網(wǎng)絡(luò)直播平臺改變綜藝節(jié)目格局的研究

王偉斌

摘 要 從網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播機制和其對綜藝節(jié)目的影響力角度出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺的全民參與性和技術(shù)水平，對綜藝節(jié)目未來的發(fā)展機制進(jìn)行簡要分析和探究。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播平臺；綜藝節(jié)目；龍珠TV；YY直播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0106-03

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的快速發(fā)展，對原有的綜藝節(jié)目格局產(chǎn)生了較大的改變，電視端收視率逐漸降低，網(wǎng)絡(luò)直播收視率開始不斷提升，并且創(chuàng)下新高。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的快速發(fā)展，與移動4G手機、平板、筆記本等終端設(shè)備的應(yīng)用有著密切的關(guān)系，并且網(wǎng)絡(luò)直播過程中，門檻較低，主播不單單可以表演節(jié)目，還可以進(jìn)行生活直播等。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，截至2016年6月底，移動直播App超過200多款，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也獲得了快速發(fā)展，觀看直播和參與直播的人數(shù)不斷增加，尤其是直播觀眾，已經(jīng)突破2億人大關(guān)。網(wǎng)絡(luò)直播的大火，勢必會對原有的娛樂文化產(chǎn)生較大的影響和沖擊，人們對網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注度，正在持續(xù)升溫。在這樣的背景環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺對綜藝節(jié)目格局的影響，也得到了人們的關(guān)注。綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中，勢必要對網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行把握，以此做出相應(yīng)的調(diào)整，才能夠在新的發(fā)展形勢下，獲得長足的發(fā)展和進(jìn)步。

1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺

1.1 龍珠TV

經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民對龍珠TV并不陌生，這是一款主要從事網(wǎng)絡(luò)游戲直播的網(wǎng)絡(luò)平臺。龍珠TV與騰訊游戲、韓國職業(yè)電子競技協(xié)會、游戲風(fēng)云、NICE TV展開戰(zhàn)略合作，加強游戲直播，從而吸引了大量游戲玩家的關(guān)注。龍珠TV在發(fā)展過程中，注重利用“性感美女主播”吸引觀眾的注意，女主播的高顏值，為龍珠TV的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件[1]。隨著觀眾人數(shù)的不斷增加，龍珠TV在2016年初進(jìn)行了改版，直播內(nèi)容開始多元化，并通過邀請“明星主播”，像是柳巖、陳冠希等知名影星的加入，擴大了龍珠TV的影響力。其直播內(nèi)容和范圍得到了有效拓展，實現(xiàn)了生活直播和全民直播這一發(fā)展目標(biāo)，其在網(wǎng)絡(luò)直播平臺中的影響力，正在持續(xù)上升。

1.2 YY直播

YY語音在成立之初，就注重于娛樂化發(fā)展，在通信聊天的情況下，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播這一發(fā)展形勢?？梢哉f，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺中，YY直播發(fā)展最為火爆，并且關(guān)注于YY直播的觀眾也是最多的。YY直播造就了一些平民偶像，例如天佑、利哥、娜寶等，都是借助于YY直播發(fā)展起來的。YY直播的影響力正在逐漸擴散，越來越多的名人也紛紛加入了YY直播當(dāng)中，例如“趙家班”的成員紛紛在YY直播中露臉，更是進(jìn)一步增強了YY直播的影響力[2]。據(jù)YY-LIVE的網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，YY全民娛樂直播平臺的注冊用戶超過10億人，其直播內(nèi)容包括了好聲音、潮音樂、脫口秀、生活、旅游等內(nèi)容，直播內(nèi)容涵蓋范圍是業(yè)界最廣的。

1.3 虎牙直播

虎牙直播平臺是中國領(lǐng)先的互動直播平臺，其強大的互動性，吸引了大量觀眾的注意?；⒀乐辈ツ軌蛱峁?00萬人同時在線高清觀看，在直播過程中，涉及娛樂、生活、游戲等多個方面內(nèi)容?；⒀乐辈ソ陙碓诎l(fā)展過程中，加強了與游戲平臺的合作，通過游戲直播，吸引了大量玩家的加入。例如，虎牙直播通過簽約英雄聯(lián)盟電競名人faker、uzi等人，吸引了大量電競明星的粉絲加入，使其影響力在業(yè)界不斷提升[3]。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺在當(dāng)下獲得了迅猛的發(fā)展，除了龍珠TV、YY直播、虎牙直播外，像是龍珠TV、樂嗨秀場、酷6直播間、戰(zhàn)旗TV、熊貓直播等，也在業(yè)界享有盛名。從當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展情況來看，其直播內(nèi)容已經(jīng)涉及生活的各個方面，并且全民性、泛娛樂化的發(fā)展特點日益顯著[4]。網(wǎng)絡(luò)直播平臺在娛樂中的影響力日益提升，勢必會對電視綜藝節(jié)目的格局產(chǎn)生較大影響，如何把握這一影響，將成為電視綜藝節(jié)目發(fā)展需要考慮的問題。

