淺析碎片化傳播對低俗新聞滋生的影響

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摘要：現(xiàn)代大眾傳播媒體日益呈現(xiàn)出碎片化，零散化的特點，煽情新聞，低俗新聞不斷滋生，充斥于各大媒體。本論題意在研究碎片化傳播與低俗新聞之間是否存在關(guān)系，以及關(guān)系程度；分別闡述了受眾碎片化，文本碎片化，信源碎片化對低俗新聞滋生的影響。

關(guān)鍵詞：碎片化傳播；低俗新聞；微博；新媒體

“傳播”一詞，在傳播學(xué)中主要被定義為“社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行?！?“碎片化”是描述當(dāng)前中國社會傳播語境的一個形象性的說法。所謂“碎片化”原意為完整的東西被割裂成零星的小塊。在當(dāng)下的信息社會，電視、報紙、電臺，電梯、大巴、的士、站牌、商場各種廣告和信息加上垃圾短信讓人應(yīng)接不暇，這些都僅僅是傳統(tǒng)媒體碎片化的一角，新媒體的加入則加劇了這種趨勢的發(fā)展。

那這種碎片化傳播對低俗新聞會有什么影響呢？

所謂“低俗新聞”，其外延大于黃色新聞，就是主要以大眾媒體為傳播媒介，采用煽情的手法，以媚俗、夸張或煽動性的標(biāo)題渲染新聞事件，主要是關(guān)于暴力、犯罪、色情方面的事件，或使用大字號標(biāo)題吸引受眾眼球，沖擊受眾感官，看似聳動，實則無新聞價值的新聞現(xiàn)象①。

一、受眾碎片化的影響——受眾不再固定，迎合受眾興趣無下限

在報業(yè)改革之前，我國報紙習(xí)慣了“吃皇糧”，媒體自己為中心開展各種宣傳，只需要積極響應(yīng)國家號召，并不需要考慮受眾的需求和報紙自身的經(jīng)濟(jì)收益。而現(xiàn)代實行的報業(yè)改革則強(qiáng)行給報紙“斷了奶”，使得報紙要開始考慮自身的生存問題。要保證經(jīng)濟(jì)收益，就要套牢受眾。我國報業(yè)才真正進(jìn)入以受眾為中心的傳播時代，這可以說是一種進(jìn)步。然而一些媒體誤將“貼近”當(dāng)作“無限迎合”，從注重“人情味”、“趣味性”發(fā)展為故意尋求煽情和感官刺激，甚至不惜捏造，把關(guān)注點放在如何取悅和迎合受眾低級趣味，滿足人性好奇、求異等“原始興趣”②。

受眾碎片化對低俗新聞滋生的影響就是讓越來越多的媒體追逐低俗新聞，放大夸張煽情的細(xì)節(jié)，不惜把低俗新聞放在顯著位置，企圖抓住受眾眼球。

二、文本碎片化的影響

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞作品多是完整的連貫的，主要的媒體傳播形式是報刊書籍，人們也習(xí)慣于深度閱讀，反復(fù)閱讀，對新聞事件的把握就因此較為全面。像我們熟知的《西行漫記》（又名《紅星照耀中國》），就是在傳統(tǒng)媒體時代非常典型優(yōu)秀的長篇通訊作品，成千上萬的中國青年讀了這本《西行漫記》，紛紛走上了革命道路。而在當(dāng)下，一篇優(yōu)秀通訊流傳于世的可能越來越小了。

（一）標(biāo)題黨應(yīng)運而生

為了便于受眾接受吸收，媒體們紛紛把文本“破”成許多小塊，不斷追求“短、平、快”，各大媒體使出全身解數(shù)把報道壓縮，受眾最常接觸到的媒體信息竟然漸漸變成了短訊，甚至只是新聞標(biāo)題。如此一來，怎樣能在盡量少的篇幅中表達(dá)引人注目的信息就顯得尤為重要了?！皹?biāo)題黨”應(yīng)運而生，即標(biāo)題很聳動，但內(nèi)容卻往往文不符題。越來越多的受眾只是通過標(biāo)題接受碎片化的信息，接受被夸大被渲染，為故意吸引眼球而制作的標(biāo)題信息、低俗新聞信息。

