基于異質(zhì)性假設(shè)的創(chuàng)業(yè)意愿及其影響機理研究

苗莉 何良興

摘要：針對現(xiàn)有研究中“創(chuàng)業(yè)意愿同質(zhì)性”假設(shè)的潛在問題，本文提出“創(chuàng)業(yè)意愿異質(zhì)性”假設(shè)，并將創(chuàng)業(yè)意愿區(qū)分為小型生活型、小型高收益型和高成長型三種類型。在此基礎(chǔ)上，本文通過對計劃行為理論模型進行修訂，就主觀規(guī)范和感知行為控制對不同類型創(chuàng)業(yè)意愿的影響及其內(nèi)在機理進行了實證研究。結(jié)果顯示，對于不同創(chuàng)業(yè)意愿類型，主觀規(guī)范和感知行為控制的作用不盡相同，且影響強度也各有差異；對中國創(chuàng)業(yè)者而言，主觀規(guī)范和感知行為控制通過創(chuàng)業(yè)態(tài)度這一中介變量影響創(chuàng)業(yè)意愿，體現(xiàn)出與國外不同的影響機理。同時，本研究也表明，微型企業(yè)并非總是企業(yè)成長的初級階段，也可能是一種長期存在，需要加以專門研究。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)意愿；創(chuàng)業(yè)意愿同質(zhì)性；創(chuàng)業(yè)意愿異質(zhì)性；主觀規(guī)范；感知行為控制

中圖分類號：F270文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1000176X（2016）05001608

一、引言

研究創(chuàng)業(yè)行為背后的驅(qū)動因素一直是創(chuàng)業(yè)研究的重要議題，而創(chuàng)業(yè)意愿則被普遍認為是創(chuàng)業(yè)行為的最佳預(yù)測變量。目前，國內(nèi)外學(xué)者圍繞創(chuàng)業(yè)意愿已經(jīng)開展了大量研究，但研究結(jié)論還存在分歧，并且存在一個普遍性問題，即絕大部分研究均以“創(chuàng)業(yè)意愿同質(zhì)性”假設(shè)為前提。在以往的研究中，研究人員通常只是籠統(tǒng)地詢問受訪者“是否有在目前或未來創(chuàng)辦自己企業(yè)的想法”，并不將創(chuàng)業(yè)意愿進行更加詳細的區(qū)分，對于所有給予肯定回答的受訪者都在研究中做均一處理。但事實上，對于那些同樣給予肯定回答的受訪者而言，其頭腦中呈現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)愿景卻常常是存在差異的。例如，一些人可能渴望其創(chuàng)辦的企業(yè)進入世界500強；另一些則可能偏好于創(chuàng)辦類似畫室或咖啡屋的小微企業(yè)，不求過高收益，只求保持自由而安逸的生活?？梢?，潛在創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意愿在事實上是存在差異的。本文認為，對創(chuàng)業(yè)意愿異質(zhì)性的忽視，是導(dǎo)致現(xiàn)有研究結(jié)論存在分歧的重要原因；同時，也是導(dǎo)致相關(guān)理論對實踐缺乏有效指導(dǎo)的根源。為此，本文基于“創(chuàng)業(yè)意愿異質(zhì)性”假設(shè)，結(jié)合以往研究將創(chuàng)業(yè)意愿進行區(qū)分，并通過對創(chuàng)業(yè)意愿研究中的主流模型——計劃行為理論模型的修訂，探究創(chuàng)業(yè)意愿的形成機理，并就理論模型對不同類型創(chuàng)業(yè)意愿的適用性做相應(yīng)討論。在理論層面，本文旨在彌補現(xiàn)有理論的不足并檢驗理論的適用范圍；在實踐層面，則希望為政府、高校等部門更加有效地促進創(chuàng)業(yè)活動提供理論指導(dǎo)和借鑒。

二、理論回顧與假設(shè)

