先網(wǎng)后臺播出模式的發(fā)展與困境

孫地祥

摘要：近年來，網(wǎng)絡視頻融合發(fā)展風生水起，其中電視媒體與網(wǎng)絡視頻媒體融合逐漸加深，先網(wǎng)后臺播出模式是正式融合的產(chǎn)物。先網(wǎng)后臺播出模式興起除了受眾結(jié)構(gòu)性原因以外，還因為電視劇積壓嚴重、視頻網(wǎng)站財力雄厚、網(wǎng)臺劇情有別，需要克服的難題除了適應網(wǎng)絡正規(guī)化管理外，還需要得到電視臺的認可，制作出既適合電視觀眾愛好又符合網(wǎng)民喜好的劇集。

關(guān)鍵詞：先網(wǎng)后臺 電視劇 視頻網(wǎng)站

隨著媒介融合的快速發(fā)展推動，網(wǎng)絡視頻行業(yè)風生水起，2016年我國在線視頻行業(yè)年度市場規(guī)模達到609億，同比增速56%，預計2019年將成為千億級市場。融合趨勢下的視頻行業(yè)網(wǎng)臺聯(lián)動正不斷地探索新的發(fā)展模式，先網(wǎng)后臺播出模式就是一種具有創(chuàng)新性的發(fā)展模式。

先網(wǎng)后臺模式的發(fā)展現(xiàn)狀

先網(wǎng)后臺的模式不僅體現(xiàn)在電視劇的播出上，還體現(xiàn)在綜藝節(jié)目的播出上，尤其是一些具有電視臺背景的綜藝節(jié)目。早在《蜀山戰(zhàn)紀》開播前，《華胥引》于2015年7月在電視臺按正常劇集播出時，視頻網(wǎng)站會員就能一次性看完全集，開始嘗試先網(wǎng)后臺的播出模式。即使推出了付費收看的模式，2015年9月《蜀山戰(zhàn)紀》先選擇在愛奇藝會員付費播放，然后在2016年寒暑假登陸衛(wèi)視播出。在前期充足的宣傳工作做好后，《蜀山戰(zhàn)紀》第一季上線僅一個小時就使會員數(shù)量增加了79萬，8天的時間點擊量就突破了一個億，第三季用時7天破億，第四季6天就過億。正是因為取得如此佳績，業(yè)界開始了先網(wǎng)后臺模式的探索。

在《華胥引》《蜀山戰(zhàn)紀》之后，《班淑傳奇》《乾隆秘史》《穿越謎團》等劇紛紛效仿先網(wǎng)后臺模式。2016年6、7月，國產(chǎn)劇先網(wǎng)后臺模式迎來了井噴時刻，《吉祥天堂》《六扇門》《怒江之戰(zhàn)》等也走上了先網(wǎng)后臺的播出方式。據(jù)粗略統(tǒng)計，有超過13部傳統(tǒng)電視劇選擇了這種播出模式，不過他們大都是在拍攝殺青一年以上才向公眾播出。

“跨年晚會”幾乎成為了大多數(shù)衛(wèi)視甚至是某些視頻網(wǎng)站的重要招牌節(jié)目之一，在2011年一度達到16家電視臺齊跨年的鼎沸之勢。就在2017年元旦即將到來之際，視頻平臺愛奇藝攜手湖南衛(wèi)視全景締造2017年跨年演唱會，于2016年12月31日登陸愛奇藝及芒果TV，愛奇藝會員用戶可借助VR全景技術(shù)實現(xiàn)沉浸式體驗。愛奇藝率先搶占網(wǎng)絡視頻平臺跨年演唱會的播放權(quán)，宣布互聯(lián)網(wǎng)正式殺入跨年之戰(zhàn)，客戶端突破8000萬，VIP會員觀看跨年演唱會直播開辟新紀錄，泡泡圈互動用戶超過2000萬，熱度與電視臺相比有增無減。1月1日，跨年晚會在湖南衛(wèi)視進行播出時，收視率高達2.31，市場份額占比9.76%，元旦跨年演唱會衛(wèi)視收視量繼續(xù)領(lǐng)跑全國，實現(xiàn)網(wǎng)臺雙豐收。

先網(wǎng)后臺模式興起的原因

先網(wǎng)后臺模式在一定程度上是成功的，這本身源自于網(wǎng)絡用戶群體發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。2016年10月的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，單設備APP新安裝個數(shù)、人均APP使用時長上，90后為主要群體。據(jù)CNNIC發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民以10-39歲群體為主，占整體網(wǎng)民的73.7%，網(wǎng)民中學生群體規(guī)模最大。除了用戶群體結(jié)構(gòu)性原因以外，行業(yè)發(fā)展的狀況也是決定先網(wǎng)后臺模式興起的主要原因。

