媒介融合環(huán)境下黨報(bào)新媒體發(fā)展路徑

程漢華

【摘 要】本文以湖南日?qǐng)?bào)新媒體客戶(hù)端“新湖南”為例，探討黨報(bào)新媒體的有效發(fā)展方式以及黨報(bào)新媒體未來(lái)的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；黨報(bào)；新湖南；新媒體

【基金項(xiàng)目】十二五高等學(xué)?！埃ㄐ侣剬W(xué)）專(zhuān)業(yè)綜合改革試點(diǎn)”項(xiàng)目的階段性成果之一。

黨報(bào)媒體作為宣傳陣地的一面旗幟，一直以來(lái)對(duì)其他媒體的報(bào)道實(shí)踐起著導(dǎo)向作用。信息時(shí)代的到來(lái)，微博、微信等新媒體的競(jìng)相出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)黨報(bào)陣地的引導(dǎo)能力都帶來(lái)了考驗(yàn)。在這種沖擊下，黨報(bào)必須迅速搶占新媒體輿論的制高點(diǎn)，占領(lǐng)以手機(jī)為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地。湖南日?qǐng)?bào)新媒體客戶(hù)端“新湖南”，就是黨報(bào)在新媒體環(huán)境下快速反應(yīng)和有效整合資源搶占手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，立足湖南面向全國(guó)的黨報(bào)新媒體客戶(hù)端的代表。

一、“新湖南”概述

（一）湖南日?qǐng)?bào)媒介融合新平臺(tái)——“新湖南”

在媒介融合背景下，新媒體給包括黨報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。新媒體平臺(tái)以多形式、多組合、立體式的呈現(xiàn)方式迅速占領(lǐng)了信息陣地。面對(duì)新的環(huán)境，黨報(bào)作為引導(dǎo)輿論和規(guī)范報(bào)道的標(biāo)桿，如何搶占互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的輿論制高點(diǎn)至關(guān)重要。

“新湖南”客戶(hù)端是在原有湖南日?qǐng)?bào)和無(wú)線湖南兩個(gè)客戶(hù)端的基礎(chǔ)上融合創(chuàng)新而成。2015年8月15日，湖南日?qǐng)?bào)新媒體客戶(hù)端“新湖南”正式上線。其上線后，有著明確的宗旨和方向，將自身看作為湖南改革發(fā)展服務(wù)、為最廣大的湖南人民服務(wù)的平臺(tái)而存在。作為黨報(bào)新媒體，“新湖南”秉承了原有的黨媒底色，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，能夠快速匯聚全省信息，立足湖南，面向全國(guó)，打通了全國(guó)乃至世界關(guān)注湖南的新渠道。

（二）“新湖南”發(fā)展現(xiàn)狀

“新湖南”自2015年8月15日上線以來(lái)，知名度迅速?gòu)暮系貐^(qū)擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。10月下載量突破200萬(wàn)，12月底突破500萬(wàn)，2016年3月初達(dá)到700萬(wàn)。據(jù)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，截止今年5月初，下載量突破1000萬(wàn)大關(guān)，正式成為“千萬(wàn)量級(jí)”用戶(hù)的新媒體平臺(tái)，并在繼續(xù)爭(zhēng)取躋身全國(guó)省報(bào)客戶(hù)端第一方陣。

“新湖南”客戶(hù)端現(xiàn)有頭條、湘政、紅星、湘財(cái)、湘學(xué)、湘健等15個(gè)頻道以及頻道下的眾多原創(chuàng)特色欄目?？蛻?hù)端以“主流新媒體，移動(dòng)新門(mén)戶(hù)”為宣傳語(yǔ)，既體現(xiàn)了“新湖南”主流媒體的地位，又突出了客戶(hù)端的網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)，并且積極打造原創(chuàng)內(nèi)容，結(jié)合新媒體平臺(tái)視、聽(tīng)、讀結(jié)合的特點(diǎn)，推送精彩信息。

目前，“新湖南”客戶(hù)端擔(dān)任著向全國(guó)乃至世界發(fā)布湖南消息的便捷窗口。“新湖南”作為湖南日?qǐng)?bào)社媒體融合改革暨新媒體建設(shè)的初步成果，在新媒體建設(shè)中的認(rèn)知、定位與融合三個(gè)最核心的維度上較好貫徹了習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)精神，進(jìn)行了移動(dòng)新媒體領(lǐng)域的有益探索。[1]

二、“新湖南”客戶(hù)端的發(fā)展路徑

（一）明晰定位，打造專(zhuān)業(yè)頻道

在上線發(fā)刊詞中，“新湖南”定位為宣傳湖南省委省政府政策的主平臺(tái)，發(fā)布湖南信息的主窗口，推介湖南形象的主渠道，引導(dǎo)湖南輿論的主陣地。作為湖南在新媒體時(shí)代的核心媒體，“新湖南”客戶(hù)端是省委機(jī)關(guān)報(bào)自然延伸升級(jí)的新媒體平臺(tái)。