1創(chuàng)業(yè)意愿及其分類

關(guān)于創(chuàng)業(yè)意愿，Bird[1]認為是一種想要創(chuàng)辦新企業(yè)與組織的心理狀態(tài)，可以促使創(chuàng)業(yè)者為實現(xiàn)目標(biāo)而產(chǎn)生一系列的創(chuàng)業(yè)行為。由此可以發(fā)現(xiàn)，其架起了其他個人或社會因素對創(chuàng)業(yè)行為發(fā)揮影響的橋梁，創(chuàng)業(yè)行為更可能產(chǎn)生于創(chuàng)業(yè)意愿較高的個體中。因此，創(chuàng)業(yè)意愿可以幫助我們有效地預(yù)測創(chuàng)業(yè)行為。隨著各國紛紛將促進創(chuàng)業(yè)作為發(fā)展經(jīng)濟和解決就業(yè)問題的重要手段，創(chuàng)業(yè)意愿作為創(chuàng)業(yè)活動背后的驅(qū)動因素，也日益成為創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的熱點，并積累了比較豐富的研究成果。不過，縱觀現(xiàn)有研究，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)者們基本上是將創(chuàng)業(yè)意愿理解為“有或無”的概念，并不對創(chuàng)業(yè)意愿做進一步區(qū)分，因而目前并不存在明確的創(chuàng)業(yè)意愿的分類。盡管如此，以往研究中有關(guān)創(chuàng)業(yè)活動的區(qū)分卻已形成了比較豐富的成果，學(xué)者們對創(chuàng)業(yè)活動的區(qū)分是從三個角度展開的：一是基于創(chuàng)業(yè)動機的分類，例如，全球創(chuàng)業(yè)觀察（Global Entrepreneurship Monitor，GEM）將創(chuàng)業(yè)類型區(qū)分為生存型和機會型兩類；張玉利等[2]將創(chuàng)業(yè)類型分為機會拉動型、貧窮推動型和混合型。二是基于創(chuàng)新和風(fēng)險程度的分類，例如，Bruyat和Julien[3]以創(chuàng)業(yè)對人的改變程度和創(chuàng)造價值的大小為維度，把創(chuàng)業(yè)類型分為復(fù)制型、模仿型、安家型和冒險型；Bhide[4]將創(chuàng)業(yè)類型分為冒險型、風(fēng)險投資融合型和革命型；吳曉波和張超群[5]將創(chuàng)業(yè)類型劃分為開拓型和模仿型。三是基于規(guī)模和盈利水平的分類，例如，Carland等[6]將創(chuàng)業(yè)類型分為小型收益型和高成長型；Bygrave和Zacharakis[7]將創(chuàng)業(yè)類型分為生活型、高成長型和介于二者之間的創(chuàng)業(yè)。

在現(xiàn)有文獻中，學(xué)者們對于創(chuàng)業(yè)的上述分類主要被應(yīng)用于對實際發(fā)生的各種創(chuàng)業(yè)進行事后描述與分析，幾乎很少被應(yīng)用于對創(chuàng)業(yè)意愿的研究，其背后的理論假設(shè)就是創(chuàng)業(yè)意愿形成中并不涉及上述類型的選擇。然而，在本研究中，通過對潛在創(chuàng)業(yè)者的訪談我們了解到，在創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生的過程中，創(chuàng)業(yè)動機的差異已經(jīng)顯現(xiàn)，并且會導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)項目的規(guī)模和收益水平等有不同的預(yù)期和設(shè)定。也就是說，創(chuàng)業(yè)意愿不僅存在“有或無”的區(qū)分，在創(chuàng)業(yè)愿景方面也是存在差異的。鑒于此，本文在整合前述研究成果的基礎(chǔ)上，從動機、規(guī)模和盈利性三個維度將創(chuàng)業(yè)意愿區(qū)分為小型生活型、小型高收益型和高成長型三種。小型生活型是指潛在創(chuàng)業(yè)者打算創(chuàng)辦一家始終保持較小的規(guī)模（員工通常只有所有者，或1—20名員工）的企業(yè) ，且只求獲得適度收入，其更加看重的是保持某種生活方式。小型高收益型是指潛在創(chuàng)業(yè)者一方面希望未來的企業(yè)保持較小的規(guī)模（員工通常只有所有者，或1—20名員工）；另一方面也渴望能夠通過有效管理創(chuàng)造大量收益。高成長型是指潛在創(chuàng)業(yè)者渴望自己的企業(yè)有朝一日成為業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、最具實力、最贏利的企業(yè)。