一、電視劇積壓嚴重，電視臺消化有限。2016年6、7月進行先網(wǎng)后臺播出的13部電視劇中有7部是積壓劇，《預見王瀝川》早在2013年就已經(jīng)完成了拍攝，直到四年后才登陸安徽衛(wèi)視播出，其中《華胥引》《吉祥天寶》積壓了三年以上才向公眾播出，然而這只是國產(chǎn)劇積壓的冰山一角。在先網(wǎng)后臺播出模式產(chǎn)生之前，國產(chǎn)劇基本上采取的是電視臺播放模式，但不是所有的電視劇都可以順利面世，在這個過程中要經(jīng)過多層審核，任何一個環(huán)節(jié)都有可能出現(xiàn)問題而不讓播出。此外，限于“一劇兩星”“限古令”等調(diào)控政策的影響，電視臺檔期消化有限，對于固定數(shù)量的衛(wèi)視來說，一年能夠播出的電視劇也是固定的，在這個供大于求的電視劇市場中，電視劇積壓現(xiàn)象也就是自然而然的事了。

二、視頻網(wǎng)站財力雄厚。一部IP大劇演員參演費用高，制作成本也高，劇方想要賣個好價錢，電視臺買不起，而對于財力雄厚的視頻網(wǎng)站來說，這些都不是問題。2016年2月某視頻網(wǎng)站就以8.1億的價格買下了《如懿傳》獨家網(wǎng)絡播出權(quán)，此外，孫儷主演的《羋月傳》單集網(wǎng)絡版權(quán)售價200萬。一部具有眾多明星參演的好劇，市場風險較小，有可能出現(xiàn)現(xiàn)象級的回報，只有財力雄厚的視頻網(wǎng)站才敢于大手筆投入。有些劇本身就是視頻網(wǎng)站投資拍攝的，自然也就走上先網(wǎng)后臺模式或網(wǎng)臺同步播出。如陽光團隊出品的《如果蝸牛有愛情》就選擇了網(wǎng)臺同步播出。

三、網(wǎng)臺劇情有別。電視劇在網(wǎng)絡上先播出就意味著已經(jīng)對電視臺的播出進行了劇透，有可能對電視臺的播出帶來不良影響。但據(jù)《蜀山戰(zhàn)紀》出品方、江蘇稻草熊影業(yè)總經(jīng)理劉小楓調(diào)查認為，經(jīng)過認真評估后風險還是可以控制的。因為愿意在視頻網(wǎng)站花錢成為會員的用戶與電視機用戶是完全不一樣的受眾，重疊極小，并且電視版與網(wǎng)絡版可以分別拍成兩個完全不一樣的大結(jié)局，以迎合不同平臺的用戶喜好。其中在內(nèi)容的呈現(xiàn)方面，包括對視頻內(nèi)容的剪輯、手法、音樂都可以做一些調(diào)整，在制作上都有不一樣的規(guī)劃。網(wǎng)臺劇情有別的方式可以讓電視劇在網(wǎng)絡上取得一定的反響后為電視版內(nèi)容調(diào)整提供一定的參考，也為電視臺是否購買該劇提供一定的決策依據(jù)。

先網(wǎng)后臺模式的困境

在網(wǎng)臺聯(lián)動的發(fā)展趨勢下，先網(wǎng)后臺才剛剛起步，大范圍的采用這種播出模式還有很長的路要走。除了隨著新聞出版廣電總局將電視臺的管理逐漸延伸到了網(wǎng)絡視頻平臺，因此劇方對內(nèi)容的生產(chǎn)也要有所顧忌之外，還有以下難題需要得以破解。

一、不是所有的電視臺都接受先網(wǎng)后臺模式。從廣告收益的角度來說，先網(wǎng)后臺模式對電視臺無疑是一個慘重的損失。以《蜀山戰(zhàn)紀》為例，在愛奇藝播出之后，此劇又在安徽衛(wèi)視進行播放，這部包含了陳偉霆、趙麗穎、吳奇隆等熱門明星的電視劇，收視率并不理想。并不是所有的電視劇都能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)臺雙豐收，將首播權(quán)獻給了視頻網(wǎng)站，電視臺會覺得自己受到了損失。

二、劇集制作并不符合網(wǎng)民喜好。季播形式播出的《蜀山戰(zhàn)紀》依舊是按照傳統(tǒng)劇模式制作，2016年6、7月進行先網(wǎng)后臺播出的13部電視劇也沒有一部在籌備、制作階段就主動選擇先網(wǎng)后臺模式，因此也就沒有從劇集長短、懸念設置上去迎合網(wǎng)絡受眾。這也是為什么有當紅明星主演的《緣來幸?！贰都樘鞂殹凡]有在先網(wǎng)后臺模式中贏取較多掌聲的原因。

（作者單位：南昌大學）

參考文獻：1.何 佳：《臺網(wǎng)融合新氣象：從臺網(wǎng)聯(lián)動到先網(wǎng)后臺，網(wǎng)絡自制內(nèi)容反輸衛(wèi)視》，《視聽》，2016（12）。endprint