新媒體環(huán)境下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)研究

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 伴隨科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們生活、工作受到了極大的影響，在新媒體環(huán)境下體育新聞傳播同樣發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變。文章通過(guò)闡述新媒體與體育新聞涵義，分析新媒體傳播特征，對(duì)新媒體環(huán)境下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)探討，旨在為如何促進(jìn)研究體育新聞傳播有序健康發(fā)展適用提供一些思路。

關(guān)鍵詞 新媒體 體育新聞 傳播 發(fā)展趨勢(shì)

伴隨科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體憑借其傳播迅速、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)逐步滲透進(jìn)社會(huì)生活、生活組織的各個(gè)領(lǐng)域中，進(jìn)而使得體育由過(guò)去的業(yè)余行為不斷朝商業(yè)化、職業(yè)化方向發(fā)展[1]。由此可見(jiàn)，對(duì)新媒體環(huán)境下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)展研究有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體與體育新聞概述

（一）新媒體

新媒體指的是基于現(xiàn)代技術(shù)形成一種全新的媒體形態(tài)，主要涵蓋數(shù)字電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字報(bào)紙雜志、數(shù)字廣播等。新媒體有著多種多樣的形式，還具備互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高、覆蓋面廣、媒體渠道廣泛等特征，基于這些特征，新媒體在當(dāng)代傳媒市場(chǎng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，并積極促進(jìn)著全面媒體行業(yè)的發(fā)展。

（二）體育新聞

體育新聞指的是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)中時(shí)下發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道，涵蓋體育競(jìng)技、體育訓(xùn)練、社會(huì)體育、校園體育等諸多領(lǐng)域各式各樣新發(fā)生的事實(shí)。其中并以體育競(jìng)技為體育新聞報(bào)道主要內(nèi)容，體育新聞傳播以體育為主要對(duì)象，體育新聞是服務(wù)于大眾開(kāi)展新聞報(bào)道解答，傳播競(jìng)賽的過(guò)程、結(jié)果[2]。

二、新媒體傳播特征

（一）傳播方式雙向化

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，受眾僅僅是信息被動(dòng)接受者，為新媒體下受眾獲取了一定的主動(dòng)性，受眾可一方面可通過(guò)電腦、手機(jī)對(duì)相關(guān)賽事直播進(jìn)行收看，一方面受眾可憑自身愛(ài)好，與他人開(kāi)展實(shí)時(shí)互動(dòng)，去發(fā)表自身的觀點(diǎn)看法。自該層面而言，新媒體使受眾轉(zhuǎn)變成新聞信息的傳播者。

（二）傳播行為個(gè)性化

微博、微信等自媒體傳播方式，使人們轉(zhuǎn)變成信息發(fā)布者，可對(duì)自身觀點(diǎn)進(jìn)行自由表達(dá)，傳播自身關(guān)注的信息。傳播形式、傳播內(nèi)容等完全是由自己一手掌控。傳播行為個(gè)性化，一方面使人們感受到表達(dá)自身觀點(diǎn)，彰顯自身個(gè)性的快感，一方面也使得個(gè)人隱私遭受極大威脅，各式各樣良莠不齊的信息內(nèi)容，不僅加大了管理難度，還對(duì)受眾信息選擇能力提出了更為嚴(yán)苛的要求。

（三）傳播速度實(shí)時(shí)化

伴隨科學(xué)技術(shù)發(fā)展，使新媒體實(shí)時(shí)傳播成為可能，無(wú)需再開(kāi)展一系列繁冗復(fù)雜的剪輯制作，技術(shù)高效快捷確保信息可于全球范圍內(nèi)達(dá)成實(shí)時(shí)傳播。該項(xiàng)新媒體傳播特征是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。如今各式各樣門(mén)戶網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用等均已實(shí)現(xiàn)了聲音、視頻的實(shí)時(shí)傳播，時(shí)空距離得以進(jìn)一步縮小。

