發(fā)展音頻產(chǎn)業(yè) ：傳統(tǒng)廣播的媒體融合路徑

趙芙萍++孫層?

摘 要：每一種媒介都具優(yōu)勢與劣勢，傳統(tǒng)廣播除伴隨性優(yōu)勢外，還存在著渠道上僅靠單一聲音傳播以及訊息轉(zhuǎn)瞬即逝等缺點。面對新媒體沖擊，傳統(tǒng)廣播面臨著以下挑戰(zhàn)：在經(jīng)營層面能否真正理解和接納互聯(lián)網(wǎng)精神，以應(yīng)對新舊商業(yè)模式切換；在技術(shù)層面能否創(chuàng)制出更具技術(shù)優(yōu)勢、內(nèi)容與制作具佳的音頻產(chǎn)品。傳統(tǒng)廣播在應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊時需要回歸聲音特色與優(yōu)勢，因地制宜打造創(chuàng)新音頻產(chǎn)業(yè)，為自身向內(nèi)容提供商的融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新的機會。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播；媒介融合；音頻產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0083-02

一、音頻產(chǎn)業(yè)的復(fù)興背景

在歐美等國家，聲音產(chǎn)品是一個十分熱門的類目，美國有聲書每年掘金700億美元，德國購買有聲讀物的人數(shù)占總?cè)丝诘?%[1]，而在國內(nèi)，短音頻正成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)的一片新藍(lán)海。

網(wǎng)絡(luò)音頻媒體率先挖掘了聲音的付費優(yōu)勢，在國內(nèi)最先作出嘗試的是喜馬拉雅FM。2016年6月初，喜馬拉雅FM宣布上線行業(yè)內(nèi)首個“付費精品”專區(qū)，《奇葩說》主持人馬東的付費音頻課程《好好說話》獨家登陸專區(qū)，限時售價198元/年的課程首日銷售額突破500萬元，10天內(nèi)獲得1000萬元收入[2]；吳曉波、羅振宇、袁騰飛、天下霸唱等數(shù)十位大咖的付費節(jié)目也先后在專區(qū)內(nèi)上線。2017年6月，深受廣大文藝中青年追捧的高曉松在蜻蜓FM上推出音頻節(jié)目《矮大緊指北》，以高曉松的個人視角來敘述歷史事件，評價時事人物，節(jié)目上線一個月，付費用戶超10萬人，收入2000多萬元，創(chuàng)下行業(yè)新高，移動音頻經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)令人側(cè)目。

究其原因，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使受眾的消費行為發(fā)生重大變化，音頻消費行為亦如此。人們希望隨時隨地獲取想聽的內(nèi)容，可點播、訂閱、自動更新的音頻內(nèi)容恰好可以滿足受眾的需求；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使生產(chǎn)和播出音頻內(nèi)容變得既容易又省錢，這也是移動音頻得以流行和快速增長的原因之一。

此外，隨著人們對移動閱讀和碎片化的需求大大增加，有聲音頻是最佳的伴隨性媒體，相比視頻、游戲等娛樂模式，擁有最多的使用場景，公交、地鐵、駕車、休息間隙、運動時、睡前、做飯時間等，跳脫了對空間和時間的限制，用戶在接受信息的同時，能做到兼容更多的活動。音頻面向的人群也足夠廣泛，視力受限的老人、目不識丁的孩子、學(xué)生、白領(lǐng)上班族、追求新鮮感的潮人、對個性化有需求的文藝青年、以及無法用眼的視障群體。因此，隨著國家版權(quán)及網(wǎng)絡(luò)出版等管理政策的促進，有聲音頻行業(yè)從業(yè)人員的執(zhí)著耕耘，以及用戶對聲音的剛性需求，有聲音頻在近年實現(xiàn)行業(yè)大爆發(fā)，是因勢利導(dǎo)的必然結(jié)果。

二、音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展是新時代背景下人們情感需求的體現(xiàn)

