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    淺析如何做好企業(yè)新聞策劃與傳播

    2016-09-06 14:59:03陳俊源
    關(guān)鍵詞:傳播策劃

    陳俊源

    摘 要:信息化時(shí)代的到來(lái),帶動(dòng)了新媒體的蓬勃興起。在此背景下,不同的企業(yè)都選擇采用高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代傳媒來(lái)宣傳本企業(yè)的品牌。本文就針對(duì)企業(yè)利用的新聞策劃與傳播進(jìn)行分析,旨在更好地促進(jìn)新聞策劃與傳播在企業(yè)發(fā)展中的積極作用。

    關(guān)鍵詞:企業(yè)新聞;策劃;傳播

    中圖分類號(hào): F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: A 文章編號(hào): 1673-1069(2016)26-17-2

    0 引言

    新時(shí)代的傳播方式層數(shù)不窮,例如微信、APP客戶端等。這些傳播方式的廣泛應(yīng)用,給企業(yè)提高知名度提供了機(jī)會(huì)。企業(yè)要重視企業(yè)的新聞策劃與傳播,才能樹(shù)立起良好的品牌形象,吸引更多的關(guān)注力,進(jìn)而增加企業(yè)效益。重視企業(yè)新聞策劃的運(yùn)用,使其成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的得力幫手。

    1 企業(yè)新聞策劃的內(nèi)涵

    目前,對(duì)于新聞策劃仍無(wú)準(zhǔn)確定義,但可以從一個(gè)比較全面的方面進(jìn)行界定。新聞策劃作為一個(gè)合成詞,是由新聞和策劃組成。策劃在管理科學(xué)中不僅是一種方法,還是一種思想。新聞策劃指的是新聞傳播的主體,通過(guò)對(duì)事物的發(fā)展和新聞傳播規(guī)律的探索,為了能夠最大限度地挖掘事實(shí)的價(jià)值,從而對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)造性的策劃。新聞策劃是對(duì)管理學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的創(chuàng)新。企業(yè)新聞策劃指的是企業(yè)策劃人員根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求,通過(guò)媒體對(duì)企業(yè)的經(jīng)典人物、事跡和企業(yè)的產(chǎn)品等有利信息的報(bào)道,客觀、公正的用事實(shí)說(shuō)話,從而吸引公眾的注意力,用事實(shí)感召消費(fèi)者,提高企業(yè)知名度,進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)利益的手段。企業(yè)通過(guò)新時(shí)代的傳播方式,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,樹(shù)立企業(yè)和品牌的良好形象;而市場(chǎng)能通過(guò)新聞媒體,全面認(rèn)識(shí)企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品,做到豐富市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。

    2 企業(yè)新聞策劃的優(yōu)勢(shì)

    企業(yè)新聞策劃作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)手段,雖與企業(yè)的廣告等有著很多相似之處,但其具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),是廣告、內(nèi)部宣傳所無(wú)法比擬的。

    企業(yè)新聞策劃因具有新聞的特性,因此比廣告更具有優(yōu)勢(shì)。第一,在傳播內(nèi)容上來(lái)說(shuō),企業(yè)新聞策劃具有及時(shí)性。企業(yè)新聞策劃能夠?qū)⑵髽I(yè)具有宣傳價(jià)值的重大事件在第一時(shí)間傳播出去,保證了新聞的實(shí)效性;第二,企業(yè)新聞策劃性價(jià)比高。企業(yè)新聞傳播所花費(fèi)的價(jià)格只有廣告的五分之一,甚至更低。企業(yè)新聞還具有二次性傳播的特性,即在一個(gè)媒體發(fā)布出新聞以后,其余媒體也會(huì)紛紛轉(zhuǎn)載傳播起來(lái);第三,企業(yè)新聞策劃傳播范圍廣。廣告的傳播范圍具有局限性,企業(yè)新聞策劃的傳播范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告;第四,企業(yè)新聞策劃用事實(shí)感動(dòng)消費(fèi)者。新聞策劃能夠拉近與消費(fèi)者的距離,用事實(shí)說(shuō)話,感召力比廣告強(qiáng)很多,容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

    公共關(guān)系與企業(yè)新聞策劃相比,在危機(jī)事件的處理上面,企業(yè)新聞策劃更具有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)危機(jī)來(lái)臨時(shí),如果策劃得當(dāng),可以將企業(yè)的損失降到最低,維護(hù)企業(yè)的形象,甚至因禍得福,提升企業(yè)形象。最典型的案例就是2004年11月底創(chuàng)維的“黃宏生危機(jī)”,如果沒(méi)有進(jìn)行及時(shí)有效的媒體公關(guān),創(chuàng)維的后果將不堪設(shè)想。

