縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展策略研究

余雪峰

摘 要 促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，是黨進(jìn)一步鞏固宣傳文化思想陣地的重要措施，也是促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的重要戰(zhàn)略。近年來，在臺(tái)網(wǎng)分離的大背景下，新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊，縣級(jí)廣播電視臺(tái)（以下簡稱縣級(jí)臺(tái)）的發(fā)展遭遇了極大的困境，如何拓展新領(lǐng)域已經(jīng)成為縣級(jí)臺(tái)亟待解決的問題。而借助于新媒體，推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型，則是縣級(jí)臺(tái)突破現(xiàn)有困境的重要戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞 媒體融合；縣級(jí)臺(tái)；群眾基礎(chǔ)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）21-0084-02

近年來，新媒體得到社會(huì)的廣泛關(guān)注，以數(shù)字技術(shù)為核心，將網(wǎng)絡(luò)作為傳播載體的新媒介，徹底顛覆了傳統(tǒng)的單向傳播模式，突破了時(shí)空限制，還可以實(shí)現(xiàn)交互、海量、實(shí)時(shí)等諸多功能，對傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境帶來極大的沖擊，其中縣級(jí)臺(tái)所受到的影響更為顯著，也迫使縣級(jí)臺(tái)尋求轉(zhuǎn)型改革之路。

1 縣級(jí)臺(tái)和新媒體融合發(fā)展趨勢分析

1）社會(huì)主義精神文明建設(shè)需要。十八大以來，以習(xí)近平為核心的領(lǐng)導(dǎo)集體，對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體的建設(shè)給予了極大的關(guān)注。習(xí)主席在很多場合明確指出了新媒體的正確工作模式。習(xí)主席還指出想要實(shí)現(xiàn)廣播媒體的發(fā)展，就需要推動(dòng)新老媒體的融合，發(fā)揮媒體宣傳在社會(huì)主義精神文明建設(shè)方面的重要作用。作為縣級(jí)臺(tái)，是和老百姓最為接近的媒體平臺(tái)，以此作為新老媒體融合的著力點(diǎn)，立足群眾基礎(chǔ)，為社會(huì)主義精神文明的建設(shè)做出更大

貢獻(xiàn)。

2）群眾文化生活的需要。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、精神文化生活不斷豐富，人民對于文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求也不斷增長，百姓的文化消費(fèi)不再停留在原來的“看看電影聽聽?wèi)?，天天守臺(tái)電視機(jī)”的低水平、單一層次上，精神文化需求呈現(xiàn)出新變化和新特點(diǎn)。 人民群眾的精神文化需求是隨著社會(huì)的發(fā)展不斷增長的，新媒體的發(fā)展為人民的文化消費(fèi)提供了契機(jī)，我們要高度重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，通過切實(shí)滿足人民群眾的精神文化需求，在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的進(jìn)程中不斷提高人民群眾的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。

3）縣級(jí)臺(tái)自身發(fā)展需要。《中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》顯示在2016年，全國廣播電視臺(tái)的收入增長速度顯著下降，降幅高達(dá)3.930%，其中縣市級(jí)廣電媒體所受到的負(fù)面影響更為顯著。另一方面，新媒體的廣告收入則顯著提升。同樣是2016年，百度、阿里巴巴和騰訊，這三家互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)企業(yè)的廣告收入就接近230.820億美元。作為傳統(tǒng)的廣電媒體，如果不積極地?fù)肀旅襟w，和新媒體融合發(fā)展，就要在競爭中面臨淘汰的危險(xiǎn)。

