淺論英語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)特征

張亞敏

摘 要：在經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)普遍存在，廣告成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最有力的武器，很多企業(yè)每年都會(huì)拿出一大筆的廣告費(fèi)用，宣傳產(chǎn)品和塑造企業(yè)的形象，提高產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。英語(yǔ)是世界上通用的一門(mén)語(yǔ)言，英語(yǔ)廣告語(yǔ)又有它獨(dú)特的語(yǔ)言特征，因此成為廣告業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)。目前，世界上人口的流動(dòng)性增強(qiáng)，商業(yè)也互相滲透，英語(yǔ)廣告可被所有人認(rèn)識(shí)和熟知，英語(yǔ)廣告語(yǔ)的發(fā)展前景可觀。

關(guān)鍵詞：英語(yǔ)廣告語(yǔ)；語(yǔ)言學(xué)特征；修辭

我們身邊充斥著各種各樣的廣告，它起著很重要的宣傳作用，一個(gè)讓人印象深刻的廣告語(yǔ)可以使一個(gè)企業(yè)的形象深入人心。如提起“安踏”，就會(huì)想到“永不止步”，好的廣告語(yǔ)所起的作用不能被忽視。現(xiàn)在，國(guó)家與國(guó)家、企業(yè)與企業(yè)之間的交流增多，出現(xiàn)了很多跨國(guó)公司，他們的宣傳就需要英語(yǔ)廣告語(yǔ)。英語(yǔ)廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)短有力，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)抓住顧客的心，吸引顧客。那么，英語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)特征到底有哪些呢？具體如下文。

一、英語(yǔ)廣告語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)

1.簡(jiǎn)短易懂

為了讓人們了解一個(gè)品牌，知道這個(gè)品牌的特色，所以英語(yǔ)廣告語(yǔ)一般都比較簡(jiǎn)單易懂，大家一看就能明白是什么意思。因?yàn)?，廣告語(yǔ)面對(duì)的是所有的群體，這些群體的文化水平參差不齊，為了保證每一個(gè)人都能看懂英語(yǔ)廣告語(yǔ)，所用的單詞一定要通俗易懂。如奧林巴斯相機(jī)的廣告語(yǔ)是“Focus on life”，這個(gè)廣告語(yǔ)就很通俗易懂，意思就是瞄準(zhǔn)生活。這個(gè)廣告語(yǔ)中的單詞都比較簡(jiǎn)單，一般人都能夠看懂。

英語(yǔ)廣告語(yǔ)大都比較簡(jiǎn)短。廣告語(yǔ)的一個(gè)很重要的目的是讓人們可以很快地記住它，而想要很快地被記住，就需要廣告語(yǔ)做到言簡(jiǎn)意賅。如耐克運(yùn)動(dòng)鞋的廣告語(yǔ)是“Just do it”，這個(gè)廣告語(yǔ)只用了三個(gè)單詞，很簡(jiǎn)短，但是觀點(diǎn)表達(dá)得很清晰。

2.改變英語(yǔ)單詞的意義

我們經(jīng)?？吹揭恍┯⒄Z(yǔ)廣告語(yǔ)中用到的單詞，發(fā)現(xiàn)這個(gè)單詞原本的意思在這句廣告語(yǔ)中完全解釋不通，這是因?yàn)楹芏鄦卧~在運(yùn)用于英語(yǔ)廣告語(yǔ)中時(shí)改變了原本的意義。如汰漬洗衣粉的英語(yǔ)廣告語(yǔ)是“Tide's in，dirt's out”，這句廣告語(yǔ)中的“tide”這個(gè)單詞可以做名詞，它的意思是潮汐、潮流、時(shí)機(jī)、季節(jié)等；這個(gè)單詞還可以做動(dòng)詞，它的意思是順應(yīng)潮水航行，使隨潮水漂行。但在這個(gè)廣告語(yǔ)中“tide”的意思是汰漬，就是一個(gè)很出名的洗衣粉公司。通過(guò)把一個(gè)英語(yǔ)單詞變成一個(gè)公司的名字，可以使這個(gè)公司更有知名度。