    3 企業(yè)新聞策劃與傳播的必要性

    3.1 企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求

    隨著社會(huì)的進(jìn)步,市場(chǎng)的不斷發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。企業(yè)的精益和服務(wù)管理不能僅限于滿足消費(fèi)需求,更要引導(dǎo)和開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)需求,在市場(chǎng)中占有一席之地。因此,企業(yè)的發(fā)展必須要建立與消費(fèi)者的溝通平臺(tái),只有通過(guò)信息交流,才能夠增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知與了解,才能吸引更多的消費(fèi)需求,更能夠使企業(yè)了解消費(fèi)者的需求。通過(guò)新聞媒體傳播的優(yōu)勢(shì),在低成本的宣傳下獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益,創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    3.2 時(shí)代的需求

    在信息化高度發(fā)展的今天,人們獲取信息的手段不再僅限于電視、報(bào)紙等,信息的無(wú)限和注意力的有限,使得企業(yè)能夠吸引人們的注意力難上加難。注意力代表著影響力,而影響力決定了消費(fèi)力。企業(yè)通過(guò)開(kāi)展新聞策劃和傳播,使得企業(yè)具有新聞價(jià)值的信息得以廣泛傳播,吸引消費(fèi)者的注意力,將開(kāi)發(fā)出的新資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

    3.3 提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件

    企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的手段不再僅限于技術(shù)、資金的流動(dòng),更要依靠有利信息的傳播與溝通。企業(yè)也要緊隨時(shí)代的腳步,利用新聞策劃和傳播提高企業(yè)的知名度,使得企業(yè)能夠在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有落腳之處。

    4 企業(yè)新聞策劃的現(xiàn)狀

    4.1 企業(yè)新聞廣告過(guò)多,缺乏新聞意義

    企業(yè)新聞的目的是吸引消費(fèi)者,增加經(jīng)濟(jì)效益,但是過(guò)多的產(chǎn)品信息會(huì)使得企業(yè)新聞的廣告性過(guò)強(qiáng),導(dǎo)致新聞趣味性降低,內(nèi)容過(guò)于單一,降低了新聞的吸引力。

    4.2 缺乏對(duì)企業(yè)新聞的重視度

    企業(yè)新聞策劃作為一種新興的傳播手段,不足以引起企業(yè)的重視。企業(yè)使用的傳播手段目前僅限于廣告等,忽略了企業(yè)新聞策劃的重要性。還有些企業(yè)把新聞策劃當(dāng)做廣告來(lái)看待,從而使新聞策劃踏入誤區(qū)。

    4.3 新聞策劃人員素質(zhì)不齊

    由于新聞策劃是新時(shí)代的產(chǎn)物,企業(yè)新聞策劃人員的素質(zhì)不齊,有些策劃人員是從別的崗位轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的,不具備應(yīng)有的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng),導(dǎo)致新聞策劃不具有吸引力,甚至?xí)推髽I(yè)形象。

    5 企業(yè)新聞策劃的發(fā)展策略

    5.1 建立高素質(zhì)策劃隊(duì)伍

    企業(yè)新聞策劃工作的具體執(zhí)行者是企業(yè)的新聞策劃人員,其專業(yè)素養(yǎng)和新聞業(yè)務(wù)能力的高低直接影響到新聞策劃工作質(zhì)量的優(yōu)劣,關(guān)系到企業(yè)的形象和產(chǎn)品的影響力。由于企業(yè)新聞策劃的特殊性,需要新聞策劃人員具有更廣的知識(shí)面和更多的技能,因此,企業(yè)要重視策劃隊(duì)伍的建設(shè),全面提高策劃隊(duì)伍的素質(zhì)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)定期組織策劃人員進(jìn)行專門(mén)的培訓(xùn),全面深入的學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞學(xué)等方面的知識(shí)。企業(yè)新聞策劃不同于一般的新聞策劃,企業(yè)新聞策劃需要站在企業(yè)的角度,整合營(yíng)銷(xiāo)和品牌來(lái)認(rèn)識(shí)新聞策劃,從而發(fā)揮新聞策劃的作用。新聞策劃人員要具有較強(qiáng)的口語(yǔ)表達(dá)能力和新聞寫(xiě)作能力,知識(shí)面廣。能夠保持積極樂(lè)觀的態(tài)度與社會(huì)進(jìn)行廣泛的交流與接觸,從而獲得知識(shí)與經(jīng)驗(yàn),使其策劃能力得到提高,產(chǎn)生獨(dú)特的效果。企業(yè)還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)向其他企業(yè)或國(guó)外優(yōu)秀的企業(yè)學(xué)習(xí),借鑒先進(jìn)的新聞策劃方法,吸引優(yōu)秀的講師開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)。企業(yè)還需要對(duì)新聞策劃隊(duì)伍的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。新聞策劃需要專門(mén)的新聞策劃?rùn)C(jī)構(gòu),才能充分發(fā)揮其作用。因此,企業(yè)必須要重視新聞策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的建設(shè),建立規(guī)范化、制度化的策劃?rùn)C(jī)構(gòu),建立健全新聞策劃工作機(jī)制,采用先進(jìn)的操作手段和技術(shù),實(shí)現(xiàn)策劃隊(duì)伍的專業(yè)化。

