企業(yè)自媒體品牌營銷傳播策略研究

摘要：在網(wǎng)絡(luò)化的市場競爭中，互聯(lián)網(wǎng)終端已經(jīng)成為人們接受信息和傳播信息的重要平臺，這對于媒體企業(yè)而言是一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇，如何把握機(jī)遇、推廣企業(yè)自媒體品牌成為企業(yè)的工作內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)平臺下的企業(yè)自媒體要重視自身品牌的打造，改變傳統(tǒng)的傳播營銷模式，迎合市場受眾的需求，將個(gè)性化的媒體品牌擴(kuò)大推廣。文章分析了企業(yè)自媒體品牌的特點(diǎn)，并結(jié)合而其營銷傳播特點(diǎn)提出了幾點(diǎn)相應(yīng)的品牌營銷傳播策略。

關(guān)鍵詞：媒體企業(yè)；品牌營銷；傳播策略

中圖分類號：F276.1 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-01

一、企業(yè)自媒體品牌營銷傳播的特點(diǎn)

1.媒體品牌以新聞資訊為載體，貼近生活需求

微時(shí)代下衍生出了人人關(guān)注新聞的現(xiàn)象，手機(jī)客戶端應(yīng)用方便和通訊上網(wǎng)覆蓋度較高，從而實(shí)現(xiàn)了新聞資訊和受眾群體之間的無縫鏈接，新聞傳播的快捷性空前性放大。企業(yè)自媒體品牌營銷傳播借助網(wǎng)絡(luò)平臺載體，其品牌資訊采編、策劃、傳遞等流程簡化，只需要借助幾個(gè)圖片和幾段文字就可以形成構(gòu)建成一個(gè)完整的新聞框架，借助官方網(wǎng)站和APP傳播就可以快速占領(lǐng)新聞?lì)^條高地。因此企業(yè)自媒體品牌營銷傳播應(yīng)當(dāng)把握這一特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)受眾市場。

2.市場環(huán)境下品牌化現(xiàn)象明顯

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下資訊的輿論空間較為寬松，企業(yè)自媒體利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行傳播新聞，并且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中接收到各種各樣的新聞消息，品牌發(fā)展呈現(xiàn)出了信息病毒式傳播態(tài)勢。以澎湃新聞為例，其新聞內(nèi)容包含了時(shí)政新聞、生活資訊、時(shí)尚美食、體育前言、讀書教學(xué)、育兒養(yǎng)生等，在大眾化新聞資訊席卷了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，其品牌推廣中滿足了不同人群的需求，品牌影響力在消費(fèi)者受眾的影響力就會(huì)顯現(xiàn)出來，人們也更加樂于選擇帶有光芒的媒體品牌。

3.媒體品牌借助虛擬化的傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下自媒體品牌資訊借助虛擬的新聞媒介進(jìn)行傳遞，這種虛擬化的空間傳遞會(huì)通過層層網(wǎng)絡(luò)遞進(jìn)傳遞，傳播資訊直達(dá)受眾面前，信息在短時(shí)間內(nèi)以第一手資料到達(dá)受眾，新聞資訊保真度較高。自媒體品牌要打造以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器連接終端，對于一個(gè)社會(huì)影響力較大或者內(nèi)部層次化較深的新聞，要借助網(wǎng)絡(luò)虛擬化的平臺進(jìn)行傳播，展現(xiàn)新聞事件背后的真相，自媒體品牌營銷傳播要牢牢把握這一趨勢，用品牌優(yōu)勢將消費(fèi)者帶入到新聞背后的真相中。

二、企業(yè)自媒體品牌營銷傳播策略分析

1.從新聞標(biāo)題入手，增強(qiáng)品牌的傳播性

新聞營銷傳播首先要從標(biāo)題新穎化入手，吸引讀者的注意力，用標(biāo)題抓住讀者的眼球，讓讀者產(chǎn)生閱讀欲望。首先要做到新聞標(biāo)題的通俗化，通俗化的語言是連接新聞內(nèi)容和受眾群體的橋梁，語音淳樸通俗可以讓新聞資訊更具有生活化氣息，當(dāng)前新聞傳播要更多借助網(wǎng)絡(luò)流行詞語來增加標(biāo)題的時(shí)尚性，例如“洪荒之力”、“無言以對”等通俗的網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)用在新聞標(biāo)題中一下子就拉近了和讀者的距離。企業(yè)自媒體品牌要借助這些新穎的標(biāo)題能夠吸引觀眾深入閱讀新聞內(nèi)容，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣。再者是新聞標(biāo)題要生動(dòng)化，新聞標(biāo)題是整個(gè)內(nèi)容的“蓋頭”，生動(dòng)化的新聞標(biāo)題能夠激發(fā)讀者掀開蓋頭的“欲望”，因此新聞要走生動(dòng)和大眾結(jié)合的道路，以生動(dòng)化和生活化的標(biāo)題展示新聞的內(nèi)容，引導(dǎo)讀者去深層次閱讀和剖析新聞資訊。

