《我是歌手》節(jié)目的傳播要素分析

袁冰冰　孔娜

摘 要：《我是歌手》是湖南衛(wèi)視強力推出的一檔實力歌手對決的音樂性真人秀，一經(jīng)播出就取得了不俗的收視和口碑，成為了“現(xiàn)象級”的節(jié)目。文章結(jié)合傳播者、傳播內(nèi)容、傳播途徑、受眾等傳播要素分析了該節(jié)目的成功之處。

關(guān)鍵詞：傳播要素 我是歌手 傳播

《我是歌手》作為湖南衛(wèi)視一檔成功的系列音樂真人秀品牌節(jié)目，第四季依舊獲得了不錯的收視和口碑，從參演選手、賽程設(shè)置到參賽歌曲等各方面都引起了巨大話題。

傳播學(xué)家拉斯韋爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一書中，用“5W模式”揭示了大眾傳播的活動過程，即誰傳播？傳播什么？通過什么渠道傳播？向誰傳播？傳播的效果怎樣？文章結(jié)合這五大要素，對傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾心理和傳播效果進(jìn)行了具體的分析研究。

一、傳播者：具有創(chuàng)新思維的專業(yè)制作團(tuán)隊

傳播者是傳播過程的起點，也是傳播活動的重要組成部分。他們在傳播活動中負(fù)責(zé)搜集、整理、篩選、處理、加工與傳播信息。傳播者被稱作“把關(guān)人”，他們的行為被視為“把關(guān)”。[1]正是傳播者的這種“把關(guān)”，使受眾獲得了各種媒介信息。

《我是歌手》是由洪濤團(tuán)隊打造的改自韓國的一檔音樂真人秀節(jié)目。洪濤曾策劃執(zhí)導(dǎo)《超級女聲》、《快樂男聲》、《舞動奇跡》等音樂類表演節(jié)目，眼光獨到，經(jīng)驗豐富。洪濤坦言，《我是歌手》最令人頭疼的就是歌手陣容。為了邀請到觀眾喜歡的歌手，節(jié)目組費盡心思，甚至“三顧茅廬”，最終如愿以償。制作團(tuán)隊內(nèi)的另一位代表人物則是2004年《超級女聲》的幕后推手張華立。張華立常年居于幕后工作，目光長遠(yuǎn)，想法新奇，這樣強強聯(lián)合的團(tuán)隊無疑是節(jié)目高質(zhì)量的保證。

娛樂節(jié)目敘事化是《我是歌手》的一大創(chuàng)新?！皵⑹隆钡姆绞蕉鄳?yīng)用于影視劇，但隨著娛樂風(fēng)潮走進(jìn)電視節(jié)目體系，真人秀節(jié)目敘事化逐漸成為一種流行趨勢。[2]在《我是歌手》的節(jié)目錄制過程中，導(dǎo)演運用多種敘事手段、多機位拍攝的形式和專業(yè)的剪輯手法，以平鋪的敘事風(fēng)格展現(xiàn)歌手在演唱前后的心理狀態(tài)，既為節(jié)目設(shè)置了懸念，也更容易表現(xiàn)明星的真實人物特征，加深了觀眾對節(jié)目最終結(jié)果的期待。為了避免單一的賽制設(shè)計給觀眾帶來審美疲勞，導(dǎo)演組也在每一季的賽程設(shè)置上煞費苦心，安排了復(fù)活賽、踢館賽等諸多新內(nèi)容，增強了節(jié)目的戲劇性和吸引力。

二、傳播內(nèi)容：知名歌手的實力對抗

《我是歌手》邀請了眾多實力派明星，并采用了世界一流的樂隊、音響、調(diào)音師、燈光師，使觀眾在家就能享受到絕無僅有的視聽盛宴。近幾年，電視綜藝節(jié)目成“井噴”之勢，各種選秀層出不窮。《我是歌手》從“草根追夢”的大潮流中另辟蹊徑，請來眾多已經(jīng)成名的歌手來參賽。這些實力派歌手戰(zhàn)勝強大的心理壓力站在《我是歌手》的PK舞臺上，在不是晉級就是淘汰的殘酷賽制下，適當(dāng)?shù)奈C感和緊張感激發(fā)著每一位選手的潛能。不管是為了觀眾還是為了自身的“面子”，他們都會拿出自己的看家本領(lǐng)，展現(xiàn)出與自己名譽相符的實力，而這些明星之間的較量與碰撞正是吸引觀眾眼球的一大亮點，同時也保證了該節(jié)目的高水平制作。