廣播的資源與優(yōu)勢附著在廣播的聲音特點與特色上，聲音的強滲透性和情感性賦予了廣播獨一無二的價值。 從“娛樂至死”到文化自信，精神追求伴隨民族的崛起與復(fù)興，并成為其根本的推動力量。從央視的《中國詩詞大會》《朗讀者》以及被稱為綜藝節(jié)目中的一股清流的《見字如面》節(jié)目引發(fā)一浪高過一浪的文化現(xiàn)象，給國人一次次精神的給養(yǎng)；各大衛(wèi)視亦紛紛從綜藝節(jié)目戰(zhàn)場轉(zhuǎn)戰(zhàn)文化類節(jié)目；我們發(fā)現(xiàn)傳媒生態(tài)正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，而這些轉(zhuǎn)變的根本，是用戶的需求，已經(jīng)從“娛樂至死”的一般追求，逐步升級為對“文化自信”這一更高層面的精神追求。這也意味著人類在互聯(lián)網(wǎng)時代對信息的需求從信息量走向了情感，而兩者是共生互補關(guān)系不是替代關(guān)系。

2017歲首，在西安廣播電視臺綜藝廣播播出了一期集中展示中國傳統(tǒng)文化二十四節(jié)氣的一小時特別節(jié)目《二十四節(jié)氣，關(guān)懷有溫度》，它以時間為軸線，整理篩選了廣播成立8年以來近百條關(guān)于 “二十四節(jié)氣”的公益宣傳，并結(jié)合2016年歲末“二十四節(jié)氣”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄這個熱點事件加以編輯，進行規(guī)模展播，集中用聲音精致演繹立春的春水潺潺，驚蟄的電閃雷鳴，處暑的晚蟬陣陣，小寒的北風(fēng)呼嘯，大雪的雪花簌簌，對舊元素重新排列組合不僅僅產(chǎn)生了規(guī)?；奈锢硇?yīng)，更是碰撞出了絢麗多彩的化學(xué)效應(yīng)，受到了來自各方的關(guān)注和好評，有網(wǎng)友評論“音樂、音效的完美融合，直抵人心，并用聲音繪制了一幅傳統(tǒng)文化的優(yōu)美長卷?！?/p>

從實踐來看，以聲音為觸點，用聲音去打動人心，直抵心靈的精品廣播節(jié)目反而能夠突出重圍，獲得新的生存空間。以融合傳播為方向，創(chuàng)新打造聲音產(chǎn)品，推進產(chǎn)品的服務(wù)性與產(chǎn)業(yè)化，傳統(tǒng)廣播將在移動互聯(lián)環(huán)境下的媒體競爭中贏得一席之地?！皶r至今日，面對傳媒市場新的、更大的改變，我們需要進一步解放思想，把聲音放到一個更高的戰(zhàn)略層面去認(rèn)識，讓聲音真正形成廣播的‘專業(yè)特質(zhì)，形成不可替代的優(yōu)勢。[3]”諸多學(xué)界專家也提出了相似的建議，要充分發(fā)揮廣播聲音的核心優(yōu)勢，越是新媒體大行其道、大放異彩的時候，越要守得住初心，保持戰(zhàn)略定力，繼續(xù)主打音頻產(chǎn)品。

三、傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型內(nèi)容提供商

傳統(tǒng)廣播媒體在新媒體環(huán)境下，正在不斷地做出各種嘗試和探索，發(fā)揮音頻的優(yōu)勢，揚長避短，向優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型。國內(nèi)越來越多的廣播節(jié)目行進在這條探索的道路上，自成品牌。中央人民廣播電臺節(jié)目《海陽現(xiàn)場秀》是由海陽主持的一檔新聞娛樂脫口秀節(jié)目，節(jié)目開播至今已有六年，是中國第一個獲得“金話筒”獎的脫口秀廣播節(jié)目?！逗ｊ柆F(xiàn)場秀》不斷地摸索節(jié)目的市場化運營模式，完成了從廣播節(jié)目到廣播品牌的升級，吸引了大量活躍度均處于較高水平的聽眾，并實現(xiàn)了節(jié)目及主持人品牌在互聯(lián)網(wǎng)、電影電視、書籍、舞臺劇等多渠道、多平臺的突破?！逗ｊ柆F(xiàn)場秀》2012至2015年的廣告收入逐年穩(wěn)步增長，從2012年的230萬猛增至2015年的420萬[4]。這檔節(jié)目也為傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型內(nèi)容提供商做出了成功典范。

以用戶為中心，不再以固定時間段播放節(jié)目，是移動音頻與傳統(tǒng)廣播的最大不同。汽車的普及造就了廣播行業(yè)新的高點，伴隨智能時代的到來，智能手機、大數(shù)據(jù)、傳感器、社交網(wǎng)絡(luò)和定位系統(tǒng)與社會個體之間的關(guān)系變得越來越緊密，音頻需求將擁有更廣闊的市場。對于廣播電臺而言，不僅要重新認(rèn)識“用戶為王”的理念，還應(yīng)認(rèn)識到“用戶變得場景化了”。用戶因為自帶傳播的場域，更易與“場景化”接軌，而音頻的生產(chǎn)成本比視頻低，加之伴隨性強大，很容易獲得用戶的青睞。endprint

從傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)進行融合開始，不管廣播轉(zhuǎn)型的方式與方向，“聲音”始終是廣播的本質(zhì)，傳統(tǒng)廣播媒體在渠道和內(nèi)容兩方面依然具有發(fā)展前景。傳統(tǒng)廣播電臺如能將自身的內(nèi)容移植到移動音頻網(wǎng)站，將在媒體傳播力及互動營銷方面提升競爭力。

四、科技加持音頻產(chǎn)業(yè)媒體未來

云計算、云存儲是當(dāng)前IT業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)廣播媒介本身很難具備數(shù)據(jù)挖掘的能力，數(shù)字音頻

天生具有云計算的基因，它可以將音頻文件超大化、虛擬化，并安全地存儲在云端，消費者只需通過上網(wǎng)設(shè)備便可方便獲取，坐享“云端”實現(xiàn)無障礙收聽。云存儲技術(shù)可以利用自身的高可靠性、高性能、高存儲容量、高安全性來實現(xiàn)對海量音頻節(jié)目的系統(tǒng)化管理。

日新月異的新技術(shù)新科技無疑是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的強大優(yōu)勢，新科技也解決了傳統(tǒng)廣播海量資訊分散、維護、升級等瓶頸和困難。因此，傳統(tǒng)廣播在做好內(nèi)容的同時，也要不斷加強以“內(nèi)容為王、技術(shù)為后”的科技意識，加強新技術(shù)的學(xué)習(xí)、開發(fā)，利用自己豐富的音頻資源，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進行品牌確權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)保護，打造數(shù)字音頻超級平臺——音頻超市。

“音頻超市搭建在數(shù)據(jù)整合與流程再造基礎(chǔ)之上，它涵蓋各類聲音、音響資源，并且以數(shù)據(jù)庫形式呈現(xiàn)，列入檢索系統(tǒng)，每個音頻素材、產(chǎn)品都可以多種形式被重新整合、包裝，且根據(jù)智能搜索讓用戶方便地找到想要的聲音切片。[5]”中國傳媒大學(xué)校長胡正榮在今年3月份的CCBN主題報告會上表示，未來廣電作為一個傳統(tǒng)媒體向新媒體必須要融合的一個行業(yè)，基本的方向主要有兩個：一個是越來越共享化，一個是智能化。對于傳統(tǒng)廣播來說，就是把用戶需求跟廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢音頻的供給能做到高度智能匹配。你需要什么我就出產(chǎn)什么產(chǎn)品，打動你的心弦，這也是用戶愿意為音頻產(chǎn)業(yè)付費的理由。如今在這個信息爆炸、渠道爆炸的時代，在音頻產(chǎn)品使用目的和使用場景等發(fā)生變化的背景下，已有傳統(tǒng)廣播電臺逐漸向互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺轉(zhuǎn)型。如央廣建設(shè)的“中國廣播云平臺”整合全國廣播媒體內(nèi)容資源，提供開放資源共享及個性定制化服務(wù)；北京人民廣播電臺打造聽聽FM，平臺匯集2000多家電臺直播節(jié)目和大量的音頻節(jié)目。

新媒體發(fā)展日新月異，在推進媒體深度融合過程中，傳統(tǒng)廣播只有深挖自身資源與優(yōu)勢，從聲音入手，打造特色聲音產(chǎn)品，創(chuàng)新形式、載體，融合傳播，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，彰顯主流媒體價值，為融合轉(zhuǎn)型探索新的發(fā)展路徑，才能在新媒體時代占據(jù)自己不可替代的一席之地。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 易觀國際：2016年中國移動音樂市場年度綜合報告[EB/OL].http：// www.199it.com/archives/469932.html.

[3] 常衍.廣播聲音產(chǎn)品變形記[J].中國廣播，2017（6）.

[4] 華樹凱，李丹.主持人工作室運營模式研究——以中央人民廣播電臺海陽工作室為例[J].中國廣播，2017（5）.

[5] 熊英，張君昌.“廣播”如何無處不在：傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的路徑選擇[EB/OL].http：//gb.cri.cn/43005/2014/12/02/113s4788079.htm.

[責(zé)任編輯：思涵]endprint