三、新媒體環(huán)境下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

（一）體育新聞不斷朝交互式傳播方向發(fā)展

作為新媒體所特有的的一種發(fā)展形式，交互式傳播可使體育新聞獲取源自不同受眾的提問(wèn)信息、反饋信息，通過(guò)對(duì)新聞傳播方式予以調(diào)整再回過(guò)頭來(lái)反饋給受眾。在新媒體傳播期間，受眾可基于體育新聞傳播平臺(tái)，有序地開(kāi)展信息反饋，同時(shí)新媒體的發(fā)展為信息反饋提供了越來(lái)越大的便利。交互式發(fā)展在體育新聞與新媒體融合中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，這同樣屬于新媒體、體育新聞傳播的主要發(fā)展形式。

（二）體育新聞不斷與手機(jī)App開(kāi)展融合

新媒體發(fā)展，為移動(dòng)手機(jī)、平板電腦等發(fā)展創(chuàng)造了良好契機(jī)，繼而App的推出使體育新聞逐步走進(jìn)人們視野，人們不受時(shí)間、地域限制隨時(shí)隨地可通過(guò)手機(jī)了解體育新聞，手機(jī)客戶端的進(jìn)步使體育信息即時(shí)傳播成為現(xiàn)實(shí)，傳播模式越來(lái)越高效、快捷，體育新聞依托手機(jī)客戶端，對(duì)一系列信息進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)發(fā)布，確保受眾可及時(shí)了解體育新聞。

（三）新媒體下體育新聞受眾地位逐步轉(zhuǎn)變

新媒體下，體育新聞不斷與其開(kāi)展融合，使受眾地位不斷發(fā)展轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，受眾地位由如今的信息發(fā)布層面逐步取代了以往的新聞接受層面，受眾在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)均可對(duì)新聞?wù)归_(kāi)發(fā)布、評(píng)論等，而不再是單方面被動(dòng)地接收信息，體育新聞一方面被受眾接受，一方面被受眾傳播，新媒體下體育新聞受眾地位逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。

（四）新媒體下體育新聞傳播速度逐步提升

新媒體發(fā)展以自身傳播速度為重要依據(jù)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體下體育新聞傳播速度逐步提升，使受眾可于第一時(shí)間獲取到體育新聞，可見(jiàn)新媒體環(huán)境下，體育新聞與新媒體實(shí)現(xiàn)了發(fā)展融合，依托新媒體發(fā)展力量，提升了自身傳播速度，實(shí)現(xiàn)了自身傳播形式的轉(zhuǎn)變[3]。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，新媒體發(fā)展推進(jìn)了體育新聞傳播的轉(zhuǎn)變，推進(jìn)了體育新聞不斷朝交互式傳播方向發(fā)展，推進(jìn)了體育新聞不斷與手機(jī)App開(kāi)展融合，推進(jìn)了體育新聞受眾地位的逐步轉(zhuǎn)變，推進(jìn)了體育新聞傳播速度的逐步提升。基于此，相關(guān)人員務(wù)必要清楚認(rèn)識(shí)新媒體與體育新聞涵義，全面分析新媒體傳播特征，強(qiáng)化對(duì)新媒體的科學(xué)應(yīng)用，不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，積極促進(jìn)研究體育新聞傳播有序健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及其發(fā)展前景探析[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào).2010，29（02）：47-49.

[2] 楊劍鋒，雷海平.新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新格局[J].中國(guó)體育科技.2012，48（01）：127-130.

[3] 孫斌.新的媒介生態(tài)環(huán)境背景下電視體育新聞傳播格局的改變——體育電視媒體與新媒體互補(bǔ)發(fā)展[J].才智.2013，（15）：163-164.

作者簡(jiǎn)介：耿煜傑（1991—），男，漢族，陜西省石泉人，西安體育學(xué)院2015級(jí)體育新聞與傳媒專業(yè)碩士在讀

研究方向：體育新聞與傳媒