2創(chuàng)業(yè)意愿研究的計劃行為理論模型及其修定

在有關(guān)創(chuàng)業(yè)意愿的研究中，最有影響力的研究成果之一就是Ajzen [8]提出的計劃行為理論（Theory of Plan Behavior， TPB）模型。根據(jù)TPB模型，創(chuàng)業(yè)意愿主要受主觀規(guī)范、感知行為控制和態(tài)度這三個因素的影響。其中，主觀規(guī)范表示的是個體感知到的外部因素（包括親朋好友、政府機構(gòu)和社會團體等）對自身決策的影響；感知行為控制表示個體感知到的對其行為的自我控制能力，它反映了個人感知到實踐某種行為的困難程度；創(chuàng)業(yè)態(tài)度指的是個體對創(chuàng)業(yè)行為所持有的一種消極或積極的評價。學(xué)者們對于創(chuàng)業(yè)意愿影響因素的研究大都借鑒了TPB模型，并且，在以西方國家為背景的研究中，主觀規(guī)范、感知行為控制和態(tài)度通常被視為是并列的三個影響因素，直接影響著創(chuàng)業(yè)意愿。然而，在中國特殊的文化情境下，莫寰[9]發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)者的感知行為控制會對創(chuàng)業(yè)態(tài)度產(chǎn)生影響。Linán[10]也在研究中發(fā)現(xiàn)，主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿的間接影響是通過創(chuàng)業(yè)態(tài)度實現(xiàn)的。針對上述分析，本研究對計劃行為理論模型進行了修訂，提出以創(chuàng)業(yè)者主觀規(guī)范和感知行為控制為自變量、以創(chuàng)業(yè)意愿為因變量、以創(chuàng)業(yè)態(tài)度為中介變量的理論模型，以期探究創(chuàng)業(yè)意愿的影響因素及影響機理，并提高該理論在中國情境下的預(yù)測效果。

3研究假設(shè)

如前文所述，主觀規(guī)范是個體在選擇是否采取某項特定行為時所感受到的社會壓力，其表明了那些對個體行為決策具有影響力的個人或團體對于個人是否采取某項特定行為所發(fā)揮的影響作用大小，例如，父母對創(chuàng)業(yè)活動的消極態(tài)度可能會阻礙個體創(chuàng)業(yè)行為的發(fā)生。主觀規(guī)范要發(fā)揮作用需要滿足以下條件：一是個人感知到外部群體對自己付諸某種行為存在期望。二是個人順從這種期望。對于主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿之間的關(guān)系，學(xué)者們的研究結(jié)論目前仍然存在分歧，Krueger和Carsrud[11]的研究表明，人們在規(guī)劃自己未來職業(yè)時的確會受到外界影響，并證實主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿具有重要影響；李永強[12]研究表明主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿的影響效應(yīng)為0289（P<0000），并指出在中國文化背景下，主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿的影響作用大于國外；王滿四和李楚英[13]也認為主觀規(guī)范是影響創(chuàng)業(yè)意愿的重要因素。但Ajzen[8]的研究卻表明，主觀規(guī)范對意愿的解釋度并不高；莫寰[9]的研究結(jié)果也表明，主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿并沒有顯著的相關(guān)性。本文認為，對于中國創(chuàng)業(yè)者而言，無論是對“創(chuàng)業(yè)與否”的選擇，還是對“創(chuàng)業(yè)類型”的選擇，都會受到父母、親戚和朋友等的影響。這些與創(chuàng)業(yè)者關(guān)系密切的影響力群體的態(tài)度是創(chuàng)業(yè)者能否成功的重要保證，創(chuàng)業(yè)者不僅會關(guān)注這類群體的期望，并且可能會順從他們的期望。因此，本文推斷各種類型的創(chuàng)業(yè)意愿均與主觀規(guī)范緊密相關(guān)，并提出以下假設(shè)：

H1：主觀規(guī)范與創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H1a：主觀規(guī)范與小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H1b：主觀規(guī)范與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H1c：主觀規(guī)范與高成長型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