2 縣級(jí)臺(tái)的媒體融合發(fā)展途徑

1）轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，創(chuàng)新縣級(jí)臺(tái)發(fā)展思路。（1）深挖網(wǎng)絡(luò)資源藍(lán)海。在新媒體時(shí)代，人人都是信息的傳播者。傳播模式就和傳統(tǒng)媒體有著顯著的不同，也正是如此，在新媒體環(huán)境中，信息的增長速度極快。而作為縣級(jí)臺(tái)，完全可以對新媒體上的海量信息資源進(jìn)行挖掘和整理，為廣大老百姓提供更為接地氣的信息，同時(shí)還能有效提升信息的品質(zhì)。而傳統(tǒng)信息生產(chǎn)模式則是通過對口單位尋找，這種方式無論從效率還是品質(zhì)上，都達(dá)不到民眾日益增長的需求。（2）重視人民群眾需求。在新媒體環(huán)境下，內(nèi)容、傳播、經(jīng)營和管理等諸多內(nèi)容形成了統(tǒng)一的整體。比如騰訊推出的《事實(shí)說》，就是借助于大數(shù)據(jù)挖掘相關(guān)的選題。例如可以通過用戶的熱搜關(guān)鍵詞，找到相關(guān)的選題，也能夠結(jié)合用戶畫像完成相關(guān)欄目的制作和傳播。這種方式可以更好的貼近民眾的需求，進(jìn)而得到老百姓的關(guān)注。作為縣級(jí)廣播電臺(tái)，同樣可以借助新媒體的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，創(chuàng)立老百姓喜愛的欄目，從而拓展自身的影響范圍。（3）開辟移動(dòng)化接收陣地。近些年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展極為迅速，在新媒體大環(huán)境下，縣級(jí)臺(tái)需要積極利用小屏幕視頻技術(shù)，創(chuàng)作優(yōu)秀的內(nèi)容，進(jìn)而占領(lǐng)移動(dòng)新媒體的宣傳制高點(diǎn)。在2016年，本縣級(jí)臺(tái)就編輯了《天柱之旅》圖文信息，通過官方微信平臺(tái)進(jìn)行了傳播，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，如果將移動(dòng)小視頻引入進(jìn)來，其傳播效應(yīng)顯然會(huì)更佳。從未來發(fā)展來看，移動(dòng)視頻已經(jīng)成為發(fā)展主流，作為縣級(jí)臺(tái)，必須要抓住歷史性機(jī)遇，大力推動(dòng)該領(lǐng)域的

建設(shè)。

2）創(chuàng)新對接渠道，重視新媒體場域。（1）“微”敘事，把控節(jié)目時(shí)長。當(dāng)前，群眾的生活節(jié)奏越來越快，人們休閑時(shí)間被極大地壓縮，產(chǎn)生了典型的碎片化效應(yīng)，所以大眾的閱讀更加青睞那些短平快的內(nèi)容，于是微博、微信以及微視頻等內(nèi)容成了熱點(diǎn)。正是如此，作為縣級(jí)臺(tái)，同樣可以利用自身的資源，創(chuàng)作“微”敘事節(jié)目來推送給相關(guān)的觀眾。而且這種創(chuàng)作模式也能夠?qū)崿F(xiàn)情感的表達(dá)、人物個(gè)性的塑造，很容易激發(fā)百姓的共鳴。另外，這種短平快的敘事模式，還能夠在時(shí)政新聞中進(jìn)行應(yīng)用。如果縣級(jí)臺(tái)缺乏相應(yīng)的資源支持，那么可以重點(diǎn)做好圖片故事、短評、街頭采訪等相關(guān)的新聞報(bào)道，這種方式相對靈活、易于操作，而且更貼近老百姓。（2）多屏傳播，拓展對接途徑。傳統(tǒng)電視媒體，需要定點(diǎn)定時(shí)的收看，而且是單向的傳播，而新媒體則打破了時(shí)空的限制，可以實(shí)現(xiàn)信息傳播方和受眾方的互動(dòng)，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)多屏傳播。比如人們既可以通過手機(jī)、電腦進(jìn)行觀看，同時(shí)還能夠在公交車、廣場的公共大屏幕收看。當(dāng)前，不少縣級(jí)臺(tái)已經(jīng)將相關(guān)的節(jié)目上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可是這些內(nèi)容并沒有緊密的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播屬性進(jìn)行二次編輯，僅僅是對電視傳播節(jié)目的復(fù)制。這種模式顯然很難有實(shí)質(zhì)性的改變。所以，作為縣級(jí)臺(tái)，必須要對自己轄區(qū)之內(nèi)的相關(guān)傳播平臺(tái)，以及自媒體等進(jìn)行整合，積極的發(fā)揮新媒體在傳播路徑方面的優(yōu)勢，如果電視臺(tái)自身能力足夠，甚至還可以建設(shè)更多的展示屏幕，從而有效提升縣級(jí)臺(tái)的傳播能力。