二、英語(yǔ)廣告語(yǔ)的句法特點(diǎn)

1.句式簡(jiǎn)短

英語(yǔ)廣告語(yǔ)為了讓每個(gè)人都能看懂，而且可以快速地記憶，它的句式非常簡(jiǎn)短，一般沒(méi)有一些復(fù)雜的句式。如東芝電子的廣告語(yǔ)是“Anything is possible”，這句廣告語(yǔ)的意思是沒(méi)有不可能的事，該句式非常簡(jiǎn)短，很容易被看懂，也很容易被記憶。

2.多用祈使句

我們經(jīng)?？吹胶芏嘤⒄Z(yǔ)廣告語(yǔ)中都會(huì)使用祈使句，它能促使消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。祈使句在英語(yǔ)廣告語(yǔ)中的運(yùn)用非常廣泛，如雪碧的廣告語(yǔ)是“Obey your thirst”，這句廣告語(yǔ)就運(yùn)用了祈使句，告訴消費(fèi)者要服從自己的渴望。再比如飛利浦電器的英語(yǔ)廣告語(yǔ)是“Lets make things better”，這句廣告語(yǔ)也運(yùn)用了祈使句，意思是讓我們做得更好，這句廣告語(yǔ)可以給消費(fèi)者一種飛利浦一直在追求更好的感覺(jué)。

三、英語(yǔ)廣告語(yǔ)中的修辭特點(diǎn)

1.押韻

我們?cè)谧x一些英語(yǔ)廣告語(yǔ)的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多的英語(yǔ)廣告語(yǔ)讀起來(lái)都非常押韻，這可以讓消費(fèi)者快速地記住廣告語(yǔ)。押韻也是英語(yǔ)廣告語(yǔ)特有的魅力，廣告語(yǔ)中存在的押韻可以吸引消費(fèi)者。比如，高露潔牙膏的英語(yǔ)廣告語(yǔ)是“Good teeth，good health”，這個(gè)廣告語(yǔ)就通過(guò)押韻來(lái)展現(xiàn)它的魅力。

2.比喻

英語(yǔ)廣告語(yǔ)中經(jīng)常使用比喻的修辭手法，可以增強(qiáng)廣告語(yǔ)的內(nèi)涵，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。比如，豐田汽車(chē)的英語(yǔ)廣告語(yǔ)是“Poetry in motion，dancing close to me”，這句話的意思是“動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞進(jìn)”。此廣告語(yǔ)中不僅使用了比喻的修辭手法，把豐田汽車(chē)比作動(dòng)態(tài)的詩(shī)，而且也使用了擬人的修辭手法，把汽車(chē)的行駛比做跳舞。

3.排比

在英語(yǔ)廣告語(yǔ)中使用排比的修辭手法，可以讓整個(gè)英語(yǔ)廣告語(yǔ)看起來(lái)更有氣勢(shì)，讀起來(lái)也更能體現(xiàn)韻律美。我們經(jīng)常看到很多英語(yǔ)廣告語(yǔ)中都使用了排比的修辭手法，比如，IBM公司的英語(yǔ)廣告語(yǔ)“No business too small， no problem too big”，這個(gè)廣告語(yǔ)中的就用了排比的修辭手法，通過(guò)運(yùn)用排比的修辭手法，展現(xiàn)該公司的工作理念。

四、結(jié)束語(yǔ)

英語(yǔ)廣告語(yǔ)在生活中的運(yùn)用越來(lái)越普遍，英語(yǔ)廣告語(yǔ)的發(fā)展前景也非?？捎^。英語(yǔ)廣告語(yǔ)有它獨(dú)特的語(yǔ)言魅力，這種語(yǔ)言魅力展現(xiàn)在英語(yǔ)廣告語(yǔ)中所用的單詞、句式和修辭手法上，它的主要目的在于更好地宣傳公司的工作理念和產(chǎn)品質(zhì)量，吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并且能夠在消費(fèi)者的心中留下深刻的印象。

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