感知行為控制是個人對其所從事的行為進行控制的感知程度。Ajzen[14]認為，當(dāng)個體認為其具有執(zhí)行某特定行為的能力，或擁有與此相關(guān)資源和機會愈多，則感知行為控制愈強，執(zhí)行該行為的意向也就越強。Fayolle等[15]也發(fā)現(xiàn)，潛在創(chuàng)業(yè)者對于自身的創(chuàng)業(yè)能力評價越高，則他今后從事創(chuàng)業(yè)活動的可能性就越大。Wu等[16]還基于中國情境證實了大學(xué)生感知行為控制對其創(chuàng)業(yè)意愿的影響。不過，也有學(xué)者得出不同的結(jié)論，例如，Guerrero等[17]通過對不同的大學(xué)生群體進行分析，并沒有發(fā)現(xiàn)感知可行性與創(chuàng)業(yè)意愿存在顯著關(guān)系。Zhang等[18]的研究也并未發(fā)現(xiàn)感知可行性與創(chuàng)業(yè)意愿之間有顯著的影響關(guān)系。感知行為控制的概念與感知自我效能類似，Scherer等[19]研究表明，自我效能高的個體不僅在機會的認知上比常人高，且對自我雇用意愿的產(chǎn)生也起著關(guān)鍵作用。本文認為，相對于就業(yè)而言，無論何種創(chuàng)業(yè)都是一項具有較高風(fēng)險的活動，對個體的能力要求也更高，因此，感知行為控制高的人識別創(chuàng)業(yè)機會的機率和產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)意愿可能性也會更高?；诖?，本文提出以下假設(shè)：

H2：感知行為控制與創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H2a：感知行為控制與小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H2b：感知行為控制與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

H2c：感知行為控制與高成長型創(chuàng)業(yè)意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

態(tài)度是個人對某特定行為的評價經(jīng)過概念化之后形成的。根據(jù)Phan等[20]的看法，創(chuàng)業(yè)態(tài)度分為內(nèi)生態(tài)度和外生態(tài)度，包括想法的檢測、挑戰(zhàn)、成就、權(quán)利、財富和社會認可。按照行為心理學(xué)的觀點，態(tài)度是個體行為心理適應(yīng)、調(diào)節(jié)的中心和樞紐，外部環(huán)境通過影響態(tài)度而對個人的行為反應(yīng)發(fā)生作用。創(chuàng)業(yè)態(tài)度同時包含了個人對創(chuàng)業(yè)活動最終效能的評估和預(yù)期，是創(chuàng)業(yè)行為的直接驅(qū)動力，該驅(qū)動力的大小強弱將顯著影響個人的創(chuàng)業(yè)意愿。Christian和Nikolaus[21]以大學(xué)生群體為樣本，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)態(tài)度在主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程中發(fā)揮著中介作用。熊景維[22]等國內(nèi)學(xué)者同樣也得出了類似的結(jié)論，即創(chuàng)業(yè)態(tài)度在主觀規(guī)范和感知行為控制對創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生作用的過程中扮演著中介作用。綜合上述研究成果，本文認為，在主觀規(guī)范和感知行為控制影響創(chuàng)業(yè)意愿的過程中，創(chuàng)業(yè)態(tài)度發(fā)揮著中介作用，并提出如下假設(shè)：

H3：主觀規(guī)范對創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程中為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H3a：主觀規(guī)范對小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H3b：主觀規(guī)范在對小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H3c：主觀規(guī)范對高成長型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H4：感知行為控制對創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H4a：感知行為控制對小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H4b：感知行為控制對小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

H4c：感知行為控制對高成長型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介。

三、研究設(shè)計

1變量與測量

對于創(chuàng)業(yè)意愿，本文主要參照Davidsson[23]的量表從以下四個方面進行了測量：（1）我在將來會創(chuàng)辦屬于自己的事業(yè)；（2）如果有機會，并且可以自由做決定，我會選擇創(chuàng)業(yè)；（3）我更傾向于創(chuàng)業(yè)，而不是單純地獲得一份穩(wěn)定的工作；（4）未來5年內(nèi)創(chuàng)業(yè)的可能性。每一題項均采取李克特（Likert）五點量表計分法。對于有創(chuàng)業(yè)意愿的受訪者，本研究進一步要求其在小型生活型、小型高收益型和高成長型三類創(chuàng)業(yè)意愿中選擇一種與其創(chuàng)業(yè)愿景最為相符的類型。為保證受訪者對上述三類創(chuàng)業(yè)意愿有明確的認知，本研究在問卷中對三類創(chuàng)業(yè)意愿做了詳細說明。通過以上設(shè)計，創(chuàng)業(yè)意愿不再僅僅是“有或無”的概念，還有了更加細致的區(qū)分，體現(xiàn)出其異質(zhì)性特征。

