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      全媒體行動(dòng) 融媒體傳播

      2018-01-22 23:54:06董寅寅顧波
      聲屏世界 2017年11期
      關(guān)鍵詞:傳播效果

      董寅寅+顧波

      摘要:新媒體融合的時(shí)代要求給記者帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),也是新聞?dòng)浾咧匦聦徱曌晕叶ㄎ坏钠鯔C(jī)和節(jié)點(diǎn)。本文以“名城名都·甬港同行新絲路”大型全媒體行動(dòng)為例,探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,如何以全媒體行動(dòng)、融媒體傳播,發(fā)揮不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),形成合力,實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

      關(guān)鍵詞:全媒體行動(dòng) 前期策劃 平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 傳播效果

      在香港回歸祖國(guó)20周年之際,寧波廣電集團(tuán)策劃發(fā)起了“名城名都·甬港同行新絲路”大型全媒體行動(dòng)。本次行動(dòng)集結(jié)了電視、廣播、新媒體等不同平臺(tái)的采編人員,在短短5天的時(shí)間里,行進(jìn)足跡遍布港島、九龍、新界。采訪圍繞香港回歸和甬港合作兩大主題,內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、人文旅游等領(lǐng)域。在這次全媒體行動(dòng)中,傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合各自的優(yōu)勢(shì),取長(zhǎng)補(bǔ)短,形成合力。

      一、注重前期策劃,帶著“主題”和“問題”上路。香港回歸20周年是年度的大事、要事,甬港兩地人緣相親,經(jīng)濟(jì)互補(bǔ),交流頻繁。如何在兩者之間找到合適的切入點(diǎn),使得報(bào)道既契合回歸20周年的大主題,又帶有鮮明的地方特色,是我們前期策劃中考慮的重點(diǎn)。為此,我們?cè)诔霭l(fā)之前,通過市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市僑聯(lián)等部門廣泛收集信息,最終確定了“寧波幫的家鄉(xiāng)情節(jié)”和“甬港兩地產(chǎn)業(yè)合作”兩大主題,并分別聯(lián)絡(luò)采訪對(duì)象,制定采訪行程。

      帶著“主題”是為了心中有底,帶著“問題”則是為了發(fā)現(xiàn)驚喜。包玉剛、李達(dá)三等老一輩寧波幫雖聲名顯赫,但隨著時(shí)間推移已經(jīng)逐漸淡出,生于香港的第二、第三代如何傳承寧波幫精神,如何延續(xù)對(duì)家鄉(xiāng)的感情?新時(shí)期香港和寧波都面對(duì)著機(jī)遇和挑戰(zhàn),如何進(jìn)一步拓寬合作領(lǐng)域,尋找共贏發(fā)展的新平臺(tái)?報(bào)道組帶著這些問題上路,并在深入采訪的過程中,尋找答案。這樣的議題設(shè)置,增加了觀眾聽眾網(wǎng)友的“代入感”,使得最終呈現(xiàn)的作品能夠超越一般性的成就報(bào)道,給人以思索與啟迪。

      二、深刻認(rèn)識(shí)媒體融合規(guī)律,充分利用新聞素材。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變著人們收視習(xí)慣,從坐在客廳看電視到隨時(shí)隨地手機(jī)點(diǎn)播。如今,無(wú)論身處何地,只要有網(wǎng)絡(luò),就可以收看收聽到海量的頻道、頻率內(nèi)容。新的傳播方式對(duì)一線采編人員提出了新的要求。在此次媒體行動(dòng)的前期策劃中,集團(tuán)從電視、廣播、新媒體部門抽調(diào)了精干力量,在確定選題的同時(shí),明確報(bào)道組的全體成員必須暫時(shí)“忘掉”原本的身份定位,肩負(fù)起“一次采訪,多平臺(tái)發(fā)布”的任務(wù)。例如,在采訪香港寧波幫人士的同鄉(xiāng)社團(tuán)——香港甬港聯(lián)誼會(huì)時(shí),記者發(fā)現(xiàn),這些寧波老鄉(xiāng)們?cè)谔峒肮枢l(xiāng)時(shí),都不約而同地提到了時(shí)??M繞在心頭的景點(diǎn),回味悠長(zhǎng)的家鄉(xiāng)小菜等“寧波符號(hào)”。限于電視、廣播報(bào)道的時(shí)長(zhǎng),這些生動(dòng)的素材無(wú)法呈現(xiàn)在傳統(tǒng)的節(jié)目平臺(tái)上,但卻十分適合在“兩微一端”等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布,現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者就臨時(shí)決定利用手機(jī)錄制短視頻,以此來(lái)反映旅港寧波籍鄉(xiāng)親思鄉(xiāng)愛鄉(xiāng)的情懷,通過新媒體平臺(tái)予以推送發(fā)布。

