微博平臺(tái)中數(shù)據(jù)新聞傳播的探討

金琳（湖州師范學(xué)院，浙江 湖州 133000）

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微博平臺(tái)中數(shù)據(jù)新聞傳播的探討

金琳
（湖州師范學(xué)院，浙江 湖州 133000）

摘要：隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)新聞已然變成業(yè)界與學(xué)界研究的緊俏領(lǐng)域，但對(duì)其定量角度傳播效果的關(guān)注度卻知之甚少。數(shù)據(jù)新聞雖然存在不少缺點(diǎn)，但數(shù)據(jù)新聞無(wú)疑給新聞報(bào)道注入了新鮮血液，全新的報(bào)道方式將提高新聞行業(yè)的門檻還可以讓廣大受眾具有科學(xué)的思維模式。

關(guān)鍵詞：微博平臺(tái)；數(shù)據(jù)新聞；傳播

自兩會(huì)以來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”不僅僅只是被記載于政府報(bào)告中更成為一個(gè)全民熱點(diǎn)話題。從最早的建立新聞門戶網(wǎng)，到新聞欄目設(shè)置微博平臺(tái)，微信平臺(tái)發(fā)布消息，廣征線索，再到新聞客戶端的制作這一切都是“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”跳出傳統(tǒng)傳媒的演變過(guò)程。目前，數(shù)據(jù)新聞或許是：“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”領(lǐng)域中走在最前沿的新聞品類。但數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值在于對(duì)數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)和可視化的展現(xiàn)，因此需深刻的認(rèn)識(shí)其價(jià)值，才能將其價(jià)值最大程度的發(fā)揮出來(lái)。

一、在數(shù)據(jù)新聞傳播中影響其效果的重要原因

1.每位受眾的接受能力會(huì)對(duì)其造成一定的影響。

目前閱讀數(shù)據(jù)新聞的受眾中因門檻高這一原因造成這一閱讀群體較小。即使數(shù)據(jù)新聞對(duì)數(shù)據(jù)實(shí)行了可視化處理，盡量做到簡(jiǎn)單易懂，但是相較于一些有圖片有故事情節(jié)的新聞來(lái)說(shuō)還是會(huì)略顯晦澀難懂，抽象，在閱讀過(guò)程中它需要受眾對(duì)數(shù)理社科等知識(shí)有一定的掌握能力，才能將數(shù)據(jù)背后的意義正真讀懂。與此同時(shí)還需要讀者的閱讀興趣，因?yàn)橹挥挟a(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣才會(huì)愿意花時(shí)間去分析理解。

2.傳播平臺(tái)的影響。

對(duì)于微博平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它有著眾多的用戶，從某種層面上講在新聞的傳播上確實(shí)有著一定的影響力，但是這并不意味著在數(shù)據(jù)新聞傳播中是最佳的傳播平臺(tái)。微博在發(fā)布內(nèi)容上每條不得超過(guò)140字，這一規(guī)定造成了通過(guò)微博傳播新聞會(huì)有“碎片化”與“短頻快”的特點(diǎn)，使它更適合運(yùn)用在一些緊急事件的報(bào)道上，而不太適合于更加深入的分析報(bào)道。盡管對(duì)于數(shù)字被限制這一規(guī)定可以通過(guò)增加其他鏈接、微博加圖片的形式來(lái)彌補(bǔ)，但是這些事需要每位讀者再次點(diǎn)擊才能完成，沒有給人一種簡(jiǎn)單直觀的感覺，而這隱藏在內(nèi)部的一切信息都需要讀者有較高的閱讀興趣才能被發(fā)現(xiàn)。

3.選擇話題限制性的影響。

數(shù)據(jù)新聞僅僅是一個(gè)新聞?lì)悇e，所以它也需要遵循新聞傳播的一貫?zāi)Ｊ?。每一條具有價(jià)值的新聞往往是具有時(shí)效性，趣味性，重要性，可讀性，真實(shí)性的。而對(duì)于數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)，由于需要大量的數(shù)據(jù)，使得其制作周期變長(zhǎng)，在時(shí)效性上有著明顯的缺憾，又因?yàn)槠鋵?duì)數(shù)據(jù)有較強(qiáng)的仰賴，選取話題上有所限制。正因如此，數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用主要體現(xiàn)在一些乏味的經(jīng)濟(jì)報(bào)道和一些純知識(shí)趣味新聞上。

4.數(shù)據(jù)新聞里對(duì)于質(zhì)的影響。

對(duì)于數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)，我們是為了將晦澀難懂的問題簡(jiǎn)明化，而不是化簡(jiǎn)為繁，在數(shù)據(jù)新聞中出現(xiàn)的一些圖表，文字，圖片等這些對(duì)于認(rèn)知資源損耗過(guò)大，普通讀者難以一目了然，因此在表述展現(xiàn)時(shí)就需要更加簡(jiǎn)明扼要。但事實(shí)上國(guó)內(nèi)大多數(shù)的數(shù)據(jù)新聞都是做做表面功夫，只是一味的加入一些多余的圖像與色彩，猛一看會(huì)覺得很有趣，但實(shí)則繁瑣難懂，華而不實(shí)，讓受眾感到難以理解。