（二）要素不完整，影響受眾理解，放大低俗細(xì)節(jié)

根據(jù)“選擇性接觸原理”，人們更傾向于根據(jù)自己喜好、觀點選擇性地接收自己感興趣的信息。當(dāng)一個受眾面臨大量分散的、零碎的文本信息時，他會基于自己的興趣立場觀點進(jìn)行挑揀、接收、理解，媒體們怎樣使自己的信息脫穎而出進(jìn)入受眾的選擇呢？很顯然，符合一般受眾共同興趣的低俗新聞自然少不了。媒體只需要把最吸引人的，最聳動的要素凸顯出了就夠了，讓軟新聞一再變“軟”，對獵奇細(xì)節(jié)不斷擴(kuò)大，讓低俗新聞大行其道。

（三）零碎信息難以管理，低俗新聞如漏網(wǎng)之魚

在新媒體中，文本碎片化特征最突出的莫過于少于140字的微博客了。它對低俗新聞的滋生也起到了推波助瀾的影響。微博頁面上的文本多是不成系統(tǒng)的，閑言碎語的嘮叨、瑣碎的生活細(xì)節(jié)。微博文本的碎片化，使得管理人員難以進(jìn)行有效的議程設(shè)置，更難以控制管理。網(wǎng)站管理人員難以對這些信息進(jìn)行有效的整合。低俗新聞就如漏網(wǎng)之魚，穿插于各個受眾接收的各種碎片信息中。

三、信源碎片化的影響——人人可成自媒體，言論自由濫運用，真假難辨

在傳統(tǒng)媒體時代，向媒體提供新聞信息的主要來自通訊社、專業(yè)記者采集和線人提供。而在多種媒體各放異彩的當(dāng)代，信源已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于這些。受者和傳者的界限越來越模糊，人人都既是傳者又是受傳者。尤其是隨著微博、twitter等簡便社交媒體的興起，使得人們進(jìn)入到了一個全民發(fā)聲的時代，每個人接收到的新聞信息來自四面八方，少了很多專業(yè)考量，可能為引起注意，夸張、增添了很多不真實的情節(jié)，無從考證的信息就這么一傳千里。

現(xiàn)在翻開一個新聞報道，諸如“據(jù)知情人爆料”，“有網(wǎng)友說道”，“據(jù)內(nèi)幕人士分析”等字眼隨處可見，貌似這些“知情人”，“網(wǎng)友”，“內(nèi)幕人士”就成了當(dāng)下新聞報道炙手可熱的信源，其真實性，權(quán)威度到底有多少，我們都要打一個大大的問號。尤其是在這個快速傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體時代，以微博為例，往往一個假消息流之千里，而辟謠的消息卻不為人知。虛假惡搞的信息堂而皇之的和真實準(zhǔn)確的信息摻雜在一起，越來越讓人分不清孰真孰假。

四、結(jié)語

研究碎片化傳播對低俗新聞不斷滋生的影響，對當(dāng)下媒體發(fā)展有重要的現(xiàn)實意義。根據(jù)綜上所述，已經(jīng)可以窺見碎片化傳播與低俗新聞滋生的緊密聯(lián)系。媒體應(yīng)該怎樣既結(jié)合碎片化傳播形態(tài)，又抵制低俗新聞的侵蝕，值得每一個媒體人深思，探索。（作者單位：西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

注解：

① 龔孟偉.從低俗新聞的失范管窺新聞編輯的原則[J].編輯之友，2011，10

② 李良榮.新聞學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭.碎片化社會背景下的碎片化傳播及其價值實現(xiàn)[J].今傳媒，2011，11.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.

[3]李良榮.新聞學(xué)概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.

[4]蔣永峰.微博——碎片化時代的意義表達(dá)[J].新聞世界，2011，s1.

[5]李德霞.互聯(lián)網(wǎng)黃色新聞現(xiàn)象及其不良影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2011，02.