多媒體時代電視新聞宣傳如何保持輿論強勢

韓麗艷

[關(guān)鍵詞]電視新聞宣傳；媒介融合；實現(xiàn)途徑

電視作為曾經(jīng)的媒體一哥，如今在多媒體時代逐漸變得鋒芒收斂，優(yōu)勢漸失，多媒體時代，社會輿論多層次、分眾化呈現(xiàn)，主流輿論與非主流輿論互相交錯、互相影響、互相轉(zhuǎn)換。在這種情形下，電視新聞必須提升傳播能力，用黨和政府的聲音主動引導輿論，掌握主動權(quán)，擔當起傳播先進文化的重任。

一、高舉旗幟，引導導向，搶占制高點

社會輿論是民心的公開體現(xiàn)。主題新聞既體現(xiàn)黨的主張，又反映人民心聲，因此對社會輿論的影響越來越大。主題新聞是電視搶占社會輿論的制高點，比一般時政新聞議題更集中，主題更鮮明，采訪更深入，制作更精良，畫面更生動。2016年，東北經(jīng)濟整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，手機微信公眾號一些多媒體自媒體唱衰聲音不斷，社會輿論一時出現(xiàn)信心問題。對此，大慶電視臺及時開辟《危機面前我們同舟共濟》、《應(yīng)對挑戰(zhàn) 促進發(fā)展》等專欄，進行《政府部門出臺多項政策利好，緩解企業(yè)壓力》、《加快自主創(chuàng)新 謀求發(fā)展空間》、《肇州多元化破解發(fā)展難題》等報道，通過宣傳各地各部門采取切實有效措施共渡難關(guān)的有效做法的典型事例，幫助地方企業(yè)樹立信心，增強應(yīng)對經(jīng)濟低迷危機的能力。系列報道在一定程度上消除了人民群眾的困惑疑慮，對穩(wěn)定民心、穩(wěn)定社會情緒起到了積極作用?，F(xiàn)代社會各種利益關(guān)系不斷調(diào)整，人們的價值取向日趨多元化，尤其表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上不同群體聲音比較活躍，因此，用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮、優(yōu)化人們的思想和行為，是電視傳媒義不容辭的職責，更是電視新聞爭取輿論場的著力點。大慶電視臺一方面，加強先進典型的宣傳，開設(shè)《公民道德建設(shè)故事》專欄，積極打造“四位一體”關(guān)心留守兒童、“手拉手圓夢助學行動”、“文明關(guān)愛活動”等特色品牌，在報道中改變過去那種表面化、說教式的手法，力求使先進典型真實可信、真情可親、平實可學。另一方面，發(fā)揮欄目的引領(lǐng)功能，開設(shè)以主持人為品牌的《小邢幫你忙》，運用媒體溝通功能和影響力，呼喚聚集社會力量幫助弱勢群體。

二、做精地域特色，彰顯本土新聞優(yōu)勢

長期以來受眾在定時收看電視新聞中已形成相對的區(qū)域認同感，人們關(guān)注世界、國家大事動態(tài)，更關(guān)注自己身邊的變化，關(guān)注腳下的城市發(fā)展、生活環(huán)境的改變以及各種趣聞逸事。城市電視新聞貼近地方經(jīng)濟、政治、文化和社會特色，根植于區(qū)域土壤之中，就能吸引更多本地區(qū)受眾的眼球。

貼近地方經(jīng)濟社會發(fā)展的重點，集中時段、重拳出擊，形成輿論強勢大慶電視臺注重主題策劃，通過整合本地區(qū)傳播資源和報道力量，年年推出大型新聞行動。如圍繞富民創(chuàng)業(yè)主題，推出了“創(chuàng)業(yè)英雄譜”和“我的創(chuàng)業(yè)故事”；以建設(shè)并報道農(nóng)村和構(gòu)建和諧社區(qū)為主線，推出系列報道《解讀經(jīng)濟強鎮(zhèn)》、《走進田間村口》和《進社區(qū) 看和諧》；瞄準實現(xiàn)小康社會目標，組織系列報道《進村入戶看小康》，采用“現(xiàn)場主持+組合報道”方式每村一篇，每篇由村情介紹、富民特色、小康家庭、農(nóng)民寄語、小康目標等五個部分組成。貼近當?shù)厝罕娦乱笮缕诖瑘猿忠匀藶楸?，做精做?yōu)民生新聞。先后推出《干大事、干實事、干老百姓滿意的事》、《解讀民生十大工程》、《公仆民生》、《科學發(fā)展在行動》、《關(guān)注民生 共建和諧》“1+6”組合系列報道，為促進科學發(fā)展、構(gòu)建和諧社會提供了強有力的輿論先聲。在泰州地區(qū)收視率一直處于榜首的《新聞夜班車》，將民生問題作為報道的著眼點，抓住領(lǐng)導關(guān)心、百姓關(guān)注的熱點、難點問題，發(fā)揮橋梁紐帶作用，在政府部門、受眾與媒體之間構(gòu)建起交流互動平臺，通過對政府信息的發(fā)布與民生信息的反饋，促成一些有利民生的政策的出臺，推動民生問題的解決，化解社會矛盾，起到了輿論引導、人文關(guān)懷、環(huán)境守望、輿論監(jiān)督的作用。