2 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展及影響

2.1 移動終端直播盛行

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和利用，尤其是4G網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，使得移動終端直播開始盛行起來。同時，流媒體技術(shù)也在這一過程中得到了應(yīng)用，可以更好地實現(xiàn)在線視頻直播，滿足人們的觀看需要。2016年5月，手機直播頁面的鏈接信息在微信朋友圈中廣泛傳播，“映客直播”App得到了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。可以說，映客App只是移動直播App中的一款，熱門的網(wǎng)絡(luò)直播平臺關(guān)注度不斷提升，網(wǎng)絡(luò)直播平臺已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口[5]。移動終端直播的盛行，對原有的綜藝節(jié)目發(fā)展帶來了較大的影響，泛生活化、平民化的直播內(nèi)容，越來越得到人們的關(guān)注。這樣一來，原有的綜藝節(jié)目格局，勢必會發(fā)生改變。

2.2 “網(wǎng)紅”關(guān)注度提升

所謂的“網(wǎng)紅”就是借助于網(wǎng)絡(luò)，提升自身知名度，并被很多網(wǎng)友熟知的網(wǎng)絡(luò)名人。前幾年，“犀利哥”“西門大嬸”等網(wǎng)紅以及近年來的“豆豆”“雪梨”“papi醬”等網(wǎng)紅，在網(wǎng)民心中有著一定的印象，并且這些“網(wǎng)紅”在直播過程中，會得到很多粉絲們的支持。網(wǎng)紅對于直播平臺名氣的提升，起到了重要幫助，也使得一些“網(wǎng)紅”的身價大漲[6]。例如，在2016年4月18日，百度就中國網(wǎng)紅TOP10進(jìn)行了排名，其中“安妮寶貝”以1 233萬的關(guān)注量排名第一，芙蓉姐姐以1 116萬的關(guān)注度排名第二，王思聰、郭美美等分別以1 077萬和909萬的關(guān)注度排名第三、第四。網(wǎng)紅關(guān)注度的不斷提升，也存在一定的經(jīng)濟價值。就以網(wǎng)紅“吸金”的方式來看，電商網(wǎng)站廣告、電商代言、網(wǎng)紅在朋友圈打廣告、網(wǎng)紅主播靠粉絲刷禮物等。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的快速發(fā)展，造就了一大批網(wǎng)紅。網(wǎng)紅在現(xiàn)實生活中的作用也得到了進(jìn)一步的提升。

2.3 收視率提升

網(wǎng)絡(luò)直播平臺在發(fā)展過程中，對于收視率的關(guān)注度較高，這與電視綜藝節(jié)目發(fā)展有著密切的關(guān)系?？梢哉f，電視臺推出的綜藝節(jié)目，其目的在于提升電視收視率，從而使其在廣告投放方面，能夠獲取較大的經(jīng)濟利潤。網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展，通過邀請明星進(jìn)行直播，吸引大量觀眾，也可以帶給其不菲的收入。例如熊貓TV開啟直播過程中，邀請歌手林俊杰，吸引了40萬觀眾的圍觀，極大程度地提升了熊貓TV的知名度，使越來越多的人關(guān)注到熊貓TV。網(wǎng)絡(luò)直播平臺在發(fā)展過程中，用戶數(shù)量已經(jīng)突破了2個億，各種類型的主播人數(shù)突破了110萬人。從其經(jīng)濟規(guī)模來看，2016年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，直播規(guī)模達(dá)到了90億元人民幣，預(yù)計到2017年初，這一規(guī)模將突破100億元。網(wǎng)絡(luò)直播平臺收視率的不斷提升，其影響力也會大幅度增長，這一過程中，電視綜藝節(jié)目為了更好地發(fā)展，就需要對網(wǎng)絡(luò)直播平臺予以關(guān)注，以期獲取較好的發(fā)展機遇[7]。

