社會(huì)主義核心價(jià)值觀在電視新聞中的傳播研究

楚釗

摘 要 社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為當(dāng)前社會(huì)主義建設(shè)的主體要求，同時(shí)對(duì)社會(huì)各方面的建設(shè)和發(fā)展提出要求。電視新聞作為社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)傳播的重要途徑，對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)，甚至是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的建設(shè)具有重要作用。因此，需要在明確電視新聞中核心價(jià)值觀傳播的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，進(jìn)行傳播路徑的分析，以便明確電視新聞對(duì)于核心價(jià)值觀傳播的責(zé)任，促進(jìn)電視新聞傳播價(jià)值的有效開發(fā)。

關(guān)鍵詞 核心價(jià)值觀；電視新聞；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0108-02

電視新聞傳播功能的有效發(fā)揮，能夠保證新聞內(nèi)容客觀性，促進(jìn)新聞的價(jià)值展現(xiàn)；能夠促進(jìn)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè)，轉(zhuǎn)變公眾的錯(cuò)誤價(jià)值觀念，強(qiáng)化公眾對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)知；更能夠發(fā)揮當(dāng)前中國社會(huì)主義建設(shè)的作用，形成在世界范圍內(nèi)中國形象的正面宣傳，為國家精神文明建設(shè)、國家文化實(shí)力水平的提升做出積極貢獻(xiàn)。

1 目前核心價(jià)值觀在電視新聞中的傳播現(xiàn)狀

1）優(yōu)勢(shì)與成就。電視新聞通過對(duì)與人民群眾相關(guān)的新聞?lì)}材的選取，綜合整理題材相關(guān)材料并挖掘事實(shí)真相，將與社會(huì)主流價(jià)值觀念相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行全方位的解讀和傳播，對(duì)新聞價(jià)值的傳播、核心價(jià)值觀的傳播起到積極的促進(jìn)作用。比如浙江衛(wèi)視的科教頻道利用《小強(qiáng)熱線》的新聞欄目，將與群眾日常生活相關(guān)的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道和解讀，幫助老百姓明確事件的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了核心價(jià)值觀念的社會(huì)教育和引導(dǎo)。同時(shí)，《走進(jìn)今天》《脊梁》《三農(nóng)最前線》等新聞欄目的制作，通過選擇與人民生活相關(guān)的內(nèi)容，尋求社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)與人民之間的相互聯(lián)系，弱化主持人的代言作用，不斷強(qiáng)調(diào)新聞當(dāng)事人所傳遞的社會(huì)價(jià)值，豐富了新聞的話題設(shè)置方式，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道中心的轉(zhuǎn)變。另外，電視新聞欄目通過發(fā)揮主人翁意識(shí)，參與并了解社會(huì)基本生活，并通過制定系列化人物報(bào)道群像傳遞社會(huì)正能量，通過制定《“最美人物”系列》《身邊發(fā)現(xiàn)》等專欄節(jié)目，不僅為電視新聞獲取收視率提供條件，更對(duì)我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播產(chǎn)生積極影響。

2）出現(xiàn)的問題。由于某些負(fù)面觀念的沖擊，電視新聞在核心價(jià)值觀念傳播中，也面臨一些問題。

（1）題材狹窄及內(nèi)容庸俗。電視新聞需要從民眾基本生活角度出發(fā)，進(jìn)行與民眾生活相關(guān)的新聞?lì)}材選取，以便實(shí)現(xiàn)對(duì)民眾生活本質(zhì)的深入挖掘和社會(huì)價(jià)值的有效傳播。但是在當(dāng)前的電視新聞?lì)}材選擇中，視野嚴(yán)重受限，新聞報(bào)道重點(diǎn)放置在鄰里雞毛蒜皮的糾紛、夫妻吵架、強(qiáng)奸、明星花邊新聞等的報(bào)道中，而與民眾相關(guān)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、國家有關(guān)開發(fā)農(nóng)村資源并實(shí)現(xiàn)積極扶貧等的政策、百姓所面臨的醫(yī)療、養(yǎng)老等保障問題的報(bào)道不足，直接導(dǎo)致新聞內(nèi)容的庸俗化，使得民眾對(duì)于新聞內(nèi)容較為反感，不利于社會(huì)核心價(jià)值觀念的傳播。

