樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷：攜手廣告主 玩轉(zhuǎn)“強(qiáng)內(nèi)容+強(qiáng)生態(tài)”

王亞娜

樂(lè)視憑借其強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容，領(lǐng)先的生態(tài)模式，精良的團(tuán)隊(duì)……讓其收獲了諸多品牌主的青睞。

剛剛結(jié)束的2016里約奧運(yùn)會(huì)，讓人們看到了各大品牌、廣告主以及媒體平臺(tái)的營(yíng)銷大戰(zhàn)。面對(duì)用戶心理與媒介技術(shù)的發(fā)展與變化，品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷也隨著大環(huán)境做出了調(diào)整。尤其是各大媒體平臺(tái)，圍繞著奧運(yùn)制造出了更多的衍生內(nèi)容，為品牌的體育營(yíng)銷提供了多樣的選擇和巨大的空間。

奧運(yùn)營(yíng)銷的焦點(diǎn)已經(jīng)不僅在于賽場(chǎng)上，各大平臺(tái)更多的較量是“場(chǎng)外功夫”。樂(lè)視體育憑借著其對(duì)奧運(yùn)報(bào)道傾注的大量心血，領(lǐng)先的生態(tài)模式，精良的團(tuán)隊(duì)，充沛的資源，豐富創(chuàng)新的內(nèi)容和節(jié)目形式以及先進(jìn)的賽事直播技術(shù)，讓其收獲了諸多贊助商的青睞。

在與樂(lè)視體育奧運(yùn)合作的品牌名單上，除了知名品牌安利、蒙牛、勁霸，還有一汽豐田、美聯(lián)航這樣的大品牌以及“皇室戰(zhàn)爭(zhēng)”這樣的超級(jí)火爆的手游品牌。

安利堅(jiān)持“掐尖原則”，樂(lè)視體育是最佳選擇

作為全球營(yíng)養(yǎng)保健食品領(lǐng)導(dǎo)品牌，安利·紐崔萊在品牌塑造，代言人戰(zhàn)略，贊助戰(zhàn)略都始終堅(jiān)持“掐尖原則”。

作為樂(lè)視奧運(yùn)頻道總冠名商、“樂(lè)視體育在里約”節(jié)目總贊、《新三味聊齋》節(jié)目聯(lián)贊的身份，安利·紐崔萊與樂(lè)視實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。二者攜手共建奧運(yùn)頻道，通過(guò)三端四屏的全路徑曝光、前線現(xiàn)場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)和站內(nèi)外資源的聯(lián)合推廣，實(shí)現(xiàn)了安利·紐崔萊品牌的最強(qiáng)曝光；通過(guò)核心奧運(yùn)自制內(nèi)容的滲透，促使安利·紐崔萊的品牌形象全面深化，提升了品牌的影響力。

安利大中華市場(chǎng)副總裁余放表示：“樂(lè)視體育是體育界絕對(duì)的大腕，網(wǎng)羅了大批行業(yè)頂尖人才，儲(chǔ)備了一系列重要的賽事資源，同時(shí)也搭建了跨平臺(tái)的傳播渠道。尤其在內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新整合方面展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。樂(lè)視體育無(wú)疑是安利·紐崔萊的最佳選擇?！?/p>

蒙牛+《牛到里約-冠軍面對(duì)面》，好營(yíng)銷超越了廣告范疇

《牛到里約-冠軍面對(duì)面》是著名體育記者李響傾力打造的一檔冠軍訪談節(jié)目，樂(lè)視體育搭建了里約演播室，第一時(shí)間專訪國(guó)內(nèi)外重量級(jí)熱門選手，分享選手緊張備戰(zhàn)和奪金后的喜悅。作為節(jié)目總贊助商的蒙牛與節(jié)目自帶天然相關(guān)性，從節(jié)目曝光到內(nèi)容植入不僅體現(xiàn)了蒙牛關(guān)愛(ài)冠軍的精神，還將“牛到里約”的冠軍內(nèi)核精神貫穿始終。

此外，在節(jié)目訪談內(nèi)容上，帶著極強(qiáng)光環(huán)的奧運(yùn)冠軍在節(jié)目中都以普通人的形象出鏡，與大家分享運(yùn)動(dòng)生涯和場(chǎng)下的生活故事，富有人性化和親和力。在這樣的聊天氛圍中，贊助商蒙牛以一種很自然的方式進(jìn)行品牌植入，每一次出現(xiàn)都恰到好處，這種“毫無(wú)違和感”的傳播方式讓蒙牛品牌的觀眾好感度大大增強(qiáng)。

勁霸男裝攜手《新三味聊齋》，驅(qū)動(dòng)品牌多維營(yíng)銷

《新三味聊齋》是樂(lè)視體育圍繞2016年歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事的討論節(jié)目，劉建宏、高曉松、黃健翔這三大名嘴主持人詼諧幽默的真情調(diào)侃吸引了海量球迷的關(guān)注，不同觀點(diǎn)激烈碰撞的火花更是讓節(jié)目看點(diǎn)十足。

勁霸持續(xù)追加了奧運(yùn)期間對(duì)《新三味聊齋》的贊助。一檔男性受眾為主的節(jié)目，一個(gè)定位成熟男性的服裝品牌，節(jié)目格調(diào)與品牌主張高度契合，再通過(guò)主持人的服裝穿著及口播最直接有效的進(jìn)行了品牌曝光。

此外，勁霸男裝還深度捆綁了節(jié)目營(yíng)銷，享有一系列品牌合作權(quán)益，從節(jié)目開場(chǎng)動(dòng)畫展示、主持人口播、壓屏條、片尾鳴謝廣告等多方位品牌植入，并在節(jié)目專題頁(yè)面露出通欄廣告等核心位置，增強(qiáng)勁霸男裝官網(wǎng)引流效果。品牌還利用節(jié)目每期話題熱點(diǎn)，開展了豐富多元的社會(huì)化內(nèi)容營(yíng)銷，透過(guò)節(jié)目話題和嘉賓妙語(yǔ)的強(qiáng)關(guān)注性，巧妙代入勁霸新品和專業(yè)配裝信息，使得品牌傳播產(chǎn)生出持續(xù)不斷的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

樂(lè)視的奧運(yùn)營(yíng)銷進(jìn)一步印證了樂(lè)視在2016年媒體推介會(huì)上說(shuō)的話：“體育作為樂(lè)視內(nèi)容生態(tài)中的獨(dú)特標(biāo)簽，2016年樂(lè)視體育將打造體育賽事最強(qiáng)平臺(tái)”。