論文學(xué)的旅游價值及其開發(fā)利用

潘曉慧

[摘要]對文學(xué)旅游資源在旅游發(fā)展中存在的價值進(jìn)行研究，對旅游事業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。在經(jīng)濟競爭日益激烈的今天，旅游經(jīng)營人員應(yīng)該借助文學(xué)經(jīng)典，為景點增光添彩。文章對文學(xué)的旅游價值進(jìn)行相應(yīng)探討研究，以對文學(xué)旅游資源進(jìn)行有效的開發(fā)利用，從而提升社會效益以及經(jīng)濟效益。

[關(guān)鍵詞]文學(xué)旅游資源；旅游價值；開發(fā)利用

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.34.262

1 文學(xué)的旅游價值

1.1 促進(jìn)旅游發(fā)展

文學(xué)作品可以無形中為旅游景觀進(jìn)行宣傳，以其特有的方式吸引人們，并成為了景觀的重要組成部分?？梢哉f文學(xué)作品的寫作與運用就是對相應(yīng)旅游資源進(jìn)行開發(fā)，只是不具備經(jīng)濟開發(fā)特有的商業(yè)意識，依然可以使旅游行業(yè)受益匪淺。有的景觀并不具備明顯特色，但是因為有名人以此創(chuàng)作文章，就使其聞名于世。唐朝詩人杜牧的《阿房宮賦》就是典型的例子，阿房宮建立于秦始皇時代，始皇帝欲想收集天下美女于此，但終其一生都沒有完成，最終被項羽一把火燒毀，如今我們只能看到殘垣斷壁，十分具有歷史厚重感。這樣文學(xué)作品就成為了人們探索旅游的誘因，起到了有效的宣傳作用，為人們創(chuàng)造了旅游動機，甚至對旅游者景觀的取舍有著重要影響。

1.2 為旅游者提供指導(dǎo)

文學(xué)作品中有著大量的游記，作者對其自身的游歷或者是所見、所聞、所感進(jìn)行詳細(xì)記載，使景觀的內(nèi)涵更加飽滿，并對其進(jìn)行有效宣傳。唐朝詩人王勃的《送杜少府之任蜀州》中“城闕輔三秦，風(fēng)煙望五津”直觀寫出了舊時陜西的城墻寬闊雄偉，突出了陜西古時的神秘，使人們對陜西充滿向往。

2 文學(xué)旅游資源的開發(fā)

2.1 景觀與文學(xué)作品的良好融合

對文學(xué)旅游資源進(jìn)行創(chuàng)造，使其成為可供人們觀賞的旅游景觀。首先，需要以原本文學(xué)旅游資源的意境、思想、感情等為基礎(chǔ)，賦予旅游景觀深厚的文化內(nèi)涵。同時對相應(yīng)產(chǎn)品的形式、安排、包裝等方面需要獨具特色，以對文學(xué)旅游資源進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)造。著名邊塞詩人王維的《使至塞上》中“大漠孤煙直，長河落日圓?！睖?zhǔn)確地說出河上落日的景色特點，由于選取這樣一個視角，恍然紅日就出入于長河之中，這就平添了河水吞吐日月的宏闊氣勢，從而整個畫面更顯得雄奇瑰麗。

2.2 全面規(guī)劃，提升景觀品味

對文學(xué)旅游資源進(jìn)行開發(fā)利用，最終目的是進(jìn)行消費，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。消費是文學(xué)旅游資源開發(fā)過程中的重要環(huán)節(jié)，所以需要對游客需求、市場需求等影響因素進(jìn)行全面考慮。對文學(xué)旅游景觀進(jìn)行游覽時，游客會帶著自己的主觀意識，對其進(jìn)行解讀。而游客的各種反應(yīng)回饋，使得景觀的開發(fā)設(shè)計意義與游客的意見交織碰撞，所以難免會出現(xiàn)對設(shè)計者設(shè)計意義不理解的現(xiàn)象。因此，為了使景觀設(shè)計更加符合市場要求，設(shè)計意義完全正確地被游客所理解接受，開發(fā)設(shè)計人員就需要對文學(xué)景觀所具備的特點以及意義進(jìn)行深入了解，采用有效的促銷措施，例如：景觀中設(shè)置的標(biāo)語、標(biāo)志、圖文、多媒體導(dǎo)覽等解說方式。引導(dǎo)游客進(jìn)行游覽，制定相應(yīng)的消費順序。

2.3 提升導(dǎo)游文學(xué)的綜合素養(yǎng)