3 網(wǎng)絡(luò)直播平臺改變綜藝節(jié)目格局分析

3.1 綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播平臺聯(lián)系緊密

從網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展情況來看，其“低門檻”的發(fā)展模式，使越來越多的人投入到網(wǎng)絡(luò)直播平臺當(dāng)中，“平民明星”的產(chǎn)生，會帶來一系列新的話題，這給商家的廣告投放，帶來了新的契機[8]。但網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展，低俗化、色情化問題較為突出，加強對其進(jìn)行管理，顯得尤為必要。國家文化部在2016年4月，開始加強了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的管理，對于違法違規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺進(jìn)行了查處，有效地凈化了網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)直播平臺環(huán)境的凈化，為網(wǎng)絡(luò)直播平臺與綜藝節(jié)目的結(jié)合，創(chuàng)造了有利條件。例如，優(yōu)酷推出的《潛行者計劃》，這檔節(jié)目播放時間為10天，時間沒有限制，并且采取了全程直播的方式?！稘撔姓哂媱潯吠ㄟ^全民參與的方式，增強了節(jié)目與觀眾的互動性，從而獲得了巨大的成功。2016年，王思聰投身于電競事業(yè)，并加盟了IG俱樂部，買斷了熊貓TV。王思聰對熊貓TV進(jìn)行了改善，推出了《Hello！女神》這檔節(jié)目?！禜ello！女神》節(jié)目屬于一款綜藝類節(jié)目，通過挑選平民女神，使越來越多的“平民”關(guān)注于這款節(jié)目，從而實現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的有效互動，并且使節(jié)目取得了較為不錯的成績。除此之外，愛奇藝推出的《十三億分貝》，也是互動性綜藝節(jié)目的一種?！妒齼|分貝》實現(xiàn)了直播與綜藝內(nèi)容的有效結(jié)合，選手們可以在直播間與主持人進(jìn)行互動和交流，通過直播觀眾的參與，對選手進(jìn)行評分[9]。

《潛行者計劃》《Hello！女神》《十三億分貝》節(jié)目實現(xiàn)了綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合，這在很大程度上改變了原有電視綜藝節(jié)目的播放形式，但卻提升了其影響力。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)直播泛化發(fā)展形勢下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺與綜藝節(jié)目的關(guān)系將日益

密切。

3.2 網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)增強觀眾參與感

電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中，能否獲得較高的收視率，會對其長足發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的快速興起，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著較大的影響，甚至?xí)屨茧娨暰C藝節(jié)目的觀眾，造成其收視率的下降。但是綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中，若是能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)直播平臺模式進(jìn)行較好利用，也可以使其更好地發(fā)展。其中最具突出特色的則是《魯豫有約》的直播模式。魯豫有約以直播的方式對王健林一天的生活進(jìn)行了采訪，這種借助于網(wǎng)絡(luò)直播平臺模式的綜藝節(jié)目改編，提升了節(jié)目播放的效果，引起了越來越多觀眾的注意。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在利用過程中，具有以下優(yōu)勢：第一，懸念感。在直播過程中，存在著時間的進(jìn)行性，下一秒發(fā)生什么，沒有人會知道，這一點，只有直播才具有[10]。第二，現(xiàn)場感。直播過程中，對直播事物、人物最直觀的反應(yīng)，不經(jīng)過特技處理，給人一種極強的真實感。第三，互動感。網(wǎng)絡(luò)直播過程中，主播需要與粉絲進(jìn)行互動，通過互動，營造一個虛擬的社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而更好地滿足觀眾觀看需要。

綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中，受到網(wǎng)絡(luò)直播平臺的影響，綜藝節(jié)目的互動性得到了顯著提升。就以2016年的春節(jié)聯(lián)歡晚會來說，春節(jié)聯(lián)歡晚會與支付寶的有效結(jié)合，“動手搖一搖領(lǐng)紅包”的模式，實現(xiàn)了春晚與觀眾的互動，提升了春晚的收視率。在2014年，湖南舉辦的娛樂節(jié)目中，互聯(lián)網(wǎng)的“彈幕”直播互動模式得到了較好的應(yīng)用，通過引入網(wǎng)絡(luò)直播，引起了強烈反響。這一過程中，觀眾們通過參與答題以及投票選擇，使綜藝節(jié)目與觀眾進(jìn)行了有效的互動，使節(jié)目播放取得了巨大的成功。綜藝類節(jié)目的互動性，是其具有較強競爭力的關(guān)鍵，但是由于傳統(tǒng)制作模式的限制，其互動性與網(wǎng)絡(luò)直播平臺相比，差距較大。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的強烈沖擊下，綜藝節(jié)目勢必會結(jié)合其特征，對其發(fā)展模式進(jìn)行有效改進(jìn)，以保證其能夠更好地符合觀眾需要，提升綜藝節(jié)目的受眾。