2.品牌營銷要滿足消費(fèi)者的“獵奇”心理

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新聞資訊的價(jià)值和生命力在于內(nèi)容即時(shí)性，并能夠緊跟受眾需求，剖新深層次的內(nèi)容，自媒體品牌要保證新聞內(nèi)容即時(shí)性，迎合受眾的獵奇心理。在微博和微信時(shí)代下，新聞媒介生存的秘訣就是新聞傳播速度，由于網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播勢頭迅猛，在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)完成信息網(wǎng)絡(luò)層次的傳遞，自媒體品牌傳播營銷要時(shí)刻站在新聞事件的最前沿，將最新最前沿的新聞傳輸?shù)矫浇槠脚_上，保證平臺新聞信息持續(xù)更新，滿足了受眾群體的獵奇心理，對于提升自媒體品牌的價(jià)值品牌有很強(qiáng)的促進(jìn)作用。

3.品牌營銷傳播要把握資訊潮流

當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)多元化的時(shí)代，物質(zhì)生活水平提升滿足了人們多元化的生活追求，因此自媒體品牌要體現(xiàn)傳播特征時(shí)代性，把握資訊潮流。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的社會(huì)是一個(gè)多元化的社會(huì)，人們在海量的互聯(lián)網(wǎng)平臺上追求自己喜歡的事物，新聞媒體要擺脫單一化的新聞?lì)}材，打造多元化的資訊平臺，新聞傳播要覆蓋整個(gè)社會(huì)。因此自媒體品牌也迎合新聞傳播特征的時(shí)代性，策劃時(shí)事政治、財(cái)富財(cái)經(jīng)、思想知識、生活情調(diào)、體育運(yùn)動(dòng)等多方面新聞?wù)搲?，為不同職業(yè)、不同教育程度、不同年齡的受眾群體提供新聞服務(wù)。再者傳播特征時(shí)代化還體現(xiàn)在傳播工具的升級，自媒體品牌要采用多元化的終端工具，在網(wǎng)頁版官網(wǎng)的基礎(chǔ)上，來著力開發(fā)收集APP軟件、微信公眾號、QQ公眾號等傳播載體搭建，讓新聞資訊以更快捷、直觀的方式呈現(xiàn)給受眾群體。

4.打造媒體品牌文化導(dǎo)向

品牌文化是自媒體發(fā)展的精神動(dòng)力，企業(yè)要構(gòu)建媒體文化，打造行業(yè)內(nèi)品牌效應(yīng)。首先就是要改變媒體品牌文化氛圍，將更加現(xiàn)代化的媒體品牌文化引入到企業(yè)中，要在企業(yè)中培育文化傳承的生態(tài)環(huán)境，媒體品牌文化要側(cè)重于市場發(fā)展的適應(yīng)性，以文化應(yīng)激勵(lì)營銷傳播轉(zhuǎn)變，把握轉(zhuǎn)型升級與組織變革良機(jī)，提升媒體品牌文化，鞏固媒體品牌文化的“軟管理核心”地位，用優(yōu)秀媒體品牌文化來導(dǎo)航和支撐企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，將企業(yè)品牌賦予更強(qiáng)的文化優(yōu)勢，提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢。再者企業(yè)要注重品牌效應(yīng)的帶動(dòng)作用，將優(yōu)勢品牌打造放在企業(yè)發(fā)展的首要位置，在信息化和網(wǎng)絡(luò)化的商務(wù)模式背景下，優(yōu)勢品牌帶動(dòng)效應(yīng)顯著，因此企業(yè)要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，強(qiáng)化品牌宣傳，將品牌效能和企業(yè)產(chǎn)能結(jié)合在一起，打造一個(gè)文化色彩突出、區(qū)域特點(diǎn)鮮明、質(zhì)量服務(wù)優(yōu)質(zhì)的行業(yè)品牌。

三、總結(jié)

總之，企業(yè)自媒體發(fā)展要借助網(wǎng)絡(luò)平臺，在網(wǎng)絡(luò)平臺下開展品牌傳播，增強(qiáng)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢。自媒體品牌營銷傳播要從新聞標(biāo)題入手，增強(qiáng)品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播性，同時(shí)要把握消費(fèi)者的“獵奇”心理，滿足受眾群體的個(gè)性化需求，自媒體品牌營銷立足點(diǎn)要放在新聞媒體時(shí)代發(fā)展的潮流中，掌握未來資訊潮流的需求，打造自身良好的品牌文化導(dǎo)向，增強(qiáng)企業(yè)自媒體品牌的影響力。

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作者簡介：杜靜怡（1991-），女，漢族，河北石家莊人，碩士，石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，研究方向：品牌營銷傳播。