對于創(chuàng)業(yè)態(tài)度，在借鑒Phan等[20]創(chuàng)業(yè)態(tài)度量表的基礎(chǔ)上，本文從兩個維度（內(nèi)生態(tài)度和外生態(tài)度）六個方面進行測量：（1）創(chuàng)業(yè)可以給自己帶來成就感；（2）創(chuàng)業(yè)可以檢驗自己的創(chuàng)業(yè)想法；（3）創(chuàng)業(yè)可以使自己獲得資金和財富；（4）通過創(chuàng)業(yè)自己可以為社會做貢獻；（5）創(chuàng)業(yè)可以幫助實現(xiàn)自我價值；（6）創(chuàng)業(yè)成功可以得到社會認可。每一題項均采取李構(gòu)特Likert五點量表計分法。

對于主觀規(guī)范的測量主要借鑒了Krueger等 [24]設(shè)計的量表，通過三個方面進行測量：（1）如果我要創(chuàng)業(yè)，我會參考父母的態(tài)度；（2）如果我要創(chuàng)業(yè)，我會參考親戚的態(tài)度；（3）如果我要創(chuàng)業(yè)，我會參考好友的態(tài)度。每一題項均采取李克特（Likert）五點量表計分法。

對于感知行為控制，本文借鑒了Ajzen[25]的設(shè)計，測量題項包括：（1）我對自己處理問題的能力有信心；（2）我具備成功運營企業(yè)需要的技術(shù)和知識；（3）如果遇到好的創(chuàng)業(yè)想法，我知道如何獲得創(chuàng)業(yè)所需的資源。每一題項均采取Likert五點量表計分法。

本文選取的控制變量有性別、年齡、學(xué)歷和工作經(jīng)驗，其中，性別和有無工作經(jīng)驗為虛擬變量。

2樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

本次研究以在校大學(xué)生為調(diào)查對象，通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，共發(fā)放問卷520份，其中，180份問卷通過與在校大學(xué)生面對面溝通獲得；340份問卷通過電子郵件進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲得。通過這兩種渠道，一共回收問卷503份，篩選有效問卷386份，有效率為76740%，具體信息如表1所示 。

四、實證結(jié)果分析

1信度與效度分析

在進行信度和效度分析之前，我們對所有變量做了Harman單因素檢驗，以確定樣本數(shù)據(jù)是否存在同源誤差現(xiàn)象，經(jīng)檢驗發(fā)現(xiàn)，在未旋轉(zhuǎn)因素的情況下，一共提取出6個解釋因子，且其中最高的因子解釋力僅為38220%，說明樣本不存在共同方法偏差問題。

樣本信度分析主要采用SPSS200統(tǒng)計分析工具進行測量，檢驗得出Cronbachs α=0892，樣本內(nèi)部一致性程度較好，而且樣本KMO值為0881，適合進行因子分析。之后，我們利用Lisrel870統(tǒng)計分析工具進行了驗證性因子分析（CFA），得出結(jié)果為χ2/df=1907、NFI=0980、NNFI=0990、CFI= 0990、AGFI=0920、RMSEA=0049，這意味著量表內(nèi)部結(jié)構(gòu)效度非常理想，而且樣本各潛變量的AVE值均大于與其他潛變量的相關(guān)系數(shù)，說明量表的區(qū)別效度良好。

2數(shù)據(jù)分析

表2列示了主觀規(guī)范、感知行為控制與小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿關(guān)系的驗證結(jié)果。首先，我們建立模型1驗證了各控制變量對小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿的影響作用，結(jié)果表明，大學(xué)生的性別、年齡、學(xué)歷以及有無工作經(jīng)驗對小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿的作用并不突出。模型2和模型4分別分析了主觀規(guī)范、感知行為控制對小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿的作用程度，從模型2中可以看出，主觀規(guī)范對小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿的影響程度并不顯著，假設(shè)H1a未得到驗證。因此，模型3中主觀規(guī)范對小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介的假設(shè)也無法得到驗證，假設(shè)H3a不成立。在模型4中，感知行為控制對小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿的促進作用也不顯著，假設(shè)H2a未得到驗證。在此前提下，模型5中感知行為控制對小型生活型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度所中介不成立，假設(shè)H4a未得到驗證。

