媒體廣告從業(yè)人員主觀幸福感調(diào)查及提升對策

鄒麗

摘要：國內(nèi)許多相關研究也表明：工作滿意狀況與工作質(zhì)量高低、單位組織效能的成敗有顯著的相關。只有在良好的組織氣氛中，員工的主觀能動性才能最大限度的發(fā)揮。媒體廣告人，作為媒體廣告工作的執(zhí)行人，擔負著開發(fā)優(yōu)秀廣告的偉大歷史重任，他們的生活及工作的環(huán)境，他們的工作滿意度、職業(yè)狀況直接與主觀幸福感緊密聯(lián)系。

關鍵詞：媒體廣告；從業(yè)人員；幸福感調(diào)查

一、研究背景

進入新世紀后，我國進入了信息化高速發(fā)展的時代，同時隨著信息化的發(fā)展，媒體廣告業(yè)也有了飛速發(fā)展，媒體廣告已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，在媒體廣告的發(fā)展中，最重要的一個部分就是媒體廣告從業(yè)人員的狀態(tài)。只有優(yōu)秀的媒體人才能開發(fā)出好的媒體廣告。而當今的媒體競爭激烈，負面消息不斷爆出，提示媒體廣告從業(yè)人員的心理健康面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

而當今世界知識的創(chuàng)新和人才的質(zhì)量越來越成為綜合國力的重要標志，成為影響經(jīng)濟與社會發(fā)展的關鍵因素。綜合國力的競爭已經(jīng)演變?yōu)槿瞬诺母偁?，而高質(zhì)量人才的競爭則轉(zhuǎn)化為教育的競爭。如何提高媒體廣告從業(yè)人員的素質(zhì)，是教育研究者和實踐者面臨的重大課題。

二、研究目的

本文研究目的有二：一是通過對濱海新區(qū)217名媒體從業(yè)人員和220例非媒體從業(yè)人員的主觀幸福感的調(diào)查、描述與統(tǒng)計，總結(jié)媒體廣告從業(yè)人員主觀幸福感的特點；二是為如何更好的提高我國媒體從業(yè)人員主觀幸福感提供重要的理論依據(jù)和實踐路徑。

在國內(nèi)外的相關研究中，對工廠和辦公室員工的工作滿意度、職業(yè)倦怠影響因素關注較多，但僅有部分研究把媒體廣告從業(yè)人員的主觀幸福感作為研究對象。本研究把主觀幸福感作為研究變量，并探究如果何提高媒體廣告從業(yè)人員的主觀幸福感。

三、研究意義

1理論意義

第一，在社會變革、教育走向現(xiàn)代化的今天，廣告已經(jīng)不只是一種商業(yè)的模式，廣告已經(jīng)滲透在人們的日常生活之中，而媒體廣告從業(yè)人員的主觀幸福感都在對日常的生活產(chǎn)生重大的影響。

第二，有助于提供天津市媒體廣告從業(yè)人員的工作狀況、心理狀況的原始數(shù)據(jù)，使天津市媒體廣告從業(yè)人員的工作狀況、心理狀況的研究更加詳實、豐富，在一定程度上彌補天津市相關領域數(shù)據(jù)的不足，為與之相關的研究提供一定的理論借鑒。

第三，有助于補充天津市心理健康教育師資隊伍的建設。探討生活壓力和主觀幸福感之間的關系，有效地開展相關因素干預研究，提高媒體廣告從業(yè)人員的的工作主觀幸福感，為提高其心理健康水平提供依據(jù)。

2實踐意義

第一，本研究2011年6月—2011年7月通過對濱海新區(qū)217名媒體從業(yè)人員和220例非媒體從業(yè)人員的主觀幸福感及其影響因素（包括生活壓力）的特點，對提高濱海新區(qū)媒體廣告從業(yè)人員的觀念變化，提高濱海新區(qū)廣告不斷拓展和深化的可能性；將新區(qū)廣告觀念由最初粗略狹窄的視野轉(zhuǎn)變至將來細致開闊的視界。才能為濱海新區(qū)廣告以及廣告所服務的經(jīng)濟良性發(fā)展提供有力保障。