“新湖南”客戶(hù)端針對(duì)湖南人民生活的不同方面，進(jìn)行了精準(zhǔn)的頻道設(shè)置?，F(xiàn)就部分頻道進(jìn)行定位分析：

1、“頭條”頻道

匯集其他各頻道的重要新聞信息，在“頭條”頻道第一時(shí)間推送，讓用戶(hù)快速瀏覽到湖南的“今日頭條”。

2、“湘政”頻道

主要推送省委省政府以及各市州的政策和方針、領(lǐng)導(dǎo)人出席的活動(dòng)和最新講話精神，是宣傳方針政策的主平臺(tái)。

3、“湘財(cái)”頻道

面向全省，推送最新財(cái)政信息以及湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)容，涉及企業(yè)發(fā)展、保險(xiǎn)、股票證券等多個(gè)方面。

4、“湘學(xué)”頻道

關(guān)注湖南教育領(lǐng)域。主要傳達(dá)教育政策，高校以及中小學(xué)發(fā)展，曾策劃“高考”專(zhuān)題、“自主招生”專(zhuān)題、“湖湘女學(xué)者”專(zhuān)題等。

（二）整合資源，打造立體平臺(tái)

“新湖南”客戶(hù)端集合了湖南日?qǐng)?bào)社旗下15家媒體的信息資源和人力資源，以及其他各市州媒體的資源，通過(guò)推選百名兼職記者組成核心采訪力量，整合全省各媒體內(nèi)容而進(jìn)行新媒體形態(tài)輸出的融合型新媒體平臺(tái)。

1、打造空間立體平臺(tái)

“新湖南”平臺(tái)跨越了空間限制，把全省信息在最短時(shí)間內(nèi)匯集到一起，在同一個(gè)平臺(tái)上將全省各地新聞立體呈現(xiàn)。

2、打造采編立體平臺(tái)

“新湖南”通過(guò)“中央廚房”式的采編系統(tǒng)，整合旗下媒體資源，打造全方位的新媒體數(shù)字采編中心。實(shí)現(xiàn)信息統(tǒng)一整合，統(tǒng)一配送，一次采編，多次傳播的輸出模式，形成一個(gè)立體高效的采編平臺(tái)。

3、打造內(nèi)容立體平臺(tái)

一方面，作為新媒體，“新湖南”客戶(hù)端一直以來(lái)將信息內(nèi)容的表達(dá)方式做到全面和準(zhǔn)確，衣、食、住、行等生活服務(wù)全面覆蓋；另一方面，整合視頻、圖片、文字，將報(bào)道內(nèi)容做到精美、活潑，視、聽(tīng)、讀立體呈現(xiàn)。

（三）堅(jiān)持原創(chuàng)，打造特色專(zhuān)題

自上線以來(lái)，“新湖南”客戶(hù)端除了常規(guī)整合和報(bào)道之外，一直堅(jiān)持做原創(chuàng)特色報(bào)道。2016年入汛以來(lái)，受極端天氣影響，湖南部分地區(qū)出現(xiàn)嚴(yán)重洪澇災(zāi)害，“湘政”頻道就此推出“防汛抗災(zāi)”專(zhuān)題報(bào)道。報(bào)道內(nèi)容基本來(lái)自客戶(hù)端原創(chuàng)采寫(xiě)編發(fā)，及時(shí)傳遞防汛抗災(zāi)信息?！跋鎸W(xué)”頻道面向全省教育領(lǐng)域，策劃了 “2016自主招生寶典”、“高考進(jìn)行時(shí)”等多個(gè)特色專(zhuān)題報(bào)道，針對(duì)教育領(lǐng)域不同的熱點(diǎn)話題，及時(shí)向?qū)W校、師生、家長(zhǎng)和社會(huì)推送專(zhuān)業(yè)權(quán)威信息。

三、黨報(bào)新媒體的未來(lái)發(fā)展

（一）從傳統(tǒng)黨報(bào)到黨報(bào)新媒體的觀念轉(zhuǎn)換

黨報(bào)的地位是黨的宣傳陣地，是黨的輿論機(jī)關(guān)，其本質(zhì)功能是“喉舌功能”。[2]傳統(tǒng)黨報(bào)是執(zhí)政黨用來(lái)宣傳方針政策的工具，是用來(lái)武裝民眾思想，領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行國(guó)家和社會(huì)建設(shè)的重要平臺(tái)。傳統(tǒng)黨報(bào)總體以嚴(yán)肅、莊重的形象出現(xiàn)在人們面前，缺乏活潑輕快感。黨報(bào)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使得原先沉悶的時(shí)政新聞?dòng)辛硕鄻拥男旅襟w輸出形式，從枯燥難懂的政策語(yǔ)言、會(huì)議語(yǔ)言到簡(jiǎn)單活潑的圖文詳解和視頻新聞的配合，這無(wú)疑是新媒體帶給黨報(bào)的新的發(fā)展機(jī)遇。

