產(chǎn)業(yè)基地。逐漸挖掘和深入發(fā)展城市品牌形象，進而在市場上站穩(wěn)腳跟。

4.善構(gòu)規(guī)劃城市建設

美國建筑大師沙里文曾經(jīng)說過：“看你的房子就能得知你這個人，看城市面貌就能推出居民的文化追求”?？上攵鞘薪ㄔO決定著游客和投資者對這座城市的定位，近幾年來廣元在不斷進行城市規(guī)劃和建設，但被不少人稱為是“農(nóng)村版的城市”，廣元是一座有著幾千年歷史的古城，這里有著博大精深的巴蜀文化、三國文化、女皇文化、石窟文化等各種各樣的文化，但是城市建設卻缺乏標志性的文化。 堅持綠色發(fā)展，厚植生態(tài)底色、建設現(xiàn)代城鎮(zhèn)、打造美麗鄉(xiāng)村，實現(xiàn)生態(tài)空間山清水秀、生活空間宜居適度、生產(chǎn)空間集約高效，充分顯現(xiàn)美麗之城的魅力。

5.匹配城市人才戰(zhàn)略

城市人才戰(zhàn)略是城市經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的不竭源泉，它是打造和推廣城市品牌，確保城市在日益激烈的競爭中立于不敗之地的關鍵?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，人才是第一資源，無論是在城市品牌建設的哪個環(huán)節(jié)都離不開人才的創(chuàng)造性。因此，隨著城市化不斷向前推進，要高度重視推行城市人才戰(zhàn)略，積極培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高能力的勞動者，引進具有新思維新理念的創(chuàng)新人才。

區(qū)域中心城市品牌建設的作用及意義毋庸置疑，當物理意義上的城市已不再新鮮時，文化品牌意義上的城市就成為市場上的主要競爭點。這對于促進城市經(jīng)濟再上新高度，文化傳承與推廣不斷向前推進來說意義重大。廣元市地理位置優(yōu)越，文化背景深厚，自然資源豐富，在建設川陜甘結(jié)合部區(qū)域中心城市的過程中，一定要抓住歷史機遇，完成轉(zhuǎn)型，確定具有標志性的主體文化，加強城市品牌建設，通過文化和創(chuàng)新激活這座有著悠久歷史的文化古城，讓其迸發(fā)新的生機和魅力。

參考文獻

[1]劉河東.產(chǎn)業(yè)集群中的知識溢出及其效應研究[J].科學管理研究.2010，（8）：175-176.

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