《我是歌手》貫徹“真人生，真音樂，真歌手”的理念，提供一個平臺，邀請專業(yè)歌手每一期都在現(xiàn)場演唱歌曲，通過全景紀(jì)錄，打破歌壇造神傳說，選擇純粹的聲音，讓明星回歸真性情，歌手回歸音樂本質(zhì)。[3]為了打造完美的舞臺效果，節(jié)目組煞費苦心。首先，花重金配置了頂級歌手在演唱會中最愛用的音響設(shè)備，把原本放在萬人體育場享用的設(shè)備搬入1200平米的演播廳，現(xiàn)場觀眾怎能不聽得如癡如醉？其次，節(jié)目組請到了一級的幕后樂隊。梁翹柏——雖然普通觀眾對他比較陌生，但他在華語樂壇有著較高的聲望，為王菲、陳奕迅等很多頂級音樂歌手制作過專輯。在《我是歌手》的節(jié)目中，他作為音樂總監(jiān)，負(fù)責(zé)編曲、吉他、樂隊指揮等，是所有參賽歌手的堅強后盾。除了梁翹柏之外，還有頂尖的鍵盤手、一流的吉他手、著名的鋼琴家等優(yōu)秀的演奏家。此外，《我是歌手》演播室的燈光設(shè)備、歌手使用的話筒，都是世界頂級產(chǎn)品，使觀眾如身臨其境。

根據(jù)騰訊視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，《我是歌手》第一季節(jié)目的總播放量累計接近7億次；歌王之夜“我是歌手”的微博話題超過1億次；根據(jù)百度指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)，《我是歌手》用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度分別為120萬、4000萬。[4]

三、傳播渠道：整合營銷與網(wǎng)絡(luò)新媒體的利用

傳播渠道即傳播媒介的推廣和利用。2011年3月，《我是歌手》在韓國播出后，不僅受到總統(tǒng)的褒獎，而且讓許多沉寂已久的實力唱將的演藝事業(yè)枯木逢春，在韓國幾乎將本地歌壇重新洗牌。[5]作為韓國一檔極其有影響力的品牌節(jié)目，當(dāng)它被中國的電視臺引進(jìn)之后，這個品牌本身所具有的吸引力就會得到大批觀眾的青睞。

大眾傳播時代的一個突出特點，就是傳播媒介擁有了難以想象的力量。傳播正在決定著人們的趣味、判斷準(zhǔn)則、社會價值。事實上，中國源遠(yuǎn)的文化與獨特的政體已經(jīng)對中國的品牌建設(shè)產(chǎn)生了根深蒂固的影響。普通人對品牌的認(rèn)識太實了，“故事”和“印象”都是虛的東西，而這些正好是品牌的精華。[6]《我是歌手》播放后，根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)可知，立白洗衣液的知名度上升了13%，信譽度提高了11%，而據(jù)AC尼爾森的調(diào)研顯示，2013年上半年，立白洗衣液的銷售額比去年同期增長了66%。[7]第一季的成功，讓《我是歌手》之后的贊助費水漲船高。

在電子信息時代，網(wǎng)絡(luò)和新媒體成為了營銷的“新陣地”?！段沂歉枋帧凡粌H和各大網(wǎng)站合作，擴(kuò)大了傳播受眾，而且利用微博、微信、唱吧等新媒體平臺增強自己的影響力。例如，《我是歌手》在新浪網(wǎng)開通了官方微博，不僅公布節(jié)目的詳細(xì)流程，還積極與粉絲互動，實時更新選手的近況和幕后花絮，拉近觀眾與節(jié)目的距離；開通了官方微信公眾號，除了可以通過微信了解節(jié)目相關(guān)信息，還可以通過微信“搖一搖”和節(jié)目實時互動爭搶紅包等各種大獎；《我是歌手》第三季更是與唱吧進(jìn)行合作，觀眾進(jìn)入唱吧后，可以選擇該節(jié)目的專門版塊，來唱自己喜歡的歌。這些演唱視頻經(jīng)過粉絲群體在網(wǎng)絡(luò)的傳播擴(kuò)散，會吸引更多的觀眾，從而擴(kuò)大受眾群體。