傳媒的改革要從觀念改革起步。新媒體是一個(gè)多元融合的平臺(tái)，所展現(xiàn)的是經(jīng)過(guò)傳媒人加工出的產(chǎn)品，黨報(bào)的內(nèi)容應(yīng)結(jié)合新媒體的呈現(xiàn)方式，給讀者或用戶(hù)全新的體驗(yàn)方式和參與方式。

（二）媒介融合下黨報(bào)新媒體未來(lái)發(fā)展：導(dǎo)向型、服務(wù)型、全景式

以“新湖南”為代表的省級(jí)黨報(bào)新媒體平臺(tái)，在媒體融合的大環(huán)境下，把握了傳媒的發(fā)展規(guī)律，從上線起步到“千萬(wàn)量級(jí)”這不到一年的時(shí)間里，“新湖南”反應(yīng)迅速，給新媒體發(fā)展路徑提供了眾多可參考的經(jīng)驗(yàn)。

黨報(bào)新媒體的上線，是傳媒環(huán)境使然，而未來(lái)各家新媒體平臺(tái)的發(fā)展路徑也是擺在我們面前需要探討的問(wèn)題。

1、導(dǎo)向型

黨報(bào)新媒體秉承的是黨報(bào)的底色，黨報(bào)在傳統(tǒng)紙媒中起到的導(dǎo)向作用必須被吸收進(jìn)新媒體中來(lái)。黨報(bào)所屬的新媒體平臺(tái)在導(dǎo)向上必須與黨報(bào)保持同一政治底色，同一標(biāo)準(zhǔn)體系。如“新湖南”客戶(hù)端被湖南省委定位為《湖南日?qǐng)?bào)》的升級(jí)版、移動(dòng)版。

黨報(bào)必須堅(jiān)持報(bào)道的輿論導(dǎo)向。這是關(guān)乎社會(huì)穩(wěn)定和國(guó)家發(fā)展方向的重要因素。黨報(bào)姓“黨”，黨報(bào)新媒體同樣姓“黨”，這種定位要完整地貫徹在其內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)置和日常報(bào)道中。牢牢把握導(dǎo)向意識(shí)，高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，這是黨報(bào)新媒體首要目標(biāo)。

2、服務(wù)型

黨報(bào)是政策的宣傳員和建設(shè)的鼓動(dòng)員，而黨報(bào)新媒體的報(bào)道方式更加貼近人民生活和實(shí)際。這個(gè)過(guò)程中，黨報(bào)新媒體可很大程度上扭轉(zhuǎn)關(guān)于黨報(bào)嚴(yán)肅、沉悶的刻板印象，把紙質(zhì)版上的單向傳播變?yōu)樾旅襟w平臺(tái)上的雙向互動(dòng)，增加互動(dòng)性和服務(wù)性。黨報(bào)新媒體除了宣傳員的角色外，也要做好服務(wù)者的角色，把最優(yōu)質(zhì)最權(quán)威的信息傳播給受眾，才能擁有忠實(shí)的用戶(hù)。

3、全景式

各級(jí)黨報(bào)都有相應(yīng)的立足點(diǎn)，《人民日?qǐng)?bào)》立足全國(guó)，省級(jí)黨報(bào)立足全省。黨報(bào)新媒體呈現(xiàn)給眾多用戶(hù)的應(yīng)該是多角度、全景式的產(chǎn)品和信息。從政治、經(jīng)濟(jì)、文化到教育等各個(gè)方面，展現(xiàn)一個(gè)立體式的地域特色。從頻道設(shè)計(jì)到欄目設(shè)置，都要立足本土，弘揚(yáng)地域特色，從而面向區(qū)域內(nèi)外。

結(jié)語(yǔ)

黨報(bào)新媒體的發(fā)展是在立足網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，搶占以手機(jī)終端為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)輿論陣地的改革和融合實(shí)踐。而融合發(fā)展的關(guān)鍵是融為一體，僅僅將傳統(tǒng)媒體和新媒體簡(jiǎn)單相加，那只是“合”而不是“融”。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”。黨報(bào)新媒體的發(fā)展是新時(shí)代環(huán)境下值得努力探索的領(lǐng)域，也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重要環(huán)節(jié)和途徑。

注釋?zhuān)?/p>

[1]蔣祖烜.黨報(bào)發(fā)展探新路 融合創(chuàng)造“新湖南”——湖南日?qǐng)?bào)社新媒體發(fā)展實(shí)踐與思考[J].中國(guó)記者，2016（4）：15-18.

[2]王衛(wèi)明.黨報(bào)定位與功能新論[M].南昌：江西人民出版社，2009：15-19.

（作者：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