縣市區(qū)域報供給側(cè)新聞改革的路徑選擇
——以《蘭江導報》為例

徐國祁蘭江導報，浙江金華　321100

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縣市區(qū)域報供給側(cè)新聞改革的路徑選擇
——以《蘭江導報》為例

徐國祁
蘭江導報，浙江金華321100

摘要黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。新聞輿論可以影響一個地區(qū)甚至國家政策的實施，也可以通過議程設置來影響受眾甚至公民的關注度，從而對國家的穩(wěn)定、社會安定起到一定的影響作用。新聞產(chǎn)業(yè)自誕生以來就肩負著光榮而艱巨的使命，反映一個國家或者顯示區(qū)域的現(xiàn)狀與未來、傳播社會信息、傳遞社會正能量。而新聞產(chǎn)業(yè)又是一個大的系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)，從中央媒體到縣市區(qū)域報，所傳遞和服務的信息各有所長。但隨著近年來網(wǎng)絡技術的沖擊以及傳媒業(yè)呈現(xiàn)出的一種“馬太效應”的影響，縣市區(qū)域報的發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)?；诳h市區(qū)域報對于各地方受眾具有不可替代的地緣接近性，結(jié)合國家供給側(cè)改革的方針，我們有必要對縣市區(qū)域報供給側(cè)新聞改革做出研究。本文將結(jié)合縣市區(qū)域報《蘭江導報》，立足新聞學和經(jīng)濟學的二元交叉視角，結(jié)合經(jīng)濟領域“供給側(cè)改革”的相關理念，探究縣市區(qū)域報新聞改革的新路徑。

關鍵詞縣市區(qū)域報；新聞改革；供給側(cè)改革

1　縣市區(qū)域報供給側(cè)新聞改革的意義

1.1供給側(cè)改革概述

根據(jù)國家發(fā)展現(xiàn)狀與對未來國家發(fā)展預測，中央財經(jīng)領導小組第十一次會議提出了“供給側(cè)改革”的方針，這是針對中國經(jīng)濟治理與發(fā)展提出的新思路和新概念。所謂的“供給側(cè)改革”是指我們應該從供給、生產(chǎn)端入手，通過結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進經(jīng)濟發(fā)展。供給側(cè)改革的意義就在于通過這一系列的改革來調(diào)整經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)，使得生產(chǎn)要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，從而提供經(jīng)濟的發(fā)展效應。

1.2縣市區(qū)域報供給側(cè)新聞改革是必然選擇

新聞傳媒行業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，其本身也是國民經(jīng)濟不可分割的一部分?？v觀我國新聞媒體行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展的沖擊下，日益呈現(xiàn)出一種“馬太效應”，即強者愈強，弱者愈弱的局面。越加大型的報業(yè)集團收入越高，而越小型的，例如，各縣市區(qū)域報的經(jīng)濟收入則往往捉襟見肘。對于新聞傳媒行業(yè)來說，報紙的訂閱量、廣播的收聽率、電視的收視率等都是衡量新聞信息接受程度的重要評判標準。但是縣市區(qū)域報面臨的挑戰(zhàn)不僅僅因為受眾接受信息需求的下降，而是因為新聞信息產(chǎn)品的供給方面與需求的不對稱。新聞界存在的問題并不是單單在于受眾的身上，而更多的在于新聞信息本身。

2　縣市區(qū)域報供給側(cè)新聞改革的路徑選擇

2.1強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快媒體融合

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日益更新和發(fā)展，新聞傳播方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。甚至，我國提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策方針以及媒體融合的發(fā)展理念和概念。不可否認，現(xiàn)在的傳媒業(yè)必定要與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體融合，否則將會被時代的洪流所淹沒。這種改變是基于受眾接受習慣的改變和傳播方式的改變，人們更多的從微博、微信等社交工具，媒體網(wǎng)站APP客戶端等方式來獲取信息，而不再局限于廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體。新媒體技術的發(fā)展速度是驚人的，傳播范圍是廣大的，受眾的接受能力也是超強的。所以，作為媒體人的我們必須要意識到這一時代的變化，并且必須跟上時代的步伐，與時俱進，不斷發(fā)展。