（2）電視新聞核心價(jià)值觀傳播功能弱化。為適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)需要，獲得更高的收視率，電視新聞在制作過程中，娛樂化傾向嚴(yán)重，一定程度上削弱了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作用，不利于對(duì)觀眾的有效引導(dǎo)。某些電視新聞中，利用“以偏概全”的主觀化報(bào)道，煽動(dòng)民眾的不良情緒，如某些電視新聞?dòng)浾呃媚骋恍侣勂芜M(jìn)行醫(yī)鬧事件、醫(yī)生收取紅包事件的報(bào)道，惡化民眾與醫(yī)生之間的關(guān)系。有些電視新聞則利用虛假新聞或者不實(shí)新聞報(bào)道，影響民眾對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)。如在有關(guān)“紙餡包子”的傳聞、“柑橘生蛆”的新聞報(bào)道過程中，對(duì)新聞背后的本質(zhì)不加挖掘，僅從獲取受眾關(guān)注度角度出發(fā)捏造新聞事實(shí)，影響新聞本身公信力和影響力的同時(shí)，也弱化了新聞的核心價(jià)值觀宣傳功能。

（3）電視新聞核心價(jià)值觀傳播方式僵化。社會(huì)主義核心價(jià)值觀并非僅僅是一些空泛的理論性內(nèi)容，其是在現(xiàn)有社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)總結(jié)基礎(chǔ)上形成的對(duì)社會(huì)未來發(fā)展的展望以及對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)變方向的總結(jié)。但是電視新聞在相關(guān)理論內(nèi)容的傳播過程中，無法從群眾生活角度出發(fā)進(jìn)行核心價(jià)值觀的相關(guān)解讀，尤其不能親近群眾，了解群眾的真正需求，因此其核心價(jià)值觀宣傳大部分停留在口號(hào)式的說教。即電視新聞雖然每天都在向群眾宣揚(yáng)個(gè)人應(yīng)該“愛崗、敬業(yè)、誠信、友善”，但是關(guān)于如何愛崗、敬業(yè)在生活中的具體體現(xiàn)，誠信的基本形式以及如何與人為善等，缺乏實(shí)力論證。而灌輸式和說教式等過分僵化的核心價(jià)值觀傳播方式，將受眾與新聞媒體真正割裂開來，新聞媒體本身的高姿態(tài)讓其無法從受眾角度出發(fā)進(jìn)行問題思考，核心價(jià)值觀的內(nèi)涵傳播自然也受到影響。

2 核心價(jià)值觀在電視新聞中傳播與踐行

1）堅(jiān)持“三貼近”，使核心價(jià)值觀宣傳“接地氣”。在電視新聞工作中，需要堅(jiān)持“三貼近”原則，首先，貼近百姓視角，從百姓角度出發(fā)進(jìn)行其生活問題的解讀，避免新聞報(bào)道中對(duì)準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)或者上層的高姿態(tài)，保證新聞視角“接地氣”；其次，使用百姓能接受的語言，盡可能避免某些公文式新聞內(nèi)容的使用，真正實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的入耳、入腦、入心，讓百姓在感覺新聞?dòng)H切自然的同時(shí)，無形間接受新聞內(nèi)容的教育，保證新新聞?wù)Z言“接地氣”；最后，利用三貼近原則，將具體的生活故事進(jìn)行細(xì)致描繪，將深刻的核心價(jià)值觀理念進(jìn)行淺顯化表達(dá)，激發(fā)受眾的社會(huì)主義建設(shè)情感，讓其了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)質(zhì)并不斷強(qiáng)化自身素質(zhì)，在理解核心價(jià)值觀內(nèi)涵的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)主義建設(shè)行為的轉(zhuǎn)變，保證新聞價(jià)值觀念“接地氣”。比如在三農(nóng)問題的播報(bào)中，電視新聞工作者首先要走到群眾中間，了解群眾對(duì)于當(dāng)前公租房政策的看法、對(duì)醫(yī)療保障工作的要求、對(duì)自身、家庭未來生活的展望，并結(jié)合農(nóng)村現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，對(duì)黨中央政策進(jìn)行深入解讀，真正挖掘黨中央決策中有利于民生問題解決的內(nèi)容，并通過視頻、音頻、文字等不同內(nèi)容結(jié)合的方式，將這些內(nèi)容傳遞到人民中間，讓人民了解國家政策，了解社會(huì)主義建設(shè)的基本內(nèi)容，并促進(jìn)其建設(shè)行為和建設(shè)心態(tài)的轉(zhuǎn)變。