四、受眾分析

進(jìn)入電子信息社會，傳播媒介的快速發(fā)展使受眾對信息選擇的渠道日益多樣。對電視音樂節(jié)目的創(chuàng)作來說，尊重并服務(wù)受眾的需求，使受眾得到最大限度的滿足，傳播才能取得良好的效果；反之，不是事倍功半，便是徒勞無功。

觀眾對綜藝節(jié)目的選擇具有極強的先決愿望。他們可以看《中國好聲音》，可以看《中國最強音》，也可以選擇別的節(jié)目來滿足自己的視聽需求?？凑嫒诵愎?jié)目，完全是一種消遣性的活動，它不如新聞類節(jié)目那樣具有不可替代性，要讓觀眾手中的遙控器停在某一個臺上，一定是節(jié)目本身滿足了觀眾的某種需求。

（一）受眾的求異心理

英國的傳播學(xué)家丹尼斯·麥奎爾認(rèn)為：“受眾的行為，在很大程度上由個人的需要和偏好來加以說明。”一個人接觸媒體，總會有一定的動機。想要獲取信息，了解外部世界；單純娛樂消遣，滿足精神或者情感需要；或者獲取知識。[8]目前電視觀眾在我國占有很大比例，并且表現(xiàn)出極大的偏好。

“好奇和尋求刺激是人的本性，人類天生就有求奇的生理本能，正是這樣的需求驅(qū)動著人類積極地探究自己和人類的秘密，從而推動著人類社會的進(jìn)步?！?[9]《我是歌手》作為一檔頂級歌手巔峰對決的節(jié)目，正是抓住了觀眾對“平民選秀”節(jié)目的審美疲勞，反其道而行，迎合了受眾的求新心理。同時，節(jié)目全程懸念不斷，特別是觀眾最后的投票結(jié)果，由于緊張的氛圍和導(dǎo)演的精心設(shè)計，吊足了觀眾的胃口。兩周淘汰制的設(shè)計也讓懸念和看點從第一期延續(xù)到第二期，直至第三期的替補歌手都會讓人不斷猜想。多個懸念的設(shè)置滿足了受眾的好奇心，成功使觀眾成為節(jié)目的忠實粉絲。

（二）受眾的參與心理

《我是歌手》和普通的音樂比賽節(jié)目有所不同，所有選手的成績都是由現(xiàn)場聽審團(tuán)的成員投票決定的。這些現(xiàn)場聽審團(tuán)的組成也是本著公平、公開、公正的原則選取的。觀眾首先要在網(wǎng)絡(luò)報名，之后參加節(jié)目組組織的面試，根據(jù)面試結(jié)果授予評委資格。為了使觀眾投票結(jié)果更科學(xué)，節(jié)目組根據(jù) 10 歲一個年齡的檔次，在10代到50代的觀眾中各選取100名，共500名組成現(xiàn)場的聽審團(tuán)。專業(yè)評審?fù)司幽缓?，在選手演唱后進(jìn)行實時點評，但不參加決策。這種讓觀眾高度參與的評審制度正好迎合了受眾的參與心理。

（三）受眾的懷舊心理

“懷舊”是一種正常的人類生理反應(yīng)和一種社會現(xiàn)象，它或是個體對自己過去的追憶，或是一種“年華逝去”的標(biāo)記，既帶有鮮明的個人特征，也具備社會的一般意義?？傮w來說，懷舊更多體現(xiàn)于情感記憶，而不是認(rèn)知記憶。懷舊心理一般每個人都會產(chǎn)生，作為一種回憶功能和心理慰藉的方式，懷舊產(chǎn)生的幸福感能使人感覺更加充實。[10]

在高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，快速的生活節(jié)奏，紛雜的大眾文化，爆炸般的媒介信息，讓更多的人充滿了懷舊情愫。面對社會急速更迭帶來的身心壓力，以及現(xiàn)代社會的冷漠，懷舊正好可以作為一種減壓的途徑，讓人得到心靈的撫慰。[11]當(dāng)齊秦、黃貫中等歌手在舞臺上唱起過往的名曲時，對于部分觀眾來說，就是過去時光經(jīng)典符號的代表。