      同時(shí)在此次全媒體行動(dòng)中,對(duì)于記者采訪內(nèi)容最終的呈現(xiàn)形態(tài),不同的媒體平臺(tái)既保持了報(bào)道的整體性,又突出了自身特色,如時(shí)政類的《寧波新聞》欄目中,以系列報(bào)道的形式,全面展現(xiàn)甬港兩地的經(jīng)貿(mào)合作、人文交流取得的豐碩成果,以及寧波幫人士心系家鄉(xiāng),回報(bào)桑梓的拳拳之心。廣播節(jié)目則聚焦甬港兩地的知名人士,以專訪的形式表現(xiàn)兩地合作的歷史。而新媒體部門則發(fā)揮形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),運(yùn)用H5等技術(shù)手段,事前預(yù)熱、事中造勢(shì)、事后盤點(diǎn),為整個(gè)媒體行動(dòng)營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

      融媒體傳播“1+1大于2”的優(yōu)勢(shì),在節(jié)目的播出環(huán)節(jié)得到了印證。據(jù)統(tǒng)計(jì),從6月26日開始,電視、廣播媒體、“兩微一端”供播發(fā)相關(guān)報(bào)道54篇。除了在傳統(tǒng)的廣播電視平臺(tái)上播出之外,還通過新媒體進(jìn)行二次、三次傳播,擴(kuò)大了新聞的影響力。

      三、注重“一專多能”,爭(zhēng)做“全媒體記者”。傳統(tǒng)的新聞工作者在融媒體傳播的格局下,應(yīng)練好基本功,掌握新技能、爭(zhēng)做多面手。此次媒體行動(dòng)中,由于采訪日程安排非常緊密,記者往往要身兼數(shù)職,電臺(tái)記者要充當(dāng)出鏡記者,電視記者要充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播,新媒體記者要拍攝采訪輔助鏡頭,每一名記者在完成為所屬平臺(tái)撰稿的同時(shí),也要為其他平臺(tái)提供基本素材,成為一名新聞多面手。如這次采訪中,記者以香港維多利亞港灣為背景,錄制現(xiàn)場(chǎng)口播時(shí),除了按照傳統(tǒng)新聞的要求使用模式固定機(jī)位拍攝外,還針對(duì)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn),使用智能手機(jī)穩(wěn)定器,以自拍的形式介紹在香港采訪的感受,使網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)道更帶“網(wǎng)感”,更符合網(wǎng)民的心理期待。

      除了在采訪中使用新設(shè)備外,記者還要針對(duì)新媒體的傳播特點(diǎn),打破傳統(tǒng)的采集-編輯-播發(fā)的流程,在嚴(yán)把涉港報(bào)道導(dǎo)向關(guān)的前提下,及時(shí)用視頻、圖片、文字等方式第一時(shí)間為新媒體端推送類似“采訪花絮”“記者感悟”等碎片化信息,讓觀眾能夠第一時(shí)間了解報(bào)道組在港的采訪進(jìn)程,也為后期報(bào)道的正式播發(fā)預(yù)熱。

      全媒體行動(dòng),融媒體傳播不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞素材最大限度的利用,拓寬了新聞傳播的渠道,同時(shí)也對(duì)記者的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。隨著技術(shù)和傳播手段的進(jìn)步,電視、廣播、新媒體等不同平臺(tái)之間的界限將逐漸模糊,新聞工作者唯有持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”,及時(shí)升級(jí)“技能包”,才能在媒介變革的中勇立潮頭。

      (作者單位:寧波廣電集團(tuán))endprint

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