社交媒體，國(guó)企宣傳新路徑

聞毅

摘要：本文分析了社交媒體互動(dòng)性強(qiáng)、融合度高、認(rèn)知度廣與價(jià)值度高等宣傳優(yōu)勢(shì)，提出運(yùn)用社交媒體拓展國(guó)企宣傳路徑的思考?？茖W(xué)定位社交媒體宣傳目標(biāo)，合理選擇社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)社交媒體形式與內(nèi)涵融合，社交媒體與其他媒體整合等。

關(guān)鍵詞：社交媒體；國(guó)企；宣傳

國(guó)企是我國(guó)企業(yè)的中流砥柱，它對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮著巨大的引領(lǐng)與推動(dòng)作用。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日臻成熟的時(shí)代背景下，國(guó)企要更好地發(fā)揮自身作用、提升影響力，必須要注重企業(yè)宣傳，借助大數(shù)據(jù)時(shí)代優(yōu)勢(shì)，嘗試運(yùn)用社交媒體，開拓國(guó)企宣傳新路徑。

一、社交媒體在國(guó)企宣傳中優(yōu)勢(shì)

（一）互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)國(guó)企宣傳主要以單向輸出為主，與受眾的粘合度較低，不利于提升國(guó)企與受眾的交互性。社交媒體在國(guó)企宣傳中的運(yùn)用將改寫單向輸出的宣傳格局，推動(dòng)國(guó)企與受眾互動(dòng)，受眾能夠借助社交媒體交互便捷優(yōu)勢(shì)，積極參與國(guó)企宣傳，國(guó)企也可以借助社交媒體采取有效的宣傳策略，例如中國(guó)政府網(wǎng)就采用受眾答題贈(zèng)送300M流量的策略，激發(fā)受眾參與互動(dòng)的興趣，以吸引更多的受眾，增強(qiáng)受眾的忠誠(chéng)度。

（二）融合度高

傳統(tǒng)國(guó)企宣傳模式下，企業(yè)宣傳存在的一個(gè)突出問題是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不能有效彰顯國(guó)企特色與企業(yè)文化精神，不能有效融合受眾等。社交媒體的運(yùn)用將大大提升國(guó)企與受眾的融合度，打造更多的原生態(tài)宣傳，將宣傳有效融入社交媒體環(huán)境，突出受眾的切身體驗(yàn)，使國(guó)企營(yíng)銷理念與企業(yè)文化、價(jià)值觀等更加深入受眾之心，高融合度將極大地提升國(guó)企宣傳效應(yīng)，更有助于宣傳目標(biāo)的達(dá)成。

（三）認(rèn)知度廣

國(guó)企形象的打造不是一朝一夕、短期就可以收效的簡(jiǎn)單工作，國(guó)企要想快速獲得較廣泛的認(rèn)知度需要國(guó)企長(zhǎng)期投入，不斷推進(jìn)。社交媒體的運(yùn)用將大大提升國(guó)企宣傳效率，因?yàn)樯缃幻襟w為企業(yè)與受眾之間搭建了豐富的交互平臺(tái)。受眾通過社交媒體平臺(tái)，不僅信息獲取渠道廣泛，信息獲取方式也非常便捷，傳播速度快，范圍廣，能夠通過立體的社交媒體在短期內(nèi)提升國(guó)企認(rèn)知度。

（四）價(jià)值度高

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，社交媒體的發(fā)展越來越精致化，它不同于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)信息資源豐富，但是較為冗雜，需要用戶進(jìn)行自主篩選，價(jià)值密度低。社交媒體往往針對(duì)性較強(qiáng)，針對(duì)特定的用戶，主題相對(duì)集中，受眾能夠通過社交媒體便捷地獲取所需信息，國(guó)企也可以根據(jù)宣傳定位與目標(biāo)，合理地選擇社交平臺(tái)，集中投放信息，因此社交媒體將有助于提升國(guó)企宣傳信息的價(jià)值密度。

二、運(yùn)用社交媒體開拓國(guó)企宣傳新路徑

（一）科學(xué)定位社交媒體宣傳目標(biāo)