貼近地域文化特色，弘揚傳統(tǒng)，打造品牌，不斷增強文化傳播功能。地域文化是一個地區(qū)獨特的文化標識。新聞著力表現(xiàn)這個地區(qū)的文化特色，才能與這個城市的電視受眾習慣成心心相印、水乳交融，引起他們的關(guān)注和共鳴。擴大當?shù)匚幕闹?、美譽度，弘揚城市人文精神，提高文化凝聚力。

三、與多媒體融合，實時互動策略，強化宣傳優(yōu)勢

互動是網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播的核心特征。傳受雙方的互動表現(xiàn)為彼此智慧激發(fā)、語言交流和信息共享。實時互動策略是電視媒體擴大影響力的手段之一。大慶電視臺在這方面進行了一些有益探索。

一是在新聞報道中采取短信互動形式，吸引受眾發(fā)送短信展開討論，參與節(jié)目。短信中既有對構(gòu)建和諧社會的建設(shè)意見，也有對新聞內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)和記者主持人精神風貌的評論?；诱{(diào)動了受眾對節(jié)目的關(guān)注度和參與度，也使新聞的表現(xiàn)手法得到擴展，傳播效果和節(jié)目影響力進一步提升。如應(yīng)對金融危機報道，大慶電視臺把短信互動平臺的話題設(shè)定為“應(yīng)對金融危機，我來獻一策”。市民紛紛發(fā)來短信，從政府應(yīng)該如何幫助企業(yè)度過眼前的困難、在金融危機面前如何抓住機遇實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、外向型企業(yè)如何規(guī)避國際市場風險、相關(guān)職能部門如何為企業(yè)做好服務(wù)等方面提出了意見和建議。這些短信在電視上播發(fā)后，引起了政企界為廣大群眾的關(guān)注，拉動了每天晚間電視新聞的收視市場。

二是充分利用臺辦網(wǎng)站的優(yōu)勢加強新聞采集的臺網(wǎng)互動。在大慶百湖網(wǎng)站首頁開設(shè)“視頻要聞”，熱點電視新聞在網(wǎng)站同步播發(fā)，形成強烈的輿論聲勢，讓受眾與網(wǎng)民在不同時間地點共享新聞信息。網(wǎng)民也可以發(fā)表評論意見和建議，這樣不但起到了推廣電視新聞的宣傳效果，而且為電視新聞欄目提供了相應(yīng)素材和強有力的輿論支持

三是適應(yīng)受眾積極參與新聞采集的需求，搭建手機與新聞互動平臺。具備攝像功能的手機將愈來愈多的受眾加入到了新聞圖片、影像采集者行列中，用戶成為潛在的新聞圖片拍攝者。2016年春節(jié)，大慶電視臺與當?shù)匾苿庸韭?lián)手開辦《中國移動﹒手機新聞》欄目，每天選取受眾用手機拍攝的影像若干條，雖然這些影像資料的畫面不夠?qū)I(yè)，但具有強烈的現(xiàn)場感?！妒謾C新聞》的開辦，不僅彌補了轉(zhuǎn)瞬即逝的新聞事件發(fā)生時記者無法及時趕到現(xiàn)場的缺憾，而且改變了受眾在信息傳播中的單一角色，手機用戶融接受者與發(fā)布者為一身，以普通人視角隨時記錄下身邊的點點滴滴，既豐富了電視節(jié)目內(nèi)容，也成為電視新聞看民生的“第三只眼”。

綜上，隨著多媒體時代的到來，人們獲取新聞信息的渠道越來越多，信息資源實現(xiàn)了全面化、公開化，電視新聞宣傳只有跟上時代潮流，與時俱進，滿足融媒體的發(fā)展，才能在激烈的傳媒市場競爭中繼續(xù)保持輿論宣傳的強勢。

（編輯/劉佳）