表3列示了主觀規(guī)范、感知行為控制與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿關(guān)系的驗證結(jié)果。模型6驗證了各控制變量對小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿的影響作用，結(jié)果顯示，只有大學(xué)生的年齡和學(xué)歷對小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿的作用顯著。模型7 和模型8是在模型6的基礎(chǔ)上分別加入主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)態(tài)度得到的。模型7的驗證結(jié)果顯示，主觀規(guī)范對小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿呈正向促進作用（β1=0280，p<0010），假設(shè)H1b得到驗證。模型8的驗證結(jié)果則表明，在加入創(chuàng)業(yè)態(tài)度這一中介變量后，創(chuàng)業(yè)態(tài)度與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿顯著正相關(guān)（β=0736，p<0010），而且該情境下主觀規(guī)范對小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生作用的路徑系數(shù)下降了0054（△β=β1-β2，β2=0226），這說明主觀規(guī)范在對小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程為創(chuàng)業(yè)態(tài)度部分中介（p<0010），假設(shè)H3b得到部分驗證。模型9中，感知行為控制與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿也存在顯著正相關(guān)關(guān)系（β3=0489，p<0010），假設(shè)H2b得到驗證。加入創(chuàng)業(yè)態(tài)度變量后的模型10中，創(chuàng)業(yè)態(tài)度對小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿呈顯著正向促進作用（β=0603，p<0010），但此時感知行為控制的影響系數(shù)明顯下降了0208（△β=β3-β4，β4=0281），意味著感知行為控制對小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程中創(chuàng)業(yè)態(tài)度發(fā)揮部分中介效應(yīng)，假設(shè)H4b得到部分驗證。雖然上述分析結(jié)果表明，大學(xué)生群體的主觀規(guī)范和感知行為控制均與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿存在正向促進關(guān)系，但我們利用結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）的標(biāo)準(zhǔn)化路徑發(fā)現(xiàn)，感知行為控制對小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿的作用強度明顯高于主觀規(guī)范的作用強度（0572>0288）。

表4列示了主觀規(guī)范、感知行為控制與高成長型創(chuàng)業(yè)意愿的研究結(jié)果。在驗證各控制變量與高成長型創(chuàng)業(yè)意愿關(guān)系的模型11中，只有性別與其存在顯著相關(guān)關(guān)系（p<0100）。在此基礎(chǔ)上依次加入主觀規(guī)范和創(chuàng)業(yè)態(tài)度得到模型12和模型13。模型12的驗證結(jié)果同樣證實了主觀規(guī)范對高成長型創(chuàng)業(yè)意愿的正向促進作用（β1=0511，p<0010），假設(shè)H1c得到驗證。在模型13中，我們加入創(chuàng)業(yè)態(tài)度這一中介變量，經(jīng)驗證發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)態(tài)度與高成長型創(chuàng)業(yè)意愿顯著正相關(guān)（β=0564，p<0010），而且在納入創(chuàng)業(yè)態(tài)度這一變量后，主觀規(guī)范對高成長型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生作用的路徑系數(shù)明顯下降了0261（△β=β1-β2，β2=0250），這表明創(chuàng)業(yè)態(tài)度的部分中介作用得到證實（p<0010），即假設(shè)H3c得到部分驗證。而模型14的驗證結(jié)果則證實了感知行為控制對高成長型創(chuàng)業(yè)意愿的正向促進作用（β3=0462，p<0010），假設(shè)H2c得到驗證。模型15主要驗證了創(chuàng)業(yè)態(tài)度的中介作用，在加入創(chuàng)業(yè)態(tài)度這一變量后，創(chuàng)業(yè)態(tài)度與高成長型創(chuàng)業(yè)意愿呈顯著正相關(guān)關(guān)系（β=0574，p<0010），此時感知行為控制對高成長型創(chuàng)業(yè)意愿的影響系數(shù)明顯下降了0217（△β=β3-β4，β4=0245），這意味著在感知行為控制對高成長型創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響的過程中為創(chuàng)業(yè)態(tài)度部分中介，假設(shè)H4c得到部分驗證。在主觀規(guī)范和感知行為控制對高成長型創(chuàng)業(yè)意愿作用的過程中，主觀規(guī)范的作用強度要高于感知行為控制的作用強度（0432>0360），這與小型高收益型創(chuàng)業(yè)意愿下的驗證結(jié)果恰恰相反。