（四）受眾的從眾心理

“沉默的螺旋”理論是由德國女社會學(xué)家諾依曼提出來的，它描寫了這樣一個現(xiàn)象：人們在闡述自己看法和觀點的時候，如果看到自己支持的觀點受到擁護(hù)，就會積極參與進(jìn)來，這類觀點就會愈加擴(kuò)散；而發(fā)現(xiàn)某一觀點很少甚至無人理會時，即使自己支持它，也會保持沉默。觀點一方的沉默造成其他觀點的增勢，如此持續(xù)循環(huán)，便使得一方的聲音越來越大，另一方越來越無聲的螺旋發(fā)展過程。[12]

《我是歌手》的成功在一定程度上就可以利用“沉默的螺旋”這一理論來解釋。無論是節(jié)目制作者還是受眾都是具有社會性的社會動物，都會在社會環(huán)境中尋求助力。廣告商在贊助一個節(jié)目時，肯定會對市場環(huán)境進(jìn)行觀察和了解，這樣才能知道自己投資的節(jié)目的受眾情況，是優(yōu)勢還是劣勢，是順從大環(huán)境成為“沉默”的人，還是堅持自己的立場，這就是一個螺旋式的傳播過程。對于受眾來說，《我是歌手》成為了一個被關(guān)注的話題，如果自己也想?yún)⑴c其中，使自己不被孤立，那么就會主動觀看它。如果周圍的人都在熱議這個節(jié)目，那么那些不想看的人就會覺得自己脫離了群體，為了融入進(jìn)去，他們也愿意看。而那些堅持自己立場，不愿意看的人如果把自己的觀點說出來，不做“沉默”的人，勢必會形成更大的話題。所以，無論是害怕被孤立不敢說出自己的想法還是堅持己見，都會引導(dǎo)人們?nèi)タ础段沂歉枋帧罚敲此呤找暤默F(xiàn)象也就不可避免了。

五、傳播效果：促進(jìn)華語音樂的多元發(fā)展

傳播效果是指受眾在接觸媒介傳遞的信息后在認(rèn)知、態(tài)度或行為層面上造成的結(jié)果，表現(xiàn)在知識量和知識構(gòu)成、情緒情感和價值觀念以及言行等的變化上。電視作為信息傳播的載體，在信息傳遞和共享中所起的作用是顯而易見的。[13]作為一檔成功的音樂真人秀節(jié)目，《我是歌手》在提升大眾審美、促進(jìn)音樂多元化發(fā)展等方面都發(fā)揮了一定的作用。

在大批選秀節(jié)目充斥熒屏的時候，《我是歌手》如一股清流出現(xiàn)，拒絕炒作，抵制假唱，讓音樂回歸本質(zhì)。歌手每一次的選曲都經(jīng)過重新加工，希望能夠令觀眾耳目一新，這種真正的好音樂，不僅令人陶醉其中，而且由實力派歌手競爭排位的方式會不斷提升大眾的音樂辨別力與審美力。

許多歌手因為這個節(jié)目讓觀眾銘記，各種類型的歌曲也通過《我是歌手》的平臺為普通觀眾所熟知。林志炫、黃綺珊等老將用他們高亢的歌聲喚起了觀眾對過去的回憶；“音樂詩人”李健堅守自己的音樂理想，把許多小眾歌曲和民謠重新演繹，豐富了節(jié)目的音樂性；李榮浩、鄧紫棋、王晰等年輕創(chuàng)作型歌手也在這個舞臺大放異彩，為華語樂壇輸送了新鮮血液。不管是流行音樂、還是搖滾、爵士曲風(fēng)，通過《我是歌手》的平臺總能成為大熱歌曲，歌手也借助這個平臺，向觀眾傳遞那些被忽略卻值得聽的好音樂，為日漸式微的華語樂壇帶來了波瀾，促進(jìn)了音樂形式的多元化發(fā)展。

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http：//ent.qq.com/a/20121203/000241.html

[4] 百度百科.http：//baike.baidu.com/link？url=CpWazpxOND9ruWL3N3hjgxnkHVJOwLJOLBq5aED9vLf9D4fAHrVaW EVghP9RluL1le8hadv_cbMnLhWWhFYUcaQDvifWxGk926A zhHHDqeP6Bd8j4QTYiaWR0qcroLhx8lsgOguQGYKQGsYhQ 2m_Rq#reference-[27]-16823020-wrap.

[5] 百度百科.http：//wapbaike.baidu.com/subview/5500364 /10124998.htm

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[7] 和訊網(wǎng).立白：《我是歌手》是一個整合營銷平臺的引爆點，[EB/OL]

http：//bschool.hexun.com/2014-02-13/162104919.html.

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