第二，有助于促進心理教育的發(fā)展，增強基礎教育競爭力。通過對目前探討生活壓力和主觀幸福感之間現(xiàn)狀的分析，探討其成因及相關性，為管理者調(diào)動員工工作積極性，促進科學化管理提供具有可操作性的建議。

三、研究思路

1研究基礎

本研究的主要理論是主觀幸福感、影響主觀幸福感的因素、廣告學、心理學等多個理論。在理論上，Maslow的需要層次理論、Herzberg的雙因素理論、Vroom的期望理論、Admas的公平理論、Locke的差距理論；職業(yè)倦怠Freudenberger的臨床觀點、Cherniss的組織觀點、Sarason的社會—歷史觀點、Maslach和Pines的社會心理學觀點，以及Halpin和Croft、Hoy和Clove等人的組織氣氛測評理論，為本次研究提供了堅實的理論基礎。

同時許多國外學者提出了多種提高“幸福”的理論。早期理論建構的重點在于證明外部因素如事件、情境和人口統(tǒng)計項目是如何影響主觀幸福感的，在過去的幾十年里， 國外學者提出了多種提高“幸福”的理論。早期理論建構的重點在于證明外部因素如事件、情境和人口統(tǒng)計項目是如何影響主觀幸福感的。

基于以上理論基礎，本研究將在濱海新區(qū)媒體廣告從業(yè)人員中調(diào)查了解他們的主觀幸福感的現(xiàn)狀，并提出提高主觀幸福感的的對策方案。

2研究目的

一，了解當前媒體廣告業(yè)的基本現(xiàn)狀；二，探討媒體廣告業(yè)的從業(yè)特點、工作類型、工作性質(zhì)、生活壓力等媒體廣告從業(yè)人員和媒體非廣告從業(yè)人員中的差異；三，探討媒體廣告從業(yè)人員主觀幸福感的特點；四，提供提高心理教育方面合理的、現(xiàn)實的、可行的對策；五，以主觀幸福感為核心，初步構建企業(yè)組織文化；六，以主觀幸福感為核心，完善工作單位的民主溝通機制。

3研究內(nèi)容

牛津主觀幸福感量表（Oxford Happiness Questionnaire，OHQ）由29個項目組成， 每題有4個選項。此量表具備了較高的信效度指標，用來評價被試對幸福的陳述，得分越高，幸福度越高，大多數(shù)人的分數(shù)在40-42分。牛津幸福感問卷的內(nèi)部一致性信度為0.85；量表得分與朋友評價、人格特質(zhì)、應激和社會支持都有較高的相關， 間隔6個月后再次施測所得的重測信度為0.5 5到0. 6之間。共1個研究維度。

生活事件量表（Life Event Scale，LES）：有多個版本，我們研究所選用的是由楊德森、張亞林1986年編制的生活事件量表。LES適用于16歲以上的正常人、神經(jīng)癥、身心疾病、各種軀體疾病求助者以及自知力恢復的重性精神病求助者。

基本信息調(diào)查表，內(nèi)容包括：姓名、年齡、性別等一般人口學資料；現(xiàn)病史、工作、對待心理輔導的態(tài)度、家族史、收入等一般資料。

4研究步驟

第一，查閱國內(nèi)外相關研究資料，掌握有關媒體廣告工作人員工作狀態(tài)、主觀幸福感、影響主觀幸福感的影響因素的研究現(xiàn)狀；第二，提出研究假設；第三，設計研究方案，確定研究對象和研究方法；第四，選擇研究工具；第五，施測并對收集的原始數(shù)據(jù)資料進行整理和分析；第六，討論并得出結(jié)論，第七，提出建議對策。

四、研究結(jié)論

1與對照組相比，媒體廣告從業(yè)人員主觀幸福感較低；

2與對照組相比，媒體廣告從業(yè)人員生活事件較高；

3主觀幸福感和生活事件密切相關；

4媒體廣告從業(yè)人員主觀幸福感和生活事件與年齡、收入、受教育程度、身體狀態(tài)有關。

參考文獻：

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