    5.2 堅(jiān)持創(chuàng)新原則

    創(chuàng)新是企業(yè)新聞策劃所必不可少的。對(duì)企業(yè)新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新,不但可以保持公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注,而且可以增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)好感度。企業(yè)要堅(jiān)持創(chuàng)新性原則,對(duì)新聞策劃進(jìn)行優(yōu)化,緊隨時(shí)代的腳步與發(fā)展潮流,抓住社會(huì)熱點(diǎn),有個(gè)性、有個(gè)性又不失實(shí)際的進(jìn)行新聞策劃,用長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光用心策劃,在消費(fèi)者心里建立起良好的形象,無(wú)形中給企業(yè)帶來(lái)一筆巨額的財(cái)產(chǎn)。

    5.3 堅(jiān)持真實(shí)原則,用事實(shí)說(shuō)話

    新聞的真實(shí)性對(duì)新聞是至關(guān)重要的,無(wú)論新聞如何策劃,都不能違背事實(shí),要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行客觀的反映。企業(yè)在樹(shù)立良好形象的時(shí)候,要基于企業(yè)的真實(shí)情況,本著誠(chéng)實(shí)的態(tài)度向公眾介紹自己的客觀情況,不可過(guò)于美化自身,要保持新聞策劃的真實(shí)性,這樣才能與公眾建立誠(chéng)實(shí)互信的互動(dòng)關(guān)系,贏得公眾的信任,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與媒體的雙贏。

    5.4 正確把握時(shí)機(jī)

    企業(yè)在進(jìn)行新聞策劃時(shí),要把握好時(shí)機(jī),打上重大新聞事件的順風(fēng)車(chē)。例如1994年發(fā)生的新聞事件,長(zhǎng)虹、聯(lián)想打著“民族牌”的旗號(hào)開(kāi)展新聞策劃活動(dòng),吸引了社會(huì)各界的廣泛專注,受到了極好的效果,但三年后,哇哈哈同樣再舉“民族牌”的旗號(hào)時(shí),被公眾認(rèn)為這是一種炒作的行為。因此,正確把握好時(shí)機(jī)非常重要,可以使企業(yè)的新聞傳播效果得到最大的發(fā)揮。

    5.5 積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源

    科技的進(jìn)步加快信息化時(shí)代的到來(lái),在此時(shí),企業(yè)要帶領(lǐng)新聞策劃走向規(guī)模化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化,建立企業(yè)新聞檔案,以便以后進(jìn)行新聞策劃時(shí),能夠快速及時(shí)的查閱以往檔案,避免發(fā)生對(duì)外口徑不一致或主題重復(fù)等現(xiàn)象的發(fā)生。企業(yè)要重視網(wǎng)絡(luò)資源的利用,重視新聞檔案的建立,將新聞檔案放在企業(yè)的首頁(yè),方便公眾查看,使企業(yè)新聞傳播到世界各地。

    6 結(jié)束語(yǔ)

    企業(yè)新聞在企業(yè)的發(fā)展中具有不可忽視的地位。企業(yè)新聞作為吸引公眾注意力的重要手段,對(duì)企業(yè)提高知名度,樹(shù)立良好形象,創(chuàng)造良好的外部環(huán)境,增加企業(yè)效益等方面具有重要意義。企業(yè)必須要重視新聞策劃,加強(qiáng)策劃隊(duì)伍的建設(shè),提高策劃人員的綜合素質(zhì),創(chuàng)新新聞策劃,建立起一座與公眾溝通、信任、支持的橋梁。

    參 考 文 獻(xiàn)

    [1] 奚路陽(yáng).論企業(yè)新聞策劃在營(yíng)銷(xiāo)傳播中的運(yùn)用[J].新聞知識(shí),2013(05):30-31.

    [2] 張紅梅.如何做好企業(yè)新聞策劃與傳播[J].青年記者,2015(17):35-36.

    [3] 吳曉昕.新聞策劃在新聞傳播中的作用[J].同行,2016(03):101-104.

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