2）必須堅(jiān)持輿論監(jiān)督，抑惡揚(yáng)善。電視新聞在積極轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，加強(qiáng)核心價(jià)值觀念宣傳的同時(shí)，也要強(qiáng)化自身的輿論監(jiān)督責(zé)任，以自身行動(dòng)踐行核心價(jià)值觀的要求，避免某些混淆視聽的價(jià)值宣傳行為誤導(dǎo)民眾對(duì)于核心價(jià)值觀的理解。比如面臨某些“網(wǎng)絡(luò)大V”以“普世價(jià)值”宣傳為手段造謠生事，影響社會(huì)道德建設(shè)的行為，要進(jìn)行充分揭露；而針對(duì)當(dāng)前社會(huì)中一些違背核心價(jià)值觀念的內(nèi)容，如政治腐敗行為、假冒偽劣行為等進(jìn)行及時(shí)曝光，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)抑惡揚(yáng)善的目的，喚醒人們對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值的覺知，進(jìn)而發(fā)揮自身價(jià)值，推動(dòng)社會(huì)文明建設(shè)和發(fā)展。

3）利用融合傳播方式，發(fā)揮新聞價(jià)值。在新媒體不斷發(fā)展，新聞傳播渠道多元化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件下，電視新聞在進(jìn)行核心價(jià)值觀傳播的過程中，同樣需要適應(yīng)社會(huì)和受眾心理發(fā)展節(jié)奏，多角度、全方位的了解人民關(guān)注的內(nèi)容，并結(jié)合對(duì)不同層面核心價(jià)值觀宣傳方式的探究，了解當(dāng)前社會(huì)中核心價(jià)值觀建設(shè)的不足，以便提升自身新聞工作的價(jià)值，同時(shí)也促進(jìn)核心價(jià)值觀的有效宣傳?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的宣傳；利用博客、微博、QQ、微信公眾號(hào)等，引導(dǎo)受眾與自身展開對(duì)核心價(jià)值觀建設(shè)工作的看法討論，以便獲取一手的核心價(jià)值觀建設(shè)相關(guān)資料。

4）設(shè)置多元化“核心價(jià)值觀”議題。電視新聞通過講述人民身邊的故事，尋求社會(huì)主義核心價(jià)值觀念宣傳路徑，但是單一“核心價(jià)值觀”宣傳手段的使用，使得核心價(jià)值觀宣傳內(nèi)容也過分同質(zhì)化，有可能導(dǎo)致受眾閱讀疲勞。因此在有關(guān)“核心價(jià)值觀”議題的電視新聞報(bào)道中，需要從受眾接受程度出發(fā)，創(chuàng)新議題設(shè)置方式，激發(fā)受眾參與互動(dòng)討論的熱情，進(jìn)而促進(jìn)“核心價(jià)值觀”的社會(huì)落實(shí)。比如在典型人物的報(bào)道中，需要突破原有報(bào)道模式，避免過分美化被報(bào)道人或事的行為。在核心價(jià)值觀傳播過程中，也需要照顧社會(huì)生活中必然面對(duì)的各類道德倫理問題、社會(huì)矛盾等。

伴隨著社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的深入，電視新聞也需要抓住24字方針的本質(zhì)，通過不同的選題深入闡述該方針實(shí)現(xiàn)的“路徑”；尋找人民生活與社會(huì)發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，在探索不同問題的過程中抓住一切問題的本源，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)目的。

3 結(jié)束語

當(dāng)前社會(huì)中，社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)關(guān)乎國計(jì)民生的發(fā)展，因此需要電視新聞?dòng)枰愿叨戎匾?，利用“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的視角，強(qiáng)化自身輿論監(jiān)督責(zé)任并合理利用不同新聞媒體，強(qiáng)化新聞工作的價(jià)值，增強(qiáng)對(duì)于核心價(jià)值觀的傳播力，保證電視新聞作用有效發(fā)揮的同時(shí)，帶動(dòng)和引導(dǎo)民眾認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀并積極投身于社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)當(dāng)中。

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