社交媒體在國(guó)企宣傳中的運(yùn)用要達(dá)到預(yù)期的效應(yīng)，必須要科學(xué)定位社交媒體宣傳目標(biāo)。社交媒體宣傳要達(dá)到怎樣的目標(biāo)主要由三方面的因素決定。一是企業(yè)。國(guó)企要增強(qiáng)企業(yè)宣傳目標(biāo)意識(shí)，根據(jù)國(guó)企自身發(fā)展定位與預(yù)期等，將國(guó)企宣傳目標(biāo)與社交媒體有機(jī)結(jié)合起來，運(yùn)用社交媒體提升國(guó)企宣傳效應(yīng)；二是社交媒體。社交媒體作為國(guó)企宣傳的有效載體，是一種有效的宣傳工具，國(guó)企要加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查，準(zhǔn)確把握社交媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)與不足，最大程度上發(fā)揮社交媒體宣傳效應(yīng)，促成宣傳目標(biāo)達(dá)成；三是受眾。受眾是國(guó)企宣傳的目標(biāo)受眾，只有將國(guó)企宣傳目標(biāo)、社交媒體運(yùn)用目標(biāo)與受眾目標(biāo)等結(jié)合起來，才能達(dá)到最佳宣傳效果，實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)。

（二）合理選擇社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

信息技術(shù)的快速發(fā)展極大地豐富了信息媒體，目前社交媒體的類型比較豐富，也具有明確的社交定位，受眾群體在變化中體現(xiàn)出相對(duì)的穩(wěn)定性。國(guó)企要根據(jù)企業(yè)宣傳目標(biāo)，合理地選擇社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過市場(chǎng)調(diào)查，準(zhǔn)確把握不同社交媒體網(wǎng)路平臺(tái)的定位。盡管有些社交媒體看似相似，但是用戶群、社交風(fēng)格不盡相同。因此，國(guó)企要根據(jù)自身宣傳需要合理選擇社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。此外，還要考慮社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的品牌效應(yīng)與受眾群，盡量選擇具有一定知名度的社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不僅因?yàn)樗鼈兙哂休^高的知名度，更為重要的是這些社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有數(shù)量龐大的用戶資源。

（三）社交媒體形式與內(nèi)涵有機(jī)融合

社交媒體運(yùn)用于國(guó)企宣傳還要注意形式與內(nèi)涵有機(jī)融合，社交媒體是宣傳的手段、工具，是為企業(yè)宣傳服務(wù)，根本目標(biāo)在于促進(jìn)國(guó)企更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國(guó)企的可持續(xù)發(fā)展。因此，社交媒體運(yùn)用必須要將形式與內(nèi)涵融合起來。社交媒體形式要緊緊圍繞國(guó)企發(fā)展內(nèi)涵，彰顯國(guó)企在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，突出國(guó)企企業(yè)文化與精神等；企業(yè)必須要根據(jù)內(nèi)涵合理選擇社交媒體，將內(nèi)涵作為企業(yè)宣傳的核心，不能盲目追求社交媒體形式，忽視企業(yè)內(nèi)涵，導(dǎo)致企業(yè)宣傳效應(yīng)弱化。

（四）社交媒體與其他媒體互為配合

社會(huì)發(fā)展進(jìn)入全媒體時(shí)代，任何一種媒體都具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也必然存在不足與弊端。這就需要國(guó)企在運(yùn)用社交媒體時(shí)，具有融合視野，基于媒體融合的視角，將社交媒體與其他媒體有機(jī)結(jié)合起來。一方面，運(yùn)用大眾媒體彌補(bǔ)社交媒體存在的不足。大眾媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中想，形成了豐富的宣傳經(jīng)驗(yàn)，也積淀了大量的受眾資源；一方面，國(guó)企要善于利用社交媒體彌補(bǔ)大眾媒體的不足，促使社交媒體與大眾媒體互相促進(jìn)、相輔相成，構(gòu)建國(guó)企立體化宣傳體系，提升國(guó)企宣傳效應(yīng)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，社交媒體是國(guó)企宣傳的有效載體，對(duì)于提升國(guó)企宣傳效應(yīng)、促進(jìn)國(guó)企可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。國(guó)企要在實(shí)踐中進(jìn)一步解放思想，從實(shí)踐中不斷優(yōu)化社交媒體運(yùn)用藝術(shù)，注重形式與內(nèi)涵，注重媒體整合，全面提升國(guó)企形象，發(fā)揮國(guó)企對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支撐作用。

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