同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)、通信業(yè)的迅速發(fā)展，智慧城市建設方興未艾，蘭溪就投入了巨額資金建設“智慧城管”。蘭溪在智慧城管的建設方面具有指導性的意義，它順應了時代的發(fā)展變化，緊跟互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展方式，并且加快了媒體融合的建設和發(fā)展。它在信息傳播上、信息采集和發(fā)布上具有即時性的特點，通過數(shù)十個信息采集員將城市管理方面的問題第一時間發(fā)布，有關部門、單位第一時間破解辦結(jié)，從而提高了辦事效率，同時市民可以與之互動；在內(nèi)容方面，蘭溪擺脫單調(diào)的文字敘述方式，利用圖文并茂的形式使受眾樂意去接受；在與媒體融合方面，公安、民政、學校、醫(yī)院等新聞密集的部門、單位，甚至個人也都有自己的微信公眾號。因此，我們應該借鑒它們成功的經(jīng)驗?？h市區(qū)域報在媒體融合方面應內(nèi)外兼顧、雙管齊下，既要加快內(nèi)部媒體融合的步伐，也要加大與其他自媒體兼并、合作的力度，借雞下蛋、借船出海，實現(xiàn)互利共贏。

2.2理順體制機制，加強人才引進

新聞改革的一大難題就在于體制機制的改革。媒體作為黨的喉舌，就要服從黨的領導。當前，縣市區(qū)域報在體制機制上并沒有達到盡善盡美，這會在很大程度上阻礙新聞改革的進程，也造成人才的流失。因此，縣市區(qū)域報必須加快體制機制建設，加快人才引進，為自身發(fā)展打下堅實的人才基礎。

《蘭江導報》接受金華日報和蘭溪市委雙重領導，但在體制機制上仍然存在問題。目前，蘭溪市新聞傳媒中心有大量編制空缺。雖然近幾年面向社會也招聘了部

分記者，但面臨著進不了編制、應聘者大多數(shù)都是女性、新聞專業(yè)畢業(yè)生不多、高素質(zhì)人才少之又少等問題。因此，必須理順體制機制，想方設法打開編制大門，吸引高素質(zhì)人才。

2.3加快新聞創(chuàng)新，注重人才培養(yǎng)引進

加快新聞創(chuàng)新也是新聞改革的重要路徑之一。我們應該進一步強化“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，適應媒介融合的發(fā)展理念，利用互聯(lián)網(wǎng)技術的支持，將傳統(tǒng)媒體和新媒體更好地結(jié)合起來，讓新媒體帶動、激勵傳統(tǒng)媒體。同時，大膽引進高素質(zhì)人才，合理利用大數(shù)據(jù)、云計算、4G通信等技術，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機融合，利用好微信、微博等社交媒體的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)新信息的傳播方式，從新聞信息供給側(cè)入手，優(yōu)化信息質(zhì)量，提高信息的受眾范圍，并通過智能手機、平板電腦等電子終端讓信息得以最大限度的傳播。

作為縣市區(qū)域報，《蘭江導報》面臨著新聞創(chuàng)優(yōu)層次不高、新聞厚度深度不足、缺少議題設置、抓地力不強等問題。究其原因，人才缺乏是關鍵。因此，在發(fā)展過程中，《蘭江導報》除了加強議題設置，從信息采集、傳播方式、內(nèi)容創(chuàng)新等方面進行創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新外，還應加快人才的引進、培養(yǎng)，著力解除部分記者無職稱的尷尬。

3　結(jié)論

不可否認，新聞改革的出路就在于是否能夠堅持以受眾為導向，從而優(yōu)化新聞信息產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構(gòu)。因此，我們可以從強化互聯(lián)網(wǎng)思維、理順體制機制、加快新聞創(chuàng)新等方面入手，對縣市區(qū)域報供給側(cè)新聞改革的路徑選擇提出建設性的意見。

參考文獻

［1］馬玉寧.淺談媒介融合時代的受眾觀念［J］.新聞世界，2013 （12）：127-128.

［2］羅文霞.淺論中國傳媒業(yè)資本運營創(chuàng)新［J］.經(jīng)濟研究導刊，2013（12）：200-201.

［3］張志安.中國新聞業(yè)年度觀察報告（2015）［M］.北京：人民日報出版社，2015.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0064-01

作者簡介：徐國祁，蘭江導報新聞部主任，研究方向為新聞采編。