五、研究結(jié)論與啟示

首先，本文的研究結(jié)果顯示創(chuàng)業(yè)意愿的確具有異質(zhì)性，且TPB模型并不適用于所有創(chuàng)業(yè)類型。潛在創(chuàng)業(yè)者頭腦中的創(chuàng)業(yè)愿景的確存在差異，且對于小型生活型、小型高收益型和高成長型創(chuàng)業(yè)意愿的選擇，潛在創(chuàng)業(yè)者間也并沒有體現(xiàn)出明顯的偏好或傾向性。此外，TPB模型對小型高收益型創(chuàng)業(yè)和高成長型創(chuàng)業(yè)體現(xiàn)出較強的解釋力，但并不適用于小型生活型創(chuàng)業(yè)。對小型生活型創(chuàng)業(yè)而言，主觀規(guī)范和感知行為控制對創(chuàng)業(yè)意愿的作用均不顯著。不僅如此，大學(xué)生的性別、年齡、學(xué)歷以及有無工作經(jīng)驗對該群體創(chuàng)業(yè)意愿的作用并不突出。這表明未來還需要對小型生活型創(chuàng)業(yè)活動進行更加深入和有針對性的研究，甚至需要新的理論框架和模型來對其進行解析。2011年中國在企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)中首次增加了微型企業(yè)的類型，一些學(xué)者認為微型企業(yè)不過是企業(yè)成長過程中的一個階段，無需加以專門研究。然而，并非所有企業(yè)家都有擴大企業(yè)規(guī)模的動機，小型生活型創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦的微型企業(yè)可能是一種長期、甚至永久的存在，因此，并不能用現(xiàn)有的企業(yè)成長理論對其進行解釋，有必要進行專門研究。

其次，對小型高收益型和高成長型創(chuàng)業(yè)而言，主觀規(guī)范與感知行為控制對創(chuàng)業(yè)意愿均有積極影響，但影響的程度因類型而異。具體來說，在小型高收益創(chuàng)業(yè)下，感知行為控制對創(chuàng)業(yè)意愿的作用程度明顯優(yōu)于主觀規(guī)范的作用程度；在高成長型創(chuàng)業(yè)下，則恰恰相反，主觀規(guī)范的影響程度明顯高于感知行為控制。在訪談中我們發(fā)現(xiàn)，與另兩類創(chuàng)業(yè)者相比，高成長型創(chuàng)業(yè)者的成就欲望更強， “揚名立萬，衣錦還鄉(xiāng)”的中國傳統(tǒng)文化影響使他們對企業(yè)規(guī)模、名氣這類外顯性要素有更多的追求，父母親友、老師鄉(xiāng)鄰的期望會對其產(chǎn)生更大的影響。而對小型高收益型創(chuàng)業(yè)者而言，身邊人的觀點雖然也會對其產(chǎn)生影響，但相對而言，其對自身能力的感知會在更大程度上影響其創(chuàng)業(yè)意愿的形成。為了提高創(chuàng)業(yè)政策及創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的有效性，政府和高校應(yīng)將重點放在提高主觀規(guī)范和感知行為控制上，同時，相關(guān)部門也需要對潛在創(chuàng)業(yè)者進行調(diào)查，區(qū)分其類型，并根據(jù)其不同特征施以不同的激勵措施。

最后，本研究表明，創(chuàng)業(yè)者的主觀規(guī)范和感知行為控制通過創(chuàng)業(yè)態(tài)度影響創(chuàng)業(yè)意愿。在以往有關(guān)創(chuàng)業(yè)意愿的研究中，絕大部分是以西方國家的創(chuàng)業(yè)者為樣本，且基本上采用的是Ajzen[25]的原始模型，即將主觀規(guī)范、感知行為控制和創(chuàng)業(yè)態(tài)度視為并列的影響因素，且均直接對創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生影響，研究成果也大部分支持了這一結(jié)論。但如前文所述，國內(nèi)外的一些學(xué)者也針對中國情境提出了不同觀點。本文的實證結(jié)果再次也顯示，就中國的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者而言，三者之間并非并列關(guān)系，創(chuàng)業(yè)態(tài)度在主觀規(guī)范、感知行為控制與創(chuàng)業(yè)意愿間發(fā)揮著中介作用。這表明，在不同的文化背景下，各種因素對創(chuàng)業(yè)意愿的影響路徑和機理可能是不同的，對此，未來仍有必要做進一步探討。

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（責(zé)任編輯：徐雅雯）