二、將微博平臺(tái)這一領(lǐng)域發(fā)展成更有效的傳播數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)

1.深度開發(fā)出數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值。

數(shù)據(jù)新聞的依托是在龐大的數(shù)據(jù)中尋找有價(jià)值的信息，在某個(gè)層面上講，這與我們習(xí)以為常的新聞在定義新發(fā)生的事件有很大的不同。譬如，谷歌公司在面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)時(shí)經(jīng)過(guò)測(cè)試，可以提前預(yù)知到流感病毒未來(lái)傳播的范圍，這種預(yù)測(cè)的方式，不能等同于“新近發(fā)生的事實(shí)”然而如果將此以新聞的制作方法公布，它就已經(jīng)具備了新聞的價(jià)值，具有一定的新聞?lì)A(yù)見性。這就將媒體的瞭望放哨職能很好的體現(xiàn)出來(lái)。而這種數(shù)據(jù)的預(yù)先透露，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的！能夠讓受眾防范于未然，更好的適應(yīng)環(huán)境變化。參見陳力丹對(duì)于新聞價(jià)值的十個(gè)方面的敘述，我們可以看出，數(shù)據(jù)新聞盡管沒有具體的人物以及具有爭(zhēng)議性的故事情節(jié)但是他卻將大數(shù)據(jù)加以凝練，所得到的信息是具有價(jià)值的，而且有著一定的影響面，當(dāng)影響的層面越廣時(shí)，數(shù)據(jù)整體就將數(shù)據(jù)抽樣頂替了，這說(shuō)明數(shù)據(jù)的最終結(jié)果將更加接近事實(shí)，大大降低了事件的不確定性，因?yàn)樗械臄?shù)據(jù)都來(lái)自受眾本身，因此數(shù)據(jù)新聞與受眾息息相關(guān)（與受眾的利益相關(guān)性越高，那么它就越具備新聞的價(jià)值），正因如此數(shù)據(jù)新聞具備了新聞價(jià)值的判定準(zhǔn)則

2.加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的可視化性。

“數(shù)據(jù)新聞的可視化”和數(shù)據(jù)新聞息息相關(guān)，主要運(yùn)用圖像，簡(jiǎn)單明了的傳遞與溝通信息。以前在業(yè)界有存在一種“圖解新聞”這與數(shù)據(jù)新聞的可視化有著異曲同工之處，但又不是完全等同，有著一定的分界，圖解新聞往往是去粗取精將事物的人物關(guān)系呈現(xiàn)出來(lái)，而數(shù)據(jù)可視化卻著重與數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)計(jì)與展現(xiàn)。不同類別的媒體，可視化的方式都有所不同。例如微博平臺(tái)中的數(shù)據(jù)新聞的可視化方式主要是靠圖片與表格，將圖表做的異常奪目，以此來(lái)讓受眾可以更加直觀的了解數(shù)據(jù)背后的價(jià)值。比如在《交互式導(dǎo)引：2012美國(guó)總統(tǒng)大學(xué)結(jié)果一覽》這一新聞中，美國(guó)地圖上用紅藍(lán)兩種色彩來(lái)代替民主黨與共和黨，其支持率對(duì)比讓人一看簡(jiǎn)單明了。當(dāng)受眾移動(dòng)鼠標(biāo)在地圖上的圖標(biāo)時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)具體的競(jìng)選投票數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單易懂。可視化的展現(xiàn)使每位受眾對(duì)于數(shù)據(jù)的讀取更加的簡(jiǎn)單明了化，而對(duì)于數(shù)據(jù)背后所暗含的事實(shí)有了更加明確的認(rèn)識(shí)，同時(shí)讓這些枯燥難懂的數(shù)據(jù)變得更加有趣味性。之前網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流傳過(guò)一張地圖，是整個(gè)中國(guó)每個(gè)高速公路收費(fèi)站的標(biāo)識(shí)圖，每個(gè)收費(fèi)站在地圖上都使用紅色標(biāo)點(diǎn)注明，最終所展示出來(lái)的是“祖國(guó)山河紅一片”以這種直觀的方式闡釋了中國(guó)公路的收費(fèi)狀況。其實(shí)這是利用數(shù)據(jù)可視化的方法將收費(fèi)分布，收費(fèi)金額收費(fèi)站統(tǒng)計(jì)等枯燥的數(shù)據(jù)變得具象化。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，結(jié)合國(guó)情，數(shù)據(jù)新聞盡管投入大于產(chǎn)出，但是隨著數(shù)據(jù)新聞制作技術(shù)的不斷提高，廣大受眾自身素質(zhì)的不斷提升，數(shù)據(jù)新聞終有一天會(huì)成為大眾新聞閱覽中必不可少的一個(gè)重要部分。

參考文獻(xiàn)：

［1］李爍明.“門檻效應(yīng)”對(duì)數(shù)據(jù)新聞的啟示［J］.佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，（05）.

［2］薛曉薇.數(shù)據(jù)新聞：在成為全球新聞界的“新寵”之后［J］.傳媒觀察，2014，（05）.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）05-0184-01