文學(xué)作品有利于提升導(dǎo)游的語言藝術(shù)與審美能力，從而提升其為游客進(jìn)行講解的水平。導(dǎo)游的工作服務(wù)是貫穿整個旅游過程的，是一項涉及領(lǐng)域較為廣泛，知識面覆蓋較為全面的工作，而文學(xué)作品中包含著豐富的知識信息，并且具有較強的藝術(shù)感染力，可以對導(dǎo)游工作進(jìn)行指導(dǎo)，有效提升導(dǎo)游的知識積累量、審美能力以及講話水平，從而提升導(dǎo)游的工作水平。導(dǎo)游可以通過精彩的講解，展示景觀中蘊藏的審美價值，引導(dǎo)游客進(jìn)入特定的審美情境，激發(fā)其相應(yīng)的心理活動，使游客富含感情地對景觀進(jìn)行欣賞。運用各景點特有的美去感染游客，使審美信息得到有效傳遞，讓游客在旅游過程中得到精神上的享受。

3 文學(xué)旅游資源運用措施

3.1 文學(xué)與傳媒聯(lián)合運用

利用網(wǎng)絡(luò)、媒體、書刊等傳媒方式對文學(xué)旅游資源進(jìn)行傳播，可以對優(yōu)異的作品或者人物進(jìn)行重點包裝；可以開通一檔旅游宣傳的欄目或者是頻道，對著名的文學(xué)作家、著作進(jìn)行展示講解。利用報刊、廣告等刊登旅游信息，同時對相應(yīng)的旅游路線以及新項目開發(fā)進(jìn)行研究探討。近些年來，很多的影視作品開始播放有關(guān)于陜西歷史、文化、民俗風(fēng)情的題材。從《大秦縱橫》系列描述秦朝以陜西為根本，統(tǒng)一全國的歷史，又有《大唐王朝》講述唐朝如何經(jīng)歷繁華三百多年的偉大時代。作為五朝古都的陜西西安就是一本厚厚的歷史故事書。

3.2 舉辦相應(yīng)的策劃活動

西安可以為形象活動的舉辦提供很多素材作為經(jīng)驗。西安在旅游城市形象營銷策劃中以西安兵馬俑作為依托，充分利用博物館的資源，對其進(jìn)行包裝，使用各種可以利用的手段對古都西安進(jìn)行充分展示。例如：《西安日報》、西安電視臺等三家媒體共同舉辦“美麗西安杯”文學(xué)評選活動頒獎大會，充分提高陜西西安在國內(nèi)的知名度。讓旅游與文化更加緊密地結(jié)合在一起，打造陜西旅游品牌與陜西文學(xué)品牌。借助以上的策劃方案，提升陜西旅游的游客數(shù)量，使陜西成為著名的文化旅游大省。

3.3 文化大省到旅游大省變化

在當(dāng)今社會，粗放式的發(fā)展已經(jīng)不能滿足社會需求。游客需求日益理性化、個性化、生態(tài)化、體驗化，傳統(tǒng)模式下的旅游經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)不能滿足旅客需求。落后的旅游產(chǎn)品，低下的旅游管理水平同樣制約著旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。游客在旅游的過程中不能得到身體和精神上的滿足，所以利用多種方式來刺激旅游產(chǎn)業(yè)的多元化顯得尤為重要。利用當(dāng)?shù)匚膶W(xué)名著或者文化名人來打造屬于具有本土優(yōu)勢的旅游品牌，得到了較高認(rèn)可。高知名度的文學(xué)名著與高曝光率的文化名人具有相當(dāng)高的品牌議價能力。到陜西張掖旅游的游客幾乎都是受到邊塞詩來領(lǐng)略古戰(zhàn)場那些風(fēng)霜雨雪的。通過觀看有關(guān)秦朝、唐朝影視作品，來到西安的游客更是舉不勝數(shù)。西安作為經(jīng)歷過五朝古都的城市早就在人民心里扎下了根，所以一提起西安我們首先會想到兵馬俑、大唐芙蓉園等著名的旅游景點。和普通旅游景點不同的是，文學(xué)旅游景點主要是突出文學(xué)文化的特色。從旅游的角度出發(fā)，越是能代表當(dāng)?shù)匚幕厣漠a(chǎn)業(yè)越能吸引游客。所以旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)積極發(fā)現(xiàn)這種本地的特點，找到相應(yīng)的融合點，深入配合。這樣帶來的旅游效益會隨之提升，產(chǎn)生的經(jīng)濟效益、社會效益、文化效益也就越大。

總而言之，文學(xué)作品具有較強的旅游價值，應(yīng)用有效的開發(fā)、營銷手段對文學(xué)旅游資源進(jìn)行再創(chuàng)造，對文學(xué)旅游資源的旅游價值進(jìn)行最大化的展示，將文學(xué)作品與景觀進(jìn)行完美結(jié)合，以促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

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