3 縣級(jí)臺(tái)的媒體融合發(fā)展對策

1）內(nèi)容為王，嚴(yán)格把控內(nèi)容。想要融合新媒體實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，作為縣級(jí)臺(tái)就必須要以“內(nèi)容為王”為建設(shè)理念，全心全意的為人民服務(wù)。在內(nèi)容上，要做群眾喜聞樂見的節(jié)目，在情感上，要積極的走到群眾身邊，掌握他們的情感脈搏，讓內(nèi)容更好的貼近百姓，幫助他們解決各種困難。在理性層面，則需要用心的幫助百姓做事，肩負(fù)起自身的傳播責(zé)任。在方法層面，同樣需要問計(jì)于百姓，深入群眾，傾聽他們內(nèi)心的聲音，讓百姓喜聞樂見。在編制節(jié)目內(nèi)容時(shí)，必須要對問題進(jìn)行全方面的報(bào)道，要真實(shí)展現(xiàn)問題的全貌，并由此來切實(shí)幫助百姓解決相應(yīng)的困難。要以走基層、改文風(fēng)以及轉(zhuǎn)作風(fēng)為媒體人的工作原則，積極的貼近群眾，自覺的踐行媒體建設(shè)者的作用。縣級(jí)臺(tái)需要積極的融合新媒體，將自身的優(yōu)良作風(fēng)給予充分的發(fā)揮，只有這樣，才能夠制作出滿足百姓需求，貼近百姓生活，既有人文情懷，又能得到群眾喜愛的好作品，好節(jié)目。endprint

2）與時(shí)俱進(jìn)，更新發(fā)展理念。傳媒領(lǐng)域的發(fā)展極為迅速，縣級(jí)臺(tái)屬于事業(yè)單位，不少員工有著鐵飯碗的思想，缺乏進(jìn)取之心。傳媒界的產(chǎn)業(yè)革命之風(fēng)，還沒有深入縣級(jí)臺(tái)，他們還沒有顯著的競爭意識(shí)。一旦新媒體在縣級(jí)區(qū)域取得成功，縣級(jí)臺(tái)想要重新奪取失去的觀眾就會(huì)變得十分困難。所以縣級(jí)臺(tái)需要把握為時(shí)不多的機(jī)遇，大力推動(dòng)自身的

變革：

第一，拓展自身的服務(wù)理念。要從服務(wù)于黨政的理念，進(jìn)一步拓展到服務(wù)于百姓的理念。第二，革新節(jié)目制作觀念，要將傳統(tǒng)的只注重宣傳的觀念，轉(zhuǎn)變成重視內(nèi)容制作、傾聽百姓心聲、推動(dòng)技術(shù)革新的觀念。第三，革新自身的傳播理念，要從傳統(tǒng)的單向傳播，進(jìn)一步發(fā)展到多向傳播。

3）重視人才，走精英化發(fā)展?？h級(jí)臺(tái)想要發(fā)展，離不開人才隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)。當(dāng)前，縣級(jí)臺(tái)存在著找不到專業(yè)人才，高素質(zhì)人才離職率高的問題?？h級(jí)臺(tái)也缺乏自主招聘能力，很多新人來自事業(yè)單位考試錄取人員。如果人才缺乏競爭力，那么自然就很難提升縣級(jí)臺(tái)的競爭力。因此，作為縣級(jí)臺(tái)，需要結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展需要，制定人才培養(yǎng)方案，積極開展專業(yè)化人才的培養(yǎng)，走精英化發(fā)展之路。只有這樣，才能夠有效的提升縣級(jí)臺(tái)的內(nèi)容制作水平，并積極的推動(dòng)新媒體融合，擴(kuò)展信息的傳播渠道，增強(qiáng)信息的傳播影響力，并最終實(shí)現(xiàn)縣級(jí)臺(tái)的快速發(fā)展。

4 結(jié)束語

縣級(jí)臺(tái)想要獲得持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，就必須徹底革新傳統(tǒng)的發(fā)展理念，積極地融合新媒體。并從傳播渠道、內(nèi)容制作以及資源建設(shè)等諸多層面，向媒體融合方向轉(zhuǎn)型。同時(shí)還需要積極創(chuàng)新多屏傳播模式、推動(dòng)微敘事內(nèi)容編制。另外，還需要進(jìn)一步重視人才的培養(yǎng)，對現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化配置，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)縣級(jí)臺(tái)新老媒體的融合，借助新媒體的優(yōu)勢不斷拓展自身的發(fā)展空間，進(jìn)而有效提升縣級(jí)臺(tái)在百姓心中的影響力。

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