新媒體事件的傳播路徑研究

王旭

摘 要 當前我國正處于社會轉(zhuǎn)型的關鍵時期，極易引發(fā)各種社會矛盾。隨著科學技術的進步，帶動了媒介技術向著信息化和網(wǎng)絡化的方向發(fā)展，新媒體作為網(wǎng)絡化媒體的重要組成部分，廣泛存在于人們的生活當中。新媒體具有傳播新聞信息和方便人們參與熱點話題的重要作用，能夠加速熱點話題的快速傳播，促進新聞事件的發(fā)展。文章針對新媒體事件的傳播路徑進行分析，并提出了優(yōu)化新媒體傳播路徑的方法。

關鍵詞 新媒體；熱點事件；傳播路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0012-01

通過對互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)進行分析可知，當前我國的網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)上升的發(fā)展趨勢，新媒體發(fā)揮了重要的作用，在我國的發(fā)展中呈現(xiàn)出大眾化和普及化的特點，成為繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒體。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播速度快，信息覆蓋面廣和感染力強的特點。改變了受眾接受信息的方式，信息發(fā)布之后，會迅速引起人們的反響，成為人們討論熱點事件的主要平臺，成為新的輿論場地。

1 新媒體事件傳播中存在的問題

1.1 網(wǎng)絡謠言的傳播

新媒體具有傳播門檻低的特點，參與人員的數(shù)量呈現(xiàn)逐年增加的情況，并且人員各種各樣，網(wǎng)友對于傳播的消息能夠進行匿名評論，有些不負責任的網(wǎng)友出現(xiàn)隨意傳播或者匿名編造消息的情況，導致新媒體成為大眾傳遞謠言的平臺。網(wǎng)友的素養(yǎng)存在著一定的差異，對于一些不良言論，沒有經(jīng)過核實就開始轉(zhuǎn)發(fā)，擴大了謠言的傳播。更有一些商家，為了獲取經(jīng)濟利益，通過編造假信息的方式，來博取關注度。

1.2 標簽化問題

標簽化問題是指一部分網(wǎng)友為了突出某一網(wǎng)絡事件，利用直白形象的詞對指定的時間、地點和人物進行濃縮的行為，加快了對網(wǎng)絡信息的傳播。近年來標簽化在熱點事件傳播中引起了較大的反響，標簽化詞語在一定程度上會對錯誤的輿論進行引導，該種行為是對媒體本身的一種傷害，降低了人們對新媒體的信任，為新媒體的發(fā)展帶來了不良

影響。

1.3 網(wǎng)絡參與者行為偏激

隨著新媒體的誕生，促進了人們的言論自由，在網(wǎng)上發(fā)表意見和看法既便捷成本又小，能夠加快信息傳播的速度。但是也存在著發(fā)展規(guī)模難以掌控的情況，由于可以使用匿名發(fā)表消息，造成了消息傳播的隨意性，極易造成輿論信息的復雜性和質(zhì)量低的現(xiàn)象。并且信息的虛幻性較強，缺少相關的法律進行約束，網(wǎng)民的責任感相對較低，容易發(fā)生言論的碰撞，會使無辜的人受到網(wǎng)絡攻擊，影響到人們的正常生活。同時，還會引發(fā)一定的社會矛盾，給社會發(fā)展帶來動蕩[1]。

2 優(yōu)化新媒體傳播路徑

2.1 加強信息的把關

傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播過程中，主要依靠專業(yè)的傳播團隊來完成，對于傳播的信息也會經(jīng)過專業(yè)的篩選，需要符合信息傳播的標準，并且傳統(tǒng)媒體的自律約束機制實行的效果較好，傳播的信息可靠性較強。而新媒體與傳統(tǒng)媒體有著較大的差異，信息傳播的門檻相對較低，對信息傳播沒有限制。因此，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用，要加強對新媒體信息的質(zhì)量把關，鑒別事件的真?zhèn)?。對于事件的報道應該選擇合理的角度和方向，防止受到惡意信息的誘導，防止被惡意事件牽著走。對于一些容易引起反響的事件，應該加以正確的引導，肩負起重要的使命，減少惡性事件發(fā)生的頻率[2]。

2.2 打擊不良信息和輿論

有一些網(wǎng)站，為了提高知名度，常打著正義的旗號去散發(fā)不良言論。還有一些網(wǎng)站為了獲取較大的收益，常在網(wǎng)站上發(fā)布游戲或者色情信息，會對未成年人的心理產(chǎn)生不良的影響，使其心靈容易受到誘惑和侵蝕。國家應該加強對不良信息的重視程度，對于散發(fā)不良信息的機構(gòu)，應該果斷控制和避免信息的傳播，對散發(fā)出來的不良信息應該加以封除和刪除，嚴禁不良信息的傳播，切斷不良信息傳播的途徑，并制定相關的法律制度，加強對不良信息的監(jiān)管力度。運用正面的方式，實現(xiàn)對信息的傳播，同時運用正確的輿論手段，促進信息的協(xié)同配合，促進社會的穩(wěn)定和發(fā)展。

2.3 加強信息透明度

隨著科學技術的發(fā)展，促進了網(wǎng)絡信息的發(fā)展，網(wǎng)絡信息在不斷的發(fā)展過程中，呈現(xiàn)出信息傳播速度快和信息多樣化的特點，在信息傳播過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)虛假的信息。對于解決不良的信息，傳統(tǒng)的方式是對不良信息加以封存和壓制，切斷信息傳播的途徑，但是該種抵制信息的方法，并沒有起到良好的效果。要想解決這個問題，必須要加強對輿論信息的控制，利用網(wǎng)絡信息的優(yōu)勢，實現(xiàn)對信息的及時發(fā)布。政府應該肩負起監(jiān)控的作用，加強對信息披露的透明化，賦予大眾監(jiān)督信息的權利，對發(fā)布的信息進行實時的監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)有不良信息，應該加以抵致和引導，在民眾和媒體前促進信息的透明化[3]。

3 結(jié)論

隨著社會的不斷發(fā)展，加劇了信息傳播的速度，新媒體作為信息傳播的新形式，對信息的傳播發(fā)揮了重要的作用，成為當前信息傳播的主要媒體。但是由于新媒體自身具有信息門檻低和傳播速度快的特點，在信息傳播過程中，引發(fā)了一系列問題。應該明確新媒體信息傳播造成的負面影響，通過對信息把關，打擊不良信息和輿論，加強信息的透明化等方式，實現(xiàn)對不良信息的監(jiān)控，促進新媒體的健康發(fā)展。

參考文獻

[1]韓笑.新媒體事件中傳統(tǒng)媒體與新媒體關系之探討[D].湘潭：湘潭大學，2012.

[2]陸哲斌.新媒體環(huán)境下公共事件輿論引導的路徑優(yōu)化[D].蘇州：蘇州大學，2015.

[3]何筱媛.新媒體環(huán)境下我國鄰避型群體性事件的信息傳播機制研究[D].上海：上海交通大學，2014.