3.3 網(wǎng)絡(luò)直播提升綜藝節(jié)目創(chuàng)意

綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中，通過利用網(wǎng)絡(luò)直播，提升了綜藝節(jié)目的創(chuàng)意。例如，天津衛(wèi)視在2014年打造的《百萬粉絲》節(jié)目，這一節(jié)目在播放過程中，由于自身技術(shù)條件有限，節(jié)目效果并未得到較好的發(fā)揮。《百萬粉絲》注重對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的模式進(jìn)行借鑒，借助于微博與粉絲進(jìn)行互動。但是由于微博互動過程中，存在一定的滯后性，粉絲們在參與節(jié)目時，存在時空滯后性，這就導(dǎo)致其效果未得到較好的發(fā)揮。但是《百萬粉絲》通過借鑒網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展模式，依舊取得了較為不錯的效果。網(wǎng)絡(luò)直播平臺在與觀眾互動方面，具有更大的優(yōu)勢，這一點是綜藝節(jié)目無法比擬的。綜藝節(jié)目在制定過程中，需要對內(nèi)容進(jìn)行設(shè)定，并且以專業(yè)化的拍攝方式進(jìn)行制作。這一過程中，由于拍攝的封閉性，導(dǎo)致觀眾無法介入，從而使觀眾參與度降低。觀眾在觀看綜藝類節(jié)目時，由于無法參與，導(dǎo)致其對節(jié)目的興趣逐漸降低。但是網(wǎng)絡(luò)直播模式的利用，采取了“雙屏互動”的模式，觀眾能夠?qū)C藝節(jié)目的拍攝情況進(jìn)行跟進(jìn)，并通過互動對自己的意愿進(jìn)行表達(dá)，從而實現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的聯(lián)系。例如，《歡樂喜劇人》這類綜藝節(jié)目，其在發(fā)展過程中，東方衛(wèi)視表示，《歡樂喜劇人》將會對原有的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，加強與網(wǎng)絡(luò)直播平臺的聯(lián)系，以期更好地提升節(jié)目的收視率，并能夠與觀眾之間形成較大的互動。網(wǎng)絡(luò)直播平臺在發(fā)展過程中，為電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了大量的素材，其中較為出名的則是直播平臺上推出的“壞男孩搭訕直播”以及一些惡搞直播方式等，這些直播方式為綜藝節(jié)目內(nèi)容更新創(chuàng)造了有利條件。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的快速發(fā)展，是基于技術(shù)帶來的一種創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新對原有的綜藝節(jié)目發(fā)展模式產(chǎn)生了較大的影響，其形態(tài)和發(fā)展模式產(chǎn)生了較大的改變。在這樣的背景環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目要對網(wǎng)絡(luò)直播平臺帶來的正能量進(jìn)行把握，并能夠從自身角度出發(fā)，對原有發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，從而實現(xiàn)自身的長足發(fā)展和進(jìn)步目標(biāo)。同時，在研究過程中我們還需要明白一個問題，那就是網(wǎng)絡(luò)直播平臺是利弊并存的東西，由于其出現(xiàn)時間較晚，在管理過程中勢必會存在諸多不完善的地方，電視綜藝節(jié)目在對其進(jìn)行借鑒過程中，要堅持兩面性，對其優(yōu)點加以利用，對其存在的缺陷進(jìn)行改善，才能夠切實符合電視綜藝節(jié)目未來發(fā)展需求。除此之外，綜藝節(jié)目格局的改變，實際上是節(jié)目與觀眾互動性方式的一種改變，它更加注重于提升觀眾的參與度，增強節(jié)目黏性，從而使其收視率獲得較高的提升。

參考文獻(xiàn)

[1]劉凱.網(wǎng)絡(luò)直播平臺改變綜藝節(jié)目格局[J].新媒體研究，2016（17）：51-52.

[2]張紅兵.掃黃打非辦嚴(yán)打涉“黃”網(wǎng)絡(luò)直播平臺[N].法制日報，2016-03-21.

[3]田霖，孫琳.視頻網(wǎng)站也要做“電視”——視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的制作[J].影視制作，2013（9）：14-21.

[4]王長瀟，曾輝，劉瑞一.媒介融合背景下電視內(nèi)容資源的整合與重構(gòu)[J].現(xiàn)代視聽，2013（8）：12-16.

[5]宮承彼.新媒體概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2007.

[6]劉連喜.新媒體論——CCTV.com的第一個十年[M].北京：中國國際廣播電視出版社，2007.

[7]張曉峰.解構(gòu)電視——電視傳播學(xué)新論[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.

[8]張常珊.試論我國廣電媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[J].中國電視，2014（10）：89-92.

[9]劉俊，胡智鋒.內(nèi)容、機構(gòu)、人才與收益：論當(dāng)前媒介融合時代的電視活力——兼對“電視之死”的回應(yīng)[J].編輯之友，2015（3）：5-10.

[10]呂萌.媒介形態(tài)變化與電視文化傳播[M].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006.